Солнцезащитные очки Ray-Ban Wayfarer производятся компанией Ray-Ban с 1956 года, которая, в свою очередь, с 1999 года принадлежала итальянской Luxottica Group. [1] Путники пользовались ранней популярностью в 1950-х и 1960-х годах, вновь вернувшись к популярности после размещения продукта в 1982 году. . Второе возрождение произошло в середине 2000-х годов. [2] [3]
Дизайн и ранняя популярность
Путешественники были разработаны в 1952 году американским дизайнером оптики Раймондом Стегеманом [4] [5] [6], который в то время работал в Bausch & Lomb , материнской компании Ray-Ban. [7] Дизайн был вдохновлен «классикой середины века, которая могла соперничать с креслами Eames и плавниками Cadillac ». [5] По словам критика дизайна Стивена Бейли , «характерная трапециевидная рамка говорила на невербальном языке, который намекал на нестабильную опасность, но хорошо сдерживался крепкими руками, которые, согласно рекламе, придавали кадрам« мужской вид ». . " [5] Солнцезащитные очки также отличались новой технологией формования пластика. [2] [5]
1970-е и 1980-е годы
После расцвета Wayfarers в 1950-х и 1960-х годах продажи упали. [5] Хотя культурной популярности странников в 1980 году способствовал фильм «Братья Блюз» , в 1981 году было продано только 18 000 пар, [8] и «Путешественники» были на грани прекращения производства. [9] В 1982 году Ray-Ban подписал контракт на 50 000 долларов в год с компанией Unique Product Placement из Бербанка, Калифорния , на размещение Ray-Ban в фильмах и телешоу . [8] В период с 1982 по 1987 год, Ray-Ban солнцезащитные очки появились в более чем 60 фильмах и телевизионных шоу в год, [8] усилия продолжались вплоть до 2007 года [10] Том Круз «s ношение Путники в 1983 фильм Рискованный бизнес был один ключевых размещений, и в этом году было продано 360 000 пар. [8] Дополнительное появление в таких фильмах, как «Клуб завтрака» , и сериалах, таких как « Полиция Майами» и « Лунный свет» , привело к увеличению продаж до 1,5 миллиона в год. [8]
Путники были изношены различными музыкантами, в том числе Рой Орбисон , Майкл Джексон , Джордж Майкл , Рик Эстли , Билли Джоэл , Джонни Марр , [11] Blondie «S Debbie Harry , [11] Мадонна , Depeche Mode , Элвис Костелло , [11] и члены U2 [11] и королевы , а также общественные деятели , такие как Макс Headroom , Джек Николсон , [12] и Анна Винтур . [13]
В романах Брета Истона Эллиса часто встречаются отсылки к путникам. [14] Лирика, в которой упоминается стиль очков, включала песню Дона Хенли 1984 года « The Boys Of Summer », в которой содержалась лирика «У тебя волосы зачесаны назад, а эти путники наделы, малыш». В клипе Кори Харта « Солнечные очки в ночное время» показаны артисты, носящие странников в темноте. В ответ на это размещение Ray-Ban Wayfarer расширился с двух моделей в 1981 году до примерно 40 моделей к 1989 году. [15] [16]
1990-е
С началом 90-х кадры снова стали непопулярными. [17] Возрождение 1950-х, которое подпитывало популярность очков в 1980-х, потеряло импульс, и Wayfarers уступили место закрученным оправам. [17] Во время спада 1990-х годов Bausch & Lomb, материнская компания Ray-Ban, столкнулась с давлением со стороны конкурентов, таких как Oakley. В 1999 году компания Bausch & Lomb продала Ray-Ban итальянской компании Luxottica Group SpA за 640 миллионов долларов. [18] В 2001 году Wayfarer подвергся значительному изменению (RB2132), рамы стали меньше и менее угловаты, а ацетатные стали более легкими из литого пластика . [17] Изменения были направлены на то, чтобы обновить стиль оправ в период непопулярности и облегчить их ношение (например, предыдущий наклон оправы не позволил установить их на макушке). [17]
2000-е
Путники вернулись в моду в конце 2000-х, когда такие общественные деятели, как Хлоя Севиньи и Мэри-Кейт Олсен, начали носить винтажные оправы. [19] [20] Когда Ray-Ban заметил, что винтажные Wayfarer продаются на eBay по значительным ценам, [17] было начато повторное внедрение оригинального дизайна Wayfarer (RB2140) в 2007 году. [11] [17] [21] Модель RB2140 идентична оригинальной модели B & L5022, за исключением того, что металлические «шпильки» на дужках дужек были заменены логотипом Ray-Ban, а правая линза теперь также имеет логотип. (С 2007 года Wayfarer были доступны в стилях Original Wayfarer, New Wayfarer и Wayfarer Folding.) [22] Маркетинговая стратегия Ray-Ban была тройной: возвращение к оригинальному мятежному дизайну солнцезащитных очков, «резкая» рекламная кампания и «громкие PR-мероприятия» и использование новых медиа, таких как MySpace, для связи с потребителями. [23] В 2007 году продажи в лондонском магазине Selfridge's были на 231% больше, чем в 2006 году ; [6] по состоянию на октябрь 2007 года Wayfarer был третьим по популярности стилем Luxottica Group . [24]
Похожие дизайны
Во время возрождения Wayfarer 2000-х годов многие дизайны солнцезащитных очков, вдохновленные оригинальными Wayfarers, были созданы дизайнерами, не связанными с Ray-Ban. Серый Ant «s Grant Krajecki разработал большую, карикатурный вариант очков„настолько велика , что [они] лучше всего носить те , с хорошим чувством юмора“. [26] Среди других солнцезащитных очков, вдохновленных Wayfarer, были Oliver Peoples 'Hollis, REM Eyewear ' s Converse и различные дизайны линий Juicy Couture , Hugo Boss , Kate Spade , Marc Jacobs и Kaenon Polarized 2008. [24] В период с июля по сентябрь 2008 года розничные продавцы начали продавать безрамочные Wayfarers. [27]
Рекомендации
- ^ "Новости компании: Bausch & Lomb продает бизнес солнцезащитных очков Luxottica" . NY Times . 29 апреля 1999 . Проверено 5 сентября 2010 года .
