Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Peloton Interactive )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о компании по производству тренажеров. Информацию о компании, занимающейся автомобильными технологиями, см. В Peloton Technology . Для использования в других целях, см Пелотон (значения) .

Peloton Interactive, Inc.
ТипОбщественные
ПромышленностьСнаряжение для упражений
ОснованФевраль 2012 г . ; 9 лет назад ( 2012-02 )
УчредителиГрэм Стэнтон
Хисао Куши
Джон Фоли
Том Кортезе
Йони Фэн
Штаб-квартираНью-Йорк
Количество локаций
37 (розница)
2 (студии)
Ключевые люди
Генеральный директор : Джон Фоли [1]
Уильям Дж. Линч младший ( президент )
ТоварыСтационарные велосипеды и беговые дорожки
УслугиФитнес-классы и абонементы
ДоходУвеличивать1,8 миллиарда долларов (2020 г.) [2]
Количество работников
1800 (2020)
Интернет сайтonepeloton .com

Peloton - американская компания по производству тренажеров и средств массовой информации, основанная в 2012 году и запущенная с помощью кампании финансирования Kickstarter в 2013 году. Базирующаяся в Нью-Йорке , основная продукция Peloton включает в себя стационарный велосипед и беговую дорожку, которые позволяют ежемесячным подписчикам удаленно участвовать в занятиях. которые транслируются из фитнес-студии компании. Популярность компании во многом обусловлена ​​ее знаменитыми сейчас инструкторами по фитнесу, такими как Робин Арзон , Элли Лав , Алекс Туссен и Джесс Кинг . [3]

История [ править ]

Компания Peloton была основана Грэмом Стэнтоном, Хисао Куши, Джоном Фоли, Томом Кортезе и Йони Фенгом в 2012 году. [4] [5] В январе 2017 года Уильям Дж. Линч-младший , бывший генеральный директор Barnes & Noble , присоединился к Peloton в качестве компании. Президент.

Соучредитель и генеральный директор Джон Фоули провел 3 года, рассказывая о компании тысячам потенциальных инвесторов, которые отвергли эту идею. «Ни один инвестор не хотел смотреть на это. Они не хотели иметь с этим ничего общего », - сказал Фоули в интервью. [4]

В мае 2018 года Peloton объявил о планах расширения на Канаду и Великобританию осенью 2018 года. [6] В июне 2018 года Peloton приобрела Neurotic Media, музыкального дистрибьютора . [7]

В марте 2019 года Национальная ассоциация музыкальных издателей подала на Peloton в суд за использование музыки, защищенной авторским правом, в своих видео без надлежащих лицензий на синхронизацию , требуя возмещения ущерба в размере 150 миллионов долларов. [8] Акция привела к изменению музыки, используемой в ее сессиях, а также к удалению определенных программ, которые использовали песни, которые были специально названы в костюме. Пользователи критиковали эти изменения как влияющие на качество продукта. [9] В сентябре 2019 года иск был изменен и увеличен до 300 миллионов долларов. [10]

В октябре 2019 года Peloton приобрела тайваньскую производственную компанию Tonic Fitness Technology за 47,4 миллиона долларов. [11] В феврале 2020 года Peloton объявил, что конкурент Flywheel прекратит обслуживание в конце месяца после того, как он урегулировал с Peloton патентный иск. Peloton предлагает обмен на велосипеды Flywheel Home. [12]

В Peloton наблюдался рост продаж из-за мер изоляции во время пандемии COVID-19 . Согласно оценке за май 2020 года, цена его акций выросла на 36%, поисковые запросы по слову "Peloton" почти утроились с конца февраля, а квартальные продажи подскочили почти на 61% до 420,2 миллиона долларов. [13]

В декабре 2020 года Peloton приобрела Precor, производителя домашних и коммерческих тренажеров, за 420 миллионов долларов у Amer Sports . [14]

Велосипеды Peloton в настоящее время доступны в США, Великобритании, Германии и некоторых частях Канады. [15] 8 марта 2021 года Peloton объявила о расширении своей деятельности в Австралии, где они будут продавать Bike и Bike + во второй половине 2021 года. [16]

Продукты [ править ]

Велосипед Peloton 3-го поколения

Велосипеды [ править ]

