С момента своего основания в 1954 году международная сеть ресторанов быстрого питания Burger King использовала множество рекламных программ. В 1970-х годах его реклама включала в себя запоминающийся джингл, вдохновение для его нынешнего талисмана Burger King и несколько хорошо известных и пародируемых лозунгов, таких как « Have it your way» и « Чтобы справиться с Whopper», нужны две руки . С начала 1980-х и примерно до 2002 года Burger King нанял ряд рекламных агентств, которые выпустили множество неудачных лозунгов и программ, в том числе его наименее успешную кампанию « Где трава? .
В 2003 году Burger King нанял Майами на основе рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky (CP + B), который возродил в Burger King символ , используемый в течение 1970 - х годов Burger короля и 1980 Burger King Королевство рекламной кампании как карикатура теперь просто называется «король» . CP + B также создала серию вирусных рекламных объявлений в Интернете, чтобы дополнить свои телевизионные и печатные рекламные кампании в различных социальных сетях и на различных корпоративных страницах Burger King. Эти вирусные кампании, другие новые кампании и серия представлений новых продуктов привлекли как положительное, так и отрицательное внимание к Burger King и помогли TPG и ее партнерам заработать около 367 миллионов долларов США в виде дивидендов. После рецессии в конце 2000-х годов владелец Burger King, TPG Capital , в 2010 году отказалась от сети. новый владелец, 3G Capital , прекратил отношения с CP + B и нанял МакГарри Боуэна для начала новой кампании, нацеленной на более широкую аудиторию.
Burger King успешно сотрудничает с George Lucas «s Lucasfilm продвигать 1977 фильм Звездные войны , один из первых продуктов врезки в индустрии быстрого питания. Самым успешным событием для компании стало сотрудничество между 1990-ми и началом 2000-х годов, когда в 1999 году были проведены успешные кампании с участием анимационных фильмов Диснея , в том числе « Красавица и чудовище» и «История игрушек» , а также франшизы о покемонах .
История
Соединенные Штаты
1958 г.
Первый рекламный ролик Burger King транслировался на УКВ станции Майами.
1960–1970 годы
Pillsbury приобрела бизнес Burger King в 1967 году, а год спустя BBDO стала рекламным агентством компании. Отношения продолжались до июля 1976 года. [1] С 1974 года Burger King запустил серию широко осмеянных, но успешных телевизионных рекламных роликов, в которых сотрудники поют: «Держите соленья, держите салат. Специальные заказы нас не расстраивают. Все мы. просите, чтобы вы позволили нам служить вам! " Эта рекламная стратегия была направлена на то, чтобы противопоставить гибкость Burger King знаменитой жесткости McDonald's. Эта тема была повторена в последующих рекламных кампаниях. Считалось, что BBDO были исключены из-за их неспособности начать успешную новую кампанию после их кампании «Have It Your Way». [1]
Первая успешная перекрестная рекламная кампания Burger King была проведена в 1977 году. Она предлагала несколько коллекционных предметов, таких как плакаты, очки и наборы наклеек, на которых изображены сцены и персонажи из « Звездных войн» . [2] Рекламные очки стали предметом коллекционирования. [3] [4] Связь со « Звездными войнами» продолжилась оставшейся частью первой трилогии « Звездных войн » и выпуском на DVD обеих трилогий. Во время телевизионной премьеры « Звездных войн» 1984 года видное место занимала реклама Burger King.
1980–1990 годы
В 1982 году в телевизионной рекламной кампании Burger King участвовала Сара Мишель Геллар , которой тогда было 4 года. В рекламе Геллар сказал, что гамбургеры McDonald's были на 20% меньше, чем Burger King. Возможно, это была первая атака конкурента на пищевую цепочку. Кампания вызвала споры, потому что до нее в рекламе фаст-фуда были лишь смутные намеки на конкуренцию и не упоминалось название. McDonald's подала в суд, и в следующем году иск был урегулирован на нераскрытых условиях.
В ноябре 1985 года Burger King потратил 40 миллионов долларов на фильм «Где трава?». рекламная кампания. Предпосылка кампании заключалась в том, что Херб был единственным человеком в Америке, который никогда не ел гамбургер. Если покупатель узнал его в любом магазине, он или она выиграли бы 5000 долларов США. Рекламные объявления не раскрывали внешность Херба до рекламного ролика компании на Суперкубке XX , где Херб оказался человеком в очках в плохо сидящем костюме. Херб объездил магазины по всей стране, появился на The Today Show и был приглашенным хронометристом во время WrestleMania 2 . Кампания мало повлияла на продажи и была быстро прекращена. Согласно журналу Advertising Age , кампания Herb была «самым продуманным рекламным провалом десятилетия». [5] [6] [7] Другие рекламные кампании Burger King 1980-х годов, такие как «Это город Burger King», «Фаст-фуд для быстрого питания» и «Мы делаем это, как и вы», были едва ли лучше успешный.
В начале 1990-х Burger King рекламировал свое новое обеденное предложение - обеденные корзины и сервировку стола - с помощью кампании «BK Tee Vee» (или «BKTV»), в которой использовались слоганы «BK Tee Vee ... Я люблю это место!» " и "Your Way Right Away!", а также Дэна Кортезе в роли "Дэна: Громадный человек". Отсутствие успешной рекламной кампании Burger King продолжалось в 1980-х и 1990-х годах.
