Реджинальд Фис-Эме ( / е я с ə м eɪ / FEE -sə-может , [2] родился 25 марта 1961) является американским бизнесменом , лучше всего известен как президент и главным операционным директором из Nintendo Америки , то Северной Американское подразделение японской компании по производству видеоигр Nintendo , с 2006 по 2019 год. До своего повышения до президента и главного операционного директора Филс-Эме был исполнительным вице-президентом по продажам и маркетингу.
Реджи Филс-Эме | |
---|---|
Президент из Nintendo Америки | |
В офисе 25 мая 2006 г. - 15 апреля 2019 г. | |
Предшествует | Тацуми Кимишима |
Преемник | Дуг Баузер |
Личные данные | |
Родившийся | Реджинальд Филс-Эме 25 марта 1961 г. Бронкс , Нью-Йорк , Нью-Йорк , США. |
Национальность | Американец |
Супруг (а) | Стейси Саннер |
Дети | 3 [1] |
Альма-матер | Cornell University |
Подпись |
Филс-Эме получил статус знаменитости среди геймеров после своего выступления на пресс-конференции Nintendo E3 2004 в мае 2004 года и помог возродить имидж Nintendo как главного соперника среди других производителей игровых консолей, Sony Interactive Entertainment и Microsoft . Филс-Эме ранее занимал руководящие должности по продажам и маркетингу в Procter & Gamble , Pizza Hut , Guinness , Derby Cycle , Panda Express и VH1 .
Филс-Эме ушел с поста президента Nintendo of America 15 апреля 2019 года после объявления от 21 февраля, и его сменил Дуг Баузер . Впоследствии он стал резидентом Корнельского университета, а затем был включен в совет директоров Brunswick Corporation , GameStop и Spin Master .
Ранний период жизни
Реджинальд Филс-Эме родился 25 марта 1961 года в Бронксе , Нью-Йорк . [1] Его родители иммигрировали в Соединенные Штаты из Гаити в 1950-х годах из-за противоречивых политических взглядов его бабушки и дедушки; [3] его дед по отцовской линии был генералом, когда гаитянские военные свергли демократически избранное правительство, в которое входил его дед по материнской линии. Мать Филс-Эме работала ведущим торговым представителем в ювелирном магазине, а его отец был машинистом . Филс-Эме утверждает, что он перенял свое оптимистичное отношение от своей матери. Он был воспитан в Лонг - Айленд , [1] , где он присутствовал Brentwood средней школы ; [4] он назвал себя «одиноким меньшинством» среди своих одноклассников. [5] Он был принят в Корнельский университет в 1979 году, [5] и получил степень бакалавра наук в области прикладной экономики и менеджмента в Колледже сельского хозяйства и наук о жизни в 1983 году. [6] Он был президентом школы Phi Sigma Kappa. глава братства, [6] где он был описан как аккуратный и организованный. [1]
Карьера
Филс-Эме устроился на работу в Procter & Gamble в программу управления брендом компании. [5] Он также занял должность старшего директора по национальному маркетингу в Pizza Hut , где он запустил Bigfoot Pizza и Big New Yorker. [7]
Филс-Эме занимал должность руководителя отдела маркетинга Guinness Imports Co. в США и отвечал за все бренды. [7] Он также работал директором по маркетингу в Derby Cycle , руководя продажами и маркетингом восьми брендов по всему миру. [7] [8] Филс-Эме занимал должность управляющего директора и курировал британские операции компании Raleigh UK . [7]
Затем он присоединился к американской китайской пищевой компании Panda Management Co. в качестве старшего вице-президента. [7] Он также присоединился к MTV «s VH1 сеть в 2001 году в качестве старшего вице-президента и покинул его в 2003 году [5] [7] Фис-Эме был ответственен за увеличение 30% в рейтингах для сети VH1, передвигая фокус канала обратиться к молодым зрителям. [7] В рамках своей роли в VH1 Филс-Эме также разработал и реализовал маркетинговую стратегию для The Concert for New York City , которая собрала более 35 миллионов долларов на оказание помощи при стихийных бедствиях после терактов 11 сентября . [7]
Nintendo
Филс-Эме присоединился к Nintendo в декабре 2003 года в качестве исполнительного вице-президента по продажам и маркетингу. [9] [10] Филс-Эме был нанят на эту должность, но во время интервью он сказал, что просил о встрече с Сатору Иватой , президентом Nintendo, что было сочтено весьма необычным, но было предоставлено. Его разговор с Иватой длился намного дольше, чем планировалось, и он помог установить дружеские отношения Филс-Эме с Иватой на протяжении более десяти лет, которые, по словам Филса-Эме, помогли наладить открытое общение и взаимопонимание, чтобы помочь Nintendo улучшить общий бизнес. . Из-за этого Филс-Эме на протяжении всего времени в Nintendo называл Ивату своим наставником и «дорогим другом». [11]
Первоначально Филс-Эме отвечал за все продажи и маркетинг Nintendo в США , Канаде и Латинской Америке . [7] 25 мая 2006 года Филс-Эме стал президентом и главным операционным директором Nintendo of America после того, как бывший президент Тацуми Кимишима был переведен на новую должность председателя совета директоров и главного исполнительного директора . [9] Филс-Эме был первым американцем, занявшим эту должность.