Первый стационарный велосипед Peloton был выпущен в 2014 году по цене 2245 долларов. В сентябре 2020 года компания Peloton выпустила новую версию велотренажера, получившую название Bike +. Bike + имеет увеличенный 23,8-дюймовый поворотный экран, сопротивление Auto Follow с цифровым управлением, новые фронтальные динамики с сабвуфером и интеграцию с Apple GymKit. Bike + стоит 2495 долларов, а с анонсом Bike + компания Peloton снизила цену на оригинальный Peloton Bike до 1895 долларов [17]

Все велосипеды Peloton оснащены сенсорным экраном, на котором пользователь может просматривать занятия. [18] Продукт работает на специальной версии Android и доступен на Apple TV , Fire TV , Roku TV и устройствах Roku, а также на Android TV , который устанавливается на смарт-телевизоры Sony , Phillips и Sharp . [19] Приложением Peloton также можно поделиться с устройства iOS с помощью AirPlay или Miracast с вашего Peloton Bike или Tread, подключите кабель HDMI к компьютеру, Chromecastс устройства iOS и Android или, в зависимости от марки телевизора, занятия можно транслировать из браузера телевизора через Интернет. Для использования необходимы велосипедные туфли с шипами, чтобы пользователь мог зафиксировать педали. [20]

В ходе эволюции мотоцикла было выпущено три «поколения» мониторов или экранов. В июле 2019 года компания Peloton объявила о прекращении предоставления обновлений для мониторов первого поколения. Мониторы поколения 2 (модель планшета RB1V1) и мониторы поколения 3 (модель планшета RB1VQ) все еще обновляются. Монитор Gen 3 имеет размер 21,5 дюйма и имеет сенсорный экран высокой четкости. Монитор, используемый в Bike +, представляет собой сенсорный экран HD с диагональю 23,8 дюйма.

Версия велосипеда, предназначенная для коммерческого использования, была представлена ​​в январе 2017 года [21].

Помимо езды на велосипеде, пользователям доступно множество различных типов занятий, включая силовые, йога, кардио, медитацию, бег, растяжку, учебный лагерь, занятия по барре и ходьбе. [22] Кроме того, пользователи Peloton могут общаться в видеочате с друзьями в экранных классах. [23]

Уроки записываются ежедневно и транслируются в прямом эфире из велостудии Peloton в Хадсон-Ярдс, Манхэттен и Лондоне, Великобритания, а затем загружаются в библиотеку Peloton для доступа по запросу 24/7. [24] Студия была открыта для публики до начала пандемии COVID-19 с ежедневными уроками стиля, которые не требуют оплаты.

Беговые дорожки [ править ]

Peloton Tread и Tread + - это беговые дорожки компании. Tread + продается за 4295 долларов и был представлен компанией в январе 2018 года на ежегодной выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе, а первоначальные поставки намечены на осень 2018 года. [25] Уроки транслируются через 32-дюймовый сенсорный экран и звуковую панель, установленную на передняя часть машины. [26] Беговая дорожка нижнего уровня Tread была анонсирована в сентябре 2020 года и продается по розничной цене 2495 долларов. Tread был выпущен в Великобритании в конце 2020 года, будет выпущен в некоторых частях США / Канады в начале 2021 года, а в Германии - в конце 2021 года. [27]

Peloton Digital (приложение) [ править ]

Peloton Digital - это служба с ежемесячной подпиской, которая позволяет пользователям транслировать на устройства iOS [28] и Android [29] занятия компании по езде на велосипеде, бегу (как на беговой дорожке, так и на открытом воздухе), йоге и медитации. Из-за пандемии COVID-19 инструкторы Peloton начали транслировать занятия из своих домов в апреле 2020 года, а не из студий Peloton. Эти занятия были отмечены в приложении как «Живи из дома».

