Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Изображение Розовой ленты

Pinkwashing - это форма мотивированного маркетинга, в которой используется ряд логотипов с розовыми лентами, отображаемых на различных продуктах. Логотип с розовой лентой символизирует поддержку благотворительных организаций или фондов, связанных с раком груди . [1]

Термин «розовая ленточка» ассоциируется с компаниями, которые используют символ розовой ленточки или используют поддержку благотворительных организаций по борьбе с раком груди в качестве маркетингового метода для продвижения одного из своих продуктов, в то время как промышленные продукты, как оказалось, содержат ингредиенты, связаны с развитием заболевания или используются таким образом, который связывает его с повышенным риском заболевания.

Этимология [ править ]

Термин «розовая промывка» - это составное слово, созданное по образцу термина « побелка» , и впервые было придумано компанией Breast Cancer Action (BCA). На сайте thinkbeforeyoupink.org проект BCA, «розовая мойка» определяется как «компания или организация, которая утверждает, что заботится о раке груди, продвигая продукт с розовой лентой, но в то же время производит, производит и / или продает продукты. которые связаны с болезнью ".

Происхождение «Розовой ленты» [ править ]

« Розовая ленточка » впервые была создана женщиной по имени Шарлотта Хейли в 1992 году. [2] Шарлотта вручную делала и раздавала ленты персикового цвета с информационными карточками, на которых было написано: « Годовой бюджет Национального института рака составляет 1,8 миллиарда долларов, только 5% идет на профилактику рака. . Помогите нам разбудить наших законодателей и американцев, нося эту ленту ».

Журнал Self совместно с Estee Lauder в том же году работали над вопросом NBCAM и предложили Хейли возможность внести свой вклад в выпуск в обмен на права использовать ленту персикового цвета. Хейли отклонила предложение, не желая работать с крупными компаниями. После отклонения предложения журнал Self и Estee Lauder изменили цвет лент на розовый (чтобы избежать юридических трудностей с правами), а затем использовали ленту в качестве своей эмблемы. Эсте Лаудер раздавала ленточки женщинам на косметических прилавках с инструкциями на маленьких карточках, как правильно провести самообследование на рак груди.

Продукция «Розовая лента» подвергается критической оценке [ править ]

Будучи крупнейшей организацией, монетизирующей рак груди, Фонд Сьюзан Дж. Комен, лицензирующий патентованный товарный знак , использует логотип «розовая ленточка» и слоган на широком спектре продуктов и привлекает пристальное внимание к продукции «розовой стирки».

[ править ]

Одним из крупнейших спонсоров Национального месяца осведомленности о раке молочной железы (NBCAM) является Фонд здравоохранения Astra Zeneca . «С момента основания Фонд поддерживает цели NBCAM по повышению осведомленности общественности, просвещению общественности, обмену знаниями и расширению доступа к услугам в борьбе с раком груди». [3] Однако некоторые ученые ставят под сомнение истинные намерения Astra Zeneca; в статье П.К. Пецзуллоса «Месяц борьбы с раком молочной железы в сопротивлении: риторика противодействия общественности и их культурные представления». [4]Коалиция Toxic Links (TLC) не одобряет то, что Astra Zeneca является первоначальным сторонником NBCAM по двум причинам: во-первых, Astra Zeneca является производителем самого продаваемого в мире лекарства от рака (меньшинство активистов считает, что этот препарат производит «токсины», вызывающие рак груди - это недоказан и считается ложным медицинским сообществом); во-вторых, Astra Zeneca извлекла выгоду из продвижения маммограмм (те же активисты утверждают, что маммография может вызывать рак груди - для этого также нет доказательств). [ необходимая цитата ] По этой причине «ТСХ подчеркивает важность прекращения производства канцерогенных токсичных химикатов» (Пецзулло, стр. 353).Рекламные акции Komen, вызвавшие критику, включают оборудование и поставщика оборудования для гидроразрыва пласта в Хьюстоне.Бейкер Хьюз , который спонсировал 100 000 долларов на кампанию с лозунгом «Делаем свою лепту для лечения». [5] Противники настаивают на том, что гидроразрыв позволяет извлекать нефть и газ с использованием смеси воды и химикатов, включая известные или возможные канцерогены . [6] Аналогичные опасения высказывались в отношении производителей автомобилей как спонсоров [7], поскольку выхлопные газы транспортных средств содержат канцерогены. [8]

Собственный парфюм Коменса "Promise Me" также привлек внимание к действию против рака груди, поскольку на этикетке не указано, что продукт содержит галаксолид и толуол . [9]