Когда в 2003 году был принят на работу Филс-Эме, индустрия видеоигр находилась в состоянии стагнации на основных рынках, и конкуренты Nintendo, Microsoft и Sony Computer Entertainment, стремились вернуть интерес, создав более мощные домашние консоли. Для Nintendo недавно была проведена реорганизация высшего руководства, в том числе Ивата был назначен ее президентом только годом ранее. Компания производила GameCube , но Ивата и другие руководители Nintendo увидели, что большинство выпускаемых игр были сиквелами, практически без новой интеллектуальной собственности . [11] Филс-Эме сказал, что решение Nintendo отличаться от своих конкурентов и попытаться вернуть удовольствие в видеоигры было принято до того, как его наняли, и частично это было запланировано благодаря маркетинговым навыкам и присутствию Филс-Эме. [11]
Филс-Эме стал известным публичным лицом Nintendo на выставке E3 2004 года . Годом ранее пресс-конференция Nintendo считалась тихим и сухим мероприятием по сравнению с конференциями, проводимыми Microsoft и Sony Computer Entertainment ; пока присутствовали Ивата и другие японские руководители, единственным американцем на сцене был Джордж Харрисон, который во время конференции оставался стойким. [12] Nintendo также проиграла в шестом поколении консолей . GameCube борется против PlayStation 2 и оригинальной Xbox консоли, и давние поклонники Nintendo были подавленными над текущим состоянием Nintendo. [1] Филс-Эме начал конференцию 2004 года как свое первое представление публике. В начале конференции он сказал: «Меня зовут Реджи. Я собираюсь надрать задницу, я собираюсь брать имена, а мы делаем игры». [12] Его презентация была сочтена агрессивной, и в какой-то момент она прямо атаковала подходы, которые Microsoft и Sony использовали при работе с контентом видеоигр на своих консолях. [12] Это сообщение было тщательно спланировано высшим руководством Nintendo, и Филс-Эме предупредил их о тоне сообщения, но они по-прежнему хотели, чтобы он его доставил. [13] [14] Его театральные выходки, бросающие вызов давнему консервативному имиджу Nintendo, вскоре приобрели культ, и многие игроки назвали его «Регджинатором», игрой на персонаже Терминатора . [1]
После конференции многие его изображения распространились по сети . В интервью спустя годы после события 2004 года Филс-Эме сказал, что его презентация была не его идеей, а написанием из отдела по связям с общественностью, и его самого нужно было убедить в том, что он проявит агрессивный подход. [1] Другие сочли презентацию Филса-Эме правильным подходом, который Nintendo должна была проявить в то время, чтобы показать себя по-прежнему актуальными в текущем поколении консолей и больше не придерживаться консервативного подхода к играм. [12]
Фис-Эме считается ответственным за модернизации общественных отношений Nintendo в Северной Америке, что привело многих поклонников и представителей прессы , чтобы Dub его прибытия «Reggielution» (после «революции», то кодовое название для Wii ). [15] Он не только рассматривал постоянно меняющиеся проблемы маркетинга для молодежи, но и продолжал обращаться к более старым игрокам в видеоигры, которые по-прежнему были ключевым рынком для Nintendo. Кроме того, он считал, что обращение ко всем демографическим группам будет похоже на прилив в отрасли, и Nintendo сможет уловить это наилучшим образом. [1] Еще работая в сфере продаж, Филс-Эме переписал принцип работы Nintendo с поставщиками; Вместо того, чтобы Nintendo пыталась заручиться благосклонностью продавцов и получить лучшее место в магазине, заверяя, что Nintendo сможет удовлетворить спрос, Филс-Эме заключил соглашения, по которым продавцы будут получать запасы Nintendo в магазинах только в том случае, если продавцы заказывают большие объемы их продукции. Это способствовало успеху и популярности Nintendo DS . [1] Он объяснил успех Wii маркетинговой стратегией, изложенной Клейтоном Кристенсеном :
