Заменитель хороший

В микроэкономике два товара являются заменителями, если эти продукты могут использоваться потребителями для одной и той же цели. ^[1] То есть потребитель воспринимает оба товара как одинаковые или сопоставимые, поэтому наличие большего количества одного товара заставляет потребителя меньше желать другого. В отличие от дополнительных товаров и независимых товаров , товары- заменители могут заменять друг друга при использовании в связи с изменением экономических условий. ^[2]

Определение [ править ]

Экономическая теория описывает два товара как близкие заменители, если выполняются три условия: ^[3]

1. продукты имеют одинаковые или похожие рабочие характеристики
2. продукты имеют одинаковый или аналогичный повод для использования и
3. товары продаются в одном географическом районе

Рисунок 1: Если цена растет, значит, увеличивается спрос${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Характеристики производительности описывают, что продукт делает для потребителя. ^[3] Например, напиток утолит жажду покупателя.

Повод для использования продукта описывает, когда, где и как он используется. ^[3] Например, апельсиновый сок и безалкогольные напитки являются напитками, но используются потребителями в разных случаях (например, на завтрак или в течение дня).

Два продукта находятся на разных географических рынках, если они продаются в разных местах, дорого обходится перевозка товаров или для потребителей дорого обходится поездка за товарами. ^[3]

Только если два продукта удовлетворяют трем условиям, они будут классифицированы как близкие заменители согласно экономической теории.

Примером товаров-заменителей являются чай и кофе, эти два товара удовлетворяют трем условиям: чай и кофе имеют схожие рабочие характеристики (они утоляют жажду), оба имеют одинаковый повод для употребления (утром), и оба обычно продаются в в одном и том же географическом районе (потребители могут купить оба продукта в своем местном супермаркете). Некоторые другие распространенные примеры включают маргарин и масло , а также McDonald's и Burger King .

Формально, хорошо заменяет благо , если , когда цена от поднимается спрос на подъемы, смотрите рисунок 1. ${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Пусть будет цена добра . Тогда, является заменой , если: .${\displaystyle p_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle {\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}>0}$

Перекрестная эластичность спроса [ править ]

Тот факт, что один товар может быть заменен другим, имеет непосредственные экономические последствия: поскольку один товар может быть заменен другим, спрос на два товара будет взаимосвязан тем фактом, что покупатели могут обменять один товар на другой, если это станет выгодным. сделать так. Увеличение цены на добрую волю ( при прочих равных ) увеличивает спрос на его заменители, в то время как снижение цены на товар снижает спрос на его заменители, см. Рисунок 2. ^[4]

Рисунок 2: Графический пример товаров-заменителей

Связь между графиками спроса определяет, классифицируются ли товары как заменители или дополнения. Эластичность кросс-цена спроса показывает связь между двумя товарами, она отражает отзывчивость потребное количество одного товара на изменение цены другого товара. ^[5]

Эластичность спроса между ценами ( E _{x, y} ) рассчитывается по следующей формуле:

E _{x, y} = процентное изменение количества товара X / процентное изменение цены товара Y

Эластичность перекрестной цены может быть положительной или отрицательной в зависимости от того, являются ли товары дополнительными или заменяющими. Замещающий товар - это товар с положительной перекрестной эластичностью спроса . Это означает, что, если товар заменяет товар , увеличение цены приведет к движению влево вдоль кривой спроса и смещению кривой спроса на . Снижение цены приведет к движению вправо вдоль кривой спроса и вызовет смещение кривой спроса на . Кроме того, у совершенных заменителей более высокая перекрестная эластичность спроса, чем у несовершенных заменителей.${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Типы [ править ]

Идеальные и несовершенные заменители [ править ]

Идеальные заменители [ править ]

Идеальные заменители существуют, если потребитель может использовать оба товара одинаково. В этом случае полезность комбинации двух товаров является возрастающей функцией суммы количества каждого товара. То есть, чем больше потребитель может потребить (в общем количестве), тем выше будет уровень полезности, см. Рисунок 3.

Совершенные заменители имеют линейную функцию полезности и постоянную предельную норму замещения , см. Рисунок 3. ^[6] Если товары X и Y являются идеальными заменителями, любой другой набор потребления приведет к тому, что потребитель получит один и тот же уровень полезности для всех точек на кривая безразличия (функция полезности). ^[7] Пусть потребительский набор представлен как (X, Y), тогда потребитель совершенных заменителей получит тот же уровень полезности из (20,10) или (30,0).

Потребители совершенных заменителей основывают свой рациональный процесс принятия решений только на ценах. Очевидно, потребитель выберет самую дешевую комплектацию. ^[7] Если бы цены на товары отличались, не было бы спроса на более дорогие товары. Производители и продавцы совершенных товаров-заменителей напрямую конкурируют друг с другом, то есть, как известно, они находятся в прямой ценовой конкуренции. ^[8]

Примером идеальных заменителей является масло двух разных производителей, производители могут быть разными, но их назначение и использование одинаковы.