Приложение предлагает следующие варианты занятий: сила, йога, кардио, медитация, бег, спорт на свежем воздухе, езда на велосипеде, растяжка, буткемп, велотренажер. буткемп и ходьба. По состоянию на январь 2021 года приложение является бесплатным, но членство для доступа к контенту стоит 12,99 долларов в месяц. [30]

Финансирование [ править ]

Перед запуском своего стационарного велосипеда и фитнес-платформы Peloton в 2012 году привлекла 3,9 миллиона долларов на разработку продукта. [31]

В апреле 2014 года Peloton привлекла финансирование серии B в размере 10,5 миллионов долларов . [32] [33] В апреле 2015 года Peloton привлекла финансирование серии C на сумму 30 миллионов долларов. [34] В декабре 2015 года Peloton привлекла финансирование серии D на 75 миллионов долларов. [35] В мае 2017 года Peloton привлекла раунд финансирования серии Е на 325 миллионов долларов, оценив компанию в 1,25 миллиарда долларов. [36] В августе 2018 года Peloton привлекла серию F-раундов в размере 550 миллионов долларов, оценивая компанию в 4 миллиарда долларов. [37]

В феврале 2019 года Bloomberg сообщил, что Peloton выбрал Goldman Sachs и JPMorgan Chase для проведения первичного публичного размещения акций, оценив компанию в более чем 8 миллиардов долларов. [38] Peloton Interactive конфиденциально подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам информацию о предлагаемом IPO 5 июня 2019 года. [39] Компания еще не приняла решение о количестве или ценовом диапазоне акций, которые она планирует продать. [40] 26 сентября 2019 года Peloton привлекла 1,16 миллиарда долларов посредством IPO, разместив 40 миллионов обыкновенных акций класса A по цене 29 долларов за акцию. На момент закрытия рынка цена акций Peloton упала до 25,76 доллара, что отражает падение на 11,2 процента в первый день торгов. [41]

В ноябре 2020 года Peloton объявила о росте продаж на 232%. Они также заявили, что из-за высокого спроса продолжают испытывать проблемы с поставками. [42]

Маркетинг [ править ]

Peloton активно рекламировался во время зимних Олимпийских игр 2018 года , когда инструктор Робин Арзон присоединился к таким личностям NBC, как Пол Бурмейстер и Натали Моралес . [43] [44] [45]

Дар, возвращающий споры в рекламе [ править ]

В ноябре 2019 года компания выпустила новый праздничный рекламный ролик «Подарок, который возвращается», в котором жена получает велосипед Peloton на Рождество от своего мужа и начинает записывать видеодневник, в котором она использует велосипед. Год спустя она заявляет, что «не понимала, насколько это меня изменит». В конце ноября ролик начал подвергаться критике со стороны зрителей, которые утверждали, что в его сюжете подразумевается, что муж женщины недоволен ее внешним видом. [46]Peloton защищал рекламу, утверждая, что она была призвана отпраздновать «путешествие по фитнесу и здоровью», вдохновленное тем, как на его пользователей часто «значимо и положительно влияли после покупки или подарка Peloton Bike или Tread, часто таким образом, который их удивлял. " Критика кампании повлияла на стоимость акций Peloton. [47] [46]

