Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Cyrk когда-то была одной из крупнейших рекламных компаний в мире с более чем 2000 сотрудников по всему миру. Акции компании котируются на NASDAQ под тикером CYRK . Основанная в 1976 году Грегори Шлопаком (род. 1946) [1] и Полом Бутманом (род. 1949) [2], Cyrk начинала как компания, которая занималась трафаретной печатью индивидуальной одежды. Компания стала публичной в 1993 году, и цена акций колебалась в районе 40 долларов за штуку. У компании из Глостера, штат Массачусетс, было несколько подразделений, хотя подразделение по обеспечению лояльности потребителей было движущей силой движения денежных средств компании.

Rise [ править ]

Основная часть доходов CYRK была получена от продажи специальной рекламной продукции, используемой в качестве поощрения потребителей в поощрении лояльности потребителей на основе баллов.

CYRK провел три очень успешных публичных предложения в период с начала 1993 г. по конец 1994 г., подписанных Montgomery Securities, все из которых были переподписаны. [ необходима цитата ]

В 1997 году компания, «уже ставшая значительным игроком благодаря управлению программами непрерывности Marlboro Gear и Pepsi Stuff » [3], приобрела Simon Marketing из Лос-Анджелеса, что сделало ее одним из крупнейших агентств в индустрии продвижения. Они были названы агентством года по Promo Magazine в 1998 году Хотя Cyrk потерял счет Пепси Материала в 1998 году он переехал в счет Coca - Cola , которая никогда не соперничали успех с пепси, они хвастались Макдональдс и Philip Morris в двух своих главных клиентов. Они также вели значительный бизнес с производителем шапок для малышек Ty Inc. В то время как на долю Philip Morris приходилось 90% бизнеса компаний в 1994 году за счет приобретения Simon, только McDonald's приносила 61% консолидированной выручки в 1999 году. 31 марта 1997 года CYRK приобрела компанию Tonkin, Inc., базирующуюся в Монро, Вашингтон. время Caterpillar Inc. была крупнейшей компанией Тонкина. Приобретение Tonkin было направлено на то, чтобы позволить CYRK проникнуть в сегмент B2B в индустрии рекламных акций и послужить дальнейшей инициативой по диверсификации.

Несмотря на то , что компания базировалась в Глостере, штат Массачусетс , с 1994 по 1999 год ее маркетинговым подразделением было подразделение Integrated Marketing Solutions из Нью-Йорка с президентом Лорел Росси, который покинул компанию в феврале 1999 года, чтобы перейти в Hill Holliday Direct в качестве исполнительного вице-президента и директора. клиентских сервисов. [4] и Джозеф Секвенция в качестве исполнительного креативного директора, который покинул компанию в 1998 году, чтобы присоединиться к компании IPG Draft Worldwide, где он в конечном итоге занимал должности исполнительного вице-президента, исполнительного креативного директора. [5] В 1999 году их продажи составили 988 миллионов долларов. Шлопак ушел в отставку в 1999 году, чтобы присоединиться к Луи Марксу в инвестиционной фирме Equity Enterprises (позжеBrae Capital ). Генеральным директором был назначен Патрик Брэди, который присоединился к компании в 1989 году как владелец 50% тогдашней частной компании и в 1999 году уже был ее президентом. В конце того же года Yucaipa Companies с инвестициями в 25 миллионов долларов стала достаточно крупным владельцем, чтобы заменить Патрика Брэди на посту председателя своим собственным Рональдом Берклом . Однако генеральный директор Патрик и Саймон Аллан Браун были названы «со-исполнительными директорами» Cyrk. [6]

В конце 1999 года, когда цена акций компании все еще была намного ниже внутренней стоимости компании, совет директоров совместно с DLJ (Donaldson, Lufkin & Jenrette, позже CS First Boston) выступил со стратегической инициативой, направленной на максимальное повышение цены ее акций с помощью плана, который продаст определенные унаследованные учетные записи и определенные предприятия, приобретенные ранее. План был реализован весной 2001 года. В октябре 2000 года описывается, что компания состояла «... в основном из подразделения Cyrk по производству рекламных продуктов в Глостере, компании Simon Marketing в Лос-Анджелесе ... и недавно созданного Интернет-подразделения. .... " [7] В июне 2001 г. и после успешного завершения стратегических инициатив соучредитель Cyrk Патрик Брэди, исполнительный вице-президент и финансовый директор Доминик Маммола и исполнительный вице-президент Тед Аксельрод ушли в отставку. Примерно в мае 2001 года компания разделилась на две части. Группа Corporate Promotions была продана «когда-то за 147 миллионов долларов всего за 14 миллионов долларов инвестиционной группе Rockridge Partners, Inc. » [8], группе инвесторов, возглавляемой Gemini Investors, LLC. и имя Cyrk вместе с этим. « Боб Симеринг , руководитель Rockridge Partners, был главным операционным директором Marketing Incentives», компании, приобретенной Cyrk в 1998 году. [ Необходима цитата ] Симеринг стал генеральным директором новой компании [9]Остальная часть компании сменила название на Simon Worldwide. [10]

Падение [ править ]

Поскольку компания Simon Marketing была основным бизнесом, оставшимся после предыдущих продаж, огромная зависимость от доходов от McDonald's оказалась катастрофически близорукой, когда выяснилось, что McDonald's Monopoly Best Chance Game была мошенническим образом сфальсифицирована Джеромом П. Якобсоном. Сотрудник службы безопасности Саймона Маркетинга, дочерней компании Cyrk. Хотя об арестах было объявлено 22 августа 2001 г. [11] с последующим осуждением, и обвинения были предъявлены только одному сотруднику Cyrk / Simon, это не помешало McDonald's аннулировать свое соглашение. Филип Моррис быстро последовал его примеру, тем самым удалив более 70% доходов Simon Worldwide.

