Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья посвящена концепции книги как бестселлера. Для использования в других целях, см Бестселлер (значения) .

Бестселлера это книга или другие средства массовой информации отметили для его статуса топ продаж, с бестселлера списки опубликованных газет , журналов и книг магазинов цепей. Некоторые списки разбиты на классификации и специальности (роман, документальная книга, поваренная книга и т. Д.). Автор может также называться бестселлером, если его работа часто появляется в списке. Списки хорошо известных бестселлеров в США публикуются Publishers Weekly , USA Today , The New York Times и The Washington Post.. В большинстве этих списков отслеживаются продажи книг в национальных и независимых книжных магазинах, а также продажи в крупных интернет-магазинах, таких как Amazon.com и Barnes & Noble . [1]

В повседневном использовании термин « бестселлер» обычно не ассоциируется с определенным уровнем продаж и действительно может очень свободно использоваться в рекламе издателей. Книги , имеющие высшую академическую ценность, как правило, не являются бестселлерами, хотя бывают и исключения. В списках просто указаны самые продаваемые названия в категории за указанный период. Некоторые книги разошлись тиражом намного больше, чем нынешние «бестселлеры», но за долгий период времени.

Блокбастеры для фильмов и попадания в чарты в записанной музыке - аналогичные термины, хотя в кино и музыке эти показатели обычно связаны с отраслевыми показателями продаж по посещаемости, запросам, трансляциям или проданным единицам.

В частности, в случае романов большой бюджет и сеть литературных агентов , редакторов , издателей , рецензентов , розничных продавцов , библиотекарей и маркетинговые усилия задействованы в «создании» бестселлеров, то есть в попытках увеличить продажи.

Стейнберг определил бестселлер как книгу, спрос на которую в течение короткого времени после первой публикации этой книги значительно превышает объем продаж, который в то время считается большим. [2] [3] [4]

Ранние бестселлеры [ править ]

Термин «бестселлером» является первым известно, были записаны в печати в 1889 году в Канзас - Сити, штат Миссури газеты The Kansas Таймс & Star , [5] , но феномен непосредственной популярности восходит к заре массового производства печатных книги. Для более ранних книг, когда максимальное количество печатаемых копий было относительно небольшим, подсчет выпусков - лучший способ оценить продажи. Поскольку эффективное авторское право закреплялось медленно, многие издания были пиратскими еще в период Просвещения , и без эффективных систем лицензионных отчислений авторы часто получали очень мало доходов от своих популярных произведений. [цитата необходима ]

Почти все самые ранние популярные книги были религиозными, но Библия , как большая книга, оставалась дорогой до девятнадцатого века. Это, как правило, сохраняло напечатанное и проданное количество на низком уровне. В отличие от сегодняшнего дня, было важно, чтобы книга была короткой, чтобы стать бестселлером, иначе охватить большую аудиторию было бы слишком дорого. Очень короткие произведения, такие как Ars moriendi , Biblia pauperum и версии Апокалипсиса, были опубликованы в виде дешевых блочных книг в большом количестве различных изданий на нескольких языках в пятнадцатом веке. Вероятно, это были доступные вещи для большинства грамотных меньшинств населения. В XVI и XVII веках England Pilgrim's Progress(1678 г.) и сокращенные версии Книги мучеников Фокса были самыми читаемыми книгами. Робинзон Крузо (1719 г.) и «Приключения Родерика Рэндома» (1748 г.) были короткими романами начала восемнадцатого века с очень большим количеством публикаций, а также получили международный успех. [ Цитата необходима ] [6]

Роман Лоуренса Стерна « Тристрам Шенди» стал «культовым» объектом в Англии и по всей Европе, что имело важные культурные последствия для тех, кто мог позволить себе покупать книги в эпоху его публикации. То же самое можно сказать и о произведениях Вольтера , особенно о его комедийном и философско-сатирическом романе « Кандид» , который, согласно последним исследованиям, был продан тиражом более 20 000 копий только за первый месяц 1759 года. Точно так же, французский писатель-просветитель Руссо , особенно его Julie, ou la nouvelle Héloïse (1761) и романа Иоганна Вольфганга фон Гете , Die Leiden des jungen Werthers (Скорби молодого Вертера ) (1774). Как и в случае с некоторыми современными бестселлерами, Вертер породил то, что сегодня можно было бы назвать побочной индустрией, с такими предметами, как одеколон Вертера и фарфоровые куклы с изображением главных героев, которые продавались в больших количествах. [7] [8]

