Байология: правда и ложь о том, почему мы покупаем ( 2008) — книга-бестселлер Мартина Линдстрема , в которой он анализирует, что заставляет людей покупать. [1] Автор пытается определить факторы, влияющие на решения покупателей в мире, загроможденном такими сообщениями, как реклама, слоганы , мелодии и одобрения знаменитостей . Линдстрем, исследуя человеческую психику , объясняет подсознание и его роль в принятии решения о том, что купит покупатель. Линдстрем развенчивает некоторые мифы о рекламе и продвижении. Времяназвал Линдстрема одним из 100 самых влиятельных людей мира из-за его книги. [2]
Утверждается, что байология является результатом трехлетнего нейромаркетингового исследования автора с участием 2081 человека с целью определения влияния на них брендов, логотипов, рекламных роликов , рекламы и продуктов. [3] [4] Исследование финансировалось семью корпорациями, включая GlaxoSmithKline , Hakuhodo , Fremantle и Martin Lindstrom . В исследовании оценивается эффективность логотипов, продакт-плейсмента и подсознательной рекламы , влияние наших органов чувств и корреляция между религией и брендингом .