Последствия свели на нет выгоды от стратегической продажи активов и серьезно повредили оставшемуся бизнесу Simon Worldwide; Рональд Беркл ушел из совета директоров, и четырнадцать руководителей ушли, чтобы присоединиться к Draft Worldwide (позже названной FCB) в Чикаго , входящей в состав Interpublic Group , и сформировать новое подразделение под названием Premium Surge в рамках своего рекламного маркетингового подразделения Surge. [12] Хотя изначально поддерживались дружеские отношения, между Сирком и Саймоном все еще оставалось несколько нерешенных проблем. [13] В мае 2002 года компания Simon Worldwide была ликвидирована. [14]

Часть в Массачусетсе, очевидно, была продана. [15] 20 мая 2003 года журнал PPB Magazine сообщил, что при новых владельцах Sun Capital Partners, Inc. Гэри Вонк сменил Боба Симеринга на посту генерального директора Cyrk. [ необходима цитата ] В ноябре 2004 года Сирк, ныне базирующийся в Монро, Вашингтон, назначил Алана Патрика генеральным директором. [16]Патрик быстро вернул Сирку позицию безубыточности и, учитывая, что компания готова к будущему росту, увеличил список клиентов за счет добавления GM, разработал новый веб-сайт Caterpillar, предназначенный непосредственно для потребителей, выиграв премию Cat Platinum Licensee of the Year в 2005 и 2006 годах и управлял приобретением дочерней компании в Европе и Азии. Алан Патрик, генеральный директор Cyrk, покинул компанию по обоюдному согласию в конце 2007 года, чтобы заняться другими бизнес-интересами на восточном побережье США.

После этого Сирк представил Джеффри Вернера в качестве генерального директора, а в январе 2008 года приветствовал Фрэнка Бакирдана в качестве вице-президента по глобальным продажам. В то же время финансовые отчеты Cyrk указывают на то, что денежные выгоды от увольнений и удержания платежей поставщикам были введены сначала временным руководством, а затем продолжены Вернером. Когда Вернер и Бакирдан пытались сформулировать свою собственную стратегию, были произведены дальнейшие увольнения в отчаянной попытке сэкономить деньги. К концу октября 2008 года потребительское доверие упало, и объемы продаж продолжили падать. В ноябре 2008 года Цирк был вынужден уволить весь необязательный персонал, а также глобальный торговый персонал в попытке сократить расходы и продать все бизнес-подразделения и активы. [17]

22 января 2009 года на аукционе, проведенном в штаб-квартире Cyrk, активы компании были ликвидированы.

Между тем, Simon Worldwide еще в 2009 году торговался как OTCQB :  SWWI на розовых листах. [18]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Перемешать в Cyrk Архивированных 2006-11-18 в Wayback Machine , Promo Magazine , февраль 1, 1999
  2. ↑ Simon Worldwide, форма 10-K, дата подачи: 28 марта 2000 г. Архивировано 01 октября 2007 г. в Wayback Machine
  3. ^ Whither Cyrksimon архивации 2007-09-28 в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 октября 2000
  4. ↑ Promo Magazine , 1 марта 1999 г. Архивировано 5 мая 2006 г. в Wayback Machine
  5. ^ [1]
  6. ↑ Больше, чем деньги, заархивировано 18ноября2006 г. в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 декабря 1999 г.
  7. ^ Whither CyrkSimon архивации 2007-09-28 в Wayback Machine , Promo Magazine , 1 октября 2000
  8. ↑ Два промышленных гиганта, о которых наткнулись, Архивировано 14ноября 2006 г. в промо-журнале Wayback Machine , 1 апреля 2002 г.
  9. ^ Cyrk Пресс - релиз , май 2001, кэшируется на Google
  10. ^ Cyrk 10-Q Поданный 5/2001 архивации 2007-09-30 в Wayback Machine , Эдгар-Online, SEC опилками
  11. ^ «CNN.com - ФБР арестовало 8 человек по схеме мошенничества, нацеленной на игру McDonald's - 22 августа 2001 года» . edition.cnn.com . Вашингтон: CNN . Проверено 16 сентября 2017 .
  12. ↑ New York Times , 28 ноября 2001 г.
  13. ^ Нерешенные проблемы [ постоянная мертвая ссылка ] , март 2002 г.
  14. ^ Cyrk / Simon архивации 2006-10-16 в Wayback Machine Mind-Advertising.Com
  15. ^ продано Corporate Promotions Group в феврале 2001 г. Архивировано 13 августа 2006 г.в Wayback Machine , Stateoftheindustry.com, 2002 г.
  16. ^ ППБ Журнал архивации 2007-10-04 в Wayback Machine , 16 февраля 2005
  17. ^ Пресс - релиз "Cyrk приветствует Джеффри Вернер в качестве исполнительного директора" , 10 июля 2007 архивации 11 ноября 2007, в Wayback Machine
  18. ^ Biz.Yahoo на SWWI