2000–2010 годы
В сентябре 2002 года Burger King представила меню стоимостью 99 центов в ответ на меню Венди стоимостью 99 центов. В рекламе был показан комик Адам Каролла как голос ведущего БК . Позже меню было переименовано в BK Value Menu с ценами от 1 доллара США. [8]
Вскоре после приобретения Burger King компанией TPG Capital в 2002 году ее новый генеральный директор Брэдли (Брэд) Блюм решил изменить судьбу рекламных программ компании. Компания восстановила свой знаменитый девиз « Have it your way» и привлекла рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky (CP + B) из Майами, которое было известно своей модной подрывной тактикой при создании кампаний для своих клиентов. [9] [10] CP + B обновила имидж Burger King и изменила свою маркетинговую стратегию. Чашки, сумки и логотип компании были переработаны с целью придать BK привлекательный, культурно ориентированный и современный имидж. Юмористические заявления, заявления и описания продуктов были напечатаны на пакетах, упаковке продуктов и в рекламных материалах в магазинах, включая Билль о правах Burger King , с использованием слогана Have it Your Way . CP + B создала рекламную кампанию, в которой основное внимание уделялось телевизионным роликам, печатным изданиям, Интернету и товарам. [9] [11]
CP + B восстановила персонажа Burger King, использовавшегося в 1970-х и 1980-х годах для рекламной кампании Burger King Kingdom . Персонаж был переработан как карикатура на оригинал, теперь его просто называют Burger King или просто King . Новое воплощение заменило поющего и танцующего Magical Burger King актером-имитатором, который носил огромную ухмыляющуюся пластиковую маску, напоминающую оригинального актера, который играл Кинга. Используя практику вирусного маркетинга , реклама CP + B вызвала много слухов и новое использование того, что стало известно как персонаж Creepy King , название, которое CP + B использовало в более поздних рекламных объявлениях. [9] В апреле 2009 года CP + B реклама «Тексиканского бургера» Burger King была удалена с телевидения, потому что она вызвала международный резонанс из-за оскорблений в адрес Мексики. [12] [13]
После покупки компании в 2010 году 3G Capital разорвала отношения Burger King с CP + B и воспользовалась услугами МакГарри Боуэна. В августе 2011 года McGarryBowen выпустила свою первую рекламную кампанию Burger King, посвященную сэндвичу California Whopper. Рекламные объявления были первыми в кампании, которая преуменьшала важность Короля и фокусировалась на ингредиентах и методах приготовления. [14]
В 2017 году Burger King ненадолго показала рекламу намеренной активации умных динамиков Google Home . В конце рекламного ролика сотрудник сказал: «Окей, Google, что такое бургер Whopper», что заставило устройство прочитать первое предложение записи в Википедии о Whopper . [15] Незадолго до выпуска рекламы запись Whopper была отредактирована и теперь включает такие строки, как «Любимый бургер Америки» и «100% говядина без консервантов». [16] Хотя реклама какое-то время работала, через несколько часов реклама больше не вызывала поиск с помощью устройства, что было рассмотрено как The New York Times, так и The Verge как преднамеренное изменение, внесенное Google. [17] [18] По данным BBC, закадровый голос для рекламы был перезаписан с другой интонацией, чтобы обойти блокировку. [16] В те часы, когда реклама была активна, было предпринято множество попыток вандализма на рассматриваемой странице Википедии, чтобы изменить описание Google Home. [16] [19]
В феврале 2019 года компания запустила рекламную кампанию под названием «Ешь, как Энди». Телевизионный ролик, премьера которого состоялась во время Суперкубка LIII, включает кадры из архивного документального фильма " 66 сцен из Америки " Йоргена Лета, в котором поп-артист Энди Уорхол (1928-1987) разворачивает и поедает гамбургер . Видеозапись была одобрена для использования гигантом быстрого питания благодаря любезности Фонда Энди Уорхола . Между тем, перед игрой массовая сеть гамбургеров предоставила зрителям, которые заранее заказали их через DoorDash , «Таинственную коробку Энди Уорхола», в которой, среди прочего, находится пластиковая бутылка кетчупа и платиновый парик, чтобы можно было «есть как Энди». ". [20] [21]
2020-е годы
В феврале 2020 года, чтобы подчеркнуть приверженность компании отсутствию искусственных консервантов в своем знаменитом Whopper , Burger King разместила в Твиттере рекламу с замедленным темпом разлагающегося бургера . [22] Компания объяснила, что она удалила искусственные консерванты из Whopper в ряде европейских стран, включая Францию, Швецию и Испанию, и примерно в 400 из 7 346 американских ресторанов. [22] Он планирует удалить консерванты из Whoppers, которые подают во всех его ресторанах, в 2020 году. [22]
В августе 2020 года Burger King в партнерстве с маркетинговым агентством Ogilvy запустил новую кампанию под названием «Король потока», в которой они использовали функцию пожертвований потокового сервиса Twitch для рекламы. Это было сделано без сотрудничества со стримерами, которым были переданы пожертвования, и в результате было плохо принято. [23]
Аргентина
В 2017 году для продвижения своих гамбургеров на гриле Burger King предложила пожизненный запас бесплатных гамбургеров людям с фамилией «Паррилла». [24] Parrilla переводится как «гриль», и компания решила связаться с теми, кого дразнят их именем, использовать их истории в рекламе и предложить им бесплатные гамбургеры.