Райан Рейнольдс нанял актрису, которая играла жену, Монику Руис, для рекламного ролика под названием «Дар, который не возвращается» для Aviation American Gin, выпущенного в декабре 2019 года, который слегка высмеивал рекламу Peloton. [48]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Познакомьтесь с нашей командой» . Официальный сайт Peloton . 7 декабря 2019 . Проверено 8 декабря 2019 года .
  2. ↑ Томас, Лорен (10 сентября 2020 г.). «Peloton занижает оценки, поскольку продажи вырастут на 172%, и ожидается, что высокий спрос сохранится и в 2021 году» . CNBC . Проверено 13 января 2021 года .
  3. ^ Kurutz, Steven (1 февраля 2017). «Поездка инструкторов Peloton для фитнеса и славы» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 12 июня, 2020 . 
  4. ^ a b «Джон Фоули из Peloton: как превратить скептиков в фанатов» . Мастера масштаба . 25 августа 2020 . Проверено 6 ноября 2020 года .
  5. ^ Митра, шраман (12 июля 2017). «Пелотон-единорог на миллиард долларов - зациклился на клубе» . Yahoo News . Проверено 4 августа 2018 г. - через LinkedIn .
  6. ↑ Шанкар, Брэдли (10 мая 2018 г.). «Подключенный спин-байк Peloton прибудет в Канаду этой осенью» . MobileSyrup . Проверено 4 августа 2018 года .
  7. ↑ Фернандес, Мариса (27 июня 2018 г.). «Peloton приобретает музыкального дистрибьютора Neurotic Media» . Axios . Проверено 3 августа 2018 года .
  8. ^ Deahl, Дани (19 марта 2019). «Peloton предъявляют иск за использование музыки без разрешения в своих видео-уроках фитнеса» . Грань . Проверено 20 марта 2019 года .
  9. ↑ Гарун, Натт (24 апреля 2019 г.). «Владельцы Peloton злятся на плохую музыку после судебного иска о нарушении авторских прав» . Грань . Проверено 25 апреля 2019 года .
  10. ^ «Музыкальные издатели: Peloton 'разочаровывает своих клиентов, не платя создателям ' » . Разнообразие . 13 сентября 2019 . Проверено 16 сентября 2019 года .
  11. ^ Хэнбери, Мэри. «Peloton потратила 47,4 миллиона долларов на компанию, которая производит свои велосипеды, взяв на себя один из самых больших рисков» . Business Insider . Проверено 30 августа 2020 года .
  12. ↑ Гарун, Натт (20 февраля 2020 г.). «Владельцы маховиков узнали, что их байки замуровали через Peloton» . Грань . Проверено 25 февраля 2020 года .
  13. ^ "Peloton получает усиление изоляции, поскольку домашние тренировки стимулируют продажи велотренажеров" . Рейтер . 6 мая 2020 . Проверено 18 мая 2020 года .
  14. ^ «Peloton заплатит 420 миллионов долларов за приобретение производителя фитнес-оборудования Precor» . Yahoo! Финансы . Проверено 22 декабря 2020 года .
  15. ^ "Пелотон | Глобальный" . global.onepeloton.com . Проверено 10 марта 2021 года .
  16. ^ "Peloton объявляет о расширении в Австралии | Peloton Interactive, Inc" . investor.onepeloton.com . Проверено 10 марта 2021 года .
  17. ^ "Peloton® | Велотренажер с классами велотренажера в помещении, транслируемыми в прямом эфире и по запросу" . www.onepeloton.com . Проверено 13 сентября 2020 года .
  18. ^ Eadicicco, Лиза (31 мая 2018). «Тренировки - это сложно. Потоковая передача может облегчить задачу» . Время . Проверено 4 августа 2018 года .
  19. ^ «Все способы, которыми вы можете брать уроки Peloton через приложение» . Пелотон - Выход . 25 сентября 2020 . Проверено 25 сентября 2020 года .
  20. ↑ Гуд, Лорен (25 апреля 2018 г.). «Моя двухмесячная поездка на Peloton, культовом велосипеде для фитнеса с подключением к Интернету» . Грань . Проверено 4 августа 2018 года .
  21. ↑ Такахаши, декан (4 января 2018 г.). «Peloton запускает иммерсивный фитнес-велосипед для коммерческих залов» . VentureBeat . Проверено 3 августа 2018 года .
  22. ^ Mccarthy, Кейт (25 сентября 2020). «25 способов заниматься любимыми тренировками дома» . USA Today . Проверено 25 сентября 2020 года .
  23. ^ Nehr, Zach (25 сентября 2020). "Стоит ли Пелотон того?" . ВелоспортНовости . Проверено 25 сентября 2020 года .
  24. ^ Frieswick, Kris (май 2016). «Этот стартап удержит вас от того, чтобы снова пойти в спортзал» . Inc. Retrieved Август 4, 2018 .
