Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья посвящена краткому изложению работы. Информацию об издателе печати по запросу см. На сайте Blurb, Inc.
Оригинальная аннотация

Реклама короткий рекламный кусок сопровождая кусок творчества. Он может быть написан автором или издателем или цитироваться от других. Изначально надписи были напечатаны на обратной или задней суперобложке книги, а теперь их можно найти на веб-порталах и новостных сайтах . Рекламное объявление может представлять газету или книгу.

История [ править ]

Гелетт Берджесс около 1910 г.

В США история анонса началась со сборника Уолта Уитмена « Листья травы» . В ответ на публикацию первого издания в 1855 году Ральф Уолдо Эмерсон послал Уитмену поздравительное письмо, в котором содержалась фраза «Приветствую вас в начале большой карьеры»: в следующем году Уитмен выбил эти слова золотым листом. на корешке второго издания. [1]

Слово рекламное объявление было придумано в 1907 году американским юмористом Гелеттом Берджессом (1866–1951). [2] Его короткая книга 1906 года " Ты - бромид?" был представлен ограниченным тиражом на ежегодном ужине торговой ассоциации. Обычай на таких мероприятиях заключался в том, чтобы рекламировать произведение в суперобложке, а также, как описал издатель Берджесса Б.В. Хюбш , «изображение девушки - томной , героической или кокетливой - во всяком случае, девица на куртке каждого романа. ".

В этом случае на куртке было написано: «ДА, это« МЯСЬ »!» и на фотографии была изображена (вымышленная) молодая женщина "Мисс Белинда Бларб", кричащая, описанная как "в процессе рекламы". Имя и термин, обозначающие содержание любого издателя на задней обложке книги, сохраняются даже после того, как изображение было отброшено и остался только текст.

В Германии считается, что рекламное объявление было изобретено Карлом Робертом Лангевиеше примерно в 1902 году. В немецкой библиографии оно обычно располагается на второй странице книги под половинным заголовком или на пылевой обложке. [ необходима цитата ]

Книги [ править ]

Рекламное объявление о книге может представлять собой любую комбинацию цитат из произведения, автора, издателя, обзоров или поклонников, краткое изложение сюжета, биографию автора или просто заявления о важности работы.

В 1980-х годах Spy регулярно выпускал статью под названием « Логроллинг в наше время», в которой разоблачали писателей, которые писали аннотации к книгам друг друга. [3]

Запросы на вставку [ править ]

Выдающиеся писатели могут получать большие объемы запросов на рекламные объявления от начинающих авторов. Это привело к тому, что некоторые авторы отклонили такие запросы из соображений политики. Например, Гэри Штейнгарт объявил в The New Yorker , что больше не будет писать аннотации, за исключением некоторых писателей, с которыми у него были профессиональные или личные отношения. [4] Нил Гейман сообщает: «Время от времени я прекращаю делать болтовни ... Перерыв длится год или два, а затем я чувствую себя виноватым, или кто-то спрашивает меня в нужное время, и я уступаю». [5] Джейкоб М. Аппель сообщает, что он получает от пятнадцати до двадцати запросов на рекламные ролики в неделю и выполняет «столько, сколько я могу». [6]

Пародийные сообщения [ править ]

Многие юмористические книги и фильмы пародируют анекдоты, в которых звучат преувеличенные похвалы от неподходящих людей и оскорбления, замаскированные под похвалу .

Harvard Lampoon сатир Властелина колец , озаглавленный Скучен кольца , намеренно использовал поддельные аннотации по покойным авторам на внутренней стороне обложки. В одном из аннотаций говорилось: «Одна из двух или трех книг ...» и ничего больше.

Фильм [ править ]

Рекламные объявления о фильмах являются частью рекламной кампании фильмов и обычно состоят из позитивных красочных отрывков из опубликованных обзоров.

