Питания на стороне платформа ( SSP ) или продать на сторону платформа является технологической платформой для того, чтобы веб - издателям и цифровые вне дома владельцев (DooH) СМИ управлять их рекламными ресурсами , заполнить его с объявлениями, и получать доход. [1] Многие крупные мировые веб-издатели используют платформу со стороны предложения для автоматизации и оптимизации продаж своего медиа-пространства в Интернете. [2]
Платформа на стороне предложения взаимодействует на стороне издателя с рекламными сетями и биржами , которые, в свою очередь, взаимодействуют с платформами на стороне спроса (DSP) на стороне рекламодателя. [3] [4]
Эта система позволяет рекламодателям размещать онлайн-рекламу и рекламу DOOH перед выбранной целевой аудиторией . [5] SSP отправляют потенциальные показы на биржи рекламы, где DSP покупают их от имени маркетологов, в зависимости от конкретных атрибутов таргетинга и данных об аудитории. [6] Предлагая показы как можно большему количеству потенциальных покупателей, издатели могут максимизировать доход. Поэтому SSP иногда называют платформами оптимизации доходности. [7]
Часто ставки в реальном времени (RTB) используются для завершения транзакций DSP. [8]
В отличие от рекламных сетей, нацеленных на покупателей (рекламодателей), платформы поставщиков предоставляют услуги издателям ( владельцам веб-сайтов , приложений и DOOH ). [9] Платформы со стороны предложения часто интегрируются в структуру рекламных и обслуживающих компаний, а также в рекламные биржи, которые работают как с издателями (со стороны предложения), так и с рекламодателями (со стороны спроса). [10]
Схема
Процесс показа интернет-рекламы
Примеры
Смотрите также
Рекомендации
- ^ «Как объявление отображается с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы.
- ^ «Алгоритмические торги: купи, купи, детка» . Экономист . 2014-09-13 . Проверено 6 октября 2014 .
- ^ «Рекламная экосистема» . iab.net.
- ^ Райан Джо, предоставлено (07.02.2014). «DSP, SSP, DMP, рекламные биржи помогают создать новый рекламный сайт, управляемый данными IAB, - утверждает исполнительный директор Долан» . adexchanger.com . Проверено 27 августа 2015 .
- ^ Роб Грэм (25 августа 2010 г.). «Рост платформы спроса» . ClickZ . Проверено 14 ноября 2013 .
- ^ «Американские фирмы потратят более 10 миллиардов долларов на сторонние данные об аудитории» . IAB .
- ^ Джек Маршалл, предоставлено (2014-01-22). «WTF - это платформа со стороны предложения» . Digiday . Проверено 29 июля 2016 .
- ^ Ник Сэйнт, предоставлено (02.08.2010). «Рост ставок в режиме реального времени - самая большая история интернет-рекламы 2010 года» . Sfgate.com . Проверено 20 ноября 2010 .
- ^ «Рекламная экосистема» . iab.net.
- ^ Сьюзан Бидел, предоставлено (2014-05-29). «Forrester Wave ™: платформы для продажи и биржи для издателей, второй квартал 2014 г.» . www.forrester.com . Проверено 27 августа 2015 .