Король
Бургер Кинг - персонаж, созданный в качестве рекламного талисмана компании, который использовался в многочисленных телевизионных рекламных роликах и рекламных программах. Персонаж претерпел несколько итераций на протяжении истории своей компании. Первая версия King была частью вывески Burger King в первом магазине в Майами , штат Флорида, в 1955 году. На более поздних знаках король был изображен сидящим на «троне для гамбургеров», а также на вывеске BK с напитком. В начале 1970-х годов Burger King начал использовать маленькую анимированную версию King под названием Kurger Bing в своей детской рекламе, где анимационный Burger King был озвучен Алленом Свифтом . К концу 70-х оригинальный анимированный король был заменен «Чудесным волшебным королем бургеров», рыжебородым королем эпохи Тюдоров, который правил Королевством Бургер Кинг и выполнял магические трюки, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагался на фокусы с камерой или использовал свое «Волшебное кольцо», которое могло вызывать обильное количество еды. К концу 1980-х годов детская реклама с изображением короля была прекращена в пользу BK Kids Club Gang и других более поздних программ.
Когда Криспин Портер + Богуски взяли на себя рекламный аккаунт Burger King в 2003 году [25], они начали разрабатывать карикатурную вариацию персонажа Burger King из рекламной кампании Burger King Kingdom, которая теперь называется просто « Король ». [26] Во время использования новой версии King от CP + B , реклама вызвала немало шума из-за нового использования того, что в различных отраслевых публикациях и статьях в Интернете было названо «Жутким королем», именем, которое предпочитает BK и CP + B используются в его рекламе. [27] Фарсовый характер программы привел к тому, что король стал интернет-мемом, который часто изображается как злодей с чудовищными намерениями, в дополнение к главной роли в трех видеоиграх, опубликованных Burger King в конце 2006 года. Однако использование короля не удалось. чтобы предоставить последовательное сообщение о компании и ее продуктах. После поглощения Burger King компанией 3G Capital в 2010 году компания прекратила отношения с CP + B, а в августе 2011 года Burger King объявил, что персонаж будет удален с должности основного талисмана бренда. [26]
Подчиненный цыпленок
«Подчиненный цыпленок» - это рекламная программа с персонажем из костюма цыпленка в главной роли для продвижения сэндвича с курицей TenderCrisp от Burger King и их кампании «Have it Your Way». Созданная The Barbarian Group для рекламной компании Crispin Porter + Bogusky (CP + B) из Майами , программа включала в себя веб-сайт вирусного маркетинга и несколько телевизионных рекламных роликов.
Агентства
|
|
Логотипы
Эволюция логотипа компании
Оригинальный текстовый логотип Burger King 1953 года
Оригинальный логотип "половинки булочки" (1 мая 1969 г. - 29 апреля 1994 г.)
Пересмотренный логотип "половинки булочки" (30 апреля 1994 г. - 30 июня 1999 г.)
Логотип «Голубой полумесяц » (1 июля 1999 г. - 21 декабря 2020 г.)
Текущий переработанный логотип «половинки булочки» (с 21 декабря 2020 г. по настоящее время, введен в качестве официального логотипа 6 января 2021 г.)
Первый логотип Burger King использовал текст и был представлен 28 июля 1953 года. [45] Первое графическое изображение персонажа Burger King появилось в 1960-х годах и иногда его называют логотипом Sitting King , поскольку персонаж Burger King изображен сидящим на вершине. гамбургер с напитком. [46] Было произведено несколько версий; Король изображен либо сидящим на гамбургере, либо на перевернутой трапеции с названием компании вверху и девизом « Дом Гамбургера» под ним. На некоторых знаках не было короля, а была только трапеция. Этот логотип использовался в различных формах до 30 апреля 1969 года, когда 1 мая 1969 года [47] дебютировал логотип Burger King «половинки булочки», [47] и используется до настоящего времени. Логотип напоминает гамбургер; [48] с двумя оранжевыми полукруглыми «булочками» вокруг имени. 30 апреля 1994 г. Б.К. обновил логотип, сделав графическое усиление, заменив «выпуклый» шрифт более гладким шрифтом с закругленными краями. [49]
Логотип «синий полумесяц» был разработан нью-йоркской компанией Sterling Brands и официально дебютировал 1 июля 1999 года. [50] [51] Sterling Group изменила цвет названия ресторана с красного на бордовый, наклонила булочку. половинки и шрифт на оси , использовали меньший мотив булочки и обернули бургер синим полумесяцем, что придало ему более круглый вид. Большинство ресторанов не приобретали новые вывески, меню и динамики для заказа автомобилей до 2001 года. Все второстепенные вывески были обновлены с новым логотипом, а все вывески были перекрашены, чтобы соответствовать синему цвету нового полумесяца, заменив оригинальный черный. [52]
6 января 2021 года Burger King представила свой новейший логотип, разновидность классического логотипа 1969–1994 годов. [53]
Международные вариации
Логотип австралийского франчайзи Hungry Jack's основан на дизайне «половинок булочки» Burger King и в настоящее время использует вариант логотипа «половинки булочки» второго поколения 1994 года. Когда компания открыла свой первый российский магазин в Москве, был использован вариант логотипа с кириллицей в стиле « Бypгep Kинг ». [54] В арабоязычных странах логотип перевернут и использует символы арабского алфавита ( برجر كنج ), но в остальном идентичен английскому логотипу «синий полумесяц». В Израиле логотип на иврите некоторое время использовался в 2002 году, и с тех пор был заменен английской версией. Логотип перевернут (как в арабской версии) и использует символы еврейского алфавита ( ברגר קינג ), но в остальном идентичен английскому логотипу.