Рекламные объявления из фильмов часто обвиняют в том, что слова вырывают из контекста . [7] [8] [9] [10] The New York Times сообщила, что «игра в рекламные объявления также развивается, поскольку газетные кинокритики исчезают, а студии становятся более комфортными, цитируя интернет-блогеров и веб-сайты фильмов в своих рекламных объявлениях, что до сих пор оставляет много возможностей для обмана киноманов. К счастью для потребителей, существует кавалерия: появились сайты, контролирующие рекламные объявления, и число веб-сайтов, на которых собраны обзоры авторитетных критиков, неуклонно растет ... эти дни сторожевые сайты , как eFilmCritic.com и The рекламы, веб - колонки для Gelf журнала , написанных Карлом Бялик изThe Wall Street Journal » . [11]

Slate написал в колонке «Explainer»: «Насколько широки возможности киностудий при написании аннотаций? Достаточно много. Нет никакой официальной проверки на публикацию вводящих в заблуждение рекламных роликов, кроме обычных законов против ложной рекламы. рекламные материалы, такие как газетные объявления и трейлеры для одобрения Американской киноассоциации. Но MPAA проверяет объявления на предмет их тона и содержания, а не на предмет точности их цитат. ... В качестве любезности студии часто запускают новые , сокращенная цитата критика перед отправкой в ​​печать ". [12]

Существует множество примеров рекламных объявлений, используемых в маркетинге фильма, которые напрямую связаны с маркетинговой командой фильма. [13]

Ссылки и источники [ править ]

Рекомендации
  1. Рианна Дуайер, Колин (27 сентября 2015 г.). «Любопытный случай с книжной рекламой (и почему она существует)» . NPR . Проверено 30 сентября 2015 года .
  2. ^ Кембриджская энциклопедия английского языка . Эд. Дэвид Кристал . Кембридж: Издательство Кембриджского университета , 1995. стр. 132. ISBN 0521401798 
  3. ^ «Шпион: Веселые годы» . Разнообразие . Проверено 25 августа 2014 года .
  4. ^ Штейнгарт, Гэри. «Открытое письмо Гэри Штейнгарта» . Житель Нью-Йорка .
  5. ^ "Блог американских богов, пост 36" .
  6. ↑ Writers's Voice, октябрь 2015 г.
  7. ^ Райнер, Л. (1996). «Почему в рекламных материалах о фильмах избегают газет». Редактор и издатель: The Fourth Estate, 129, 123.
  8. ↑ Бялик, Карл (6 января 2008 г.). «Самые худшие реплики 2007 года: 10 самых вопиющих цитат, блудниц и других грехов 2007 года, связанных с рекламой фильмов» . Журнал Гельф . Проверено 28 февраля 2013 года .
  9. ^ Sancton, Джулиан (19 марта 2010). «Хорошие пятна от плохих обзоров: люди из репо , Охотник за головами , Дневник слабака » . Ярмарка тщеславия . Проверено 28 февраля 2013 года .
  10. ^ Макглоун, Мэтью С. (2005). «Контекстомия: искусство цитирования вне контекста». Медиа-культура и общество, Vol. 27, No. 4, 511-522.
  11. ↑ Барнс, Брукс (6 июня 2009 г.). «Поиск рекламного объявления Голливуда достигает блогосферы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 февраля 2013 года .
  12. ↑ Луч, Крис (25 ноября 2009 г.). " ' (Лучший) фильм когда - либо !!! Как работают рекламные ролики из фильмов? " . Шифер . Проверено 28 февраля 2013 года .
  13. ^ Сильвер, Джеймс (3 октября 2005 г.). «Как подсечь индейку» . Guardian Unlimited . Лондон . Проверено 22 мая 2010 года .
Источники
  • История мисс Белинды Blurb на wordorigins.org
  • Оригинальный суперобложка в Библиотеке Конгресса

Библиография [ править ]

  • Джон Картер ; Николас Баркер (2004). «Рекламный проспект». Азбука для коллекционеров книг (8-е изд.). ISBN 1584561122.
  • Блез Кронен и Кэтрин Ла Барр (2005). «Паттерны пухлости: анализ нехудожественных аннотаций». Журнал библиотечного дела и информатики . 37 . DOI : 10.1177 / 0961000605052156 . S2CID  40272839 . (Включая библиографию)
  • «'Riveting!': The Quandary of the Book Blurb» , New York Times , 6 марта 2012 г.

Внешние ссылки [ править ]

  • Цитаты, связанные с Blurb в Wikiquote