Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Информацию о цифровых комиксах, выпущенных Marvel в конце 1990-х, см. В Marvel CyberComics .

Webisode (портманто «сети» и «эпизод») эпизод из серии , которая распространяется как часть веб - серии или потокового телевидения . Он доступен либо для загрузки, либо в потоковом режиме, в отличие от первого выхода в эфир или по кабельному телевидению . Формат можно использовать в качестве превью, промоакции, как часть коллекции короткометражек или рекламы. [1] [2] Веб-эпизод мог или не мог транслироваться по телевидению. Что определяет его, так это его онлайн-распространение в Интернете или через веб-сайты для обмена видео, такие как Vimeo или YouTube.. Хотя стандарт для длины не установлен, большинство веб-эпизодов относительно короткие, от 3 до 15 минут. [3] Это отдельный веб-эпизод, но все вместе они являются частью веб-сериала . Термин « вебизод» (« портмоне», образованный словами « сеть» и « эпизод» ) был впервые введен в Словарь Мерриам-Вебстер в 2009 году. [ Требуется пояснение ] [4]

История [ править ]

Вебизоды становятся все более распространенными в эпоху пост-вещания, что означает, что аудитория отходит от дизайна бесплатного телевидения. На эпоху пост-вещания повлияли новые медиа-форматы, такие как Интернет. Современные тенденции показывают, что Интернет стал доминирующим механизмом доступа к медиа-контенту . [5] В 2012 году компания Nielsen сообщила, что количество американских домашних хозяйств, имеющих доступ к телевидению, сокращается второй год подряд, показывая, что зрители уходят от эфирного телевидения . [6]Пост-трансляционную эру лучше всего определить как воплощение сложного медиапространства, которое не может поддерживать широковещательное телевидение; Вслед за этим популярность веб-эпизодов возросла, поскольку Интернет стал потенциальным решением проблем телевидения, сочетая межличностное общение и мультимедийные элементы наряду с развлекательными программами. [7]

Эти оригинальные веб-сериалы являются средством монетизации этой переходной аудитории и создания новых знаменитостей, как независимо в Интернете, так и работающих в соответствии с предыдущими стандартами медиаиндустрии. [8] : 15 Контент перемещается в Интернет не через фирменные веб-сайты традиционных СМИ, а через видеосервисы, такие как YouTube ; Распространение телевидения все чаще происходит через вирусные , а не вещательные сети, например, через блоги или социальные сети . Вебизоды также известны тем, что используют Интернет для дальнейшего обмена информацией, новостями и сплетнями о сериалах в различных социальных сетях.[9] : 2

Использование в маркетинге [ править ]

Вебизоды являются частью тенденции, называемой брендированными развлечениями , которая набирает обороты из-за возросшего спроса на маркетологов, стремящихся найти новые методы связи с потребителями в эпоху, когда традиционные СМИ теряют зрителей в социальных сетях . [10] Компании создают в сети общественный резонанс, используя цифровой медиа-маркетинг для создания брендированных мест назначения на базе сообществ. Вебизоды регулярно используются маркетологами для формирования этих направлений. [11] : 81

Например, в 2006 году хип-хоп-предприниматель Шон Комбс , он же П. Дидди, открыл свой собственный канал на YouTube под названием «DiddyTV», который он использовал для размещения веб-эпизодов и блогов о своей жизни в туре. [12] Комбс создал шумиху вокруг веб-сериалов, используя свои социальные сети, такие как Myspace , для направления пользователей на канал YouTube. Вебизоды Комбса спонсировались компанией Burger King , которая использовала веб-сериалы для создания сообщества брендов. [11]

В 2007 году Mini Cooper инициировала онлайн-маркетинговую кампанию по продвижению своей новой линейки автомобилей. Кампания состояла из шести веб-эпизодов продолжительностью четыре минуты каждый. Каждую неделю на таких сайтах, как YouTube, появлялся новый веб-эпизод. Сериал был пародией на ретро-телешоу Starsky & Hutch и назывался «Hammer & Coop». В сериале рассказывается история персонажа 1970-х годов по имени Хаммер и его автомобиля по имени Куп, при этом подчеркивается улучшение интерьера нового Mini Cooper. [13]

В 2011 году Джефф Шредер , известный своей ролью в реалити-шоу «Удивительная гонка» , помог AT&T разработать схему цифрового маркетинга, основанную на вебизодах. Кампания преследовала Шредера по всему миру в течение 100 дней, используя только его телефон и нетбук. [14]

Сетевые комедийные сериалы [ править ]

