«Книга месяца» (основана в 1926 году [2] ) — это служба электронной коммерции на основе подписки в США , которая ежемесячно предлагает своим членам выбор из пяти новых книг в твердом переплете. Книги отбираются и одобряются жюри, и члены выбирают, какую книгу они хотели бы получить, подобно тому, как изначально работал клуб, когда он был основан в 1926 году. Члены также могут обсуждать книги с другими членами на онлайн-форуме. [3]
В конце 2015 года, в связи с 90-летием клуба, клуб объявил о перезапуске своей нынешней версии. За два года количество членов клуба увеличилось до более чем 100 000 человек, в основном женщин-миллениалов, а присутствие клуба в социальных сетях выросло до более чем 1,2 миллиона подписчиков в Instagram. [4] [5] Приблизительно 75% названий клуба созданы многообещающими авторами, а 80% названий являются художественной литературой. [4] Клуб также работал с рядом приглашенных судей-знаменитостей, которые распространяют информацию о новых изданиях, и продолжает выпускать собственные версии книг со специальными форзацами и корпусами. [5] В 2016 году клуб учредил премию «Книга года». В 2017 году клуб представил свою первую телевизионную рекламу под названием «[6]
Клуб имеет традицию сосредотачиваться на дебютных и начинающих писателях и известен тем, что помог начать карьеру некоторых из самых известных авторов в истории американской литературы. В 1926 году (первый год его работы) Клуб представил « И восходит солнце » Эрнеста Хемингуэя . В 1936 году (десятый год) Клуб выбрал «Унесённых ветром » неизвестного автора Маргарет Митчелл . Митчелл написал: «Я хотел от всего сердца поблагодарить [Книгу месяца] за выбор моей книги. Это было самое захватывающее и неожиданное событие, которое когда-либо случалось со мной». В 1951 году (его 25-й год) клуб распространил свою 100-миллионную книгу и выбрал « Над пропастью во ржи » Дж. Д. Сэлинджера ., которая стала самой цензурируемой и самой изучаемой книгой в Америке. В 1978 году Клуб выбрал «У рек Вавилона », первую книгу Нельсона Демилля , который позже написал: «Я буду вечно благодарен «Книге месяца» за то, что моя первая книга, «У рек Вавилона », не была моей . последний. Когда Клуб выбрал Вавилон в 1978 году, он достиг сотен тысяч дополнительных читателей и мгновенно стал бестселлером ». [7]
Гарри Шерман был копирайтером в рекламном агентстве J. Walter Thompson в 1916 году, когда он намеревался создать « Маленькую кожаную библиотеку ». Вместе со своими партнерами Максом Сакхеймом, а также Чарльзом и Альбертом Бони Шерман начал службу доставки по почте, которая предлагала «30 великих книг за 2,98 доллара» (миниатюрные репринты, «переплетенные в вялом Редкрофте»), и за первые пять лет было продано 40 миллионов экземпляров. [8] Затем Сакхейм и Шерман основали собственное рекламное агентство, полностью посвященное книгам по маркетингу.
Проблемы формирования интереса к новой книге побудили Шермана создать вместе с Сакхеймом и Робертом Хаасом (сыном Кальмана Хааса ) Клуб Книги месяца в 1926 году. Как объяснил Шерман, сам клуб будет «Стандартный бренд». «Он зарекомендовал себя как надежный отборщик хороших книг и продает их за счет собственного престижа. Таким образом, престиж каждого нового названия не нужно наращивать, прежде чем оно станет приемлемым», - объяснил он позже. [8] Начав с 4000 подписчиков, клуб насчитывал более 550 000 в течение двадцати лет. Размер клуба фактически создал клуб «Книга месяца» как бренд. Выбор «Клуба книг месяца» использовался для продвижения книг среди широкой публики.