Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для контейнеровоза см MSC Sindy . Чтобы узнать о французском вокалисте, см. Sindy Auvity .
Смотрите также: Синди (значения)
Синди
Sindy logo.png
ТипКукла
КомпанияПородные куклы и игрушки

Hasbro (1986-1997)

Яркие воображения (1999-настоящее время)
Странаобъединенное Королевство
Доступность1963 – настоящее время
ЛозунгКукла, которую ты любишь одевать
Официальный веб-сайт

Синди - британская модная кукла, созданная Pedigree Dolls & Toys в 1963 году. Соперница Барби , здоровый вид Синди, широкий выбор одежды и аксессуаров сделали ее самой продаваемой игрушкой в Соединенном Королевстве в 1968 и 1970 годах. После неудачной попытки Marx Toys В попытке представить Синди в Соединенных Штатах в конце 1970-х годов Хасбро купил права на Синди и переделал куклу, чтобы она выглядела более американской. В результате популярность куклы пошла на убыль, и производитель Барби Mattel подал в суд за нарушение авторских прав., который был решен, когда Хасбро согласился переделать лицо Синди. В течение 1990-х доля Барби на рынке кукол продолжала расти, в то время как доля Синди уменьшалась, что привело к тому, что Синди была исключена из крупных розничных торговцев в 1997 году. Hasbro вернула лицензию на куклу компании Pedigree, и кукла была перезапущена в 1999 году, произведена Vivid Imaginations . В 2003 году к 40- летию Синди был отмечен новый производитель, New Moons , и еще один перезапуск и редизайн.

Разработка и запуск [ править ]

После 20 лет производства кукол британская компания Pedigree Dolls & Toys из Эксетера попыталась расширить свой ассортимент, включив в него модные модные куклы . [1] Американский производитель игрушек Mattel предложил Pedigree лицензию на производство Барби , от которой Pedigree отказалась из-за исследования рынка, показавшего, что Барби не пользуется популярностью у британских покупателей. Вместо этого Pedigree изготовила собственную куклу на основе другой американской куклы, Тэмми . С разрешения производителя Тэмми, Ideal Toy Company , Pedigree также позаимствовала слоган Тэмми: «Кукла, которую ты любишь одевать». [2]Имя «Синди» было выбрано после уличного опроса, в ходе которого молодым девушкам показали фотографию куклы и попросили выбрать свое любимое имя из списка из четырех. [3] Самым популярным вариантом было «Синди», а написание было сделано более характерным для торговой марки . [3]

Кукла Sindy была выпущена в сентябре 1963 года, [4] [5] и лондонским розничным торговцам была отправлена ​​рекламная граммофонная пластинка со скоростью 45 оборотов в минуту, чтобы представить куклу, которая включала маркетинговый текст Pedigree ниже.

Синди - свободная, подвижная девочка, которой мечтает быть каждая маленькая девочка. У Синди есть спортивная одежда, гламурная одежда, повседневная одежда - собака, коньки, граммофон - все ... Каждый настоящий наряд Синди - это сбывшаяся детская мечта. Каждая из них разработана для современных модных молодых женщин ведущими женщинами-дизайнерами. Это подлинные миниатюрные копии последней взрослой одежды. [6]

Эволюция бренда и куклы [ править ]

Разработка аксессуаров и американский релиз [ править ]

Аксессуары для сценографов 1969 года, основанные на работе по дому и домашней жизни.

Исследование рынка Pedigree Toys было правильным - взгляд Синди «соседской девушкой » сделал ее более популярной, чем Барби в Британии . [5] Парень Синди Пол был освобожден в 1965 году, а ее младшая сестра Патч - в 1966. [2] Друзья Синди, Вики и Митци, и друзья Патча, Поппет и Бетси, дебютировали в 1968 году. Синди была самой продаваемой игрушкой в ​​Великобритании в 1968 и 1970 годах. . [7] успех Sindy в 1960 - х годах был отчасти из - за более широкий спектр аксессуаров, до 70% от Sindy в обороте от продаж аксессуаров. [8] Mattel не сильно расширяла аксессуары Барби до 1980-х годов,и это было существенной разницей между куклами.[8]