Ко времени Байрона и сэра Вальтера Скотта действующие законы об авторском праве существовали, по крайней мере, в Англии, и многие авторы сильно зависели от своих доходов в виде крупных гонораров. Америка оставалась зоной пиратства до середины девятнадцатого века, на что горько жаловались Чарльз Диккенс и Марк Твен . К середине 19 века сложилась ситуация, похожая на современную публикацию, когда большинство бестселлеров были написаны для народного вкуса и теперь почти полностью забыты, за редкими исключениями, такими как East Lynne (помнят только по строке «Gone, Gone , и никогда не называл меня матерью! "), бешено популярной Хижины дяди Тома и Шерлока Холмса.

Описание и виды бестселлеров [ править ]

Бестселлеры обычно делятся на категории художественной и научно-популярной литературы . Различные составители списков создали ряд других подкатегорий. Сообщалось, что New York Times открыла свой раздел «Детские книги» в 2001 году просто для того, чтобы переместить книги о Гарри Поттере с позиций № 1, 2 и 3 в их художественных чартах, которые тогда монополизировала серия из трех книг. больше года. [9]

Бестселлеры также могут быть ранжированы отдельно для изданий в твердой и мягкой обложке . Обычно сначала появляется издание в твердом переплете, а через несколько месяцев или лет - гораздо менее дорогая версия в мягкой обложке. Статус бестселлера в твердом переплете может ускорить выпуск его в мягкой обложке или замедлить его, если продажи в твердом переплете достаточно оживленные. В некоторых списках даже есть третья категория - торговые бестселлеры в мягкой обложке .

В Соединенном Королевстве книга в твердом переплете может считаться «бестселлером» с объемом продаж от 4000 до 25000 экземпляров в неделю, а в Канаде бестселлеры определяются в соответствии с еженедельными рейтингами национальной службы отслеживания продаж печатной продукции BNC SalesData. [10] Существует множество «списков бестселлеров», в которых отображается от 10 до 150 наименований.

Различия между списками [ править ]

Списки бестселлеров могут сильно различаться в зависимости от метода, используемого для расчета продаж. Инди бестселлера списки, например, использовать только цифры продаж, предоставляемые независимо друг от друга , находящихся в собственности (несетевых) книжных магазинах, в то время как The New York Times список включает в себя как оптовых , так и розничных продаж из различных источников. Книга, которая хорошо продается в сувенирных магазинах и продуктовых магазинах, может попасть в список The New York Times, даже не появившись в списке независимых авторов. У USA Today есть только один список, а не в твердой / мягкой обложке, поэтому по нему невозможно определить относительные продажи этих категорий.

Списки Amazon.com , доминирующего книжного интернет-магазина, основаны только на продажах на их собственном веб-сайте и обновляются ежечасно. Данные об оптовых продажах не учитываются в расчетах Amazon. Многочисленные веб-сайты предлагают авторам советы о временном методе поднятия их книги в списке Amazon с помощью тщательно рассчитанных по времени закупочных кампаний, которые используют частые корректировки рейтингов. Например, автор исцеления верой Чжи Ган Ша использовал этот метод для создания ряда бестселлеров №1. [11] Кратковременный всплеск продаж позволяет авторам рекламировать, что их книга входит в «100 лучших продавцов Amazon.com» по маркетинговым материалам для книг, которые на самом деле имеют относительно низкие продажи. В конце концов, покупатели книг могут начать осознавать относительные различия между списками и определять, с какими списками они будут обращаться, чтобы определить свои покупки.

Вес и цена книги могут повлиять на ее позицию в списках. В списке Amazon.com, как правило, предпочтение отдается более дорогим книгам в твердом переплете , стоимость доставки которых составляет меньший процент от общей стоимости покупки или иногда является бесплатной, и которые, как правило, имеют большую скидку, чем книги в мягкой обложке. Недорогие книги в мягкой обложке для массового рынка, как правило, лучше попадают в список New York Times, чем на Amazon. Indie и Publishers Weekly выделяют книги в мягкой обложке для массового рынка в свой собственный список.