Детская реклама
Детские логотипы
Компания Burger King создала отдельный логотип для своих детских товаров, представив в 1990 году Детский клуб Burger King. Оригинальный логотип - перевернутый треугольник с синим текстом - использовался в телевизионной и печатной рекламе, вывесках, на упаковке игрушек и еды. Burger King несколько раз менял этот логотип и представил несколько местных версий на своем международном рынке. В 1992 году компания заменила оригинальный логотип на логотип, похожий на фирменный логотип «половинки булочки», оригинальный текстовый логотип Burger King в одну строку с текстом «Kids Club» под ним в двух строках. [55] Самый последний логотип в Северной Америке - это его программа «Club BK», которую она представила в июле 2008 года. [56]
Начиная с 1970-х и до 1980-х, программа «Детский клуб» Burger King каждый месяц дарила детям купоны на избранные продукты, небольшую игрушку и сюрприз на день рождения ребенка. Burger King был известен своими бумажными коронами, которые иногда меняют, чтобы соответствовать любым рекламным акциям, проводимым рестораном. В оригинальной рекламе «Детского клуба» был изображен маленький анимированный персонаж Кинга по имени Бургер Кинг [57], который путешествовал на модифицированном вертолете с троном в качестве сиденья, посещал магазин Бургер Кинг и дарил детям небольшие подарки. Слоган был «Бургер Кинг: где дети - король!»
"Чудесный волшебный бургер-кинг"
В 1976 году появился оригинальный анимационный фильм « Бургер Кинг» (изображаемый Диком Джонола) - бородатый король , правивший королевством Бургер Кинг . [58] [59] [60] Короля заменил «Чудесный Магический Бургер Кинг», рыжебородый король эпохи Тюдоров , которого сыграл Фред Бартон, который правил Королевством Бургер Кинг и выполнял магические трюки, которые в основном были ловкость рук, но иногда полагался на фокусы камеры или использовал свое «Волшебное кольцо», которое могло вызывать обильное количество еды. Среди других персонажей Burger King Kingdom:
- The Burger Thing (озвучивает Фрэнк Велкер ) - большая кукла- гамбургер, созданная так, чтобы выглядеть как трехмерная картина.
- Сэр Shake-A-Lot (играет Боб Лидьярд) [61] - рыцарь, который носит доспехи из кубков BK и страстно любит молочные коктейли . Сэр Шейк-а-лот всегда дрожит, потому что он так много пьет молочные коктейли, что ему всегда холодно. Голос сэра Shake-A-Lot можно услышать в видеоигре Burger King 2006 года Sneak King : «Король! Он такой подлый!»
- Волшебник жареного картофеля (озвучивает Тресс МакНил ) - робот, работающий от картофеля фри в его стеклянном куполе. Он может «жарить несколько раз», когда берет одну картошку фри и бесконечно ее дублирует.
- Герцог Сомнения (изображаемый Джеймсом Хардером) - герцог, заклятый враг Burger King, который постоянно сомневался в магии короля и постоянно пытался доказать, что магия короля не была реальной; он всегда терпел неудачу, и каждый рекламный ролик, в котором он был показан, заканчивался лозунгом «Без сомнения, герцог».
Эта кампания проходила параллельно с детской рекламой McDonald's McDonaldland , в которой фигурировали « Рональд Макдональд », «Гамбурглар» и «Мэр МакЧиз», а также другие персонажи и талисманы. К концу 1980-х годов реклама с изображением Burger King Kingdom была прекращена в пользу BK Kids Club.
Королевство Бургер Кинг
Представленное в 1976 году Burger King Kingdom стало ответом Burger King на McDonaldland , декорацию для персонажей, созданных в рекламе, созданной McDonald's , конкурентом Burger King, в середине 1970-х годов. [62] К 1989 году персонажи Burger King Kingdom были заменены бандой BK Kids Club. [63] Начиная с 2003 года, Burger King начали повторно использовать в рекламе Burger King, хотя и как человека в маске и костюме Кинга, а не как полноценное изображение вживую.
