Платформа со стороны предложения

Питания на стороне платформа ( SSP ) или продать на сторону платформа является технологической платформой для того, чтобы веб - издателям и цифровые вне дома владельцев (DooH) СМИ управлять их рекламными ресурсами , заполнить его с объявлениями, и получать доход. ^[1] Многие крупные мировые веб-издатели используют платформу со стороны предложения для автоматизации и оптимизации продаж своего медиа-пространства в Интернете. ^[2]

Платформа на стороне предложения взаимодействует на стороне издателя с рекламными сетями и биржами , которые, в свою очередь, взаимодействуют с платформами на стороне спроса (DSP) на стороне рекламодателя. ^[3]^[4]

Эта система позволяет рекламодателям размещать онлайн-рекламу и рекламу DOOH перед выбранной целевой аудиторией . ^[5] SSP отправляют потенциальные показы на биржи рекламы, где DSP покупают их от имени маркетологов, в зависимости от конкретных атрибутов таргетинга и данных об аудитории. ^[6] Предлагая показы как можно большему количеству потенциальных покупателей, издатели могут максимизировать доход. Поэтому SSP иногда называют платформами оптимизации доходности. ^[7]

Часто ставки в реальном времени (RTB) используются для завершения транзакций DSP. ^[8]

В отличие от рекламных сетей, нацеленных на покупателей (рекламодателей), платформы поставщиков предоставляют услуги издателям ( владельцам веб-сайтов , приложений и DOOH ). ^[9] Платформы со стороны предложения часто интегрируются в структуру рекламных и обслуживающих компаний, а также в рекламные биржи, которые работают как с издателями (со стороны предложения), так и с рекламодателями (со стороны спроса). ^[10]

Схема

Процесс показа интернет-рекламы

Примеры

Смотрите также

Биржа рекламы

использованная литература

^ «Как объявление отображается с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы.
^ «Алгоритмические торги: покупай, покупай, детка» . Экономист . 2014-09-13 . Проверено 6 октября 2014 .
^ «Рекламная экосистема» . iab.net.
↑ Райан Джо, предоставлено (07.02.2014). «DSP, SSP, DMP, рекламные биржи помогают создать новый рекламный сайт, управляемый данными IAB, - утверждает исполнительный директор Долан» . adexchanger.com . Проверено 27 августа 2015 .
↑ Роб Грэм (25 августа 2010 г.). «Рост платформы спроса» . ClickZ . Проверено 14 ноября 2013 .
^ «Американские фирмы потратят более 10 миллиардов долларов на сторонние данные об аудитории» . IAB .
^ Джек Маршалл, предоставлено (2014-01-22). «WTF - это платформа со стороны предложения» . Digiday . Проверено 29 июля 2016 .
^ Ник Сэйнт, предоставлено (2010-08-02). «Рост ставок в режиме реального времени - самая большая история интернет-рекламы 2010 года» . Sfgate.com . Проверено 20 ноября 2010 .
^ «Рекламная экосистема» . iab.net.
^ Susan Bidel, предоставлено (2014-05-29). «Forrester Wave ™: платформы для продажи и биржи для издателей, второй квартал 2014 г.» . www.forrester.com . Проверено 27 августа 2015 .

[IAB1-1] «Как объявление отображается с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы.

[2] «Алгоритмические торги: покупай, покупай, детка» . Экономист . 2014-09-13 . Проверено 6 октября 2014 .

[3] «Рекламная экосистема» . iab.net.

[4] Райан Джо, предоставлено (07.02.2014). «DSP, SSP, DMP, рекламные биржи помогают создать новый рекламный сайт, управляемый данными IAB, - утверждает исполнительный директор Долан» . adexchanger.com . Проверено 27 августа 2015 .

[5] Роб Грэм (25 августа 2010 г.). «Рост платформы спроса» . ClickZ . Проверено 14 ноября 2013 .

[6] «Американские фирмы потратят более 10 миллиардов долларов на сторонние данные об аудитории» . IAB .

[7] Джек Маршалл, предоставлено (2014-01-22). «WTF - это платформа со стороны предложения» . Digiday . Проверено 29 июля 2016 .

[8] Ник Сэйнт, предоставлено (2010-08-02). «Рост ставок в режиме реального времени - самая большая история интернет-рекламы 2010 года» . Sfgate.com . Проверено 20 ноября 2010 .

[9] «Рекламная экосистема» . iab.net.

[10] Susan Bidel, предоставлено (2014-05-29). «Forrester Wave ™: платформы для продажи и биржи для издателей, второй квартал 2014 г.» . www.forrester.com . Проверено 27 августа 2015 .

[1]