Реклама – это практика и методы, используемые для привлечения внимания к продукту или услуге. Реклама направлена на то, чтобы поставить продукт или услугу в центр внимания в надежде привлечь к ним внимание потребителей. Обычно он используется для продвижения определенного товара или услуги, но существует широкий спектр применений, наиболее распространенным из которых является коммерческая реклама.
Коммерческая реклама часто направлена на увеличение потребления своих продуктов или услуг посредством « брендинга », который связывает название продукта или образ с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, реклама, призванная вызвать немедленную продажу, известна как реклама с прямым откликом. К некоммерческим организациям, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, относятся политические партии, группы интересов, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, такие как социальные объявления . Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.
В 19 веке мыловаренные предприятия были одними из первых, кто начал проводить масштабные рекламные кампании. Томас Дж. Барратт был нанят Pears в качестве бренд-менеджера — первого в своем роде — и помимо создания слоганов и изображений он нанял актрису театра Вест-Энда и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката Pears, сделав ее первая знаменитость, поддержавшая коммерческий продукт. [1] Современная реклама возникла благодаря методам, внедренным в рекламу табачных изделий в 1920-х годах, в первую очередь благодаря кампаниям Эдварда Бернейса , считающегося основателем современной рекламы на Мэдисон-авеню . [2] [3]
Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили примерно 529,43 миллиарда долларов США . [4] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% на цифровых носителях, 9% на газетах, 6,9% на журналах, 5,8% на наружной рекламе и 4,3% на радио. [5] На международном уровне крупнейшими («Большая пятерка») группами рекламных агентств являются Omnicom , WPP , Publicis , Interpublic и Dentsu . [6]
Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных объявлений и настенных плакатов. [8] Коммерческие послания и экспонаты политической кампании были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии . Реклама находок и находок на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — еще одно проявление древней формы рекламы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [9]
В древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в «Классике поэзии» (11-7 вв. до н.э.) на бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и чернильных листов. Медная печатная форма, относящаяся ко временам династии Сун, которая использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью « Магазин прекрасных игл Цзинаня Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем высококачественные иглы». , чтобы быть готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написанное выше и ниже [10], считается самым ранним в мире обнаруженным печатным рекламным носителем. [11]