Во-первых, как удовлетворить основные потребности, при этом увеличивая привлекательность? И, во-вторых, как использовать свои сильные стороны против совершенно неиспользованной аудитории - так называемых «голубых океанов» в популярном маркетинге? ... Предоставьте новый продукт, который фактически уступает установленным отраслевым показателям "прогресс", и замените альтернативой, которая обычно меньше, дешевле и проще в использовании. Изначально «ядро» любой индустрии будет издеваться. Но если продукт правильный, будет привлечено достаточно новых пользователей, чтобы сформировать альтернативное определение прогресса. [16]
11 июля 2007 года, представляя Wii Balance Board, Филс-Эме вышел на сцену и заявил: «Мое тело готово». Эта цитата в конечном итоге стала мемом [17], и Филс-Эме несколько раз подтвердил эту фразу, в том числе на конференции E3 2012 [18], свое выступление на « Поздней ночи с Джимми Фэллоном» [19] и его видео с объявлением об отставке. [20] Когда Ивата внедрял свои онлайн-пресс-конференции Nintendo Direct , Филс-Эме часто участвовал в них вместе с Иватой, включая имитацию битвы Mii- аватар, которая также стала предметом нескольких мемов. [21] В других публичных презентациях для прессы для Nintendo Филс-Эме участвовал в создании скетчей при поддержке Stoopid Buddy Stoodios , Mega64 и Jim Henson Company . [22] [23]
5 ноября 2007 года по просьбе профессора маркетинга Эда Маклафлина с факультета прикладной экономики и менеджмента Корнельского университета Филс-Эме прочитал гостевую лекцию о маркетинговой стратегии Nintendo, ориентированной на игроков из разных демографических групп. Филс-Эме является членом Консультативного совета отдела коммуникаций Корнелла.
В 2016 году и в начале 2017 года Филс-Эме был показан в двух эпизодах Deadlock в веб-шоу Game Theorists , где обсуждали различные темы, связанные с Nintendo. [24]
Филс-Эме объявил о своей отставке с поста президента и главного операционного директора компании 21 февраля 2019 года, которая вступила в силу 15 апреля 2019 года. Его сменил тогдашний глава отдела продаж компании Дуг Баузер . [25] [26] Филс-Эме заявил, что начал думать о выходе на пенсию после смерти Иваты в 2015 году: «Это также укрепило для меня наследие, которое он создал и создал для компании. И это действительно побудило меня задуматься. вокруг: «Так какое наследие я хочу создать, что хочу оставить?» «Он подождал, пока не почувствовал, что Nintendo of America находится на прочной основе для положительного роста, который произошел к началу 2019 года, чтобы начать процесс выхода на пенсию. [27] Его решение уйти на пенсию было подкреплено успехом Nintendo Switch , гибридной игровой консоли, выпущенной компанией в 2017 году, которая к концу 2018 года уже достигла более 32 миллионов продаж. Он считал, что с Switch, который он сравнивал с ранее успешными консолями Nintendo Wii и Nintendo DS , «компания будет в отличной форме по крайней мере в течение нескольких лет». [28]
Покинув Nintendo, Филс-Эме создал свою учетную запись в Твиттере под именем @Reggie и сделал свой первый твит со словами: «Привет, сообщество Твиттера». [29]
Пост-Нинтендо
