Избирательное восприятие - это тенденция не замечать и быстрее забывать стимулы, которые вызывают эмоциональный дискомфорт и противоречат нашим прежним убеждениям. Например, у учителя может быть любимый ученик, потому что он предвзято относится к групповым фаворитизмам . Учитель игнорирует плохие достижения ученика. И наоборот, они могут не замечать успехов своего нелюбимого ученика. [1]
Обзор [ править ]
Избирательное восприятие - это процесс, с помощью которого люди воспринимают то, что они хотят в сообщениях СМИ, игнорируя при этом противоположные точки зрения. Это широкий термин, обозначающий поведение всех людей, которые склонны «видеть вещи» на основе их конкретной системы взглядов . Он также описывает, как мы классифицируем и интерпретируем сенсорную информацию таким образом, чтобы одна категория или интерпретация была предпочтительнее другой. Другими словами, избирательное восприятие - это форма предвзятости, потому что мы интерпретируем информацию таким образом, чтобы это соответствовало нашим существующим ценностям и убеждениям. Психологи считают, что этот процесс происходит автоматически. [2]
Селективное восприятие может относиться к любому количеству когнитивных искажений в психологии, связанных с тем, как ожидания влияют на восприятие . Человеческое суждение и принятие решений искажается множеством когнитивных, перцептивных и мотивационных предубеждений, и люди, как правило, не осознают свои собственные предубеждения, хотя они склонны легко распознавать (и даже переоценивать) влияние предубеждений в человеческих суждениях со стороны других. [3] Одна из причин, по которой это может произойти, может заключаться в том, что людей просто ежедневно бомбардируют слишком большим количеством стимулов, чтобы уделять одинаковое внимание всему, поэтому они выбирают в соответствии со своими потребностями. [4]
Чтобы понять, когда и почему выбрана конкретная область сцены, исследования наблюдали и описывали движения глаз людей, когда они выполняли определенные задачи. В этом случае зрение было активным процессом, который объединял свойства сцены с конкретным целенаправленным глазодвигательным поведением. [5]
Несколько других исследований показали, что учащиеся, которым сказали, что они употребляют алкогольные напитки (которые на самом деле были безалкогольными), воспринимали себя как « пьяные », проявляли меньше физиологических симптомов социального стресса и водили имитацию автомобиля, как и другие испытуемые, которые действительно употреблял алкоголь. Результат чем-то похож на эффект плацебо . [ необходима цитата ]
В одном классическом исследовании на эту тему, связанном с эффектом враждебных СМИ (который сам по себе является примером избирательного восприятия), зрители смотрели диафильм особенно жестокого матча по американскому футболу Принстон - Дартмут . Зрители Принстона сообщили, что видели почти в два раза больше нарушений правил, совершенных командой Дартмута, чем зрители Дартмута. Один выпускник Дартмута не видел никаких нарушений, совершенных дартмутской стороной, и ошибочно предположил, что ему прислали только часть фильма, отправив сообщение с просьбой об остальном. [6]
Селективное восприятие также является проблемой для рекламодателей, поскольку потребители могут взаимодействовать с некоторыми рекламными объявлениями, а не с другими, исходя из своих ранее существовавших убеждений о бренде.
Сеймур Смит, известный исследователь рекламы, обнаружил доказательства избирательного восприятия в рекламных исследованиях в начале 1960-х годов, и он определил это как «процедуру, с помощью которой люди пропускают или отсеивают рекламные материалы, которые они имеют возможность увидеть или услышать. . Они делают это из-за своего отношения, убеждений, предпочтений и привычек в использовании, условий и т. Д. " [7] Люди, которые любят, покупают или рассматривают возможность покупки бренда, с большей вероятностью заметят рекламу, чем те, кто нейтрально относится к бренду. Этот факт имеет последствия в области рекламных исследований.потому что любой пост-рекламный анализ, который исследует различия в отношении или покупательском поведении между осведомленными и не осведомленными о рекламе, является ошибочным, если только ранее существовавшие различия не учитывались. Методы исследования рекламы, использующие продольный дизайн , вероятно, лучше приспособлены для контроля избирательного восприятия.
Избирательное восприятие бывает двух типов:
- Низкий уровень - Перцепционная бдительность
- Высокий уровень - Перцепционная защита
См. Также [ править ]
- Подтверждение смещения
- Список когнитивных предубеждений
- Избирательное внимание
- Выборочное удержание
- Критерий отбора
Ссылки [ править ]
- ↑ Рики В. Гриффин (31 января 2013 г.). Основы менеджмента . Cengage Learning. п. 259. ISBN 978-1-133-62749-4.
- ^ Стивен Лукас Консультации. (2009, 29 декабря). Психологическое определение недели: избирательное восприятие. Получено 18 марта 2013 г. с сайта https://web.archive.org/web/20120416014147/http://counsellingcentral.com/psychology-definition-of-the-week-selective-perception.
- ↑ Эмили Пронин, « Восприятие и неправильное восприятие предвзятости в человеческих суждениях », Тенденции в когнитивных науках, том 11, выпуск 1, январь 2007 г., стр. 37–43.
- ^ https://web.archive.org/web/20100522194645/http://lilt.ilstu.edu/rrpope/rrpopepwd/articles/perception3.html
- ^ Canosa, RL (2009). Видение реального мира: избирательное восприятие и задача. ACM Trans. Прил. Percpt., 6, 2, статья 11, 34 страницы.
- ^ Hastorf, AH & Cantril, H. (1954). Они увидели игру: тематическое исследование. Журнал аномальной и социальной психологии , 49, 129–134.
- ^ Новак, Теодор и Смит, Сеймур. «Реклама работает - и рекламные исследования тоже». Презентация для ESOMAR . Испания: 1970-е гг.