Структура категорий влияет на позиционирование книги и другими способами. Книга, которая могла бы быть занесена в список независимой художественной литературы в твердом переплете, могла бы быть очень хорошо позиционирована в списке советов в твердой обложке The New York Times или в списке издателей Weekly по религии в твердой обложке.

Проверяемость [ править ]

Лидеры продаж отчеты таких компаний, как Amazon.com, которые , как представляется, основываться исключительно на проверяемых продажи населению, может быть не в ладах с бестселлера списков , составленных из более случайных данных, таких как Нью - Йорк Таймс спискам опроса в розничных и издателей. Точный метод ранжирования списков бестселлеров New York Times - это строго охраняемый секрет.

Эта ситуация предполагает аналогичную ситуацию в области популярной музыки . В 1991 году журнал Billboard переключил данные своих диаграмм с отчетов, заполняемых вручную магазинами, на данные автоматических кассовых аппаратов, собираемые службой SoundScan . Конверсия привела к резкому изменению содержания графиков от недели к неделе.

Сегодня многие списки поступают из автоматизированных источников. Продавцы книг могут использовать свои POS-системы (точки продажи) для автоматического создания отчетов в Book Sense. Оптовые продавцы, такие как гигантская Ingram Content Group, имеют расчеты бестселлеров, аналогичные расчетам Amazon, но они доступны только подписавшимся розничным торговцам. Barnes & Noble и другие крупные розничные сети собирают данные о продажах в торговых точках и на своих веб-сайтах для создания собственных списков бестселлеров.

Nielsen BookScan US - это, пожалуй, самая агрессивная попытка создать полностью автоматический и надежный набор списков бестселлеров. Они утверждают, что собирают данные непосредственно с кассовых аппаратов в более чем 4500 торговых точках, включая независимые книжные магазины , крупные сети, такие как Barnes & Noble , Powell's Books и Borders , а также розничный торговец Costco . В отличие от списков, ориентированных на потребителя, данные BookScan чрезвычайно подробны и довольно дороги. Подписка на BookScan стоит до 75 000 долларов в год, но она может предоставить издателям и оптовикам точную картину продаж книг с помощью регионального и другого статистического анализа.

Создание бестселлера [ править ]

В конечном итоге наличие большого количества покупателей создает бестселлер; тем не менее, существует особый процесс «создания», который определяет, какие книги обладают потенциалом для достижения этого статуса. Не все издатели полагаются на бестселлеры и не стремятся к ним, о чем свидетельствует выживание небольших издательств . С другой стороны, крупные издательства подобны крупным звукозаписывающим компаниям и киностудиям и требуют стабильно высокой прибыли для поддержания своих больших накладных расходов. Таким образом, ставки высоки. По оценкам, ежегодно в США издается 200 000 новых книг, и менее 1% из них достигают статуса бестселлеров. [12]Попутно основные игроки действуют как привратники и посредники, включая литературных агентов, редакторов, издательства, книготорговцев и средства массовой информации (в частности, издателей книжных обзоров и списков бестселлеров). В то время как литературные награды оказывают положительное влияние, по крайней мере, на продажи твердых обложек [13], их влияние не обнаруживается за пределами контрольной отметки в ок. Продано 800 000 копий. [14] Высокая известность авторитетного и пользующегося спросом автора также имеет первостепенное значение. Помимо написания книги, автор должен получить представление и вести переговоры в этой издательской цепочке. [15]