  25. ^ Ханбери, Мэри (27 февраля 2018). «Мы попробовали новую беговую дорожку за 4 000 долларов от стартапа стоимостью в миллиард долларов, который может стать« яблоком фитнеса »- вот вердикт» . Business Insider . Проверено 3 августа 2018 года .
  26. ^ Шомер, Стефани (9 января 2018). «Компания Peloton только что представила беговую дорожку за 4000 долларов - и все на ней держится» . Регистр Нью-Хейвена . Проверено 4 августа 2018 года .
  27. ^ "Встречайте новый велосипед Peloton + и новый протектор Peloton" . Выход . 8 сентября 2020 . Проверено 10 марта 2021 года .
  28. ^ Moscaritolo, Анджела (20 июня 2018). «Попотеть с приложением Peloton (дорогостоящая машина не требуется)» . Журнал ПК . Проверено 4 августа 2018 года .
  29. ^ "Что предлагает цифровое членство Peloton?" . Пелотон . Проверено 12 июня, 2020 .
  30. ^ "Peloton® | Велотренажер с классами велотренажера в помещении, транслируемыми в прямом эфире и по запросу" . www.onepeloton.com . Проверено 22 января 2021 года .
  31. ^ "Пелотон" . AngelList . Проверено 4 августа 2018 года .
  32. ^ Dorbian, Iris (24 апреля 2014). «Tiger Global лидирует в раунде серии B для Peloton» . Сеть PE Hub . Проверено 4 августа 2018 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  33. ^ «Peloton закрывает серию B стоимостью 10,5 млн долларов, проводимую Tiger Global по расширению бизнеса в сфере внутреннего велоспорта» . The Wall Street Journal . 24 апреля 2014 г.
  34. ^ Бур, Сара (16 апреля 2015). «Стартап стационарных велосипедов Peloton расширяет производство и распространение за счет нового финансирования на 30 миллионов долларов» . TechCrunch . Клятва Inc. Retrieved Августа +4, +2018 .
  35. Рианна Портер, Киль (1 декабря 2015 г.). «Peloton получает 75 миллионов долларов от спонсора серийного фитнеса Каттертона» . Bloomberg News . Проверено 4 августа 2018 года .
  36. ↑ Рао, Лина (24 мая 2017 г.). «Эта компания по технологическому велоспорту теперь стоит 1 миллиард долларов» . Удача . Проверено 3 августа 2018 года .
  37. ^ Соэрс, Павел (2 августа 2018). «Peloton получает 550 миллионов долларов нового финансирования на сумму 4 миллиарда долларов в преддверии ожидаемого IPO» . Быстрая компания . Проверено 3 августа 2018 года .
  38. ↑ Залески, Оливия (25 февраля 2019 г.). «Peloton выбирает Goldman Sachs и JPMorgan для проведения IPO» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 апреля 2019 года .
  39. ^ ЛаВито, Анжелика; Хирш, Лорен (5 июня 2019 г.). «Фитнес-компания Peloton заявляет, что подала заявку на IPO» . CNBC .
  40. ^ Kellaher, Колин (5 июня 2019). "Производитель велотренажеров Peloton конфиденциально подает на IPO" . The Wall Street Journal .
  41. ↑ Хендерсон, Ричард (26 сентября 2019 г.). «Пелотон заносит дебют на фондовом рынке» . Financial Times . Проверено 3 октября 2019 года .
  42. ↑ Томас, Лорен (5 ноября 2020 г.). «Акции Peloton падают, несмотря на снижение прибыли, поскольку производитель велосипедов предупреждает о продолжающихся ограничениях предложения» . CNBC . Проверено 6 ноября 2020 года .
  43. ↑ Стейнберг, Брайан (6 февраля 2018 г.). «NBCU и Peloton будут транслировать спин-классы из Пхенчхана в рамках маркетинговой сделки Олимпиады» . Разнообразие . Проверено 16 сентября 2019 года .
  44. ^ "Педали Peloton на (зимних) Олимпийских играх с новой кампанией" . Рекламный век . 7 февраля 2018 . Проверено 16 сентября 2019 года .
  45. ↑ Гей, Джейсон. "Queasy Rider! Педаль через Олимпийскую зону вращения NBC" . The Wall Street Journal . Проверено 16 сентября 2019 года .
  46. ^ а б Белам, Мартин; Куропатка, Джоанна (4 декабря 2019 г.). «Peloton теряет 1,5 миллиарда долларов в цене из-за« антиутопической, сексистской »рекламы велотренажера» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 4 декабря 2019 года . 
  47. ^ "Мужская фэнтезийная реклама Peloton может испортить имидж бренда" . Рекламный век . 3 декабря 2019 . Проверено 4 декабря 2019 года .
  48. ^ Вулф, Элизабет; Гаст, Фил (7 декабря 2019 г.). «Актриса, стоящая за« женой Пелотона », наконец, заговорила» . CNN . Проверено 8 декабря 2019 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Бизнес-данные Peloton:
    • Google Финансы
    • Yahoo! Финансы
    • Bloomberg
    • Рейтер
    • Документы SEC
    • Nasdaq