Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Yoplait
Yoplait logo.png
ТипЧастное / совместное предприятие
ПромышленностьОбработанные молочные продукты
Основан1965 ; 56 лет назад ( 1965 )
Штаб-квартираБулонь-Бийанкур , Франция
Продуктымолочные продукты
ВладелецGeneral Mills (51%)
Sodiaal (49%)
(большинство франшиз в отдельных странах находятся в независимом владении)
Веб-сайтwww.yoplait.com

Yoplait ( / J oʊ р л eɪ / YOH -Play , французский:  [jɔplɛ] ) является крупнейшим в мире франшизы марки йогурта . Он находится в совместном владении Соединенных Штатов - пищевой конгломерат General Mills и французский молочный кооператив Sodiaal.

История [ править ]

В 1964 году 100 000 французских фермеров согласились объединить шесть региональных молочных кооперативов, чтобы более эффективно продавать свою продукцию на национальном уровне. В 1965 году Yoplait бренд был запущен как новый национальный бренд, как чемодане брендов двух кооперативов членов, Йола и Coplait. [ необходима цитата ]

Логотип компании представляет собой цветок с шестью лепестками, разработанный Филиппом Морлигхемом, [1] каждый лепесток представляет одного из шести основных основателей кооперативов. В переработанном логотипе, который медленно выпускается с конца 2000-х годов, используется цветок только с пятью лепестками. [ необходима цитата ]

18 мая 2011 года General Mills объявила о согласии приобрести контрольный пакет акций в размере 51% в основной операционной компании бренда Yoplait SAS и 50% акций в связанной компании, владеющей интеллектуальной собственностью бренда , а оставшуюся часть за Sodiaal сохранит. [2] Объявление о завершении приобретения было сделано 1 июля 2011 года. [3] В сентябре 2017 года Yoplait запустила новую кампанию для своего бренда детского йогурта Frubes. [4]

Мировые франшизы [ править ]

Йогурт Yoplait производства Израиля

Австралия [ править ]

В Австралии Yoplait производится на местном уровне компанией Lion Dairy & Drinks . В ноябре 2019 года китайская Mengniu Dairy объявила о покупке Lion у японской Kirin Holdings . [5] Однако из-за растущей геополитической напряженности между Китаем и Австралией Кирин и Менгниу объявили об отмене продажи из-за того, что одобрение австралийских регулирующих органов «маловероятно» материализуется. [6] Он использует слоган «Yoplait; по-французски Yum!». [7]

Канада [ править ]

В Канаде рынки General Mills предварительно размешивают Yoplait йогурт , Minigo, Трубы , Источник, кремовый, Delicieux, Yop , Yoplait корзины, Yoptimal и асаны. В 1971 году Coopérative Agricole de Granby, который впоследствии стал крупнейшим молочным кооперативом в стране, Agropur, запустил бренд Yoplait в Канаде. В 1993 году Agropur и Agrifoods (два крупнейших молочных кооператива в Канаде) объединили свою деятельность по маркетингу и производству йогурта и свежего сыра, чтобы сформировать Ultima Foods.. Ultima Foods курировала продукцию бренда Yoplait по всей Канаде до 2012 года, когда General Mills приобрела лицензию (Ultima Foods продолжает производить продукцию Yoplait в Канаде в качестве субподрядчика, но также запустила полностью принадлежащую конкурирующую линейку продуктов iögo ). [8]

Чили [ править ]

В Чили бренд Yoplait управляется Quillayes .

Франция [ править ]

Во Франции бренд Yoplait управляется компанией Yoplait France [9] .

Ирландия [ править ]

В Ирландии , Glanbia контролировал Yoplait бренд с 1973 года до мая 2012 года, когда контроль был отпущен на Yoplait.

Израиль [ править ]

Yoplait в Израиле управляется Tnuva , крупнейшим молочным заводом Израиля [10], и продукты являются кошерными . Питьевой йогурт компании выпускается в 100-граммовых бутылках типа шот с центральным отверстием для удобного захвата. [11] Йогурты со вкусом бренда Yoplait составляют 42–52% израильского рынка. [12] Tnuva и Yoplait заключили партнерство по созданию производственных мощностей в Румынии в 2007 году. [10] В 2009 году Tnuva представила 500-граммовый йогурт для всей семьи под названием Yoplait YYY, который поставляется в закрывающихся контейнерах. [12]

Мексика [ править ]

В Мексике бренд Yoplait управляется Sigma Alimentos .

Норвегия [ править ]

Франшиза в Норвегии принадлежит Fjordland с 1998 года.

Португалия [ править ]

В Португалии до 2010 года Yoplait управлялась компанией Gelgurte, когда франчайзинг не был продлен со штаб-квартирой. С тех пор его не производили и не продавали. [13]

Испания [ править ]

В 2001 году испанский бренд Soldier от Social прекратил производство и продажу в Испании, закрыв завод по производству Anacondas.

