 | Тон или стиль этой статьи могут не отражать энциклопедический тон, используемый в Википедии . ( Март 2018 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Брендинговое агентство является фирма , которая специализируется на создании и запуске брендов и ребрендинг . Роль брендингового агентства заключается в создании, планировании, измерении и управлении стратегиями брендинга для клиентов, включая поддержку в рекламе и других формах продвижения .
Брендинг - это процесс развития бренда компании, включая название, систему идентификации, архитектуру бренда и платформу обмена сообщениями. Эти аспекты приведут к развитию «сообщения бренда», применяемого к маркетинговым кампаниям. Бренд представляет собой обещание покупателю, отражающее ожидания, которые они могут иметь от предлагаемых продуктов и услуг, а также разницу в предложениях среди конкурентов. [1]
Брендинговое агентство позволяет организациям получить конкурентное преимущество, определить последовательную стратегию коммуникации бренда, а также выйти на целевой рынок и расширить его.
Брендинговые агентства против рекламных агентств [ править ]
Хотя брендинговые агентства и рекламные агентства в некоторых аспектах пересекаются, у них разные масштабы и цели.
Поддержка знаменитостей приносит пользу как брендовым, так и рекламным агентствам, продвигающим их в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook . Фирмы вкладывают значительные средства в сопоставление брендов и организаций с такими качествами поддержки, как привлекательность, симпатия и надежность. Они верят, что эти качества действуют передаваемым образом и приведут к желаемым результатам кампании »(Журнал управления маркетингом, том 15, 1999 г.). Примеры знаменитостей, которые выступают в качестве послов для получения « лайков » для Coca-Cola и L'Oreal, - это Селена Гомес и Шерил Коул .
Ведущие бренды и роль брендинговых агентств [ править ]
Развивающаяся экономика с растущей конкуренцией на рынках создает больший стресс для развивающихся брендов, которые стремятся получить широкое признание в обществе.
Ведущие бренды: Coca-Cola [ править ]
Coca-Cola во всем мире считается одним из самых успешных и узнаваемых брендов. Опрос, проведенный американской консалтинговой компанией Interbrand, показал, что капитал бренда Coca-Cola оценивается в 63,5 миллиарда долларов, что составляет чуть менее половины реальной рыночной стоимости компании. [2] Один из руководителей Coca-Cola заявил: «Если Coca-Cola потеряет все свои производственные активы в результате бедствия, компания выживет. Напротив, если все потребители внезапно потеряют память и забудьте обо всем, что связано с Coca-Cola, компания обанкротится ». [3]
Coca-Cola на протяжении многих лет сотрудничала с рядом брендов. Совсем недавно, в свете новой глобальной кампании, Coca-Cola заключила партнерские отношения с десятью агентствами (включая WPP , Wieden + Kennedy и McCann ) с целью, как заявил представитель Coca-Cola, «раскрыть лучшие идеи и выйти замуж. тех, кто к совершенству исполнения ". Представитель добавил: «Такой подход позволяет нам использовать мысли некоторых из лучших агентств в отрасли и увидеть, насколько велика работа, которую дает совместная работа». [4] В заявлении признается совместный и творческий процесс, связанный с управлением брендом, который обычно является неотъемлемой частью брендинга.
Даже самые успешные бренды будут искать поддержку в брендинге. Это часто будет больше сосредоточено на конкретных областях, и в частности на тех, которые связаны с охватом, привлечением и удержанием целевого рынка. [5]
Меняющиеся тенденции: Apple [ править ]
Несмотря на то, что на протяжении 13 лет подряд компания возглавляла список 100 самых ценных брендов Interbrand, на смену Coca-Cola пришла Apple , чей взлет на вершину подчеркивает доминирование технологий сегодня. Три из пяти самых ценных брендов - технологические компании. [6]
Эти данные подчеркивают еще один ключевой элемент, которым должны заниматься брендинговые агентства: ценность инноваций и необходимость использования тенденций. Рост области технологий привел к появлению новых каналов, таких как Facebook , Instagram , Google и Twitter .
Это изменение тенденций приводит к новым подходам к брендингу. Агентства должны быть естественно инновационными и гибкими, чтобы выжить в быстро меняющейся среде. Поскольку брендинг становится все более жизненно важным элементом успеха фирмы, многие организации считают, что в их интересах обращаться за внешней поддержкой.
Рейтинг 5 самых ценных брендов Interbrand (2015 г.) [ править ]
| Классифицировать | Марка | Регион / Страна | Сектор | Стоимость бренда (в млн долл. США) | Изменение стоимости бренда (в%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Соединенные Штаты | Технология | 170 276 | +43 |
| 2 | Соединенные Штаты | Технология | 120 314 | +12 | |
| 3 | Соединенные Штаты | Напитки | 78 423 | -4 | |
| 4 | Соединенные Штаты | Технология | 67 670 | +11 | |
| 5 | Соединенные Штаты | Бизнес-услуги | 65 095 | -10 |
[7]
Ссылки [ править ]
- ^ «Основы брендинга» . Предприниматель . Проверено 2 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Сила брендинга» . Совет по дизайну . Проверено 2 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Сила брендинга» . Совет по дизайну . Проверено 2 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Coca-Cola выбирает команду агентства WPP для глобальной кампании» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 3 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Не инвестируйте в брендинг, пока не сделаете это» . About.com Деньги . Проверено 5 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды - Interbrand» . interbrand.com . Проверено 3 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
- ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды - Interbrand» . interbrand.com . Проверено 3 ноября 2015 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
