Розовая ленточка является международным символом осведомленности рака груди . Розовые ленты и розовый цвет в целом идентифицируют владельца или промоутера с брендом рака груди и выражают моральную поддержку женщинам с раком груди . Розовые ленты чаще всего можно увидеть во время Национального месяца осведомленности о раке груди .
История
Шарлотта Хейли, которая боролась с раком груди, представила концепцию ленты для информирования о раке груди персикового цвета. Она прикрепила их к карточкам со словами: « Годовой бюджет Национального института рака составляет 1,8 миллиарда долларов США, и только 5 процентов идет на профилактику рака. Помогите нам разбудить наших законодателей и Америку, нося эту ленту. ”
Хейли была исключительно новичком, раздавала открытки в местном супермаркете и писала известным женщинам, всем от бывших первых леди до дорогой Эбби. Ее сообщение распространилось из уст в уста. Хейли раздала тысячи таких карточек.
Лента с изображением Хейли персикового цвета вызвала интерес у Александры Пенни, главного редактора журнала Self , которая работала над выпуском Национального месяца осведомленности о раке груди 1992 года для журнала Self . Она увидела инициативу адаптироваться к идее Хейли, работая с ней. Но Хейли отклонила предложение, заявив, что инициатива Селфа была слишком коммерческой.
Не имея возможности использовать персиковую ленту Хейли по юридическим причинам, журнал Self и другие заинтересованные в пропаганде рака груди с лентой в качестве символа решили стать розовыми.
Имея в виду
Розовый цвет считается женственным в современных западных странах. Он пробуждает традиционные женские гендерные роли , заботу о других людях, красоту, хорошее настроение и сотрудничество. [1]
Розовая лента олицетворяет страх перед раком груди, надежду на будущее и благотворительную доброту людей и предприятий, которые публично поддерживают движение против рака груди. [2] Он призван вызвать солидарность с женщинами, у которых в настоящее время есть рак груди.
Организации по борьбе с раком груди используют розовую ленту, чтобы ассоциировать себя с раком груди, чтобы повысить осведомленность о раке груди и поддержать сбор средств. [3] Некоторые организации, связанные с раком груди, такие как Pink Ribbon International [4], используют розовую ленту в качестве основного символа. Сьюзан Г. Комен для Cure использует стилизованную «бегущую ленту» в качестве своего логотипа. [5]
Розовая лента, специально представляющая осведомленность о раке груди , также является символом и выражением доброй воли по отношению к женщинам в целом. [6] Покупка, ношение, демонстрация или спонсирование розовых лент свидетельствует о том, что этот человек или компания заботятся о женщинах. Розовая лента - это маркетинговый бренд для предприятий, который позволяет им продвигать себя среди женщин и идентифицировать себя как социально осведомленных. [7] По сравнению с другими женскими проблемами, повышение осведомленности о раке груди политически безопасно. [8]
Продукты
Каждый октябрь многие продукты украшены розовыми лентами, окрашены в розовый цвет или продаются иным образом с обещанием пожертвовать небольшую часть общей стоимости для поддержки осведомленности о раке груди или исследований. [9]
Первая марка с информацией о раке груди в США с розовой лентой была выпущена в 1996 году. Поскольку она плохо продавалась, была разработана новая марка с акцентом на исследованиях. На новой марке нет розовой ленты.
В 1999 году Wacoal выпустила бюстгальтер, известный как Awareness Bra, с розовой лентой на каждой полосе, чтобы напоминать женщинам о том, что они должны заботиться о здоровье своей груди. [10] В 2001 году была запущена кампания «Готово для лечения» с целью сбора средств на повышение осведомленности о раке груди и его исследования. Wacoal жертвует Сьюзан Г. Комен для каждой женщины, которая участвует в бесплатной примерке во время Fit for the Cure. [11] [12]
В Канаде Королевский монетный двор Канады выпустил серебряную памятную монету о раке груди. [13] В 2006 году было отчеканено 15 000 монет. На одной стороне монеты изображен портрет Ее Величества Королевы Елизаветы , а на другой стороне - розовая лента, покрытая эмалью. Кроме того, в 2006 году было отчеканено 30 миллионов монет номиналом 25 центов с розовыми лентами для нормального обращения. [14] Эта цветная монета, созданная директором по гравюре монетного двора Косме Саффиоти, является второй в истории монетой, выпущенной в регулярный оборот. [15]
Статус интеллектуальной собственности
В большинстве юрисдикций розовая лента считается общественным достоянием . Однако в Канаде Канадский фонд рака молочной железы заявлял о праве собственности на ленту в качестве товарного знака, пока от нее не отказались добровольно. [16]
Использует
- В 2000 году NABCO заплатила Namco за то, чтобы она повесила розовую ленточку на г-жу Пак-Ман.