Совершенные заменители обладают высокой перекрестной эластичностью спроса. Например, если у Country Crock и Imperial Butter указана одинаковая цена на одинаковое количество масла, но одна торговая марка увеличивает свою цену, его продажи упадут на определенную сумму. В ответ продажи другого бренда вырастут на такую ​​же величину.

Несовершенные заменители [ править ]

Несовершенные заменители, также известные как близкие заменители, обладают меньшим уровнем взаимозаменяемости и, следовательно, демонстрируют переменные предельные нормы замещения вдоль кривой безразличия потребителей . Точки потребления на кривой предлагают тот же уровень полезности, что и раньше, но компенсация зависит от начальной точки замещения. В отличие от совершенных заменителей, кривые безразличия несовершенных заменителей не являются линейными, и предельная скорость замены различна для разных наборов комбинаций на кривой. ^[9] Близко замещающие товары - это аналогичные продукты, предназначенные для одних и тех же групп потребителей и удовлетворяющие одинаковые потребности, но имеющие небольшие различия в характеристиках. ^[8] Таким образом, продавцы товаров-заменителей косвенно конкурируют друг с другом.

Напитки являются примером. По мере роста цен на Coca-Cola потребители могут заменить Pepsi . Однако многие потребители предпочитают один бренд другому. Потребители, которые предпочитают один бренд другому, не будут торговать между собой один на один. Скорее, потребитель, который предпочитает Coca-Cola (например), будет готов обменять больше Pepsi на меньшее количество Coca-Cola.

Степень, в которой товар имеет совершенную замену, зависит от того, как конкретно определяется товар. Чем шире определение товара, тем легче для этого товара иметь заменяющий товар. С другой стороны, товар, имеющий узкое определение, скорее всего, не будет иметь заменителя. Например, разные типы злаков обычно заменяют друг друга, но злаки Rice Krispies , которые представляют собой товар с очень узким определением по сравнению с злаками в целом, имеют мало заменителей или вообще имеют их. Чтобы проиллюстрировать это дальше, мы можем представить, что, хотя и рисовые криспи, и замороженные петли относятся к типам злаков, они не являются идеальными заменителями, поскольку это два очень разных типа злаков. Однако универсальные бренды Rice Krispies, например, Crispy Rice от Malt-o-Meal, будет прекрасной заменой Kellogg's Rice Krispies .

Несовершенные заменители имеют низкую перекрестную эластичность спроса. Если две марки зерновых имеют одинаковые цены до повышения цены одной, мы можем ожидать, что продажи этой марки упадут. Тем не менее, продажи другого бренда не вырастут на такую ​​же величину, так как существует много видов злаков, которые в равной степени могут быть заменены маркой, поднявшей цену; предпочтения потребителей определяют, какие бренды понесут убытки.

Валовые и чистые заменители [ править ]

Если два товара являются несовершенными заменителями, экономисты могут различать их как валовые заменители или чистые заменители. Товар является полной заменой товара, если при повышении цены на товар расходы на товар увеличиваются, как описано выше. Полная взаимозаменяемость не является симметричным отношением. Даже если является грубой заменой , это может быть неправдой, если она является грубой заменой .${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Два товара являются чистыми заменителями, когда спрос на товар X увеличивается, когда цена товара Y увеличивается, а полезность, полученная от замены, остается постоянной. ^[10]

Товары и считаются чистыми заменителями, если ${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}$

То есть товары являются чистыми заменителями, если они заменяют друг друга при постоянной функции полезности. Чистая заменяемость имеет желаемое свойство, которое, в отличие от общей заменяемости, является симметричным:

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}$

То есть, если добро является чистым заменителем добра , то добро также является чистым заменителем добра . Симметрия замещения сети интуитивно привлекательна и теоретически полезна. ^[11]${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Замены внутри категории и между категориями [ править ]

Заменители внутри категории - это товары, которые являются членами одной таксономической категории, например, товары, имеющие общие атрибуты (например, шоколад, стулья, универсалы).