Был разработан по крайней мере один научный подход к созданию бестселлеров. В 2004 году Дидье Sornette , профессор из геофизике и через сложные системы теоретик в Лос - Анджелесе , используя Amazon.com данные о продажах, создал математическую модель для прогнозирования бестселлера потенциал , основанный на очень ранних результатов продаж. Эта информация может быть использована для определения потенциального статуса бестселлера и, соответственно, рекомендаций по оптимизированной рекламе и рекламе . [16] В 1995 г. авторы книги «Дисциплина лидеров рынка»вступили в сговор, чтобы превратить свою книгу в чарты бестселлеров. Авторы якобы приобрели более 10 000 экземпляров своей книги небольшими и стратегически размещенными заказами в книжных магазинах, о продажах которых сообщается в Bookscan. Из-за дополнительных преимуществ включения в список бестселлеров The New York Times (выступления с докладами, больше сделок с книгами и консультации) авторы считали, что покупка собственной работы - это инвестиция, которая окупится сама собой. Книга поднялась на 8 место в списке, где находилась в течение 15 недель, а также на 1 место в списке бестселлеров BusinessWeek . Поскольку такие списки обладают кумулятивным преимуществомуспех диаграммы часто приводит к большему успеху диаграммы. И хотя такие усилия не являются незаконными, издатели считают их крайне неэтичными. [17]

Из того, что описано выше, внутренние свойства книг (например, стиль или содержание) часто игнорируются или даже считаются несущественными для их успеха психологами-потребителями, литературоведами, экономистами и социологами. Вместо этого говорят, что успех романов достигается за счет внешних факторов, таких как литературные критики, издатели, СМИ, конформизм и другие социальные факторы. [18] Однако разработанная модель, исследующая более десятка внешних переменных, потенциально влияющих на продажи книг, может объяснить только менее 40% различий в продажах. [13] Исследования обнаружили внутренние свойства романов, которые действительно влияют на их успех. Например, меньшее расхождение между частотой эмоциональных и рациональных слов было предсказуемым для успешных романов. [19]

Непрочитанные бестселлеры [ править ]

Бестселлеры приобрели такую ​​популярность, что иногда стало модно их покупать. Критики отмечают, что то, что книга куплена, не означает, что ее будут читать. Рост количества бестселлеров может означать, что все больше из них просто становятся украшением книжных полок. В 1985 году сотрудники The New Republic поместили купоны на сумму 5 долларов наличными в 70 книг, которые хорошо продавались, и ни одна из них не была отправлена. [20]

Основные издатели [ править ]

В апреле 2013 года был создан Penguin Random House, ставший крупнейшим в мире издателем. Двумя основными акционерами являются Bertelsmann (53%) и Penguin Group (47%), принадлежащие Pearson PLC . [21]

К другим крупным издателям относятся Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Financial , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers и Harlequin Enterprises . [22]

Культурная роль [ править ]

В то время как базовое словарное определение бестселлера самоочевидно, «популярная, пользующаяся наибольшим спросом книга», практическое определение культуры несколько сложнее. Поскольку списки потребительских бестселлеров обычно не содержат конкретных критериев, таких как количество проданных товаров, период продаж, регион продаж и т. Д., Книга становится бестселлером, главным образом потому, что это утверждается «авторитетным» источником. Назвать книгу «бестселлером» не так впечатляюще, как называть ее « бестселлером New York Times ». Хотя предполагается, что первая фраза основана на цифрах продаж, последняя извлекает выгоду из высокого статуса конкретного списка. Книга, признанная «бестселлером», значительно увеличивает ее шансы на продажу гораздо более широкой аудитории. Таким образом,бестселлерприобрело популярное значение, не зависящее от эмпирических данных, став скомпрометированной категорией продукта и, по сути, попыткой создать маркетинговый имидж. Например, «летний бестселлер» обычно определяется задолго до того, как лето закончится, и указывает на то, что книга подходит миллионам бездельников у бассейна.

Использование маркетинговой фразы « подпольный бестселлер» еще раз иллюстрирует независимый от продаж, самоопределяющийся аспект этого термина. Например, издатель HarperCollins предположил потенциал бестселлера « Божественные тайны сестер Я-Я: роман », объявив в промоушене «... через четыре года после ее отмеченного наградами подпольного бестселлера Little Altars Everywhere ...». В 1990-е годы книга стала бестселлером. В обзорах одноименного фильма 2002 года статус бестселлера часто упоминался, например, в «убедительной адаптации бестселлера Ребекки Уэллс». [23]

Известное издательство Diogenes в Цюрихе ( Швейцария ) начало говорить о своих худших продавцах в 2006 году и тем самым принесло новое модное слово в немецкоязычные европейские страны.