В 1970-х годах Pedigree сосредоточилась на разработке большего количества продуктов Sindy и пренебрегла рекламой и исследованиями рынка , рискуя тем, что имидж Синди «девушка по соседству» станет старомодным. [8] В 1978 году компания Marx Toys представила Sindy на рынке США . [1] Детская звезда Сьюзан Олсен , сыгравшая Синди Брэди в популярном семейном ситкоме «Брейди Банч» , была показана в рекламе куклы, произведенной в США. Большинство аксессуаров и одежды Синди были похожи на те, что продаются в Соединенном Королевстве, за исключением добавления подруги Гейл и Синди в стиле Макдональдса . [1] Marx Toys вошли вконкурсный в 1980 году и Sindy был снят с рынка США. [1]

Сосредоточьтесь на перезапусках, моде и рекламе [ править ]

В течение 1980-х новый директор по маркетингу Pedigree Дэвид Браун внес несколько изменений, включая усиление рекламы и маркетинговых исследований, а также частые консультации с экспертами по моде, чтобы обеспечить актуальность изображения куклы. [8] Вскоре после того, как Mattel выпустила платья для Барби, созданные Оскаром де ла Рента, компания Pedigree произвела ряд вечерних платьев, разработанных Эммануэльсом, известным своим дизайном свадебного платья принцессы Дианы . [9] Благодаря успеху в следующем году была выпущена вторая коллекция моделей, включая платье-пузырь и нижнее белье . [9] Кукла Синди была выпущена в 1985 году вместе с мужчиной и женщиной, Марком и Мари.[10] Рекламная кампания обошлась в 1,5 миллиона фунтов стерлингов. [10]

Образец современной моды Синди в 1984 году.

В 1986 году производители Sindy воспользовались преимуществами новой технологии изменения цвета и выпустили Magic Moments Sindy, куклу, волосы и купальный костюм которой меняли цвет при погружении в теплую воду. [11] Старший дизайнер Sindy Джейн Брейтуэйт каждый месяц ездила в Париж, чтобы исследовать модные тенденции на одежду Sindy, пытаясь обратить вспять падение продаж. [12] В качестве примера постоянно обновляющейся моды Синди, в этот период обувь куклы включала в себя туфли на каблуках , сандалии , сапоги до колена , ботильоны, кроссовки , тапочки , туфли-лодочки и босоножки.. [12]

В 1987 году продакт-менеджер Синди Эдвард Мачин объявил, что Синди вернет себе лидерство над Барби в течение двух лет. [13] Hasbro изменила дизайн Sindy и потратила на рекламу около 1,5 миллиона фунтов стерлингов. [13] Журнал Sindy также был запущен в этот период, чтобы бросить вызов двухнедельному журналу Barbie. [13] Рекламная кампания стоимостью 1 миллион фунтов стерлингов была начата в 1991 году с пятью рекламными объявлениями, посвященными коллекции одежды для пляжа и бассейна Синди. [14] В рекламе были показаны кадры Синди в сочетании с последовательностями живых выступлений от двойника. [14]

В 1993 году Синди участвовала в рекламной кампании модной компании Alexon Group стоимостью 500 000 фунтов стерлингов . [15] Синди использовали, чтобы противопоставить свою детскую моду изысканности модного ряда Alexon. [15] На каждом развороте на две страницы Синди была изображена в типичном наряде, наложенном на реальную обстановку. [15] На противоположной странице над строкой «Одежда для взрослых» изображена реальная женщина, одетая в одежду Алексона. [15]

Упадок бренда и судебные иски [ править ]

Hasbro представила Синди во Франции и континентальной Европе в 1994 году после незначительных изменений лица, чтобы уменьшить ее сходство с Барби. [16] Исследование Neilsen показало, что Sindy может получить 20% рынка ₣ 500–600 м только во Франции. [16] Генеральный директор Hasbro France Пол Одуи сказал, что недавние инновации, такие как способность Синди плавать и выгуливать маленькую собаку, укрепят ее позиции на рынке. [16] Hasbro инвестировала 5 миллионов фунтов стерлингов в первую неделю после запуска рекламы. [16] Новый черный друг Синди был выпущен в 1995 году по имени Имани, через 30 лет после того, как американская подруга Синди Гейл была отозвана из-за низких продаж. [17]Hasbro выпустила новую куклу в ответ на «огромный спрос». [17]