- ^ a b Делап, Линн. «Ночью я ношу солнцезащитные очки». Глобус и почта (12 июля 2008 г.).
- ^ Деррик, Габриель. «Самым любимым в мире оттенкам исполняется 40 лет». Эпоха (3 октября 1993 г.).
- ^ Стегеман, Раймонд Ф. Э. Фронт для оправ для очков . Патент США № 169,995.
- ^ a b c d e Бэйли, Стивен . «Заметки и теории: сквозь мрачные очки». The Independent в воскресенье (18 июня 2006 г.).
- ^ a b Уокер, Эстер. «Вызывающий, но шикарный». Независимый Экстра (3 июля 2008 г.).
- ↑ Патентный поиск Google для Раймонда Стегемана. 70 из 72 патентов, выданных Стегеману, были переданы Баушу и Ломбу.
- ^ a b c d e Ленстер, Колин. «Сказка о мышах и линзах». Фортуна (28 сентября 1987 г.).
- ^ Август, Мелисса и др. «Сквозь темное стекло». Время (12 июля 1999 г.).
- ^ Пассариелло, Кристина. «Возвращение путников: Luxottica обновляет некогда крутые Ray-Ban с оглядкой на женщин». The Wall Street Journal Europe (27 октября 2006 г.).
- ^ a b c d e Хиршлаг, Дженнифер. «Ray-Ban настраивается на новое поколение». Women's Wear Daily (13 ноября 2006 г.).
- ^ Спейд, Кейт . Стиль . Саймон и Шустер (2004), стр . 66 . ISBN 0-7432-5067-2 .
- ^ Оппенгеймер, Джерри. Передний ряд: Анна Винтур, главный редактор журнала Vogue «Крутая жизнь» и «Горячие времена» . Пресса Св. Мартина (2005): стр. 215. ISBN 0-312-32310-7 .
- ^ Эллис, Брет Истон . Меньше нуля . Vintage Contemporaries (1998) (первоначально опубликовано в 1984 г.): стр. 121, 122, 203. ISBN 0-679-78149-8 .
Эллис, Брет Истон. Правила притяжения . Саймон и Шустер (1987): стр.25, 40, 122. ISBN 0-671-62234-X .
Эллис, Брет Истон. Американский психопат . Винтаж (1991): p70, 71, 81, 224, 242, 257, 394. ISBN 0-679-73577-1 . - ^ Норрис, Скотт. «Создание самых ярких оттенков под солнцем». Рочестерский деловой журнал (9 октября 1989 г.), раздел 1, стр. 10.
- ^ MJ. «Стильный шпион». [ постоянная мертвая ссылка ] GQ.com (октябрь 2007 г.).
- ^ a b c d e f Раштон, Сьюзи. «Зрелищное возрождение Ray Ban Wayfarer» The New Zealand Herald . (06 мая 2007 г.)
- ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ; BAUSCH & LOMB ПРОДАЕТ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ LUXOTTICA" . Нью-Йорк Таймс . Артур Сульцбергер-младший 29 апреля 1999 года . Проверено 27 октября 2014 .
- ^ Браун, Лаура. "Особый стиль Мэри-Кейт Олсен" . Harper's Bazaar (23 сентября 2007 г.).
- ^ Тулин, Алана. «Список IT на 2008 год». Гражданин Оттавы (29 декабря 2007 г.).
- ^ "Перезапуск Ray-Ban Wayfarer". Обои (25 января 2007 г.).
- ^ Ray-Ban. Официальный сайт (2007 г.). Доступ 7 октября 2007 г.
- ^ Брунелли, Ричард. Adweek "Ray-Ban Wayfarers: Сделано в тени" (1 октября 2007 г.).
- ^ a b Браун, Рэйчел. Ежедневная женская одежда "Взрыв из прошлого на Vision Expo West" (8 октября 2007 г.).
- ^ Кэмпбелл, Крейг (5 мая 2017 г.). «80 лет Ray-Bans: оттенки не могут быть намного круче этих! - Sunday Post» . Sunday Post . Проверено 12 июля 2017 года .
- ^ Магсайсай, Мелисса. «Новые риффы на Wayfarer» . Los Angeles Times (4 ноября 2007 г.).
- ^ Демаси, Лаура. «Солнечный взгляд». The Sun-Herald (Сидней, Австралия) (6 июля 2008 г.).