 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
 | |
| Промышленность | Реклама |
|---|---|
| Основан | 1971 г. |
| Учредители | Томас Дж. Баррелл, Эммет МакБейн |
| Главное управление | Чикаго, Иллинойс , США |
Ключевые люди | Фэй Фергюсон, МакГи Оссе, со-генеральные директора Льюис Уильямс, главный креативный директор |
| Веб-сайт | www |
Burrell Communications Group LLC - американское рекламное агентство. Компания Burrell Communications, основанная заслуженным председателем Томасом (Томом) Дж. Барреллом, со штаб-квартирой в Чикаго, штат Иллинойс , является одной из крупнейших мультикультурных маркетинговых фирм в мире. Некоторые работы компании находятся в коллекции Библиотеки Конгресса США . [1] Burrell Communications сейчас находится под руководством со-исполнительных директоров Фэй Фергюсон и МакГи Оссе и главного креативного директора Льюиса Уильямса. [2]
История [ править ]
Компания Burrell Communications была основана в 1971 году Томом Барреллом, а затем его партнером Эмметом МакБейном. Первоначально компания называлась Баррелл МакБейн. [3] Компания была основана с намерением установить подлинные и уважительные отношения с афроамериканским потребителем, а также выяснить, как эстетика черного может также понравиться широкому потребителю на рынке. Именно в это время Баррелл придумал фразу: «Черные люди не темнокожие белые люди». Признание существования врожденных культурных различий и того факта, что эти различия определяют модели потребления, стало движущей силой и вдохновением для будущих рекламных кампаний в Burrell.
1971-73 гг. - Burrell McBain быстро зарекомендовал себя как ведущий поставщик нишевых коммуникаций, ориентированных на афроамериканцев. Начиная с создания модели Black Marlboro Man для Philip Morris , счета быстро расширились и стали включать бренды маркизов McDonald's и Coca-Cola . [3]
1974 - Эммет Макбейн покидает агентство, и оно переименовывается в Burrell Advertising [3].
1975-80 - Бизнес Беррелла неуклонно растет, получая признание, в частности, за их работу над The Coca-Cola Company и кампаниями McDonald's . В Coca-Cola коммерческие озаглавленные побед «Street Song» Барреллы своей первой премии Clio . [4] К 1979 году Burrell превысила 10 миллионов долларов в год, что сделало его одним из самых успешных магазинов мультикультурной рекламы в Соединенных Штатах. [3]
1981-83 гг. - Burrell Advertising получает счета Martell Cognac и Stroh . В Макдональдсе «Double Dutch» Commercial , в частности , прирост национального внимания и получает золотую награду в США телевизионных рекламных роликах фестиваля. [5] Ежегодно выставление счетов агентству увеличивается до 20 миллионов долларов. [6] Чтобы удовлетворить возросшие потребности своего аккаунта в Coca-Cola , Баррелл открывает офис в Атланте, штат Джорджия . [6]
1984- 86 -Burrell Реклама получает Проктер и Гэмбл счет. Их работа для Crest Toothpaste стала первым крупным аккаунтом в области упакованных товаров, ориентированным на афроамериканскую потребительскую аудиторию. Биллинг агентства Баррелла превышает 50 миллионов долларов. [3]
1987-90 - Баррелл получает аккаунт Polaroid и получает новые кампании на Procter and Gamble 's Tide и Kraft Foods Stovetop Dressing . [3]
1991-96 - Агентство переименовано в Burrell Communications. Альма Хопкинс назначена генеральным директором, а Сара Берроуз назначена президентом. Компания Burrell Communications была награждена премией Grand Effie Американской маркетинговой ассоциацией за работу над фильмом «Кто хочет», созданным для Партнерства за Америку без наркотиков . [7] Баррелл привлекает новых клиентов, включая Nynex , Mobil , Nabisco 's A1 Steak Sauce , Maxwell House Coffee и Sears . Биллинг агентства превышает рекордные 128 миллионов долларов. [3]Баррелл приобретает DFA Communications, агентство по рекламе и прямому маркетингу, базирующееся в Нью-Йорке, добавляя свои знания в области прямого маркетинга, а также присутствуя в Нью-Йорке. [8]
2000-01 - Беррелл продает 49% миноритарного пакета акций французскому медиа-гиганту Publicis Groupe , чтобы профинансировать его расширение. [9] Burrell Communications приобретает в качестве клиентов Toyota , Hewlett-Packard и General Mills . [10] [11]
2002 - Burrell Communications признано рекламным агентством года Black Enterprise [12]
2004 - Том Баррелл объявляет о завершении карьеры. Фэй Фергюсон и МакГи Оссе приобретают 51% акций и становятся со-исполнительными директорами Burrell Communications. [13]
2005 - Баррелл назван афроамериканским агентством рекорда Allstate . [14]
2006 - Льюис Уильямс принят на должность коммерческого директора компании Burrell. [15] Со-генеральный директор Фэй Фергюсон названа женщиной года по рекламе в Чикаго. [16]
2007 г. - Беррелл запускает весьма успешную кампанию Toyota Camry «If Looks Could Kill» - первую в своем роде цифровую кампанию, нацеленную на афроамериканских женщин. [17]
2009 - Беррелл получает счет в American Airlines и запускает American Airlines « Черный Атлас ». Toyota запускает Toyota Venza "Faces" Баррелла в качестве рекламного ролика на Суперкубке. [18]
2010 - Беррелл запускает Threshold Nation, дочернюю компанию, занимающуюся маркетингом для многоэтнических городских мужчин. [19]
2011 —Burrell Communications названа Рекламным агентством года Black Enterprise [17] и добавляет Comcast в список своих клиентов [20].