Филс-Эме объявил, что он был назначен первым резидентом в Школе прикладной экономики и менеджмента им. Чарльза Х. Дайсона Корнельского университета, начиная с октября 2019 года. Филс-Эме уже входил в консультативный совет Дайсона, а также Корнельского университета. до этого назначения, и вскоре после объявления о выходе на пенсию к нему обратился Корнелл. [11] [30] Кроме того, Филс-Эме вошел в совет директоров New York Videogame Critics Circle и стал управляющим партнером Brentwood Growth Partners, акционерной компании, расположенной в Киркленде, штат Вашингтон. [31] Занимая должности в Корнелле и через Нью-Йоркский кружок критиков видеоигр, он хочет предоставить возможность наставничества молодежи и молодым людям, чтобы побудить их расти и стать «лидерами в самых разных дисциплинах, насколько это возможно». [31] В рамках программы резиденции он планирует представить свои «Семь принципов для лидеров следующего поколения», которые он усвоил за свою карьеру, и будет работать с Нью-Йоркским кружком критиков видеоигр, чтобы помочь младшим ученикам в таких программах, как DreamYard Academy at William. Howard Taft High School, чтобы показать ученикам «работу, проделанную с помощью видеоигр, с использованием видеоигр в качестве средства обучения критическому мышлению, обучения навыкам письма». [11] Филс-Эме заявил, что это также помогает ему отдавать отдачу как сообществу, в котором он вырос, так и его альма-матер. [11]
Филс-Эме, который участвовал в церемонии награждения The Game Awards с момента ее создания в 2015 году, был представлен на The Game Awards 2019 . [32] GameStop назвал Филс-Эме вместе с двумя другими членами совета директоров в марте 2020 года, заменив нескольких директоров, которые уходили в рамках усилий компании по изменению прибыльности компании. [33] Он и несколько членов правления GameStop должны уйти в отставку примерно в июне 2021 года на основании документов SEC. [34] Он также был назначен в совет директоров Spin Master в мае 2020 года. [35]
Во время пандемии COVID-19 Филс-Эме объявил, что он и журналист видеоигр Гарольд Голдберг совместно с Нью-Йоркским кругом критиков видеоигр запустят подкаст Talking Games with Reggie and Harold . Подкаст нацелен на сбор благотворительных средств для некоммерческой группы, чтобы помочь наставить студентов с низким доходом и малообеспеченных студентов в Нью-Йорке, пострадавших от коронавируса. [36] Филс-Эме был добавлен в совет директоров Brunswick Corporation 27 октября 2020 г. [37]
Похвалы
Филс-Эме был отмечен за свой маркетинговый опыт в рекламной индустрии, в том числе получил премию Clio , две награды Gold Effie Awards, премию Ассоциации независимых коммерческих продюсеров за выдающиеся достижения в области рекламы, Серебряный приз Эдисона от Американского института маркетинга и был назван одной из наград. из "100 маркетинга" 1998 года по версии Advertising Age . [7] Из индустрии видеоигр Филс-Эме был удостоен награды Международного зала славы видеоигр и награды Legend Award от Нью-Йоркского круга критиков видеоигр. [11]
Личная жизнь
Филс-Эме женат на Стейси Саннер, своей давней девушке, с которой он познакомился на своей предыдущей должности в VH1 . У него трое детей от предыдущего брака. [1] [38] Филс-Эме начал играть со своими детьми в видеоигры, когда им было 2 и 5 лет. [7] По состоянию на 2006 г.[Обновить]он жил на восточной стороне Сиэтла . [1]
Рекомендации
- ^ a b c d e f g h i j k Петерсон, Ким (12 ноября 2006 г.). «Возвращение Nintendo в игру» . Сиэтл Таймс . Компания "Сиэтл Таймс" . Архивировано 31 марта 2016 года . Проверено 14 декабря 2019 года .
- ^ Тотило, Стивен. «Реджи Филс-Эме из Nintendo говорит нам, как называть его имя» . MTV . Проверено 29 октября 2007 года .
- ^ Демарко, Флинн (18 марта 2007 г.). "Интервью Реджи" Сан-Хосе Меркьюри Ньюс " . Котаку . Gawker Media . Архивировано из оригинала 20 марта 2007 года . Проверено 29 октября 2007 года .
