Waitrose Duchy Organic [1] (ранее Duchy Originals от Waitrose, а ранее просто Duchy Originals ) - это бренд экологически чистых продуктов питания, продаваемый в основном в магазинах Waitrose в Великобритании , Ocado и небольших независимых магазинах. [2] Бренд является партнерством между Waitrose и Duchy Originals Limited, компанией, основанной Чарльзом, принцем Уэльским , в 1990 году [3] и названной в честь поместий Герцогства Корнуолл , находящихся в доверительном управлении принца Уэльского .
Тип продукта | Органические продукты |
---|---|
Владелец | Waitrose |
Страна | Великобритания |
Введено | 2015 г. |
Рынки | Бакалея |
Предыдущие владельцы | Герцогство Оригиналы |
Слоган | Хорошая еда, хорошее земледелие, хорошие причины |
Веб-сайт | Вайтроуз Герцогство Органик |
История
Бренд Duchy Originals был первоначально задуман в 1990 году как точка продажи органических продуктов питания, выращенных в поместье принца Уэльского Хайгроув Хаус, и первым продуктом было овсяное печенье. Первоначально продукты продавались через элитные магазины, такие как Harrods и Fortnum & Mason . [4] В течение 1990-х годов продукты Duchy Originals начали продаваться в фермерских магазинах и в независимых магазинах деликатесов [5], а расширение в течение 2000-х привело к тому, что избранный ассортимент продуктов Duchy Originals стал широко доступен в большинстве крупных супермаркетов Великобритании, при этом Waitrose стала крупнейшим покупателем бренда. . К 2008 году продажи Duchy Originals в целом собрали более 7 миллионов фунтов стерлингов для Благотворительного фонда принца Уэльского . [6] После финансового кризиса 2007–2008 годов бизнес Duchy Originals начал нести убытки, составившие около 3 миллионов фунтов стерлингов в 2009 году, а в сентябре того же года было объявлено, что Duchy Originals заключили эксклюзивную сделку с Waitrose. [7] С августа 2010 года продукция была перезапущена под брендом Duchy Originals от Waitrose, а тогдашний ассортимент из 200 наименований был расширен до более 300. [1] Waitrose вложила значительные средства в бренд, и продажи удвоились в течение первых трех лет эксклюзивного предложения. расположение. [8] К 2013 году бренд продавался в 30 странах, включая Австралию и Японию. [5] [9] [10] Летом 2015 года торговая марка была изменена на Waitrose Duchy Organic . [1] Традиция пожертвовать гонорары на благотворительность продолжилась, и принц Уэльский продолжил свое участие в развитии бренда. [11] [12]
Бренды
В компании Герцогства Оригиналы, стопроцентная дочерняя Принцем благотворительного фонда Уэльского , возникла Герцогство Originals бренд в 1990 году [3] , как органические продукты питания премиум и напитков марки. Также были созданы два других бренда - Duchy Selection s и Duchy Collections . Duchy Selections - это ассортимент свинины и рыбных продуктов премиум-класса на свободном выгуле (но не органических), а также минеральная вода, а Duchy Collections - это ассортимент высококачественных непродовольственных товаров. Компания Duchy Originals никогда не продавала товары под торговыми марками, и, кроме недолговечного предприятия Duchy Originals Food, она их не производила. Вместо этого продукты под брендом Duchy продавались и производились рядом различных розничных компаний, каждая из которых выплачивала роялти компании Duchy Originals.
Финансовая информация
К концу 1990-х годов годовой оборот бренда составлял около 1 миллиона фунтов стерлингов. [5] К 2006/7 г. эта сумма выросла до 4,86 млн фунтов стерлингов. Административные расходы составили 3,31 миллиона фунтов стерлингов, в результате чего операционная прибыль составила 1,53 миллиона фунтов стерлингов. [13] Компания сильно пострадала от рецессии в 2007 году и начала убывать. [5] В 2008/9 финансовом году компания не смогла получить прибыль, и оборот упал до 2,2 миллиона фунтов стерлингов с операционным убытком в размере 3,3 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с операционной прибылью предыдущего года в размере 57 000 фунтов стерлингов. [14] Ситуация улучшилась после договоренности с Waitrose 2009 года, и к 2013 году годовая прибыль составила 2,8 миллиона фунтов стерлингов. [5]
Компания Duchy Originals Food
Единственным предприятием Duchy Originals в области производства была компания Duchy Originals Food . Это было 100% дочернее предприятие компании Duchy Originals, и в 2006 году она открыла фабрику в Лонсестоне, Корнуолл . Фабрика была пекарней, производившей как сладкие, так и соленые кондитерские изделия. Предприятие столкнулось с финансовыми проблемами: в 2006/7 финансовом году завод понес убытки в размере 447 158 фунтов стерлингов. [15] В 2009 году компания Duchy Originals решила продать пекарню, при этом единовременные расходы от продажи пошли на убытки Duchy Originals в 2009–2010 годах. [16]
Травяные лекарства
В 2008 году герцогство Оригиналы партнерстве с альтернативной медицины компании Нелсонс произвести линию растительных лекарственных средств. Это вызвало споры, в ходе которых ведущие британские ученые заявили, что Duchy Originals продвигала свои лечебные травы с научно необоснованными заявлениями. Эдзард Эрнст , первый британский профессор комплементарной медицины , сказал, что продукты для детоксикации Duchy Originals - это «откровенное шарлатанство». [17] Впоследствии Агентство по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения постановило, что заявления об исцелении вводят в заблуждение, и потребовало от компании внести поправки в рекламную кампанию по продвижению двух лекарственных трав. [18]
Минеральная вода
В 2002 году компания Deeside Water Company начала производить часть своей бутилированной минеральной воды для бренда Duchy Originals . [19] В 2010 году Waitrose переименовала продукт в Duchy Originals от Waitrose [20], а в 2016 году супермаркет переупаковал его как часть своей премиальной линейки Waitrose One . [19]
Садовые инструменты
Садовые инструменты производились под брендом Duchy Originals ланкаширской компанией Caldwells, пока она не перешла к администрации в 2009 году.
