В экономике , дополняют друг друга хорошо это хорошо , чья привлекательность возрастает с увеличением популярности его дополнения. Технически он показывает отрицательную перекрестную эластичность спроса, и спрос на него увеличивается при снижении цены на другой товар. [1] Если является дополнением к B , увеличение цены А приведет к отрицательным движением вдоль кривой спроса А и вызвать спроса кривую для Б , чтобы сместить внутрь; будет меньше спроса на каждый товар. И наоборот, уменьшение цены А приведет к положительному движению вдоль кривой спроса A и вызвать кривую спроса на B , чтобы сдвинуть наружу ; будет требоваться больше каждого товара. Это отличается от товара-заменителя , спрос на который уменьшается при снижении цены на заменитель. [2]
Когда два товара дополняют друг друга, они испытывают совместный спрос - спрос на один товар связан со спросом на другой товар. Следовательно, если на один товар требуется большее количество, то и на другой товар будет требоваться большее количество, и наоборот . Например, спрос на бритвенные лезвия может зависеть от количества используемых бритв; Вот почему бритвы иногда продаются как лидеры убытков , чтобы повысить спрос на соответствующие лезвия. [3] Другой пример: иногда зубная щетка упакована бесплатно с зубной пастой. Зубная щетка - это дополнение к зубной пасте; стоимость производства зубных щеток , может быть выше , чем зубная паста, но ее продажа зависит от спроса зубной пасты.
Все не дополняющие друг друга товары могут считаться заменителями. [4] Если x и y являются приблизительными дополнениями в повседневном смысле, то потребители готовы платить больше за каждую предельную единицу товара x по мере накопления большего количества y . Обратное верно для заменителей: потребитель готов платить меньше за каждую предельную единицу товара "z", поскольку он накапливает больше товара "y".
Взаимодополняемость может быть обусловлена психологическими процессами, в которых потребление одного товара (например, колы) стимулирует спрос на его дополнения (например, чизбургер). Употребление еды или напитков активирует цель потреблять добавки: продукты, которые, по мнению потребителей, вместе будут вкуснее. Употребление колы повышает готовность потребителей платить за чизбургер. Этот эффект, по-видимому, зависит от восприятия потребителями этих отношений, а не от их сенсорных свойств. [5]
Примеры [ править ]
Примером этого может быть спрос на автомобили и бензин . Спрос и предложение для автомобилей представлен на рисунке справа с начальным D1 спроса. Предположим, что начальная цена автомобилей представлена P1 с объемом спроса Q1. Если бы цена на бензин снизилась на некоторую величину, это привело бы к увеличению спроса на автомобили. Это более высокое количество спроса приведет к смещению кривой спроса вправо в новое положение D2. Предполагая, что кривая предложения автомобилей S постоянна, новый увеличенный объем спроса будет во втором квартале с новой увеличенной ценой P2. Другие примеры включают автомобили и топливо, мобильные телефоны и сотовую связь, принтер и картридж, среди прочего.
Идеальное дополнение [ править ]
Прекрасное дополнение является хорошим , что должно быть поглощено другим хорошо. Кривая безразличия идеального дополнения имеет прямой угол, как показано на рисунке. [6] Такие предпочтения могут быть представлены функцией полезности Леонтьева .
Немногие товары могут служить идеальным дополнением. [6] Один из примеров - левый и правый башмаки; Обувь, естественно, продается парами, и соотношение продаж левой и правой обуви никогда не изменится заметно с 1: 1.
Однако степень взаимодополняемости не обязательно должна быть взаимной; его можно измерить по перекрестной ценовой эластичности спроса . В случае видеоигр конкретная видеоигра (дополнительный товар) должна использоваться с игровой приставкой (базовый товар). По-другому не работает: игровая консоль не обязательно должна использоваться с этой игрой.
Пример [ править ]
В маркетинге дополнительные товары дают производителю дополнительную рыночную власть . Это позволяет привязаться к поставщику за счет увеличения затрат на переключение . Существует несколько типов стратегии ценообразования для дополнительных и базовых товаров:
- Установление цены на базовый товар по относительно низкой цене - такой подход позволяет потребителям легко войти в рынок (например, недорогой потребительский принтер по сравнению с дорогим картриджем)
- Установление цены на базовый товар по относительно высокой цене по сравнению с дополнительным товаром - такой подход создает барьер для входа и выхода (например, дорогая машина против недорогого бензина).
Валовые дополнения [ править ]
Иногда взаимосвязь между двумя товарами не интуитивно понятна и должна быть проверена путем проверки перекрестной эластичности спроса с использованием рыночных данных.
Согласно определению Мосака, «товар x является грубым дополнением к y, если ∂fx (p, ω) / ∂py отрицательно, где fi (p, ω), i = 1, 2,…, n обозначает обычный индивидуальный спрос на определенный товар ". Фактически, в случае Мосака x не является грубым дополнением y, но y является грубым дополнением x. Эластичность не обязательно должна быть симметричной. Таким образом, y является грубым дополнением к x, в то время как x может одновременно быть грубым заменителем y. [7]
Доказательство [ править ]
Стандартное разложение Хикса влияния на обычный спрос на товар x простого изменения цены на товар y, уровень полезности τ * и выбранный набор z * = (x *, y *, ...):
∂fx (p, ω) / ∂py = ∂hx (p, τ ∗) / ∂py − y ∗ ∂fx (p, ω) / ∂ω
Если x является грубой заменой y, левая часть уравнения и первый член правой части положительны. По симметрии точки зрения Мосака, оценивая уравнение относительно x *, первый член правой части остается неизменным, в то время как существуют некоторые крайние случаи, когда x * достаточно велико, чтобы сделать всю правую часть отрицательной. В этом случае y является грубым дополнением к x. В целом x и y не симметричны.
См. Также [ править ]
- Заменитель хороший
Ссылки [ править ]
- ^ Карбо, Роберт (2006). Современная экономика: прикладной подход . Cengage Learning. п. 35 . ISBN 978-0-324-31461-8.
- ^ О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п. 88 . ISBN 0-13-063085-3.
- ^ "Клиент в маркетинге Дэвидом Мерсером" . Обсерватория будущего. Архивировано из оригинала на 2013-04-04.
- ^ Ньюман, Питер. «Заменители и дополнения». Отсутствует или пусто
|url=( справка ) [ требуется полная ссылка ] - ^ Ха, Ын Ын; Вогерау, Иоахим; Морведж, Кэри К. (14 марта 2016 г.). «Избирательная сенсибилизация: потребление пищи активирует цель потреблять ее дополнения». Журнал маркетинговых исследований . 53 (6): 1034–1049. DOI : 10,1509 / jmr.12.0240 . ISSN 0022-2437 . S2CID 4800997 .
- ^ a b Мэнкью, Грегори (2008). Принцип экономики . Cengage Learning. С. 463–464. ISBN 978-0-324-58997-9.
- ^ Мосак, Джейкоб Л. (1944). «Теория общего равновесия в международной торговле» (PDF) . Комиссия Коулза по экономическим исследованиям, Монография № 7 . Principia Press: 33.
