Медиа - рынок , широковещательный рынок , медиа - область , обозначенная область рынка (DMA) , площадь телевизионного рынка , или просто рынок представляет собой область , где население может получить одни и то же (или аналогичное) телевизионное и радиостанции предложение, а также может включать в себя другие типы средств массовой информации, таких как газеты и Интернет- контент. Они могут совпадать или пересекаться с одним или несколькими мегаполисами., хотя сельские районы с несколькими крупными населенными пунктами также можно назвать рынками. И наоборот, очень большие мегаполисы иногда можно разделить на несколько сегментов. Регионы рынков могут перекрываться, что означает, что люди, живущие на границе одного медиа-рынка, могут получать контент с других близлежащих рынков. Они широко используются в измерениях аудитории , которые собираются в США компанией Nielsen Media Research . Nielsen измеряет как теле-, так и радиоаудиторию с момента приобретения компании Arbitron , которое было завершено в сентябре 2013 года [1].
Рынки идентифицируются по крупнейшему городу, который обычно расположен в центре рыночного региона. Однако география и тот факт, что в некоторых мегаполисах есть большие города, разделенные некоторым расстоянием, могут придавать рынкам необычную форму и приводить к тому, что для обозначения одного региона используются два, три или более названий (например, Уичито - Хатчинсон, Канзас ; Чико - Реддинг, Калифорния ; Олбани - Скенектади - Трой, Нью-Йорк ; и Гаррисберг - Ливан - Ланкастер - Йорк, Пенсильвания ).
В Соединенных Штатах радиорынки, как правило, немного меньше, чем их телевизионные аналоги, поскольку ограничения мощности вещания для радио строже, чем для телевидения, а телевидение распространяется дальше по кабелю. Рейтинги радио диапазона AM и FM иногда разделяются, как и радиовещание и кабельное телевидение . Исследователи рынка также делят рейтинги демографически на разные возрастные группы, пол и этническое происхождение; а также психографически между уровнями доходов и другими нефизическими факторами. Эта информация используется рекламодателями, чтобы определить, как охватить конкретную аудиторию . В таких странах, как США, медиа-регионы определяются частной организацией без государственного статуса; в таких странах, как Соединенное Королевство , государственные телевизионные станции наносят на карту свои регионы. [2]
Соединенные Штаты
Телевидение
Телевидение медиарынка ( TMA ) представляет собой группу из округов в Соединенных Штатах , охваченных определенной группой телевизионных станций . Этот термин используется Федеральной комиссией по связи (FCC) правительства США для регулирования вещательной, кабельной и спутниковой передачи в соответствии с Кодексом федеральных нормативных актов , 47 CFR § 76.51 и FCC.gov. TMA не только полностью контролируют местное вещание, но и определяют, какие каналы будут приниматься абонентами спутникового или кабельного телевидения ( правила «обязательного ношения» ). Эти рыночные зоны также могут использоваться для определения ограничений на ретрансляцию телевизионных сигналов. Вообще говоря, ретранслировать можно только станции в пределах одной и той же рыночной зоны. Единственное исключение из этого правила - список « значительно просматриваемых ». [3] Практически все Соединенные Штаты расположены в границах ровно одной TMA.
Аналогичный термин, используемый Nielsen Media Research, - это обозначенная рыночная зона (DMA), и они контролируют товарный знак на ней. DMA используются Nielsen Media Research для определения телеканалов, которые лучше всего охватывают территорию и привлекают наибольшее количество зрителей. В Соединенных Штатах существует 210 прямых доступов к памяти Nielsen, 70 из которых измеряются (другими словами, аудитория на этих рынках оценивается автоматически, а не через архаичную дневниковую систему, все еще используемую на более мелких рынках). [4] [5]
ТМА могут охватывать гораздо большую территорию, чем обслуживающие их станции, особенно после перехода на цифровое телевидение . Это особенно верно для рынков с холмистой или гористой местностью, которая плохо подходит для цифрового вещания. В этих случаях отдаленные районы TMA могут обслуживаться только кабелем и спутником или, возможно, небольшими переводчиками . (В некоторых случаях, например в Олеане, штат Нью-Йорк , действует значительное количество независимых станций, но ни одна из них не имеет какой-либо основной сетевой принадлежности, если только они не работают в качестве переводчиков. Из-за этого Олеан считается частью Buffalo, New Йоркский рынок, несмотря на то, что ни один из основных сигналов этого города не поступает в город за 70 миль). И наоборот, на географически небольшом рынке, таком как Эри, штат Пенсильвания, могут быть станции, где их сигнал распространяется на соседние ТМА (большая часть округа Чаутокуа, штат Нью-Йорк , США). находится ближе к Эри, чем к Буффало, но графство также расположено в пределах прямого доступа к памяти Буффало).
Компания Arbitron (ныне Nielsen Audio) также поддерживала аналогичные области для телевизионных рейтингов, каждая из которых называлась «областью доминирующего влияния» (ADI), которые были впервые созданы в 1966 году. [6] В телевизионном сезоне 1993–1994 годов было 209 ADI в континентальные Соединенные Штаты. [7] Arbitron прекратил предлагать телевизионные рейтинговые услуги в конце 1993 года. [8]
Радио
Nielsen Audio (ранее Arbitron) поддерживает небольшие площади для радиостанций ; каждый называется метро Arbitron Radio . В то время как типичный TMA может охватывать десять округов, рынок Arbitron обычно охватывает от двух до четырех, а TMA может содержать от двух до четырех отдельных радиометров. В Соединенных Штатах 302 метрополитена радио, но не все районы страны покрыты.
В 2009 году Nielsen начала предлагать рейтинги радио, конкурируя с Arbitron, начав на этих рынках со 101-го места и ниже. [9]
100 ведущих медиарынков на радио также могут внести свой вклад в жизнь общества посредством кампаний по связям с общественностью. Способность радиостанций ориентироваться на определенные демографические группы в районах, где они расположены и из которых осуществляют вещание, является важной причиной их успеха.
Смотрите также
- Значительно просматриваются телевизионные станции, не относящиеся к рынку в США.
Рекомендации
- ^ «Нильсен приобретает Арбитрон» . nielsen.com . Проверено 3 марта 2018 года .
- ^ Медхерст, Джейми. «Народы» . Проверено 12 февраля 2021 года .
- ^ FCC.gov
- ^ См. PDF-файлы по адресу «Телевизионные измерения» . nielsen.com . Wayback Machine . Архивировано из оригинала 9 декабря 2012 года . Проверено 11 января 2013 года .
- ^ См. Карту Рыночных районов Nielsen на 2017 г. по адресу «Карта Nielsen 2017» (PDF) . Проверено 7 июля 2019 года .
- ^ «АРБ будет мишенью» (PDF) . Вещание . 6 июня 1966 г. с. 65 . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ «Атлас рынка Arbitron ADI» (PDF) . Ежегодник телерадиовещания и кабельного телевидения . 1994. стр. С-123 . Проверено 8 февраля 2021 года - через World Radio History.
- ^ «Угроза монополии Nielsen в рейтинге телеканалов» . UPI . 4 февраля 1994 . Проверено 8 февраля 2021 года .
- ^ «Радиоизмерения | Радиоаудитория» . Нильсен. Архивировано из оригинального 13 августа 2012 года . Проверено 25 июня 2013 года .
Внешние ссылки
- Карты покрытия FCC DTV по местоположению
- Карта рынков радио США