Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Расна (значения) .
Эта статья о безалкогольном напитке «Расна». Для этрусков, называющих себя (синкопированных) Расна, см. Этрусскую цивилизацию . Чтобы узнать о деревне в восточной Эстонии, см. Рясна .

Расна-85711774.jpg


Расна
ТипПить микс
ПроизводительPioma Industries
Страна происхожденияИндия
Введено1976 [1]

Rasna - это бренд концентрата безалкогольных напитков, принадлежащий компании Pioma Industries, базирующейся в Ахмедабаде , Индия. [2] Он был запущен в середине семидесятых, но начал набирать популярность в восьмидесятых, когда на рынке преобладали газированные безалкогольные напитки, такие как Thums up , Gold Spot и Limca . [3] По состоянию на 2009 год, Rasna занимала 93% рынка концентрата безалкогольных напитков в Индии [4], а по состоянию на 2011 год оборот компании составлял 3,5 миллиарда фунтов стерлингов (49 миллионов долларов США). [5]

Услуги и продукты [ править ]

Хотя компания ведет большую часть своего бизнеса в Индии, где у нее пять производственных предприятий в Гуджарате и одно в Химачал-Прадеше , [6] у нее есть производственные мощности за пределами Индии в Бангладеш , Дубае , Саудовской Аравии и Египте . [7] Компания производит концентрат безалкогольных напитков 11 различных вкусов. [6] В Индии Rasna получает большую часть своей прибыли от рынка концентратов безалкогольных напитков, хотя она производит фруктовые джемы , фруктовые ликеры , чаи, соленые огурцы , чатни., готовые к употреблению карри и закуски, большая часть которых идет на экспорт. [5]

В 2000 году Rasna запустила газированный фруктовый напиток Oranjolt. [8] Предприятие провалилось, что было связано с тем, что напиток нужно было постоянно хранить в холодильнике, а многие розничные торговцы в Индии отключали свои холодильники на ночь. [9] Компания выпустила соковые продукты на рынок в 2002 году [10], а в 2010 году объявила о выходе в сегмент напитков для здоровья. [11]

Реклама [ править ]

Компания использует национальное телевидение как способ рекламы своей продукции с 1980-х годов. [3] Его слоган «Я люблю тебя, Расна» ориентирован на детей. [3] В оригинальной рекламной кампании девушку Расна играла Анкита Джавери , ныне актриса из Южной Индии, а последняя, Аван Хамбатта , из семьи Хамбатта, владеющей компанией. [12] Распространением Rasna изначально занимался Voltas, и после двух лет работы Кхамбхатта решил отказаться и обратился к продуктам Rallis и Corn (теперь известные как Bestfoods и принадлежащие Unilever ). [13] Однако, поскольку этого не произошло, Pioma Industries создала собственную распределительную инфраструктуру. [14] Рекламу их бренда управляла Mudra Communications с 1984 по 2005 год, Dentsu с 2005 по 2009 год, а с 2009 года - Rediffusion . [3] В прошлом послами бренда Rasna были Каришма Капур , Ритик Рошан , Анупам Кхер , Пареш Равал , Капил Дев , Вирендер Сехваг и Дженелия Д'Суза . [15] В настоящее время послом бренда Расны является Акшай Кумар .[16] В рамкахкачестве рекламной кампанииучастием затем Мисс Индия , Пуджа Чопра , Rasna сделал попытку сломать мировой рекорд для «самой большоймире стекла» в 2009 году [17] [18]

Конкуренция и неудачные приобретения [ править ]

Kraft Foods , которая продает концентрат безалкогольных напитков под торговой маркой Tang на международном уровне, вошла в Индию в 2001 году, открыв производство в Хайдарабаде . К 2003 году жесткая конкуренция со стороны Rasna среди других брендов вынудила Kraft закрыть свой завод в Индии. Тогда сообщалось, что «Расна» была заинтересована в покупке завода. [19] Однако завод не был продан и возобновил производство Tang, когда он был приобретен Cadburys в 2010 году в рамках глобального выкупа компанией Kraft Foods. [20] Rasna предприняла еще одну попытку приобретения в самом 2003 году, когда она попыталась купить бренды Brown & Polson и Rex Jelly у Hindustan Lever.. [21] По словам Пируз Хамбатта , председателя и управляющего директора Rasna, предложенная сделка была лицензионной сделкой, а не прямым выкупом, поэтому она провалилась. [22] Индия была первым рынком, на котором Coca-Cola запустила бренд концентрата безалкогольных напитков Sunfill . [23] Этот бренд также не преуспел и был снят с продажи в 2004 году, не сумев нарушить монополию «Расны» в этом сегменте. [24] Как и Tang, Sunfill также недавно был перезапущен в Индии, в 2011 году. [25]