Межкатегорийные заменители - это товары, которые входят в разные таксономические категории, но могут служить одной и той же цели . Например, человек, который хочет шоколад, но не может его приобрести, может вместо этого купить мороженое, чтобы получить десерт. ^[12]

Являются ли товары межкатегориальными или внутрикатегорийными заменителями, это влияет на полезность, получаемую потребителями. Люди отдают предпочтение заменителям внутри категории, а не заменителям из разных категорий, несмотря на то, что заменители из разных категорий более эффективны в удовлетворении потребностей клиентов. ^[13]Из десяти наборов различных продуктов 79,7% участников исследования считали, что заменитель внутри категории лучше удовлетворит их тягу к еде, которую они не могли есть, чем заменитель из разных категорий. Например, не имея возможности приобрести желаемый шоколад Godiva, большинство респондентов сообщили, что они предпочли бы есть шоколад магазинного бренда (заменитель внутри категории), чем плитку мюсли с шоколадной крошкой (заменитель для разных категорий). Однако такое предпочтение заменителей внутри категории, похоже, ошибочно. Поскольку заменители внутри категории больше похожи на недостающий товар, их неполноценность по сравнению с ним более заметна. Это создает эффект негативного контраста и приводит к тому, что заменители внутри категории менее удовлетворительны, чем заменители между категориями. ^[12]

Товары единичного спроса [ править ]

Товары единичного спроса - это категории товаров, из которых потребитель хочет только один товар. Если у потребителя есть две единицы потребления, то его полезность равна максимальной полезности, которую он получает от каждого из этих предметов. Например, представьте потребителя, которому нужно средство передвижения, которым может быть автомобиль или велосипед. Потребитель предпочитает автомобиль велосипеду. Если у потребителя есть и автомобиль, и велосипед, то он пользуется только автомобилем. Товары на единицу спроса всегда являются заменителями. ^[14]

В совершенных и монополистических рыночных структурах [ править ]

Идеальная конкуренция [ править ]

Одно из требований к совершенной конкуренции состоит в том, что товары конкурирующих фирм должны быть идеальными заменителями. Продукты, продаваемые разными фирмами, имеют минимальные различия в возможностях, характеристиках и ценах. Таким образом, покупатели не могут различать товары по физическим характеристикам или нематериальной стоимости. ^[15] Когда это условие не выполняется, рынок характеризуется дифференциацией продуктов . Совершенно конкурентный рынок - это теоретический ориентир, которого в действительности не существует. Однако идеальная взаимозаменяемость имеет большое значение в эпоху дерегулирования, поскольку обычно несколько конкурирующих поставщиков (например, поставщиков электроэнергии) продают один и тот же товар, что приводит к агрессивной ценовой конкуренции..

Монополистическая конкуренция [ править ]

Монополистическая конкуренция характерна для отрасли, в которой многие фирмы предлагают продукты или услуги, которые являются близкими, но не идеальными заменителями. У монополистических фирм мало возможностей ограничивать предложение или повышать цены для увеличения прибыли. ^[16] Таким образом, фирмы будут пытаться дифференцировать свой продукт с помощью брендинга и маркетинга, чтобы получить прибыль выше рыночной. Некоторые общие примеры монополистических отраслей включают бензин, молоко, подключение к Интернету (услуги ISP), электричество, телефонию и авиабилеты. Поскольку фирмы предлагают аналогичные продукты, спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. ^[17] В результате того, что спрос очень быстро реагирует на изменение цен, потребители переключатся на наиболее дешевую альтернативу в результате роста цен.

Эффекты рынка [ править ]

Майкл Портер изобрел «Пять сил Портера» для анализа привлекательности отрасли и вероятной прибыльности. ^[18] Наряду с конкурентным соперничеством, силой покупателя, силой поставщика и угрозой выхода на рынок новых компаний Портер определяет угрозу замены как одну из пяти важных сил отрасли. Угроза замены относится к вероятности того, что клиенты найдут альтернативные продукты для покупки. Когда доступны близкие заменители, клиенты могут легко и быстро отказаться от покупки продукта компании, найдя другие альтернативы. Это может ослабить власть компании, что угрожает долгосрочной прибыльности.

Кроме того, товары-заменители оказывают большое влияние на рынки, потребителей и продавцов за счет следующих факторов:

1. Рынки, для которых характерны товары-близкие / идеальные заменители, которые вы нарушаете ценами. ^[19] Эта нестабильность отрицательно влияет на прибыль производителей, так как можно получить более высокую прибыль на рынках с меньшим количеством товаров-заменителей. Таким образом, идеальная замена приводит к снижению прибыли до нуля, как это видно в равновесии на идеально конкурентных рынках.
2. В результате острой конкуренции, вызванной наличием товаров-заменителей, может возникнуть продукция низкого качества. Поскольку цены снижаются для захвата большей доли рынка, фирмы стараются использовать наименьшее количество ресурсов для снижения своих затрат. ^[19]
3. На рынке с близкими / идеальными заменителями у покупателей есть широкий выбор товаров. По мере увеличения количества заменителей вероятность того, что каждый потребитель выберет то, что ему подходит, также увеличивается. ^[19] То есть потребители могут достичь более высокого общего уровня полезности за счет наличия продуктов-заменителей.

См. Также [ править ]

• Конкурентное равновесие
• Список тем по экономике

Ссылки [ править ]