Южная Корея [ править ]

В Южной Корее бренд Yoplait управляется и производится компанией Binggrae.

Соединенное Королевство [ править ]

В Соединенном Королевстве Yoplait UK Ltd теперь на 100% принадлежит Yoplait France. [14] В апреле 2009 года совместное предприятие Yoplait и Dairy Crest закрылось. Yoplait UK Ltd базируется в европейском головном офисе General Mills ; Дом Хармана в Аксбридже , Лондон , Соединенное Королевство . Йогурты в трубках в Великобритании называются Frubes ( портмоне из фруктов и трубок), половина - под брендом Petits Filous, а половина - под брендом Wildlife Choobs. В Великобритании также продаются горшки для йогурта Petits Filous, горшки для йогурта Wildlife, йогурты Cal-in + pot и йогуртовые напитки, а также питьевой йогурт Yop.

Соединенные Штаты [ править ]

Бренд Yoplait впервые появился в Соединенных Штатах в 1974 году, когда он получил лицензию Michigan Cottage Cheese Company. В 1977 году General Mills приобрела у этой компании права на сбыт продукции Yoplait в США вместе с йогуртовым заводом в Рид-Сити, штат Мичиган . С тех пор General Mills является эксклюзивным франчайзи бренда Yoplait в США.

General Mills открыла завод в Карсоне, Калифорния, по производству йогурта Yoplait для Западного побережья, где он стал самым продаваемым брендом йогурта. В 1981 году General Mills начала продавать Yoplait на восточном побережье. [15]

Продукты Yoplait доступны с разнообразными фруктовыми ароматами, которые поставляются в контейнерах с усеченным конусом, закрытых крышкой из алюминиевой фольги . [15] Под лейблом Yoplait General Mills также продает йогурт Trix, основанный на вкусе их одноименных хлопьев для завтрака , и Go-Gurt , где различные вкусы упакованы в пластиковые тубы для еды без ложки; эти бренды ориентированы на детей. Линия йогуртов с пробиотиками продается под торговой маркой Yo-Plus.

В течение 2000-х и 2010-х годов Yoplait неуклонно теряла долю рынка в Соединенных Штатах , уступая место греческим брендам йогуртов , особенно Chobani . Попытки General Mills продавать греческие йогуртовые версии Yoplait неоднократно терпели неудачу. Руководители General Mills тщательно изучили эти неудачи, пришли к выводу, что потребителей в Чобани привлекла очаровательная аутентичность его предыстории, связанной с превращением из грязи в богатство, и решили принять подлинность французского наследия бренда Yoplait. [16]

General Mills запустила бренд Oui by Yoplait 10 июля 2017 года, адаптировав и продвигая существующую 20-летнюю французскую линейку продуктов Yoplait Saveur d'Autrefois как йогурт во французском стиле. Торговая точка Oui заключается в том, что в отличие от большинства йогуртов, которые ферментируются навалом, а затем разливаются полностью сформированными в отдельные емкости, все ингредиенты переливаются в отдельные стеклянные банки и отдельно ферментируются в каждой банке. Этот процесс «в горшке» якобы стабилизирует йогурт без необходимости использования дополнительных ингредиентов, таких как кукурузный крахмал или желатин. [17] [18]

Объединенные Арабские Эмираты [ править ]

В Объединенных Арабских Эмиратах бренд Yoplait управляется компанией Al Ain Food & Beverages P JSC ( входит в группу компаний Agthia ).

Участие сообщества [ править ]

В США Йоплэйт участвует в ежегодной программе под названием «Спасите крышки, чтобы спасти жизни», чтобы собрать деньги на исследования рака груди . Yoplait жертвует десять центов за крышку из розовой фольги, которая отправляется компании по почте, но они заявляют мелким шрифтом на всех рекламных материалах, что их пожертвования будут ограничены до 2 000 000 долларов в год. Эти деньги переданы в фонд рака груди Сьюзан Г. Комен . Йоплэйт был основным спонсором Race for the Cure , марафона, проводимого для сбора дополнительных денег на исследования с 2001 года.

Американская компания Yoplait добавила бортик на дно контейнеров для йогурта, чтобы животные, например, скунсы, случайно не поймали голову. К контейнеру была добавлена ​​этикетка с надписью: «Защитите дикую природу: раздавите чашку перед утилизацией». [19]

Противоречие [ править ]

В документальном фильме 2011 года Pink Ribbons, Inc. сообщается, что некоторые продукты, продаваемые в рамках кампании «Спасите крышки для спасения жизней», ранее содержали молоко от коров, получавших соматотропин крупного рогатого скота , гормон роста, запрещенный во многих странах из-за его возможной связи с заболеваниями людей. пока компания не согласилась удалить его. [20] [21]