- В воскресенье, 10 октября 2010 года, все комиксы King Features Syndicate были напечатаны в оттенках красного и розового, при этом лента заметно выступила на одной из панелей.
Поездка на розовой ленте
В Международной ассоциации мотоциклов Женские и другие женские мотоциклетные клубы организовывают Pink Ribbon мотоцикл благотворительные поездки , во время которого всадники , как известно, украшают свои мотоциклы с розовыми бюстгальтеров. [17] WIMA NEW ZEALAND | Мотоцикл с розовой лентой 2012
Критика
Розовая ленточка часто используется в тематическом маркетинге , в сотрудничестве между некоммерческими организациями и предприятиями для продвижения продукта, который также поддерживает дело. Поскольку розовая лента не лицензирована ни одной корпорацией, она более открыта для злоупотреблений со стороны предприятий, которые жертвуют небольшую часть своих доходов или вообще не жертвуют ее на исследования рака груди. В то время как такие компании, как Estée Lauder, распространили более 70 миллионов розовых лент и пожертвовали более 25 миллионов долларов на исследования рака груди, было обнаружено, что другие компании используют розовую ленту ненадлежащим образом - либо из-за того, что они не жертвовали свою прибыль, либо из-за использования розовой ленты на товарах которые включают ингредиенты, вызывающие рак. [18]
Pinkwashing
Активные действия против «промывания розового» нацелены на кампании по информированию о раке груди и пожертвования, которые являются всего лишь алиби . Истоки активности против «промывания розового» относятся к кампании 1985 года по борьбе с раком груди (BCA). В 2002 году активность против корпоративной розовой ленточки получила международное освещение в СМИ, когда BCA запустила кампанию «Думай, прежде чем ты, розовый» против компаний или организаций, которые заявляют, что заботятся о раке груди, продвигая продукт с розовой лентой, но в то же время производят, производят и / или продавать товары, которые могут вызвать заболевание ». [19] Кампания «Think Before You Pink» призывала людей «заниматься чем-нибудь помимо покупок». [20] BCA особенно критиковал крупные косметические компании, такие как Avon , Revlon и Estée Lauder , которые утверждали, что укрепляют здоровье женщин, одновременно используя в своих продуктах известные и / или предполагаемые канцерогенные химические вещества, такие как парабены и фталаты . [21]
В качестве альтернативы розовому мытью BCA проводит ежегодную информационную кампанию «Месяц индустрии рака груди», чтобы подчеркнуть стоимость лечения. [22] Фонд Сьюзан Дж. Комен , основанный в 1982 году для того, чтобы навсегда покончить с раком груди, также подвергался критике за то, что его корпоративное партнерство - это не что иное, как побудительный маркетинг , поощряющий культуру потребления. В ответ на эту критику Фонд Комен и тогдашний генеральный прокурор Нью-Йорка Эрик Шнайдерман разработали руководящие принципы, помогающие потребителям понять, на что они направляют свои пожертвования. [23] Использование рака груди или розовой ленты в маркетинге для продвижения таких товаров, как огнестрельное оружие [24] или порнография , также вызвало споры. [25]
В своей книге 2006 года Pink Ribbons, Inc.: Рак груди и политика благотворительности Саманта Кинг заявила, что рак груди превратился из серьезного заболевания и индивидуальной трагедии в рыночную индустрию выживания и корпоративных продаж. [26] Книга вдохновила Национальный совет по кинематографии Канады в 2012 году снять документальный фильм Pink Ribbons, Inc. , режиссер Леа Пул . [27] [28]
Другие значения
- Розовой лентой завязывают бриф для передачи английскому поверенному . Розовая лента в этом контексте обычно описывается как «розовая лента» или «юридическая лента». Также см. « Волокиту ».
- Розовые ленты для девочек (и синие для мальчиков) использовались с середины 19 века на крестильных платьях в Париже, [29] [30] и в ограниченной степени в Соединенных Штатах. [31] [32] [33] В Санкт-Петербурге (Россия) ленты той же цветовой схемы использовались на белых погребальных пеленах для детей [34]
Смотрите также
- Лента осведомленности
- Список информационных лент
Рекомендации
- ^ Гейл А. Sulik (2010). Блюз розовой ленты: как культура рака груди подрывает здоровье женщин . США: Издательство Оксфордского университета. С. 47–48 . ISBN 978-0-19-974045-1. OCLC 535493589 .
- ^ Сулик, 2010. стр. 146–150.
- ^ Сулик, 2010. стр. 124–125.
