Стратегический дизайн является применением перспективных проектных принципов с целью повышения к организации «S инновационных и конкурентоспособных качеств. Его основы лежат в анализе внешних и внутренних тенденций и данных, что позволяет принимать проектные решения на основе фактов, а не эстетики или интуиции. Дисциплина в основном практикуется дизайн-агентствами или внутренними отделами разработки.
Определение
«Традиционные определения дизайна часто сосредотачиваются на создании дискретных решений - будь то продукт, здание или услуга. Стратегический дизайн - это применение некоторых принципов традиционного дизайна к системным задачам« большой картины », таким как рост бизнеса, здравоохранение и т. Д. образование и изменение климата . Оно переопределяет подход к проблемам, выявляет возможности для действий и помогает находить более полные и устойчивые решения ». [1] Традиционная концепция дизайна в основном связана с художественным творчеством. Добавление термина «стратегический» расширяет эту концепцию, так что творчество связано с инновациями , позволяя идеям стать практическими и прибыльными приложениями, «которыми можно эффективно управлять, приобретать, использовать и / или потреблять целевыми аудиториями». [2] Стратегический дизайн основан на литературе, появившейся в последние годы, в которой излагаются принципы стратегического дизайна, которые обеспечивают понимание и новые методы в областях мерчандайзинга , потребления и владения. [3] Существует как минимум четыре фактора, которые демонстрируют ценность стратегического дизайна, а именно:
- он влияет на поведение потребителей через мотивацию, создавая воспринимаемую ценность;
- он предлагает фирмам возможность дифференцировать свои продукты и услуги от конкурентов;
- он создает смысл, эффективно заставляя покупателя понять продукт и его ценность; а также,
- его можно использовать для управления рисками, предоставляя структуру, которая предлагает возможности для сотрудничества, инноваций и создания механизма для значимого решения проблем. [4]
Приложения
Деловые круги являются основными потребителями стратегического дизайна, но общественный, политический и некоммерческий секторы также все чаще используют дисциплину. Ее приложения разнообразны, но часто направлены на укрепление одно из следующих действий : продукт брендинга , разработки продукции , фирменного стиля , корпоративного брендинга, операционной и бизнес - модели , а также предоставление услуг .
В последние годы стратегическое проектирование становится все более важным, поскольку предприятия и организации конкурируют за долю на сегодняшнем глобальном и быстро меняющемся рынке.
«Чтобы выжить в сегодняшнем быстро меняющемся мире, продукты и услуги должны не только предвосхищать перемены, но и управлять ими. Компании, которые не потеряют долю рынка, по сравнению с теми, которые это сделают. За прошедшие годы и в последние годы было много примеров прорывов в стратегическом дизайне. на все более конкурентном глобальном рынке с быстрыми производственными циклами стратегическое проектирование становится все более важным ". [5]
Примеры
Стратегический дизайн может сыграть роль в решении следующих общих проблем:
- Определение наиболее важных вопросов, на которые должна отвечать продукция и услуги компании (пример: Джон Райнфранк из Fitch Design показал Kodak, что ее одноразовые камеры предназначены не для замены традиционных, а для удовлетворения конкретных потребностей, таких как свадьбы, подводная фотография и другие) [ требуется проверка ]
- Преобразование идей в практические решения (Пример: Jump Associates помогла Target превратить понимание студентов колледжа в линию комнат в общежитии, разработанную Тоддом Олдхэмом) [6]
- Приоритезация порядок , в котором должен быть запущен портфель продуктов и услуг (пример: Apple , Inc. выкладывали IPOD + ITunes экосистемы медленно в течение долгого времени, а не запускать все его части сразу) [ проверка необходима ]
- Соединение усилий по проектированию с бизнес-стратегией организации (Пример: глобальное дизайнерское подразделение Hewlett-Packard уделяет самое пристальное внимание проектам, упрощающим использование технологий. Это приводит к снижению производственных затрат в то время, когда генеральный директор Марк Херд настаивает на сокращении затрат. ) [ требуется проверка ] Марк Херд обсудил стратегию разработки HP по определению воздействия на окружающую среду своей цепочки поставок. [7]
- Интеграция дизайна в качестве фундаментального аспекта стратегических намерений бренда (пример: Том Харди, специалист по стратегии дизайна , разработал для Samsung Electronics основной принцип дизайна бренда «Баланс разума и чувств» вместе с рациональными и эмоциональными атрибутами, чтобы направлять язык дизайна в комплексная программа брендового дизайна, которая стимулировала дифференциацию и подняла глобальный имидж компании.) [8] [9] [10]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ "Что такое стратегический дизайн?" . Хельсинкская лаборатория дизайна, Ситра.
- ^ Холланд, Рэй; Лам, Бусаяван (2014). Управление стратегическим дизайном . Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. п. 4. ISBN 9781137325945.
- ^ Зинкан, Джордж (2011). Рекламные исследования: Интернет, поведение потребителей и стратегии . Чикаго: издательство Marketing Classics Press. п. 5. ISBN 9781613112717.
- ^ Холстон, Дэвид (2011). Стратегический дизайнер: инструменты и методы для управления процессом проектирования . Эйвон, Массачусетс: Саймон и Шустер. ISBN 9781600617997.
- ^ Стратегический дизайн
- ^ Дуань. М., «Прыгать за хорошими идеями», Кремниевая долина / бизнес-журнал Сан-Хосе , 12 января 2007 г.
- ^ http://www.hp.com/hpinfo/globalcitizenship/08gcreport/pdf/hp_fy06_gcr.pdf
- ^ Чунг, К .; Фриз, К., «Стратегия дизайна в Samsung Electronics: становление ведущей компанией», Исследование Института управления дизайном - Издательство Гарвардской школы бизнеса , 2008 г.
- ^ Кришнан, Р .; Кумар, К., «Захват стоимости на глобальных рынках: пример Samsung Electronics», SCMS Journal of Indian Management - Индийский институт менеджмента , октябрь - декабрь 2005 г.
- ^ Чунг, К .; Харди, Т .; Итак, С., «Стратегическая реализация» [1] , Журнал управления дизайном , зима 2000 г.
Внешние ссылки
- Стратегический дизайн, описанный Тимом Брауном, генеральным директором IDEO
- Определение стратегического дизайна от INDEX:
- Описание курса магистратуры стратегического дизайна, Берлинская академия дизайна