Эренберг-Bass Институт маркетинга науки является проведение маркетинговых исследований института в школы маркетинга в Университете Южной Австралии в Аделаиде , Австралия. Это независимый некоммерческий институт. [1] Ранее называвшийся Центром маркетинговой науки, он был повышен до статуса института в 2005 году после признания более чем десятилетних достижений. Это первый университетский институт, посвященный маркетингу. Чтобы обозначить философию исследований института, он был переименован в честь двух ученых-маркетологов, профессора Эндрю Эренберга и профессора Фрэнка Басса.. И Эренберг, и Басс выступали за разработку простых обобщенных законов, которые можно описать математически и широко применять. [2]
Институт стремится выявить закономерности и взаимосвязи и построить эмпирически обоснованную теорию для объяснения и прогнозирования поведения покупателей и эффективности бренда. [3]
Директором института является профессор Байрон Шарп. Им руководят три консультативных совета, которые ежегодно встречаются для обсуждения направлений исследований и ключевых приоритетов. Они проводятся в США, Великобритании и Австралии. [4]
Предоставляемые услуги [ править ]
Корпоративное спонсорство [ править ]
Исследования Института в области маркетинга спонсируются такими корпорациями, как The Coca-Cola Company , Unilever , Procter & Gamble и Turner Broadcasting через Программу корпоративного спонсорства. [5] Эта программа исследований и разработок была создана для исследования некоторых фундаментальных проблем маркетинга и поведения покупателей . [6] Эмпирические обобщения были получены с помощью этой программы НИОКР. Корпоративные спонсоры института получают открытия в отчетах и внутренних брифингах. [7]
Контрактное исследование [ править ]
Исследование контракта адаптируется к конкретным потребностям клиента и может быть как качественным, так и количественным . Институт интерпретирует необработанные данные и делает выводы для маркетинговой стратегии. Институт также проводит фокус-группы, глубинные интервью, онлайн-опросы и проводит исследования тайного покупателя . Есть эксперты в области брендинга , рекламы , СМИ , поведения покупателей , ценообразования , устойчивого маркетинга, винного маркетинга и качества услуг. [8]
Панель сообщества [ править ]
Институт Эренберга-Басса совместно с шестью советами Южной Австралии учредил Группу сообщества. Совместная инициатива с городом Чайного дерева Галли , городом Бернсайд , городом Унли , городом Холдфаст-Бэй , городом Кэмпбеллтаун и городом Уэст-Торренс была создана, чтобы позволить местному сообществу участвовать в процессе принятия решений советом. . [9] Институт проводит онлайн-опросы, которые отправляются по электронной почте зарегистрированным жителям, позволяя им участвовать. Уровень отклика составляет около 90%. [10] Это дает жителям новую возможность выразить свои мысли, идеи и опасения. [11]
Международная база данных по винному маркетингу и винному туризму [ править ]
Институт создал винный онлайн-ресурс под названием «Международная база данных винного маркетинга и винного туризма». Это библиографическая база данных, которая индексирует и извлекает статьи из опубликованных материалов по всем аспектам мировой винной индустрии. Документы включают журнальные статьи, книги, правительственные публикации, отчеты об исследованиях, статистические документы и доклады конференций. [12]
Международное сотрудничество [ править ]
Бизнес-школа Уортона [ править ]
Директор института, профессор Байрон Шарп , вместе с профессором Йорамом (Джерри) Виндом из школы Wharton в США в декабре 2008 года организовал конференцию по рекламе . На конференции была рассмотрена цифровая революция в рекламе и то, как реклама может работать в будущем. [13] В мероприятии приняли участие более 100 ведущих специалистов по рекламе . По итогам конференции в июне 2009 года был выпущен специальный выпуск Журнала рекламных исследований . [14] Институт сотрудничает с проектом Уортонской школы «Будущее рекламы» и Фондом рекламных исследований.в 2012 году в продолжение конференции 2008 года, на которой будет проведено исследование мультимедийной оркестрованной рекламы. [15]
Ссылки [ править ]
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 2 мая 2010 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 9 октября 2009 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала 9 октября 2009 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.marketingscience.info/Advisory/BoardMembers.html [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ http://www.marketingscience.info/members/whojoins.htm [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ http://www1.lsbu.ac.uk/bus-ehrenberg/
- ^ http://www.marketingscience.info/members/rd.html [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано 3 декабря 2010 года из оригинального (PDF) . Проверено 1 июля 2010 года . CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.communitypanel.com.au/
- ^ http://www.theaustralian.com.au/australian-it/councils-take-to-net/story-e6frgamf-1111116583981
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 12 ноября 2009 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ http://www.winesea.unisa.edu.au
- ^ http://www.adelaidenow.com.au/business/sa-business-journal/unisa-wharton-to-unlock-future-of-ads/story-e6fredel-1111118501884
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 24 июля 2011 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинального 13 мая 2010 года . Проверено 1 июля 2010 года .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
Внешние ссылки [ править ]
- Об Институте Эренберга-Басса
34 ° 55′20 ″ ю.ш. 138 ° 35′41 ″ в.д. / 34.922126 ° ю.ш.138.594759 ° в. / -34,922126; 138,594759 Координаты: 34 ° 55′20 ″ ю.ш. 138 ° 35′41 ″ в.д. / 34.922126 ° ю.ш.138.594759 ° в. / -34,922126; 138,594759