Благотворительность
Компания Duchy Originals Ltd является дочерней компанией Благотворительного фонда принца Уэльского и жертвует на благотворительность из своей прибыли. К 2013 году бренд собрал 11 миллионов фунтов стерлингов для Prince's Charities. [5] В Канаде доходы от продажи продукции Duchy Originals передаются благотворительным организациям, связанным с The Prince's Charities Canada . К 2012 году таким образом ежегодно собиралось более одного миллиона канадских долларов. [21]
Программа Duchy Future Farming
Программа Duchy Future Farming была создана в 2013 году в партнерстве с Почвенной ассоциацией для предоставления консультаций и поддержки британским фермерам и производителям в проведении исследований методов органического земледелия . Участникам предлагается проводить эксперименты на своих полях, и к 2015 году в них приняли участие более 3000 фермеров. Также доступен исследовательский фонд, предлагающий до 25 000 фунтов стерлингов. [1] [22]
Рекомендации
- ^ a b c d "Органическое герцогство Уэйтроуз" . www.waitrose.com . Уэйтроуз . Проверено 19 июля 2015 года .
Waitrose Duchy Organic - наш флагманский бренд органической продукции.
- ^ "Оригиналы герцогства - Где купить" . Герцогство Оригиналы. Архивировано из оригинального 19 августа 2010 года . Проверено 5 августа 2010 года .
- ^ а б «Дочерние общества и проекты» . Благотворительный фонд принца Уэльского . Дата обращения 5 июля 2019 .
- ^ Smith 2017 , стр. 300-301.
- ^ а б в г д е «Почему герцогство принца Чарльза берет печенье» . Дейли телеграф. 12 ноября 2013 . Проверено 20 марта 2015 года .
- ^ Смит 2017 , стр. 432.
- ^ Smith 2017 , стр. 449-450.
- ^ Смит 2017 , стр. 450.
- ^ «Хвала принцу Уэльскому за то, что он возглавил пищевую революцию» . Телеграф. 11 сентября 2013 . Проверено 23 июля 2015 года .
- ^ «21 год Duchy Originals» . princeofwales.gov.uk . Проверено 23 июля 2015 года .
- ^ «Благотворительные организации, которые будут приносить пользу, поскольку Duchy Originals объединяют усилия с Waitrose» . Герцогство Оригиналы. 9 сентября 2009 года Архивировано из оригинала 27 февраля 2010 года . Проверено 23 марта 2010 года .
- ^ «Duchy Originals объединились с Waitrose» . Уэйтроуз . 9 сентября 2009 года Архивировано из оригинала 14 сентября 2009 года . Проверено 23 марта 2010 года .
- ^ "Счета Duchy Originals Ltd. 2006/7" . Архивировано из оригинального 29 июня 2008 года.
- ^ Гарри Уоллоп (10 февраля 2010 г.). "Telegraph.co.uk - Оригиналы герцогства принца Уэльского обречены на убыль" . Daily Telegraph . Проверено 9 августа 2010 года .
- ^ «Счета Duchy Originals Foods Ltd за 2006/7 год» . Архивировано из оригинального 29 июня 2008 года.
- ^ Дин Бест (11 февраля 2010 г.). «Just Food -UK: Duchy Originals сообщает об убытках из-за спада продаж» . Aroq Ltd . Проверено 31 марта 2010 года .
- ^ Шарлатанство принца Чарльза, детоксикация , BBC News , 10 марта 2009 г.
- ^ Джонс, Эйдан (21 марта 2009 г.). «Фирме принца велено изменить объявления» . Хранитель . Проверено 17 июля 2015 года .
- ^ а б «Герцогства Оригиналы Royal Deeside Минеральная вода» . www.deesidewater.co.uk . Проверено 23 ноября 2015 года .
- ^ «Duchy Originals от Waitrose - в новом ассортименте представлены новинки из Шотландии» . Пагода PR. 26 августа 2010 . Проверено 15 июня +2016 .
- ^ «Продукция Duchy Originals в Канаде» . Благотворительность принца Канады. 22 ноября 2012 . Проверено 22 ноября 2012 года .
- ^ "Программа будущего земледелия" Герцогства " . www.ecologicalland.coop . Экологический земельный кооператив . Проверено 20 июля 2015 года .
дальнейшее чтение
- Актон, Джонни и Сэндлер, Ник (2006) Поваренная книга оригиналов герцогства . Лондон: Кайл Кэти ISBN 1-85626-653-2
- Смит, Салли Беделл (2017). Принц Чарльз: страсти и парадоксы невероятной жизни . Издательская группа «Рэндом Хаус». ISBN 9780812988437.