Hasbro отозвала свою рекламную поддержку куклы Синди в размере 5,5 млн фунтов стерлингов в 1997 году на фоне слухов о том, что крупные розничные торговцы планировали исключить куклу из списка. [18] Редактор UK Toy News Джон Солсбери сказал: «Это Hasbro выводит Синди из своего основного ассортимента. Но она так далеко отстает от Барби, что это почти не проблема. Если бы более крупные розничные торговцы исключили ее из списка. вроде бы происходит, то бренд потеряет обороты ». [18] В 1994 году Синди владела семью процентами кукольного рынка стоимостью 70 миллионов фунтов стерлингов, а Барби - 16 процентами. [18] К 1996 году доля Барби увеличилась до 30%, по оценкам Mattel, в 100 миллионов фунтов стерлингов в год, включая лицензионные сделки, а доля Синди выросла только до восьми процентов. [18]Популярность Синди в этот период также обогнала Полли Покет . [18] Одним из объяснений большой разницы в доле рынка является непопулярная американизация куклы Синди в середине 1980-х годов. [18] Кукла Синди все еще была доступна для розничных продавцов в течение этого периода, но ее нужно было заказывать оптом у гонконгского производителя. [18]

Вернитесь в «Родословные игрушки» и сделайте дальнейшие преобразования кукол [ править ]

Синди и Барби встретились лицом к лицу в августе 1999 года, когда оба производителя создали большие рекламные кампании для кукол, и Синди была возобновлена. [19] Производители обновили изображения кукол, придав им «вид тысячелетия». [19] Синди превратилась в куклу, которая выглядела моложе, с «новыми темами, новыми друзьями и новой семьей, подходящими для сегодняшней среды и в гармонии с уличным доверием сегодняшних молодых девушек», по словам директора по маркетингу Vivid Imaginations. Пол Уэстон из компании, которая тогда продюсировала Синди. [20] Компания Pedigree, которой принадлежат права на Синди, передала куклу Vivid Imaginations по лицензии после того, как Hasbro прекратила производство куклы. [20]Рынок кукол в Соединенном Королевстве в то время оценивался в 77 миллионов фунтов стерлингов, причем доля Барби составляла более 75%. [20]

Кукла Синди вошла в цифровой мир в 2000 году, когда Pedigree Toys представила официальный сайт . [21] Monitor Media, компания, занимающаяся дизайном веб-сайтов , заявила: «Sindy.com оживляет Синди для шестилетних девочек, которые только начинают разбираться в компьютерах, сидя на коленях у мамы. Они могут ее одеть, покрасить спальню. в разных цветах, читайте ее секретный дневник, болтайте с другими фанатами Синди и отправляйте ей электронные письма ». [21]

За 40 лет только в Британии было продано почти 100 миллионов кукол Синди [22], а в 2003 году Синди была перезапущена к ее 40-летию. [23] Ее фигура была изменена, чтобы больше походить на девочек, которым продается кукла. [23] Дениз Дин, руководитель отдела дизайна и развития New Moons, нового производителя Sindy, сказала: «Она потеряла большую грудь и очень длинные ноги, и мы полностью изменили ее лицо. Она совершенно неузнаваема. Синди все еще очень здорова. популярна, но последние несколько лет ею пренебрегали, и мы не думаем, что люди идентифицируют себя с этим взглядом. Она будет выглядеть как 15-летняя, и мы разработали ее для ношения кроссовок ». [23] Кукла была выпущена в двух вариантах:шестидюймовый и полноразмерный.[23]

В 2006 году Синди снова была запущена, на этот раз она была похожа на ребенка 12–14 лет. [4] Джерри Рейнольдс, генеральный директор Pedigree Toys, объяснил: «Если вы возьмете Синди прошлого года, ей было от 12 до 14 лет, а Барби было двадцать с чем-то. Она была слишком близка к Барби в 80-х и». 90-х и теперь фактически вернулась к тому более молодому положению ». [4] Кукла снова была выпущена в двух размерах, с эксклюзивным Sindy стандартного размера и Woolworths , [4] после того, как Woolworths не запасался куклой Sindy в течение четырех лет. [24] Sindy 2006 года был нацелен на девочек от трех до пяти лет, моложе целевой аудитории Братца.куклы и матери, которые хотели куклу более невинного вида для своих дочерей, чем куклы Барби или Братц. [22] Компания Tonner Doll выпустила коллекцию высококлассных кукол в 2013 году, первая из которых была сделана для Sindy Convention 2013 в Великобритании. Tesco в 2016 году объявила, что они выпустят новую 18-дюймовую куклу синди вместе с новыми друзьями, различными нарядами и аксессуарами. .