Связь с киноиндустрией [ править ]

Бестселлеры играют значительную роль в массовой киноиндустрии. В Голливуде давно существует практика превращения бестселлеров в художественные фильмы. Многие, если не большинство, «классические» современные фильмы начинались как бестселлеры. В хит-парадах года журнала Publishers Weekly мы находим: №1: Гарри Поттер и Орден Феникса (2003), №3. Челюсти (1974); №2. Экзорцист (1971); №1. История любви (1970); №2. Крестный отец(1969); среди многих других. Несколько бестселлеров каждого года в конечном итоге превращаются в громкие фильмы. Роман-бестселлер в США за последние сорок лет гарантировал получение большого бюджета и широкого проката. [24] [25]

См. Также [ править ]

  • Список самых продаваемых книг
  • Список самых продаваемых видеоигр
  • Список самых продаваемых музыкальных исполнителей
  • Список самых продаваемых синглов
  • Список самых продаваемых альбомов
  • Список самых кассовых фильмов
  • Список самой продаваемой манги
  • Список самых кассовых анимационных фильмов

Ссылки [ править ]

  1. ^ Даймонд, Эдвин (1995). Позади времени: изнутри New York Times . п. 364. ISBN 9780226144726.
  2. ^ Стейнберг, SH Пятьсот лет печати . 1955 г.
  3. ^ П. Н. Фурбанк. «Бестселлер двадцатого века». В Борисе Форде (ред.). Путеводитель по английской литературе «Пеликан» . Том 7: «Современность». Книги пингвинов. 1961. Стр. 429.
  4. ^ Альтернативные определения предлагаются Mott, Hart и Escarpit: см. Greenspan and Rose, Book History , Pennsylvania State University, Press, 2000, ISBN 0 271 02050 4 , vol 3, books .google .com / books? Id = PEZkkbohbtoC & pg = PA288 & output = html _text + p + 288 . 
  5. ^ "Лучшее, а. и нареч." Оксфордский словарь английского языка. 2-е изд. 1989. OED Online 12 декабря 2007 г.
  6. ^ Подробнее о выпусках см. В отдельных статьях (в большинстве случаев)
  7. ^ Хоффмайстер, Герхарт. "Die Leiden des jungen Werthers (Печали молодого Вертера)" . Литературная энциклопедия . 17 июня 2004 г. Компания «Литературный словарь». Проверено 17 марта 2006 г.
  8. ^ "Deutsche Sammlung" (на немецком языке). Гете-музей Дюссельдорфа. Архивировано из оригинала на 2010-10-24 . Проверено 10 сентября 2012 .
  9. ^ Bolonik, Кера. «Свой список» . Salon.com: 16 августа 2000 г. Проверено 7 декабря 2005 г.
  10. ^ «Бестселлеры: художественная литература в твердом переплете, 3 сентября 2016 г.» . Глобус и почта.
  11. ^ Чжи Ган Ша # Работает
  12. ^ Maryles, Дейзи. Бестселлеры в цифрах " . Publishers Weekly; 9 января 2006 г. Проверено 22 апреля 2006 г.
  13. ^ а б Шмидт-Штёльтинг; и другие. (Март 2011 г.). «Движущие силы успеха художественной литературы: эмпирический анализ изданий в твердой и мягкой обложке в Германии». Журнал экономики СМИ . 24 : 24–47. DOI : 10.1080 / 08997764.2011.549428 .
  14. ^ Форма, Свен (2017-12-20). «Измерение эстетического успеха книг: могут ли пользовательские базы данных заполнить пробел?» . Креативность. Теории - Исследования - Приложения . 4 (2): 322–332. DOI : 10,1515 / Ctra-2017-0016 . ISSN 2354-0036 . 
  15. ^ Хилл, Брайан и Пауэр, Ди. Создание бестселлера: истории успеха от авторов и редакторов, агентов и продавцов книг . Каплан Бизнес; 1 марта 2005 г. ISBN 0-7931-9308-7 . 
  16. ^ «Исследователи используют физику для анализа динамики бестселлеров» . PhysOrg.com : 5 декабря 2004 г. Получено 7 декабря 2005 г.
    «Физик Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе применяет физику к бестселлерам». Архивировано 01 июля 2007 г. на Wayback Machine . Новости UCLA: 1 декабря 2004 г. Проверено 7 декабря 2005 г.