- ^ "Розовая лента Интернэшнл" . Pinkribbon.com. Архивировано из оригинального 27 сентября 2007 года . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ Сулик, 2010. с. 147.
- ^ Сулик, 2010. с. 112, 125, 132.
- ^ Сулик, 2010. с. 67, 132.
- ^ Олсон, Джеймс Стюарт (2002). Грудь Вирсавии: женщины, рак и история . Балтимор: Издательство Университета Джона Хопкинса. п. 202 . ISBN 0-8018-8064-5. OCLC 186453370 .
- ^ «Тампабай: Не все может быть в розовом» . Sptimes.com. 6 октября 2006 . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ «Вакоал в HerRoom» . HerRoom.com . Проверено 1 августа +2016 .
- ^ "Wacoal - Чемпионский партнер Susan G. Komen®" . Komen.org . Проверено 1 августа +2016 .
- ^ "HerRoom.com и Wacoal показывают поддержку осведомленности о раке груди" . Marketwired.com . Проверено 1 августа +2016 .
- ^ "Канадские монеты | Обращение, коллекционирование и наборы монет | Королевский монетный двор Канады" . www.mint.ca .
- ^ «Розовая монета для повышения осведомленности о раке груди» . CTV.ca. 31 марта 2006 . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ [1] Архивировано 30 июня 2006 г. в archive.today.
- ^ «Данные о канадском товарном знаке: номер заявки 1223824» . Канадское ведомство интеллектуальной собственности. 16 ноября 2006 . Проверено 14 января +2016 .
- ^ Веселый мутант. Мелисса Брамбелоу. iUniverse, 20 дек 2010 г.
- ^ Харви, Дженнифер А .; Страхилевиц, Михал А. (2009). «Сила розового: причинно-следственный маркетинг и влияние на рак груди» (PDF) . J Am Coll Radiol . 6 (1): 26–32. DOI : 10.1016 / j.jacr.2008.07.010 . PMID 19111268 . Архивировано 3 мая 2012 года из оригинального (PDF) .
- ^ Шервуд, Ивонн; Фиск, Анна (2017). Библия и феминизм: переосмысление поля . Издательство Оксфордского университета. С. 434–435. ISBN 9780198722618.
- ^ «Подумай, прежде чем ты розовый» . Think Before You Pink . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ «Косметические компании и рак груди» . Thinkbeforeyoupink.org. Архивировано из оригинального 20 апреля 2008 года . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ «Действие рака груди» . Bcaction.org. Архивировано из оригинального 7 -го ноября 2008 года . Проверено 2 июня 2009 года .
- ^ Борис, Елизавета; Штойерле, К. Юджин (2016). Некоммерческие организации и правительство: сотрудничество и конфликт . Роуман и Литтлфилд. п. 266. ISBN. 9781442271791.
- ^ Smith & Wesson (26 мая 2009 г.). "Smith & Wesson начинает пожертвования благотворительной организации по борьбе с раком груди" (PDF) . Пресс-релиз . Проверено 7 марта 2012 года .
- ^ Грей, Эмма (4 октября 2012 г.). «Pornhub.com жертвует!» . Huffington Post . Проверено 8 октября 2012 года .
- ^ Саманта Кинг (2006). Pink Ribbon, inc .: рак груди и политика благотворительности . Миннеаполис: Университет Миннесоты Press. ISBN 0-8166-4898-0.
- ^ Вестервельт, Эми (11 апреля 2011 г.). "Дебаты розового промывания: пустая критика или серьезная ответственность?" . Forbes . Проверено 24 ноября 2011 года .
- ^ «Документ NFB исследует политику маркетинговой болезни» . Новости CTV . Канадская пресса . 31 января 2012 . Проверено 31 января 2012 года .
- ^ La Mode illustrée: журнал de la famille . Firmin-Didot frère, fils et cie. 1868. с. 122 . Проверено 1 февраля +2016 .
- ^ La Mode illustrée: журнал de la famille . Париж: Firmin-Didot frère, fils et cie. 1869. с. 385 . Проверено 1 февраля +2016 .
- ^ Журнал Петерсона . CJ Peterson. 1856. с. 261 . Проверено 21 января +2016 .
- ^ Олден, Генри Миллс ; Аллен, Фредерик Льюис ; Хартман, Ли Фостер (1862). Журнал Harper's . Журнал Harper's Magazine Company. п. 720 . Проверено 20 января +2016 .
- ^ Harper's Bazaar . 20 . Нью-Йорк: Корпорация Херст. 1887. с. 874 . Проверено 6 февраля +2016 .
- ^ Гавайский ежемесячный журнал . 1884. с. 143 . Проверено 28 декабря 2015 года .