Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Сезонная упаковка представляет собой способ маркетинга в продукт и искрообразование продаж в потребительских сегментах , которые редко покупают продукт, путем упаковки продукта в упаковке тесно связаны с сезонами или праздники , такие как День Святого Валентина , Пасха , День матери , День памяти , на четвертое Июль , День труда , возвращение в школу, Хэллоуин , День Благодарения , Рождество и Новый год . Эффективен как маркетинговый инструмент. [1]

Обоснование [ править ]

  • Упаковка работает как «тихий продавец» [2] и занимает семь из десяти стратегических позиций, когда покупатель принимает решение о покупке определенного продукта. [3] Его можно использовать для привлечения внимания потребителей и увеличения числа решений о покупке в магазине за счет использования уникальной упаковки. [4] [5]

Значение [ править ]

  • Развивать фестивальную культуру. [6]
  • Информируйте потребителей о событиях. [7]

Развитие [ править ]

Сезонная упаковка была выбрана брендами, чтобы выделить продукцию из аналогичной категории. В настоящее время инновационный дизайн сезонной упаковки продуктов подчеркивает спрос покупателей, а не конкуренцию . [8]

Рыночная власть [ править ]

Сезонная упаковка использует цифровую печать для печати, поэтому большой спрос на сезонную упаковку стимулирует развитие рынка печати. [9]

Примеры [ править ]

Примеры продуктов, в которых использовалась сезонная упаковка:

  • Toblerone (изменение логотипа на «ToMyLove» или «HoHoHo»)
  • Качественная улица (смена логотипа на Качественный папа )
  • Рождественская упаковка Coca-Cola [10]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Васкес, Делия; Брюс, Маргарет; Стадд, Рэйчел (2003-10-01). «Практический пример, посвященный процессу управления дизайном упаковки в британской розничной сети продуктовых магазинов Null». Британский продовольственный журнал . 105 (9): 602–617. DOI : 10.1108 / 00070700310497345 . ISSN  0007-070X .
  2. ^ БАРДИ, ЭДВАРД J .; КЕЛЛИ, ЛАРРИ Г. (1974-12-01). «Организация эффективного управления упаковкой». Транспортный журнал . 14 (2): 53–57. JSTOR 20712318 . 
  3. ↑ Bone, Пола Фицджеральд; Кори, Роберт Джон (2000-04-01). «Этика упаковки: различия в восприятии профессионалов в области упаковки, бренд-менеджеров и потребителей, заинтересованных в этической деятельности». Журнал деловой этики . 24 (3): 199–213. DOI : 10,1023 / A: 1006257523743 . JSTOR 25074279 . S2CID 152582728 .  
  4. ^ Нанкарроу, Клайв; Тиу Райт, Лен; Брейс, Ян (1998-03-01). «Получение конкурентного преимущества от упаковки и маркировки в маркетинговых коммуникациях». Британский продовольственный журнал . 100 (2): 110–118. DOI : 10.1108 / 00070709810204101 . ISSN 0007-070X . 
  5. ^ Rundh, Бо (2009-09-05). «Дизайн упаковки: создание конкурентного преимущества с нулевой упаковкой продукции». Британский продовольственный журнал . 111 (9): 988–1002. DOI : 10.1108 / 00070700910992880 . ISSN 0007-070X . 
  6. ^ Андервуд, Роберт Л. (2003-01-01). «Коммуникативная сила упаковки продукта: создание идентичности бренда через живой и опосредованный опыт». Журнал теории и практики маркетинга . 11 (1): 62–76. DOI : 10.1080 / 10696679.2003.11501933 . JSTOR 40470084 . S2CID 167508118 .  
  7. ^ Эллиотт, Ричард (1997-04-01). «Экзистенциальное потребление и иррациональное желание - ничто». Европейский журнал маркетинга . 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX 10.1.1.523.122 . DOI : 10.1108 / 03090569710162371 . ISSN 0309-0566 .  
  8. ^ «Сезонная упаковка, влияющая на потребительские тенденции за пределами визуальной | Marketline» . www.marketline.com . Проверено 24 октября 2015 .
  9. ^ Гайлман, J., & Antikainen, H. (2009). «.Струйный - технология, советохтеет, просессит». GT-рапортти 3/2009. Финляндия: VTT. (На финском) .CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  10. ^ "Coca-Cola запускает рождественские упаковки | Новости упаковки" . Новости упаковки | Вакансии | Производство | Дизайн | Инновации . 2014-11-17 . Проверено 25 октября 2015 .