Реклама — это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. [1] : 465 Спонсорами рекламы обычно являются предприятия, желающие продвигать свои товары или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Она отличается от личной продажи тем, что сообщение не является личным, т. е. не адресовано конкретному лицу. [1] : 661, 672 Реклама распространяется через различные средства массовой информации , [2] в том числе традиционные средства массовой информациитакие как газеты, журналы, телевидение , радио , наружная реклама или прямая почтовая рассылка ; и новые средства массовой информации , такие как результаты поиска , блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения в среде называется рекламой : рекламой или рекламой для краткости.
Коммерческая реклама часто направлена на увеличение потребления своих продуктов или услуг с помощью « брендинга », который связывает название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, реклама, нацеленная на немедленную продажу, называется рекламой прямого отклика . К некоммерческим организациям, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, относятся политические партии, заинтересованные группы, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения , такие как публичное объявление . Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.
Современная реклама возникла из методов, представленных в рекламе табака в 1920-х годах, в первую очередь благодаря кампаниям Эдварда Бернейса , которого считают основателем современной рекламы на Мэдисон-авеню . [3] [4]
Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили, по оценкам, 529,43 миллиарда долларов США . [5] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% в цифровом формате, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на открытом воздухе и 4,3% на радио. [6] На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств («Большая пятерка») являются Dentsu , Interpublic , Omnicom , Publicis и WPP . [7]
Египтяне использовали папирус для создания рекламных сообщений и настенных плакатов. [9] В руинах Помпеи и древней Аравии были найдены коммерческие сообщения и демонстрации политических кампаний . Объявления о потерянных и найденных папирусах были распространены в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — еще одно проявление древней рекламной формы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [10]
В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11–7 вв. До н.э.), когда на бамбуковых флейтах играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и рукописных бумаг. Медная печатная форма, датируемая династией Сун, использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью «Магазин тонкой иглы Цзинань Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные иглы. , быть готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написанное выше и ниже [11] , считается самым ранним в мире идентифицированным печатным рекламным носителем. [12]