Телевизионная реклама Yoplait в 2012 году вызвала критику со стороны Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения из-за того, что в ней изображена женщина, которая делает трудный выбор в еде. Компания объявила в течение нескольких дней после жалобы, что они откроют рекламу, заявив: «Мы не уверены, что все видели рекламу таким образом, но если кто-то и сделал, это не было нашим намерением и вызывает беспокойство». [22]

По крайней мере, с 1998 года, Йоплэйт был целью кампании защитников животных, в том числе Общества защиты животных, по изменению его традиционного дизайна сужающейся чашки, потому что маленькие животные могут легко застрять внутри головой, а затем задохнуться или умереть от обезвоживания. [23] [24]

См. Также [ править ]

  • Данон (Dannon)

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Pourquoi la petite fleur ne se fane jamais? @ Bravo La Petite Fleur" . Bravolapetitefleur.com . Проверено 19 февраля 2014 .
  2. ^ «General Mills объявляет об окончательных соглашениях о приобретении доли в йогурте» . Архивировано из оригинального 19 апреля 2013 года .
  3. ^ "General Mills завершает приобретение Yoplait" . Архивировано из оригинального 11 апреля 2013 года .
  4. ^ Пантаки, Фабиан. «Yoplait запускает новую кампанию для Frubes | KamCity» . www.kamcity.com . Проверено 10 октября 2017 .
  5. ^ «Mengniu покупает Lion Dairy и напитки» . dairyreporter.com . Проверено 3 января 2020 .
  6. ^ https://www.cnn.com/2020/08/25/business/lion-dairy-australia-china-intl-hnk/index.html
  7. ^ Yoplait , доступ25 марта 2012.
  8. ^ Yoplait SAS (2012-05-08). «Ultima и Yoplait решают вопросы, успешно достигают соглашения» (пресс-релиз). CNW . Проверено 11 августа 2012 .
  9. ^ https://www.yoplait.fr/
  10. ^ a b Tnuva запускает йогурты Yoplait. Архивировано 3 марта 2010 г. в Wayback Machine.
  11. ^ 700+ слов. «Умная инновационная упаковка от компании Yoplait в Израиле делает молоко более узнаваемым и удобным для потребителя» . Highbeam.com. Архивировано из оригинала на 2012-11-02 . Проверено 19 февраля 2014 .
  12. ^ a b Кристалл Мейрав (24 марта 2009 г.). «Тнува представляет семейный Yoplait» . ynetnews.com .
  13. ^ "Yoplait" . Mahalo.com. 1999-01-11 . Проверено 19 февраля 2014 .
  14. ^ "Yoplait UK Limited: Информация о частной компании - Businessweek" . Investing.businessweek.com . Проверено 19 февраля 2014 .
  15. ^ a b Миллер, Ларри (11 марта 1981 г.). "Йогурт из Франции движется на восток в США" The New York Times . п. C12 . Проверено 17 октября 2020 года .
  16. ^ Duhigg, Чарльз (26 июня 2017). «Yoplait учится создавать подлинность, которая сочетается со своим йогуртом» . Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк: Компания «Нью-Йорк Таймс». п. B1 . Проверено 12 октября, 2020 .
  17. Рианна Рейли, Марк (26 июня 2017 г.). «General Mills представляет Oui, французский йогурт, ответственный за греческие конкуренты» . Миннеаполис / Сент. Бизнес-журнал Пола . Деловые журналы американского города . Проверено 12 октября, 2020 .
  18. ↑ Мохан, Энн Мари (13 августа 2017 г.). «Стеклянные банки придают йогурту густую кремообразную текстуру» . Мир упаковки . PMMI Media Group.
  19. ^ «Скунс воняет! (Опасность контейнера Йоплэйта)» . Мир науки. 1999-01-11 . Проверено 24 июня 2007 .[ мертвая ссылка ]
  20. ↑ Андерсон, Джон (15 сентября 2011 г.). "Pink Ribbons, Inc." . Разнообразие . Проверено 31 января 2012 года .
  21. ↑ Генрих, Джефф (31 января 2012 г.). «Это тонкая грань между сбором средств и феминизмом» . Регина Лидер-Пост . Postmedia News . Архивировано из оригинала 9 февраля 2012 года . Проверено 31 января 2012 года .
  22. ^ Stampler, Лаура (2011-06-15). «Yoplait запускает рекламу, которая способствует расстройствам пищевого поведения» . The Huffington Post . Проверено 15 апреля 2013 .
  23. ↑ Cunningham, Kaily (27 сентября 2015 г.). «Представитель гуманного общества говорит, что контейнеры для йогурта Yoplait убивают мелких животных» . Лиса 8 . Проверено 1 октября 2018 года .
  24. Рианна Хэнсон, Хилари (23 сентября 2015 г.). «Йоплайт-стаканчики для йогурта годами убивают мелких животных» . HuffPost Canada . Проверено 1 октября 2018 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Yoplait USA Домашняя страница
  • Домашняя страница Yoplait Group (на французском языке)
  • Yoplait Portugal Домашняя страница