Ссылки [ править ]

  1. ^ D'Souza, Крути Шах, Алан (2009). Реклама и продвижение: взгляд IMC . Нью-Дели: Тата Макгроу-Хилл. п. 600. ISBN 9780070080317.
  2. ^ «Расна планирует выйти на рынок безалкогольных напитков» . Rediff.com . 1 октября 2004 . Проверено 11 марта 2012 года .
  3. ^ a b c d «Путешествие Расны: отказ от детских напитков, чтобы общение оставалось свежим и гармоничным» . The Economic Times . 13 апреля 2011 . Проверено 11 марта 2012 года .
  4. ^ «Доверие КСО Расны связывается с университетом США для курсов управления» . Индусская бизнес-линия . 18 марта 2009 . Проверено 11 марта 2012 года .
  5. ^ a b «Rasna ведет агрессивную разработку внутренних районов, наблюдается прирост объемов добычи на 40%» . The Economic Times . 11 марта 2012 . Проверено 11 марта 2012 года .
  6. ^ a b «Расна планирует экспорт в США, Великобританию, Африку» . Финансовый экспресс . Нойда , Уттар-Прадеш , Индия. 27 мая 2004 . Проверено 12 марта 2012 года .
  7. ^ «Расна для создания новых предприятий за рубежом» . The Economic Times . Мумбаи, Индия. 20 марта 2008 . Проверено 11 марта 2012 года .
  8. ^ Саксена, Раджан (2005). Управление маркетингом . Тата Макгроу-Хилл Образование. п. 721. ISBN 007059953X.
  9. ^ Хейг, Мэтт (2005). Неудачи бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен . Издательство Kogan Page. С.  55 , 56. ISBN 0749444339.
  10. ^ «Расна открывает новую страницу, добавляет сок в продукты» . Таймс оф Индия . 22 января 2002 . Проверено 12 марта 2012 года .
  11. ^ "Rasna, чтобы войти в сегмент лечебных напитков" . The Economic Times . 30 августа 2010 . Проверено 12 марта 2012 года .
  12. ^ "Дочь Пируз Хамбатта, чтобы сказать, я люблю тебя, Расна!" . Ежедневные новости и аналитика . 27 февраля 2012 . Проверено 11 марта 2012 года .
  13. ^ Baisya, Раджат Kanti (2008). Меняющееся лицо пищевой промышленности Индии . Нью-Дели: Ане Книги Индии. п. 31. ISBN 9788180521669.
  14. ^ Давила, Тони; Эпштейн, Марк Дж .; Шелтон, Роберт, ред. (2007). Творческое предприятие: стратегия . Вестпорт, Коннектикут [ua]: Прегер. п. 125. ISBN 9780275986865.
  15. ^ "Гламур знаменитостей на бренды Гуджарата" . Таймс оф Индия . 21 февраля 2012 . Проверено 11 марта 2012 года .
  16. ^ http://indianexpress.com/article/entertainment/entertainment-others/akshay-kumar-signed-as-brand-ambassador-of-rasna/
  17. ^ « „ Самое большое в мире стекло“представило» . Таймс оф Индия . 29 мая 2009 . Проверено 12 марта 2012 года .
  18. ^ "Карнавал Расна в пути" . Индус . 29 мая 2009 . Проверено 12 марта 2012 года .
  19. ^ "Завод Тан от Kraft Foods выставлен на продажу" . Финансовый экспресс . 22 марта 2003 . Проверено 12 марта 2012 года .
  20. ^ "Кэдбери, чтобы сделать Тан в Индии" . Индусская бизнес-линия . 18 ноября 2010 . Проверено 12 марта 2012 года .
  21. ^ "HLL понижает план по продаже брендов Rex, Brown & Polson" . Финансовый экспресс . 1 августа 2003 . Проверено 12 марта 2012 года .
  22. ^ «Расна в переговорах по аутсорсингу с Carrefour» . The Economic Times . 16 ноября 2006 . Проверено 12 марта 2012 года .
  23. ^ «Coca-Cola представляет порошковый концентрат» . Индус . 22 ноября 2001 . Проверено 12 марта 2012 года .
  24. ^ "Заливка на закате, ванильная кока-кола движется медленно" . Финансовый экспресс . 23 ноября 2004 . Проверено 12 марта 2012 года .
  25. ^ "Новые игроки присматриваются к рынку порошкообразных напитков стоимостью 300 рупий" . FNBNews.com . 25 апреля 2011 . Проверено 12 марта 2012 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт
  • Международный институт вкуса и качества