- ^ Мудрый, Джош (23 февраля 2019 г.). «Реджи Филс-Эме: корпоративный руководитель, который нам понравился» . VideoGamer.com . Resero Network. Архивировано 14 декабря 2019 года . Проверено 15 декабря 2019 года .
- ^ а б в г Филс-Эме, Реджи; Демпси, Бобби (18 ноября 2007 г.). «Жизнь как регинатор» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано 17 июня 2013 года . Проверено 14 декабря 2019 года .
- ^ а б Кемп, Китти (октябрь 2017 г.). «Игра на все». Журнал выпускников Корнелла . Итака, Нью-Йорк : Корнельский университет . С. 32–34.
- ^ Б с д е е г ч я J K Лин, Джон (20 ноября 2006 г.). «Знакомьтесь, геймер - Реджи Филс-Эйм» . Архивировано из оригинального 20 ноября 2006 года . Проверено 30 сентября 2018 года .
- ^ «GameCube ::: Advanced Media Network - Zelda, Mario, Metroid, Super Smash Bros, Eternal Darkness, F-Zero, Star Fox, Pikmin, Animal Crossing» . 22 февраля 2007 года Архивировано из оригинального 22 февраля 2007 года . Проверено 21 ноября 2018 года .
- ^ а б «Реджи Филс-Эйм стал президентом NOA» . Joystiq . 14 июня 2006 года архивации с оригинала на 14 июня 2006 года . Проверено 11 сентября 2018 года .
- ^ «Реджи для президента» . Engadget . Проверено 18 сентября 2018 года .
- ^ Б с д е е г Брайтман, Джеймс (2 декабря 2019 г.). «Реджи Филс-Эйм: от имен к созданию имен» . GameDaily.biz . Проверено 15 февраля 2020 года .
- ^ а б в г Колер, Крис (21 февраля 2019 г.). «Как Реджи Филс-Эйм стал легендой Nintendo» . Котаку . Проверено 22 февраля 2019 года .
- ^ Мачковеч, Сэм (27 января 2020 г.). "История о том, как культовый логотип Nintendo избежал" возрастного "римейка" . Ars Technica . Проверено 27 января 2020 года .
- ^ Буль, Борис. «Реджи Филс-Эйм заблокировал планы по модернизации исторического логотипа Nintendo» . GameNation World . Проверено 26 января 2020 года .
- ^ Лин, Джон (18 июля 2006 г.). «Знакомьтесь - Геймер - Реджи Филс-Эйм» . Лента игры. Архивировано из оригинального 20 ноября 2006 года . Проверено 29 октября 2007 года .
- ^ Филс-Эме, Реджи (9 мая 2007 г.). «Перспектива: Nintendo о последнем« техническом разрыве » » . Nintendo . CNET . Проверено 29 октября 2007 года .
- ^ Старк, Челси (1 июля 2015 г.). «Реджи Филс-Эйм из Nintendo говорит, что любит все игры компании, кроме одной» . Mashable . Проверено 2 мая 2016 года .
- ^ Хискок, Эндрю (13 июня 2012 г.). «Nintendo's E3 2012: Reactions показывает, что заядлые игроки потеряли веру в Wii U (график)» . Проверено 2 мая 2016 года .
- ^ Ашер, Уильям (5 августа 2013 г.). «Реджи Филс-Эйм о том, как играть в Smash Bros Wii U: мое тело готово» . www.cinemablend.com . Проверено 2 мая 2016 года .
- ^ Nintendo Of America [@NintendoAmerica] (21 февраля 2019 г.). «Поклонники Nintendo, у Реджи есть сообщение для всех. Пожалуйста, взгляните» (твит) . Проверено 22 февраля 2019 г. - через Twitter .
- ^ Корриа, Алекса Рэй (10 июня 2014 г.). «Вы можете импортировать свой Mii, чтобы сражаться в следующей игре Super Smash Bros» . Многоугольник . Vox Media . Проверено 19 июля 2015 года .
- ^ Альтано, Брайан (23 февраля 2019 г.). "8 лучших моментов Реджи Филс-Эме всех времен" . IGN . Проверено 25 февраля 2019 года .
- ^ Холл, Чарли (19 июня 2015 г.). «Те марионетки из презентации Nintendo E3? Они в основном куклы» . Многоугольник . Проверено 25 февраля 2019 года .