Детский клуб
В 1989 году Burger King перезапустил свою программу детского питания под названием Burger King Kids Club в Соединенных Штатах и Новой Зеландии. Burger King Kids Club Gang , многонациональная группа вымышленных персонажей , были созданы , чтобы продвигать еду Burger King Kids Club, предоставляя группу стилизованных персонажей. Члены банды:
- Кид Вид, белокурый белый мальчик в солнечных очках, который любит видеоигры и технологии; он лидер группы.
- Бумер, обожающий спорт кавказский сорванец с рыжими волосами, собранными в хвост.
- IQ, кавказский ботаник с рыжими волосами и веснушками, носит красные очки, зеленый лабораторный халат и карманный протектор .
- Челюсти, высокий афроамериканский мальчик с ненасытным аппетитом.
- Джей Ди, собака и талисман группы.
- Lingo, многоязычный , испаноязычные мальчики , который любит искусство и несет в себе мольберт.
- Snaps, белокурая кавказская девушка, которая всегда носит с собой фотоаппарат.
- Колесо, кавказский парализованный мальчик в инвалидной коляске, с каштановыми волосами, голубыми глазами и веснушками.
В начале 2000-х к группе добавился новый женский персонаж:
- Джаз, азиатская девушка, которая любит музыку и носит берет.
Honbatz
В 2005 году [64] Банда Детского Клуба была заменена персонажами Хонбаца с группой персонажей, призванных привлечь внимание подростков . [65] У каждого хонбаца есть своя личность: классовый клоун, мозг или бунтарь. Они появлялись в многочисленных рекламных объявлениях и до сих пор используются на некоторых европейских рынках и в Новой Зеландии. Персонажи Хонбаца:
- Mixmax - панк, который любит выпендриваться;
- Это или есть зеленый монстр, который любит есть все, но не может решить, с чего начать;
- Бонни - прилежный персонаж и единственная женщина в группе;
- Chomp - крупный, устрашающий Honbatz, который на самом деле большой мягкий человек, который хочет вписаться;
- Eeeps - группа маленьких красных существ, жаждущих кетчупа.
В сентябре 2006 года Burger King повторно представил обновленную версию своего анимационного дизайна 1970-х годов. Это было напечатано на чашках, сумках и в детской рекламе без привязи. Обновленный король был изображен как саркастичный персонаж, который иногда попадает в неприятности из-за своих озорных приключений.
- Короны
В Великобритании Burger King использует бумажные короны для рекламы своих ресторанов. Хотя обычная корона золотая и похожа на ту, что носит король, было несколько вариантов. Варианты включают в себя вариант скелета на Хэллоуин, вариант рождественской шляпы, мини-версию и шляпы для рекламы Whopper, Chicken Fries и промо-акции 2019 Melting Down.
Ограничения на детскую рекламу
12 сентября 2007 года Burger King объявила, что присоединяется к инициативе по рекламе детской еды и напитков Совета лучших бизнес-бюро . Программа - это программа добровольного саморегулирования, предназначенная для корректировки рекламных сообщений, направленных на детей, таким образом, чтобы они поощряли здоровые привычки питания и образ жизни. [66] В рамках этой новой инициативы Burger King заявила, что ограничит свою рекламу, нацеленную на детей младше 12 лет, в которой используются персонажи сторонних лицензированных персонажей, на детское питание, которое соответствует его правилам питания, воздержится от рекламы в начальных школах и воздержится от продуктов размещение в средствах массовой информации, в первую очередь ориентированных на детей до 12 лет, продвижение детского питания, отвечающего его руководящим принципам в области питания, и пропаганда здорового образа жизни и здорового питания в своей рекламе. [67] [68] Несколько групп, в том числе CSPI , назвали этот шаг хорошими новостями. [69]
Непродуктовая реклама
В 1983 году Burger King представила рекламу, чтобы подчеркнуть ценность или часы работы. Компания призвала свои магазины , чтобы держать их проездом через выходы открыты после полуночи; большинство заведений QSR закрыто с 22:00 до 23:00. В середине 2007 года он снова начал рекламировать позднее время работы в ответ на поздние часы Wendy's и McDonald's. [70]
Рекламные партнеры
Блиц-игры
King Games - это серия из трех рекламных видеоигр ( advergames ), продаваемых в Burger King . Игры были проданы в рамках рекламной акции во время курортного сезона с конца ноября до 24 декабря 2006 г. Все три игры были разработаны Blitz Arcade отдела Blitz Games , и были опубликованы Burger King .