Споры и судебные процессы [ править ]

Редизайн в январе 1989 года сделал Синди более похожей на ее соперницу Барби . [25] В ответ Mattel добилась и выиграла судебный запрет против Hasbro, заявив, что новую куклу Sindy легко спутать с их продуктом. [25] После того, как в начале 1992 года французский суд постановил, что кукла Синди нарушает авторские права Mattel , дело было урегулировано в декабре, когда Hasbro согласился изменить лицо Синди. [26] [27]Mattel и Hasbro выпустили следующее совместное заявление: «Hasbro переделала голову Синди таким образом, что Mattel и Hasbro согласились, что это приемлемо. В результате Mattel согласилась отказаться от всех неурегулированных судебных исков, касающихся Синди и Барби, по всему миру. Каждая сторона будет нести ответственность за свои расходы ». [26] Дело ранее рассматривалось в пользу Hasbro в Испании и Греции . [28]

Подобно многим модным куклам , включая Барби , Синди подвергалась критике со стороны феминистских групп, которые утверждали, что ее фигура устанавливает нереалистичный стандарт для молодых девушек. [23] После того, как Hasbro вернула бренд Pedigree Toys, Pedigree отреагировала на негативную реакцию против «косметически улучшенных кукол- бимбо », сделав Синди более здоровой и менее красивой. [22]

Незначительный спор произошел в 1998 году, когда Хасбро выразил желание сделать куклу Синди, которая выглядела бы как принцесса Диана , вскоре после того, как бывший премьер-министр Джон Мейджор рекомендовал проявлять осторожность при заключении коммерческих сделок в честь покойной принцессы. [29] Мемориальный фонд принцессы отклонил просьбу Хасбро, но не исключил возможность будущей куклы, «если она отвечает требованиям попечителей и будет признана приемлемой для публики». [29]

Сбор [ править ]

Кукла Синди популярна среди коллекционеров , и на веб-сайтах есть советы, как заново укоренить волосы куклы и заменить детали. [30] Куклы в идеальном состоянии пользуются наибольшим спросом. [12] Многие коллекционеры избегали «американского образа» Синди, разработанного Hasbro, в то время как стоимость кукол Pedigree возросла. [5] В 2003 году первое издание Sindy с оригинальной одеждой Foale and Tuffin «Weekenders» (джинсы и полосатая толстовка), коробкой и модным буклетом стоило примерно 160–200 фунтов стерлингов. [5] Более редкие друзья Синди Гейл (кукла, сделанная для американского рынка в 1975 году) стоила до 400 фунтов стерлингов, а Митци (ее французский друг с 1968 года) - до 500 фунтов стерлингов. [5]

В декабре 2006 года была выпущена коллекционная версия оригинального Sindy, названная «Classic Sindy» и изготовленная из фарфора . Созданный Энн Зелински-Олд, распространяемый монетным двором Данбери и все еще имеющий лицензию на Pedigree Dolls & Toys, Weekender был первым в серии. [31]

В связи с приближением 50-летия куклы Синди в 2013 году компания Pedigree toys разрабатывает новый ассортимент товаров. Это будут чехлы для ноутбуков, бумага для записей, чехлы для мобильных телефонов, подарочные бирки, обувь и аксессуары, предназначенные для подростков. Сообщается, что новая кукла находится на стадии проектирования. Компания Pedigree Toys сообщила, что будет объявлено об этом позже.

В сентябре 2020 года Клуб коллекционеров Синди представил коллекционную линию из шести кукол Синди. Вдохновленные оригинальными куклами Pedigree, каждая из шести кукол носит современную интерпретацию модных моделей оригинальных кукол Sindy 1963 года: Shopping Look, Weekender, City Chic, Dream Date, Skater Girl и Sleepy Time. Каждая из шести версий ограничена 1963 куклами. Куклы производятся компанией Kid Kreations из Стаффордшира, Англия.