- ^
- Теоретики игр (25 июня 2016 г.). Zelda: Уничтожает ли управление движением игровой процесс? - DeadLock (при участии Реджи из Nintendo) . Проверено 4 марта 2017 г. - через YouTube.
- Теоретики игр (28 января 2017 г.). Следует ли Nintendo ПРЕКРАТИТЬ создание консолей? - DeadLock (при участии Реджи из Nintendo) . Проверено 4 марта 2017 г. - через YouTube.
- ^ Маквертор, Майкл (21 февраля 2019 г.). «Реджи Филс-Эйм уходит из Nintendo» . Многоугольник . Проверено 21 февраля 2019 года .
- ^ Молина, Бретт (21 февраля 2019 г.). «Исполнительный директор Nintendo Реджи Филс-Эйм уйдет на пенсию в апреле» . USA Today . Проверено 22 февраля 2019 года .
- ^ Брайтман, Джеймс (2 декабря 2019 г.). "Реджи Филс-Эйм: от имен к созданию имен" . GameDaily.biz . Проверено 2 декабря 2019 года .
- ^ Власть, Том (16 февраля 2021 г.). «Реджи Филс-Эме говорит, что успех Nintendo Switch помог ему уйти на пенсию» . IGN . Проверено 16 февраля 2021 года .
- ^ Крэддок, Райан (15 апреля 2019 г.). «Реджи Филс-Эме открывает свою официальную учетную запись в Twitter после ухода с поста босса Nintendo» . Nintendo Life . Проверено 17 апреля 2019 года .
- ^ Кноп, Джозеф (1 сентября 2019 г.). «Бывший президент Nintendo of America Реджи Филс-Эйм будет преподавать в Корнельском университете» . IGN . Проверено 1 сентября 2019 года .
- ^ а б Карпентер, Николь (18 сентября 2019 г.). «Как Реджи Филс-Эме чем-то занят после ухода из Nintendo» . Многоугольник . Проверено 18 сентября 2019 года .
- ^ О'Коннер, Джеймс (9 декабря 2019 г.). «Среди докладчиков Game Awards 2019 - любимая кукла Реджи Филс-Эйма и Джеффа Кейли» . GameSpot . Проверено 15 февраля 2020 года .
- ^ Грабб, Джефф (9 марта 2020 г.). «GameStop назначает Реджи Филс-Эме членом совета директоров» . Венчурный бит . Проверено 9 марта 2020 года .
- ^ Бэтчелор, Джеймс (25 марта 2021 г.). «Реджи Филс-Эйм покидает доску GameStop» . GamesIndustry.biz . Проверено 25 марта 2021 года .
- ^ «Реджи Филс-Эйм присоединяется к Совету директоров Spin Master» . Иди в Nintendo . 7 мая 2020 . Проверено 7 мая 2020 года .
- ^ Махер, Циан (29 апреля 2020 г.). «Бывший босс Nintendo Реджи Филс-Эме объявляет о новом подкасте на благотворительность» . VG247 . Проверено 29 апреля 2020 года .
- ^ «Корпорация Brunswick избирает Реджи Филс-Эме членом Совета директоров» . Brunswick Corporation . 26 октября 2020 года . Проверено 27 октября 2020 года .
- ^ «Стейси Саннер; Об авторе» . Проверено 13 октября 2014 года .
Внешние ссылки
- Реджи Филс-Эме в IMDb
- Реджи Кто?
- Surfing The Blue Ocean: Fils-Aimé на расширяющемся рынке Nintendo
- Nintendo Reggie-Lution, IGN (13 мая 2004 г.)
- Устаревшая биография GameCube Advanced [ постоянная мертвая ссылка ]
- Сан-Хосе Mercury News, интервью GDC 2007
- Интервью на GDC 2007, посвященное повышению уровня Н'Гая Кроала, часть 1 [ мертвая ссылка ]
- Интервью на GDC 2007, посвященное повышению уровня Н'Гая Кроала, часть 2
- MTV E3 2007 Интервью
- GamePro E3 2007 Интервью
Деловые позиции | ||
---|---|---|
Предшественник Тацуми Кимишима | Президент Nintendo of America с 2006 по 2019 год | Преемник Дуг Баузер |