Спикеры знаменитостей
В вирусной рекламной кампании 2005–2006 годов CP + B использовала модель и актрису Брук Берк в рекламе, в которой она и Король прошли через имитацию ухаживаний за знаменитостями. Фотографии и видео в стиле папарацци появились в колонках, посвященных сплетням, и на сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях. [71] Кампания последовала за их встречей на съемках рекламы Whopperettes, свиданиями, рискованными снимками с ними на пляже, помолвкой и кратким разводом. [72] Берк также появляется как игровой персонаж и девушка с обложки в играх PocketBike Racer и Big Bumpin 'для Xbox 360 . [73] В 2009 году в Великобритании CP + B и Cow PR запустили парфюм под названием Burger King Flame ; Пирс Морган снялся в рекламной кампании и в видео. [74]
Связи с медиа
Первым крупным партнером Burger King и одним из первых для индустрии QSR стал фильм 1977 года « Звездные войны», в котором BK продал набор очков с изображением главных героев фильма. С этого момента конкуренция между основными сетями QSR стала важной частью рекламы в индустрии быстрого питания; McDonald's сотрудничал с Disney в 1980-х и начале 1990-х годов. В 1991 году Бургер Кинг подписал контракт с Disney на десять фильмов, и это предприятие оказалось очень успешным. Burger King продвигал такие фильмы, как « Красавица и чудовище» (1991), « Аладдин» (1992), «Король лев» (1994), « Покахонтас» (1995), «История игрушек» (1995) и «Горбун из Нотр-Дама» (1996). [75] С этим перекрестным продвижением конкурировало только перекрестное продвижение McDonald's / Ty Beanie Babies в 1999–2000 годах.
Burger King продолжил сотрудничество с Lucasfilm в двух последующих фильмах: «Империя наносит ответный удар» (1980) и « Возвращение джедая» (1983). Он также продвигал последний фильм второй трилогии « Месть ситхов» (2005). Burger King потерял права на первый показ на The Phantom Menace (1999) и Attack of the Clones (2002) компании Tricon Global ( KFC , Taco Bell и Pizza Hut ), но имел обширную связь с выпуском DVD. из двух трилогий в 2006 году. В 2008 году Burger King снова сотрудничал с Lucasfilm и Amblin Entertainment для выпуска фильма « Индиана Джонс и Королевство хрустального черепа» . [76]
Еще одно давнее партнерство Burger King было связано с собственностью The Simpsons, принадлежащей компании 20th Century Fox . Первое продвижение Burger King с Fox началось в 1990 году, когда шоу было запущено как полноценный сериал. Burger King продал набор кукол размером от 20 до 30 см с изображением каждого члена семьи Симпсонов. Другие рекламные акции Симпсонов включали игрушку Британского детского клуба в 1998, 2000 и 2001 годах; игрушка Детского клуба на тему Хэллоуина в 2001 и 2002 годах, летнее специальное предложение в Hungry Jack's в 2001 году и в The Simpsons Movie в 2007 году. [77] В рамках продвижения фильма «Симпсоны» CP + B выпустили рекламный ролик с версией Симпсонов. Короля с желтой кожей, неправильным прикусом и четырьмя пальцами. Веб-сайт позволял людям создавать "упрощенную" версию себя из загруженных изображений. [78]
Американский рэпер Мик Милл был одобрен Burger King во время его вражды с Дрейком . [79]
Смотрите также
- Реклама фаст-фуда
- Бургер Кинг Королевство
- Реклама Макдональдса
Рекомендации
- ^ a b c Догерти, Филип Х. (1 июля 1976 г.). "Бургер Кинг покидает BBDO" The New York Times . п. 59 . Проверено 1 марта 2010 года .
- ^ "Коллекционные очки Burger King, Звездные войны 1977 года" . RebelScum.com . Проверено 19 ноября 2007 года .
- ^ «Делаем Звездные войны в духе Бургер Кинга» (пресс-релиз). Издание ООО "Лукасфильм". 20 мая 2005 года Архивировано из оригинала 3 июля 2007 года . Проверено 19 ноября 2007 года .
- ^ Кен (10 мая 2005 г.). «Звездные войны возвращаются в Burger King» . FastFoodFacts.info . Проверено 19 ноября 2007 года .
- ^ «Херб выходит из укрытия» . Журнал Time . 3 февраля 1986. Архивировано из оригинала 12 марта 2007 года . Проверено 24 октября 2004 года .
- ^ Шойфет, Марк (1 января 1986 г.). «Херб падает, но Венди ломает другого победителя» . Новости ресторанов нации . Проверено 24 октября 2007 года .
- ^ "Рекламные талисманы, ботаник Херб" . tvacres.com. Архивировано из оригинального 14 сентября 2012 года . Проверено 24 октября 2007 года .
- ^ «Бургерные войны! Сети быстрого питания становятся долларовыми магазинами» . Pacific Business News (Гонолулу). 12 сентября 2002 . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ а б в Горовиц, Брюс (22 марта 2004 г.). «Бургер Кинг убивает меню, изображение» . USA Today . Проверено 26 сентября 2007 года .
- ^ «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства» . HispanicBusiness.com. 23 января 2006 Архивировано из оригинала 21 января 2008 года.
- ^ «Добро пожаловать на фабрику» . Криспин Портер + Богуски . Проверено 24 октября 2007 года .
Примеры этих объявлений можно найти, щелкнув ссылку BURGER KING в разделе : // Работа .
- ^ Липперт, Барбара (15 апреля 2009 г.). «Двойной гамбургер Burger King: стоит ли готовить на гриле BK для его рекламы SpongeBob и Texican-burger?» . AdWeek.
- ^ «Рекламный проспект Burger King« Маленький мексиканец »получил широкое распространение в Испании» . FoxNews . 14 апреля 2009 года Архивировано из оригинала 15 апреля 2009 года . Проверено 15 апреля 2009 года .