2013 г. - Burrell запускает Rising Tide, спонсируемую Tide социальную сеть для миллениалов, ищущих профессионального доступа. В программе медиамагнат хип-хопа Рассел Симмонс делится своими знаниями с молодой профессиональной аудиторией.
2014 - Беррелл одерживает крупную победу в кампании Toyota Avalon 2013 года «Остается только имя» с номинантом на премию Оскар Идрисом Эльбой в главной роли . Кампания получила Золотую национальную премию ADDY, официальную награду Webby Award и была внесена в список сайтов дня FWA.
Клиенты [ править ]
McDonald's , Comcast , Procter and Gamble , General Mills , SuperValu , American Airlines , Toyota , Lilly и Disney's Dreamers Academy
Ссылки [ править ]
- ^ "Компания Coca-Cola жертвует свою коллекцию черной рекламы от Burrell Communications Group Библиотеке Конгресса" . Журнал Jet . 20 октября 2003 . Проверено 31 марта 2012 года .
- ^ «Наши лидеры» . Burrell Communications Group. Архивировано из оригинального 19 сентября 2012 года . Проверено 31 марта 2012 года .
- ^ a b c d e f g Фосетт, Эдриен В. (3 июня 1996 г.). «Баррелл в 25 лет, памятное». Рекламный век .
- ^ Чемберс, Джейсон (2009). Мэдисон-авеню и цветная линия: афроамериканцы в рекламной индустрии . Университет Пенсильвании Press. п. 24. ISBN 978-0812203851.
- ^ "Двойные почести" . Jet . 27 декабря 1982 . Проверено 31 марта 2012 года .
- ^ a b Фосетт, Эдриен В. (3 июня 1996 г.). «БЕРРЕЛЛ, 25 ЛЕТ: ПАМЯТНОЕ» . Рекламный век .
- ↑ Стюарт, Эллиот (8 июня 1994 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: реклама; общественная кампания по борьбе с наркотиками получает престижный приз за эффективность рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 31 марта 2012 года .
- ^ "Коммуникационная группа Баррелла" . Рекламный век . Сентябрь 2003 . Проверено 12 июня 2012 года .
- ^ Valcourt, Жози (1 октября 1999). «Burrell Communications продает 49% компании Publicis. Придется ли черным рекламным агентствам объединиться, чтобы остаться в живых?» . Черное предприятие . Архивировано из оригинала на 6 апреля 2012 года . Проверено 27 марта 2012 года .
- ^ "Toyota объявляет о партнерстве с афроамериканским рекламным агентством" . PRNewswire . Проверено 24 мая 2012 года .
- ^ Браун, Моник Р. (июнь 2002 г.). «Создана для трансформации: Burrell Communications Group вырывается из коробки рекламного агентства, чтобы стать больше, лучше и смелее - BE Рекламное агентство года - Профиль компании» . Черное предприятие . Проверено 3 июня 2012 года .
- ^ Финкельман, Пол (2009). Энциклопедия афроамериканской истории с 1896 года по настоящее время: от эпохи сегрегации до двадцать первого века, Том 1 . Издательство Оксфордского университета. п. 317. ISBN 9780195167795.
- ^ Хьюза, Zondra (27 июля 2011). «Баррелл Коммуникейшнс отмечает 40-летие» . Выкатывается . Проверено 2 апреля 2012 года .
- ^ "Связь Баррелла выигрывает афро-американский счет Allstate" . Деловой провод . 3 августа 2005 . Проверено 13 июня 2012 года .
- ^ «Баррелл назначает Льюиса Уильямса новым главным креативным директором, заменяющим Стива Коннера» . Новости целевого рынка . 10 апреля 2006 г.
- ^ «Фэй Фергюсон Burrell Communications названа Рекламной Женщиной Года» . Новости целевого рынка . 24 мая 2006 . Проверено 3 июня 2012 года .
- ^ a b Аллейн, Соня (июнь 2011 г.). «Рост за счет изобретения» . Черное предприятие . Проверено 2 апреля 2012 года .
- ^ Тедеско, Ричард. «Toyota связывает события с местами Venza в большой игре» . Промо. Архивировано из оригинального 22 февраля 2014 года . Проверено 3 июня 2012 года .
- ^ "Burrell Communications (TM) запускает пороговую нацию (TM)" . PR Newswire . Проверено 3 июня 2012 года .
- ^ "Comcast называет Burrell Communications афроамериканским агентством записи" . Новости целевого рынка . 8 марта 2011 . Проверено 14 июня 2012 года .