  17. ^ "ГРЯЗНЫЕ УЛОВКИ СОЗДАЛИ ЛУЧШЕГО ПРОДАЖА?" . Стерн, Вилли. Август 1995. Архивировано из оригинала на 2008-02-12 . Проверено 28 февраля 2008 .
  18. ^ Форма, Свен (2018). «Достижение Грозового перевала с новыми смелыми словами: влияние оригинальности слов на успех выдающихся бестселлеров». Журнал творческого поведения . DOI : 10.1002 / jocb.230 . ISSN 2162-6057 . 
  19. ^ Шерер, Майкл (1994). «Влияние отношения между первичным и вторичным содержанием процесса на эстетический успех в романах». Эмпирические исследования искусств . 12 (2): 159–172. DOI : 10,2190 / D156-0C3R-F5KG-RBQE .
  20. ↑ Гольдштейн, Билл (15 июля 2002 г.). «ДУМАЙ ТАНК; давайте теперь хвалим книги, которые хорошо продаются, любят, но редко читают» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 февраля 2015 года .
  21. ^ [1]
  22. ^ [2]
  23. ↑ О божественных секретах сестер Я-Я. Архивировано 27мая 2006 г.в Wayback Machine , HarperCollins. Цитата для обзора взята из " Неограниченных фильмов", заархивированных 27 декабря 2007 г. в Wayback Machine . Многочисленные подобные упоминания можно найти с помощью поиска в Интернете по запросу «фильм-бестселлер Ребекки Уэллс» или аналогичному. Все извлечены 17 марта 2006 г.
  24. ^ Чоудхури, Saabira (12 ноября 2006). «От бестселлера до блокбастера» . Forbes . Проверено 11 февраля 2015 года .
  25. ^ Еженедельные списки бестселлеров Publishers за 1990-1995 гг. Архивировано 14 декабря 2007 г. в Wayback Machine . Корреляция с фильмами может быть достигнута путем поиска в базе данных фильмов в Интернете (IMDb) . Оба были получены 17 марта 2006 года.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Блум, Клайв (2002). Бестселлеры: популярная художественная литература с 1900 года
  • Босс, Шира (2007). «Величайшая тайна: создание бестселлера» , The New York Times , 13 мая 2007 г.
  • Перо, Джон и Вудбридж, Хейзел (2007). «Бестселлеры в британской книжной индустрии 1998–2005» Publishing Research Quarterly Vol. 23, №3, с. 210–223. DOI: 10.1007 / s12109-007-9013-3
  • Миллер, Лаура Дж. (2000). "Список бестселлеров как маркетинговый инструмент и историческая художественная литература" История книги Том. 3. С. 286–304.
  • Соренсен, Алан Т. (2004). Списки бестселлеров и разнообразие продуктов: на примере книжных продаж .
  • Сазерленд, Джон (2007). Бестселлеры: очень краткое введение, очень короткие вступления.
  • Сазерленд, Джон (2002). Чтение десятилетий: пятьдесят лет самых продаваемых в стране книг.
  • Сазерленд, Джон (1981). Бестселлеры: популярная фантастика 1970-х годов.
  • Вандербильт, Артур Т. (1999). Создание бестселлера: от автора к читателю .

Внешние ссылки [ править ]

  • Топ-150 бестселлеров по версии USA Today
  • Барнс и Нобл Top100
  • Список бестселлеров New York Times (текущий)
  • Исторические списки New York Times
  • Еженедельный список бестселлеров издателя (текущий)
  • Еженедельные списки бестселлеров издателя с 1900 по 1998 год
  • "Величайшая тайна: создание бестселлера" , Шира Босс, The New York Times , 13 мая 2007 г.
  • Фрэнк Лютер Мотт Коллекция американских Бестселлеры, 1662-1945 в Университете Миссури
  • База данных бестселлеров , состоящая из оригинальных исследований американских бестселлеров 20-го века, проведенных студентами Университета Вирджинии, Университета Иллинойса, Католического университета (округ Колумбия) и Университета Брандейса.