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d «Статьи» . SindyDolly.com . Проверено 16 марта 2008 .
  2. ^ a b "Родословная британская Синди Долл 1963" . DollReference.com . Проверено 16 марта 2008 .
  3. ^ a b Комната, Адриан (1982). Словарь происхождения торговых наименований . Лондон: Рутледж и Кеган Пол. ISBN 0-7102-0174-5.
  4. ^ a b c d "Кукла Синди, которая станет рождественским хитом " . Национальная лента новостей ассоциации прессы. 6 июля 2006 г.
  5. ^ a b c d e Джиллиан, Лесли (22 ноября 2003 г.). «Возвращение живой куклы: новый облик Синди заставит коллекционеров переосмыслить». FT Weekend - Коллекционирование . Financial Times. п. 8.
  6. ^ Sindy: мечта каждой маленькой девочки сбылась (заднюю крышку винил). Pedigree Dolls Limited. 1963 г.
  7. ^ "Friday Page: Двадцать лет самых продаваемых игрушек Великобритании". The Times . 19 декабря 1986 г.
  8. ^ a b c d «Маркетинг изучал развитие куклы Синди от Pedigree с момента ее запуска в 1960-х годах». Маркетинг. 7 сентября 1984 г. с. 24.
  9. ^ a b Сверстники, Джульетта (2004). Модная кукла: от Бебе Джумо до Барби . Издательство Berg. п. 174. ISBN 1-85973-743-9.
  10. ^ a b «Pedigree Dolls and Toys перезапускает линейку кукол Sindy». Маркетинг. 15 ноября 1985 г. с. 3.
  11. ^ «С 1985 годом позади нас и игрушками и играми, проданными в Великобритании на сумму 900 миллионов фунтов стерлингов, производители и импортеры собираются показать нам игрушки для продажи в этом году на ярмарках Харрогейта и Эрлс-Корт соответственно». Бакалейщик. 3 января 1986 г. с. 44.
  12. ^ a b c Брейтуэйт, Джейн (12 июня 2000 г.). «Женщина, которая помогла Синди сохранить легенду». Северное эхо . п. 3.
  13. ^ a b c «Hasbro перезапускает Sindy Doll и планирует потратить около 1,5 миллиона фунтов стерлингов на рекламу». Маркетинг. 24 апреля 1987 г. с. 5.
  14. ^ a b "Рекламные кампании недели СМИ - кукла Синди через Гриффина Бакала". Неделя СМИ . 22 марта 1991 г. с. 5.
  15. ^ a b c d Мартин, Мишель (19 февраля 1993 г.). «Кукла Синди - звезды новаторского BBH, стремящегося модернизировать образ одежды Alexon». Кампания. п. 5.
  16. ^ a b c d "Синди из Hasbro готовится к дебюту". Les Echos . 27 июня 1994. с. 10.
  17. ^ a b «Черная Синди и Барби на пляже в драке в городке игрушек». Маркетинг. 2 февраля 1995 г. с. 1.
  18. ^ a b c d e f g Стюарт, Лиз (31 января 1997 г.). «Звучит похоронный звон для кукольной линии Синди Hasbro». Неделя маркетинга . п. 7.
  19. ^ a b "Это Барби против Синди". Письмо новостей Белфаста. 17 августа 1999 г. с. 5.
  20. ^ a b c Марш, Харриет (28 января 1999 г.). « „ Младший“Sindy бороться с Барби для продажи». Маркетинг. п. 1.
  21. ^ a b "New Media - Pedigree Toys, чтобы оживить куклу Синди с помощью сайта". Маркетинг. 16 ноября 2000 г. с. 14.
  22. ^ a b c Морган, Том (6 июля 2006 г.). "Синди сужается к терпению Барби". Дейли Экспресс . п. 22.
  23. ^ a b c d e "Назад в детство для куклы Синди, 40 лет". Северное эхо . 15 сентября 2003 г. с. 3.
  24. ^ "Синди вернулась ... и меньше спереди". Солнце . 6 июля 2006 г. с. 9.
  25. ^ a b «Hasbro и Mattel UK борются за« копию » Барби ». Неделя маркетинга . 12 мая 1989 г. с. 10.
  26. ^ a b «Новости компании: потеря лица; зарубежная соперница Барби должна изменить свой внешний вид» . Нью-Йорк Таймс . 23 декабря 1992 . Проверено 20 февраля 2008 .
  27. ↑ Мейер, Норма (5 июня 2005 г.). «Кукольные войны: создатели Барби и соперник Братц плохо ведут себя в битве за превосходство» . Сан-Диего Юнион-Трибюн . Проверено 20 февраля 2008 .
  28. Перейти ↑ Forman, Craig (19 мая 1992 г.). «Две звезды высокой моды выступают в суде за границей, молчите». The Wall Street Journal . п. B1.
  29. ^ a b "Ди дань Синди кукла запрещена". Daily Telegraph . 27 марта 1998. с. 30.
  30. ↑ Лоусон, Марк (7 июля 2006 г.). «Долина кукол» . Хранитель . Проверено 20 февраля 2008 .
  31. ^ "Новая классическая кукла Синди" . Энн Зелински-Old.com. Архивировано из оригинала на 2007-11-13 . Проверено 11 сентября 2007 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Мэнселл, Колетт (1999). История Синди: лучшая подростковая кукла Великобритании 1962–1994. Лондон: Новые книги Кавендиша. ISBN 1-872727-54-9 . 

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • 2003 выставка Синди в Садбери