Проблема "розового промывания" касается не только Комена и его спонсоров. В 2007 году серия Estée Lauder Pink Ribbon Collection использовала пожертвование Фонду исследований рака груди (BCRF) для продвижения продуктов, содержащих парабены - химические вещества, вызывающие рак груди. В 2012 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов объединило 5-часовые энергетические напитки, энергетическую дозу с кофеином, продвигаемую с использованием спонсорской поддержки Living Beyond Reast Cancer (LBBC) в качестве маркетинговой причины , к тринадцати смертельным случаям и серьезным травмам, включая сердечные приступы . [10]

В 2008 году Think Before You Pink запустили онлайн-кампанию против Yoplait , национального спонсора ежегодной прогулки Сьюзен Дж. Комен. Их йогурт с розовой крышкой был продан, чтобы собрать деньги на лечение рака груди, но был сделан из молочных продуктов, содержащих гормон rBGH или rBST (рекомбинантный бычий гормон роста или рекомбинантный бычий соматотропин). При достаточном давлении со стороны общественности General Mills (производитель Yoplait) пообещала отказаться от rBGH. [11]

В 2010 году Комен кратко сотрудничал с Kentucky Fried Chicken ( KFC ) в рамках кампании «Ведра для лекарства». В ответ на это агентство по борьбе с раком груди запустило программу «Что за кудахтанье?». кампании, [1] утверждает , что, хотя намерения Komen может быть для продвижения новых гриле куриные и овощные блюда KFC, в те же розовые ведра провел жареная курица, которые могут быть отнесены к высоким содержанием жиров , связанных с риском развития рака и болезней. Комен оспаривал и считал маркетинг эффективным, потому что он мог охватить женщин, которых не привлекала другая реклама в их районе, например, рекламные щиты или представителя в их церкви. [12]По словам Комена, розовые ведра с курицей KFC помогли собрать 4 миллиона долларов, а «деньги от партнерства, подобного этому, позволили Комену провести скрининговую маммографию 600 000 женщин в прошлом году». [13]

См. Также [ править ]

  • Фиолетовый
  • Pink Ribbons, Inc. , документальный фильм 2011 г.
  • Феминализм

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Think Before You Pink» What the Cluck ?! » .
  2. ↑ Робинсон, Ребекка Элизабет (май 2016 г.). "Воспроизведение неолиберальной осведомленности о раке груди: дискурсивный анализ кампаний по промыванию розового" (PDF) . rerobinson.net/ (Диссертация).
  3. ^ "Национальный месяц осведомленности рака груди" .
  4. ^ Pezzullo, Федр C. (2003). Национальный месяц осведомленности о раке молочной железы «Сопротивление»: риторика противников и их культурные представления » (PDF) . Ежеквартальный речевой журнал . 89 (4): 345–365. DOI : 10.1080 / 0033563032000160981 .
  5. ^ «Защитники женского здоровья осуждают партнерство Фонда Комен с Бейкер Хьюз» . Pittsburgh Post-Gazette .
  6. ^ «Предполагается, что Комен лечит рак груди. Так почему же его розовая лента на таком большом количестве канцерогенных продуктов?» . Вашингтон Пост .
  7. ^ Новости ABC. «Розовое белье реально и больно [комментарий]» . ABC News .
  8. ^ «Отчет МОМ содержит знакомый список известных рисков рака молочной железы» . WSJ .
  9. ^ "Поднимите вонь!" .
  10. ^ «Месяц осведомленности о раке груди приносит обычное« розовое промывание »и неэтичное маркетинговое партнерство» . The Huffington Post .
  11. ^ «Think Before You Pink» Yoplait: Закройте это » . thinkbeforeyoupink.org . Проверено 9 декабря 2015 .
  12. ^ Вестервельт, Эми. "Дебаты розового промывания: пустая критика или серьезная ответственность?" .
  13. ^ Розовые ленты Комена вызывают много зеленых, много вопросов; Группы выживших просят крупнейшую в мире благотворительную организацию по борьбе с раком груди быть более чувствительной США СЕГОДНЯ 18 июля 2011 г. Понедельник
  • Селлек, Лори Гилмор (2010). «Красотка в розовом: Сеть Сьюзан Г. Комен и брендинг причины рака груди». Северный журнал изучения английского языка: NJES . 9 (3): 119–138.
  • Сильверштейн, Эми (2012). «Пластмасса для мытья розового цвета: дает ли фонд Сьюзан Дж. Комен по борьбе с раком груди своих корпоративных спонсоров, счастливых с BPA, бесплатный проезд?». Мать Джонс . 37 (1): 10.
  • «Рак» . Всемирная организация здравоохранения . Проверено 17 октября 2017 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт Think Before You Pink
  • Национальный фонд рака молочной железы
  • Всемирная организация здоровья