Wildroot Cream-Oil - это тоник для волос для мужчин, продаваемый в Соединенных Штатах с 1940-х по 1960-е годы компанией Wildroot Hair Tonic Company, базирующейся в Буффало, штат Нью-Йорк . [1]
Компания впервые начала продавать тоник для волос Wildroot в 1911 году. [1] В 1920-х годах тоник продавался в основном женщинам, и в рекламе говорилось, что стрижка и обтягивающая шляпа могут вызвать облысение, если они не использовали продукт Wildroot. Уайлдрут начал продавать этот продукт мужчинам в 1930-х годах. [2] В 1937 году компания была отругана Федеральной торговой комиссией за утверждение, что тоник для волос Wildroot Hair Tonic сохраняет кожу головы «здоровой», «проникает» в сальные железы, «полностью» очищает от перхоти и что результаты «гарантированы». . [3]
Первоначальный тоник компании был основан на спирте , которого стало меньше во время Второй мировой войны . В начале 40-х годов химик Эмануэль Гундлах изобрел новую формулу, не содержащую спирта. Сначала Гундлах представил руководству Wildroot крем, который продавался в тюбике, но они отказались от этой рецептуры. Добавив в смесь больше воды, компания разлила продукт в бутылки, и новое крем-масло дикого корня пользовалось успехом. [4] Основным ингредиентом продукта был ланолин , также известный как жир для шерсти, который представляет собой воск, выделяемый сальными железами домашних овец . [5]
Wildroot Крем-масло было первым продано в 1943 году [6] В 1950 - х годах, продукт был связан с Greaser субкультурой, подростками , которые причесанные их волосы в ducktail стиль. [7]
В 1951 году компания Wildroot Hair Tonic Company учредила Фонд Wildroot (ныне Фонд Западного Нью-Йорка), который предоставляет средства местным организациям в Буффало. [1] Компания Wildroot была продана Colgate-Palmolive в 1959 году за 10,5 миллиона долларов. [1] Средства для ухода за волосами Wildroot Hair Groom до сих пор продаются компанией Oakhurst. [8]
Продвижение
На пике популярности продукта компания широко рекламировала себя в печати, на радио и телевидении, утверждая, что крем-масло дикого корня «снова и снова является выбором мужчин, которые ставят хороший уход на первое место». [9] В печатной рекламе компания призвала потребителей попробовать «знаменитый тест на ногти»: «Почешите голову и посмотрите, не обнаружите ли вы сухость или рыхлую некрасивую перхоть. Если да, вам нужна новая формула крем-масла дикого корня. " [10]
Коммерческий джингл компании Wildroot Charlie предлагал: [11]
- Купи сливочное масло дикого корня, Чарли;
- Он держит ваши волосы подстриженными.
- Видишь ли, он безалкогольный, Чарли;
- Он сделан из успокаивающего ланолина ...
Многие радиоспонсоры Уайлдрута включали "Приключения Сэма Спейда" (1946-50). Когда звезда Сэма Спейда Говард Дафф и создатель Дашиелл Хэммет были перечислены в антикоммунистическом трактате « Красные каналы» , Уайлдрут был недоволен именами, связанными с сериалом. Сэм Спейд был удален из эфира в 1950 году и заменен более дружественным к Wildroot названием, Чарли Уайлд, частный детектив , который действовал с сентября 1950 года по июль 1951 года. [12] Другие радиоспонсоры включали Шоу Вуди Германа (1945–46). ), Трио Кинга Коула (1946–48), ФБР в мире и войне (1951–52), Тень (1952–53) и Двадцать вопросов (1952–53). [13]
Телевидение спонсировало "Приключения Робин Гуда" (1956). [14]
В 1950- х годах герой комиксов Эла Каппа « Бесстрашный Фосдик» (пародия на Дика Трейси ) поддержал крем-масло Wildroot Cream-Oil в популярной серии печатной рекламы, представленной в форме комиксов. [15] В рекламе Фосдик сражался со своим заклятым врагом Энифейсом, смертоносным негодяем, который мог придать своему податливому лицу любую форму маскировки. Однако Фосдик всегда узнавал злодея из-за его явной перхоти. В конце объявления Фосдик призвал читателей: «Приобретите крем-масло дикого корня, Чарли!» [16] Персонаж также был изображен на рекламных жестяных вывесках парикмахерских.
Рекомендации
- ^ a b c d "Фабрика тоников для волос Wildroot" . Забытый Буйвол . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Иса, Мари (17 октября 2017 г.). «Волосы сегодня, ушли завтра: средства по уходу за волосами с восточной свалки Лансинга» . Программа археологии кампуса МГУ . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Решения Федеральной торговой комиссии, Том 25 . 1939. с. 1593 . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Оуэн, Дэвид (2004). Копии за секунды: как изобретатель-одиночка и неизвестная компания совершили крупнейший прорыв в области коммуникации со времен Гутенберга . Саймон и Шустер. п. 162. ISBN. 978-0743251174.
- ^ Ковальчик, Кара (11 июля 2014 г.). «11 ретро-товаров для ухода, благодаря которым папы выглядели шикарно» . Умственная нить . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ «Новинка! Формула крем-масла Wildroot! (Реклама)». Журнал Национальной ассоциации розничных аптекарей . 65 : 511.1943.
- ^ Бакли, Кристофер (2001). «Последние дни Hot-Rod Kids». Звездный апокриф . Трехквартальные книги. п. 30. ISBN 9780810151130. Проверено 30 мая 2020 .
- ^ "Волосный жених дикого корня" . Компания Окхерст . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Грэмс-младший, Мартин (2016). Утраченные сценарии Сэма Спейда . BearManor Media. ISBN 978-1593934538. Проверено 30 мая 2020 .
- ^ «Сможет ли ваша кожа головы пройти тест FN? (Реклама)» . Жизнь : 86. 19 марта 1945 года . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Ланге, Виллем (13 января 2003 г.). "Старые коммерческие джинглы" . Общественное радио Вермонта . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. С. 12–13. ISBN 978-0195076783. Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. стр. 69, 73, 245, 607, 685. ISBN 978-0195076783.
- ^ «Крем-масло дикого корня» . Робин Диснея . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Маркштейн, Дон. «Бесстрашный Фосдик» . Toonopedia Дона Маркштейна . Проверено 30 мая 2020 .
- ^ Фонтанелли, Майк (2 ноября 2018 г.). «Экспонат: CAPPtivating Heroes: Jack Jawbreaker и Fearless Fosdick Fight Crime!» . Ресурсы по анимации . Проверено 30 мая 2020 .