- ^ Снел, Аллен (22 августа 2011 г.). «Рекламный ролик: Burger King без короля» . Новости ресторанов нации . Проверено 25 декабря 2011 года .
- ^ Кастренакес, Джейкоб. «Новая реклама Burger King вынуждает Google Home рекламировать Whopper» . Грань . Проверено 8 января 2018 .
- ^ а б в Уэйкфилд, Джейн (13 апреля 2017 г.). «В Википедии саботировали рекламу Burger King» . BBC . Проверено 30 мая 2019 .
- ^ Гарун, Натт (12 апреля 2017 г.). «Google закрывает хитрую телевизионную рекламу Burger King» . Грань . Проверено 8 января 2018 .
- ^ Махешаври, Сапна (12 апреля 2017 г.). "Реклама Burger King" OK Google "не нравится Google" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 8 января 2018 .
- ^ Двайер, Колин (13 апреля 2017 г.). «Окей, Google, Burger King захватил ваши колонки ... и довольно быстро потерпел неудачу» . NPR . Проверено 8 января 2018 .
- ^ https://www.crainsnewyork.com/advertising-marketing/why-burger-king-showed-andy-warhol-eating-burger-its-super-bowl-commercial
- ^ https://www.elitedaily.com/p/burger-kings-andy-warhol-super-bowl-commercial-features-icon-a-classic-15919760
- ^ а б в «Burger King ломает стереотипы новой рекламной кампанией» . Tucson.com . 19 февраля 2020. Архивировано из оригинала 19 февраля 2020 года . Дата обращения 19 февраля 2020 .
- ^ Нортон, Брэд (20 августа 2020 г.). «Стримеры Twitch набросились, когда Burger King« воспользовался преимуществом »с помощью новой рекламы» .
- ^ «Бургер Кинг предложил бесплатные гамбургеры на всю жизнь многострадальным аргентинцам, чье имя означает« гриль » » . Дата обращения 4 мая 2017 .
- ^ PRNewswire (23 января 2006 г.). «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства» . HispanicBusiness.com. Архивировано из оригинального 24 августа 2011 года.
- ^ а б Коэн, Захари (8 августа 2011 г.). "Король (бургеров) мертв" . Журнал Тайм. п. 56.
- ^ «Большой бургерный бизнес: Макдональдс и Бургер Кинг» . Тяжеловесы . Сезон 2. Эпизод 3. 21 апреля 2008 г. Food Network . Архивировано из оригинального 19 сентября 2012 года.
- ^ а б в г д е «История маркетинга и рекламы» . Корпорация Бургер Кинг. 12 марта 2007 года Архивировано из оригинала 25 мая 2007 года . Проверено 24 октября 2007 года .
- ^ Догерти, Филип Х. (9 мая 1968 г.). «Бургер Кинг едет в BBDO» The New York Times . п. 65 . Проверено 1 марта 2010 года .
- ^ "Счет Burger King передан JWT" The New York Times . 30 августа 1976 г. с. 40 . Проверено 1 марта 2010 года .
- ^ Лазарь, Георгий (29 сентября 1987 г.). «Нет синего понедельника для Nw Ayer» . Чикаго Трибьюн . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ а б Ромео, Питер (29 мая 1989 г.). «Burger King привлекает 2 агентства для разработки рекламной стратегии» . Новости ресторанов нации . BNet.com . Проверено 25 февраля 2010 года .
- ^ Эллиотт, Стюарт (8 ноября 2000 г.). «Лоу Линтас теряет счет в Burger King» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 февраля 2010 года .
- ^ «Burger King называет новое рекламное агентство McCann-Erickson» . Деловой журнал Южной Флориды. 8 января 2001 . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ «Исаак Хейс повторяет тематическую песню« Shaft »; звезды Шака в рекламном ролике к фильму» (пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 2 апреля 2002 . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ «Burger King продвигает новое меню» . Деловой журнал Южной Флориды. 12 сентября 2002 . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ Эллиот, Стюарт (15 апреля 2003 г.). «После опровержения Burger King сделал Young & Rubicam своим ведущим креативным агентством» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 8 февраля 2008 года .
- ^ Сталь, Эмили (18 марта 2011 г.). «Бургер Кинг расстается с рекламным агентством» . The Wall Street Journal . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски ведущим агентством креативной рекламы» (пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 13 января 2006 Архивировано из оригинала 21 января 2008 года.
- ^ Моррисон, Морин (1 июня 2011 г.). «МакГарри Боуэн собирается захватить счет в Burger King» . Возраст объявления . Возраст объявления . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ Догерти, Филип Х. (14 апреля 1983 г.). «РЕКЛАМА; Uniworld Group получает аккаунт в Burger King» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ «Бургер Кинг ищет новое рекламное агентство» . Деловой журнал Южной Флориды. 12 сентября 2000 . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ "BK Taps LatinWorks" . AdWeek. 12 сентября 2000 . Проверено 19 января 2009 года .
- ^ «VML становится интерактивным агентством звукозаписи Burger King Corp.» . Деловой журнал Канзас-Сити. 24 сентября 2001 . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 72058158.
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 72306536.
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 72341566.