Некоторые из самых известных вебизодов - это оригинальные комедии, созданные для онлайн-аудитории. Оригинальные комедии стали предпочтительным жанром для веб -изодов, потому что они предлагают малобюджетный формат для экспериментов и быстрых результатов. Эти оригинальные веб-комедии - средство монетизации аудитории. [8] : 15

Модель популярного веб-сайта Funny or Die полностью основана на распространении различных оригинальных комедийных веб-сериалов. Комедианты Уилл Феррелл и Адам Маккей начали эту инициативу, выпустив серию вебизодов о вульгарном двухлетнем домовладельце. Сериал транслировался более 50 миллионов раз на Funny or Die и ежегодно приносил сайту более 50 миллионов долларов. [9] : 17 Funny or Die привлекли серьезное внимание крупных телеканалов, что привело к партнерству с HBO и программой Funny or Die Presents , которая показала свой первый эпизод на HBO в феврале 2010 года и показала переработанные кадры, которые уже транслировались на канале. Веб-сайт. [8]: 14

Этимология [ править ]

Происхождение:

  • 1995: Создан первой сериализованной художественной литературой в Интернете под названием The Spot, созданной Скоттом Закариным. Он использовался для описания сериала. Производные слова также были созданы в то время: Webisodic. [ необходима цитата ]
  • 1996: Более раннее использование основанным на тексте seaQuest 2047 для описания своих периодических публикаций, начиная примерно с 1996 года.
  • 1998–99: Первое публичное использование слова «вебизод», приписываемое Стэну Ли Медиа в маркетинге и продвижении онлайн-сериала о супергероях «Седьмой портал », созданного Джесси Стэггом и Стивеном Салемом.
  • 2009: вебизод вводится как слово в Университетский словарь Мерриам-Вебстера. [ необходима цитата ]

См. Также [ править ]

  • Оригинальная сетевая анимация
  • Видеоблог
  • Интернет-трансляция
  • Веб-серия
  • Всемирная сеть

Ссылки [ править ]

  1. ^ Stelter, Брайан (2008-08-31). Для веб-телевидения несколько хитов, но нет формулы успеха . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 января 2009.
  2. ^ Грэм, Джефферсон (2005-10-23). «Вебизоды возвращаются, теперь как реклама» . USA Today . Проверено 28 января 2009 .
  3. ^ Хейл, Майк (2008-12-28). "NBC Bridges Series Gaps с онлайн-минидрамами" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 января 2009 .
  4. ^ Карлсон, Меган (2008-12-29). «Вебизоды вылечивают межсезонный блюз для« Героев »и фанатов« Офиса »» . Buddytv . Проверено 22 января 2009 .
  5. ^ Янг, Шерман (2011). «Обзор - Телевизионные исследования после телевидения: Понимание телевидения в пост-эфирную эпоху». Журнал медиа и культурных исследований . Рутледж. 25 (1): 125–129. DOI : 10.1080 / 10304312.2010.506950 . S2CID 144118960 . 
  6. ^ Stelter, Brian (3 мая 2012). «Nielsen сообщает о снижении количества просмотров на телевидении» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 марта 2013 года .
  7. ↑ Christian, Aymar Jean (31 октября 2012 г.). «Интернет как новое представление о телевидении? Интернет-сети и стремление к устаревшим средствам массовой информации». Журнал коммуникационного запроса . 36 (4): 340–356. DOI : 10.1177 / 0196859912462604 . S2CID 145646723 . 
  8. ^ a b c Маркс, Ник (27 июля 2011 г.). " " The Missing Link Moment ": Веб - Комедия в New Media Industries". Бархатная световая ловушка . 68 : 14–23. DOI : 10.1353 / vlt.2011.0020 . S2CID 190948368 . 
  9. ^ a b [Грэм Тернер, Джинна Тай] Тернер, Грэм; Тай, Джинна (2009). Телевидение после телевидения: понимание телевидения в пост-эфирную эпоху . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Рутледж. ISBN 978-0-203-87831-6. Проверено 19 февраля 2013 .
  10. ^ Эллиот, Стюарт (2009-11-23). Показывает Интернет, Привлечены к вам ... . Нью-Йорк Таймс
  11. ^ a b Вебер, Ларри (2009). Маркетинг в социальных сетях: как сообщества цифровых клиентов развивают ваш бизнес . Хобокен, Нью-Джерси: John Wiley & Sons. ISBN 9780470440315. Проверено 31 марта 2013 .
  12. ^ Стэнли, TJ (2006-10-16). Шон Комбс позиционирует себя как магистр маркетинга . « Век рекламы »
  13. ↑ Войт, Джоан (19 марта 2007 г.). Mini Cooper: ретро вебизоды . Adweek
  14. ^ Кардона, Мерседес (2011-11-01). Вебизоды продвигают AT&T . Новости прямого маркетинга