- ^ "Prosource, Inc. 1996 S-1 файл" . Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 1 сентября 1996 . Проверено 7 декабря 2009 года .
Подробная информация о лицензионном соглашении для логотипа «Burger King (R) Bun Halves»
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 75437867
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 75662810.
- ^ «Корпорация Burger King представляет новую рекламу» (пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 4 августа 2009 . Проверено 29 сентября 2011 года .
- ^ «Burger King разделяет обширные планы трансформации» (пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 14 апреля 1999 года Архивировано из оригинала 31 октября 2007 года . Проверено 9 октября 2007 года .
- ^ Мейзенцаль, Мэри (7 января 2021 г.). «Burger King меняет свой логотип после 20 лет масштабного ребрендинга - посмотрите, как будут выглядеть новая упаковка и униформа сотрудников» . Business Insider . Проверено 9 января 2021 года .
- ^ «Бургер Кинг открывает первый аутлет в России» . ABC News . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 22 января 2010 года .
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 74663957
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 77531331
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 78927908
- ^ «Ричард Джозеф Джонола» . Saukvalley.com . Проверено 11 апреля 2017 года .
- ^ Ленц, Харрис (2010). Некрологи в исполнительском искусстве, 2009: кино, телевидение, радио, театр, танец, музыка, мультфильмы и поп-культура . McFarland & Company . п. 205. ISBN 9780786441747.
- ^ TV Acres: статья об эволюции Burger King
- ^ Кертрайт, Боб (22 августа 1980 г.). «Настоящий актерский вокал в его творчестве» . Служба новостей Knight-Ridder . Проверено 26 июля 2020 .
- ^ Гонсалес, Сеф (2019). «Операция Феникс». Все о бургере: история любимого сэндвича Америки . Манго Медиа. ISBN 9781633539631.
- ^ Форнелл, Клаас (2007). «Гиганты с небольшим удовлетворением запросов потребителей, но все еще преуспевают». Довольный покупатель: победители и проигравшие в битве за предпочтение покупателей . Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9780230608627.
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам ,
Подробная информация о товарном знаке Burger King, серийный № 76618120.
- ^ Стюарт, Лианна (1 июня 2005 г.). «Burger King усиливает свою мировую икону среди подростков» . Журнал KidScreen . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ «Инициатива по рекламе детской еды и напитков» . Совет Бюро Лучшего Бизнеса . Проверено 4 октября 2007 года .
- ^ Жених, Николай (12 сентября 2007 г.). «Burger King ограничит рекламу, предназначенную для детей младше 12 лет» . Рейтер . Проверено 4 октября 2007 года .
- ^ «Корпорация Burger King присоединяется к инициативе по рекламе детских продуктов и напитков Совета Better Business Bureaus» (пресс-релиз). Корпорация Бургер Кинг. 12 сентября 2007 . Проверено 4 октября 2007 года .
- ^ Вутан, Марго Г. (12 сентября 2007 г.). «Бургер Кинг реформирует маркетинг для детей» . CSPI . Проверено 15 декабря 2007 года .
- ^ Греско, Джессика (28 апреля 2007 г.). «Бургер Кинг приближается к прибыли за 3 квартал» . USA Today . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 27 октября 2007 года .
- ^ "Burger King, Brooke Burke Viral добавляет видео" . Adrants.com. 2 января 2006 . Проверено 2 октября 2007 года .
- ^ Холл, Стивен (31 января 2006 г.). "Бургер Кинг, ухаживание Брук Берк достигает помолвки" . Adrants.com . Проверено 2 октября 2007 года .
- ^ Кресенте, Брайан (6 октября 2006 г.). «Объявлен выпуск BK 360 Games (официально)» . Kotaku.com. Архивировано из оригинального 13 ноября 2007 года . Проверено 2 октября 2007 года .
- ^ «У Британии есть пламя» . Новости из стада. 15 июня 2009 года Архивировано из оригинала 17 июня 2009 . Проверено 15 июня 2009 года .
- ^ «Корпорация Бургер Кинг, капитальный ремонт в рамках Гранд Мет в 1990-е годы» . FundingUniverse.com . Проверено 26 ноября 2007 года .
- ^ Петрекка, Лаура (21 апреля 2008 г.). «Маркетологи устраивают бурю врезок Индианы Джонса» . USA Today . Проверено 2 марта 2010 года .
- ^ «Премии быстрого питания» . SimpsonCollector.com . Проверено 4 октября 2007 года .
- ^ Шиллер, Гейл (6 июля 2007 г.). «Ооо!« Симпсоны »ограничивают партнеров по привязке» . Голливудский репортер. Архивировано из оригинала 8 июля 2007 года . Проверено 6 июля 2007 года .
- ^ Антонио Дж. Ньюэлл. «Мик Милл не знает« говядины »- различные рестораны быстрого питания обслуживают рэпера хорошо» . Inquisitr.com .
Внешние ссылки
- Веб-сайт Subservient Chicken
- Веб-страница Chick Flix
- Домашняя страница Whopperettes
- Сайт BK Masks
- Криспин, Портер + домашняя страница Богуски
- https://www.oeffnungszeiten.com/Burger-King/