ФКБ (рекламное агентство)
Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено из Draft Worldwide )
Перейти к навигации Перейти к поиску
ФКБ
Логотип FCB 2014.jpeg
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьРеклама
ЖанрРекламное агенство
Основан1873 г. (как Лорд и Томас) ( 1873 )
Штаб-квартира
Нью-Йорк , Чикаго
Количество локаций90 стран
Обслуживаемая площадьМировой
Ключевые людиКартер Мюррей
Главный исполнительный директор
Джонатан Харрис
Почетный вице-председатель и
исполнительный советник Global Creative
УслугиМаркетинговые коммуникации
Количество работников8600
РодительГруппа компаний Интерпаблик
Веб-сайтwww.fcb.com

Foote, Cone & Belding , также известная как FCB , является одной из крупнейших мировых сетей рекламных агентств . [1] Он принадлежит Interpublic Group и был объединен в 2006 году с Draft Worldwide, приняв название Draftfcb. В 2014 году компания была переименована в FCB. [2]

Материнская Interpublic Group является одним из конгломератов большой четверки агентств, наряду с Publicis , WPP и Omnicom .

История

Основанное Дэниелом Лордом и Эмброузом Томасом как Lord & Thomas в Чикаго в 1873 году, FCB является третьим старейшим рекламным агентством в США, действующим до сих пор. Альберт Ласкер начал работать в фирме клерком в 1898 году, пройдя путь до тех пор, пока не купил ее в 1912 году. Чикаго и Нью-Йорк в то время были центрами национальной рекламной индустрии, и Ласкер, известный как «отец современной рекламы ," сделал Чикаго своей базой с 1898 по 1942 год. Когда агентство приобрело учетную запись Sunkist Growers, Incorporated , цитрусовая промышленность переживала спад из-за избытка продукции. Ласкер помог увеличить потребление апельсинов, создав новый рынок своей рекламой «Выпейте апельсин». [3]Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , средств женской гигиены Kotex и сигарет Lucky Strike , не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило массовую культуру . [4] [3]

В 1942 году Lasker продал Lord & Thomas трем своим топ-менеджерам: Эмерсону Х. Футу в Нью-Йорке , Fairfax Cone в Чикаго и Дону Белдингу в Калифорнии ; они переименовали его в Foote Cone & Belding. [5] [3]

В 1963 году Foote, Cone & Belding начала предлагать акции и стала публичной. В том же году FCB начала расширяться в Европе.

В 1970-х и 80-х годах основными клиентами были Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource и Mattel . В 1980-х агентство начало международную экспансию.

В декабре 1994 года FCB создала новую холдинговую компанию True North Communications, чтобы стать крупным международным игроком. [6]

В 2000 году у нее было более 190 офисов, обслуживающих клиентов в 102 странах.

В 2001 году рекламная сеть Interpublic Group приобрела True North Communications. [6]

Draft Direct Worldwide и FCB объединились в июне 2006 года и образовали Draftfcb. Менее чем через год после слияния, в апреле 2007 года, Kmart без подачи заявки перевела свой счет в размере 740 миллионов долларов с Gray New York на Draftfcb Chicago. [7]

10 марта 2014 года агентство было переименовано в FCB, через шесть месяцев после назначения генерального директора по всему миру Картера Мюррея. [8]

В мае 2015 года Adweek включил Мюррея в свой первый список «Power 100». [9] Год спустя Мюррей во второй раз появился в списке «Power 100».

Кампании и награды

Агентство и его работа были отмечены рядом наград — Cannes , The One Show и отраслевых конкурсов Echoes, El Ojo, Effies и Caples, — а также наградами агентства года в Новой Зеландии . [10] Индонезия , [11] и Дурбан [12] офисы в Сан-Паулу, Мехико и Кувейте. Его офис в Канаде становился цифровым агентством года четыре года подряд, начиная с 2016 года. [13] [14]

2008-2010 гг.

  • Ad Age регулярно включает ролики, созданные Draftfcb, для таких брендов, как KFC , Oreo и Taco Bell [15] , среди самых популярных и запоминаемых рекламных роликов IAG/Nielsen, а Лев Гроссман из Time.com отметил в своем блоге Nerd World, что ролик для EA Наемники Games 2: World in Flames, «Oh No You Didn't», созданная Draftfcb в Сан-Франциско, стала лучшей рекламой видеоигр 2008 года . «Агентства, которые продемонстрировали смелость, инновации и эффективность в 2009 году».
  • Кампания по переписи населения США 2010 года, проводимая Draftfcb New York, получила золото в мультикультурной категории и награду за достижения в области исследований на церемонии вручения наград Дэвида Огилви Фонда рекламных исследований 2010 года за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [17]
  • 345 наград по всему миру в 2010 году, в том числе шесть лучших наград на рабочем месте для Draftfcb Chicago. Испанский журнал Estrategias отметил

Испанский «Cutty Shark Shanghai-London» Draftfcb входит в десятку лучших событий первого десятилетия 21 века. [18]

  • Draftfcb Malaysia: креативное агентство номер один в Малайзии (2010) по версии журнала Cream . [19]

2011-2013 гг.

  • Draftfcb New Zealand: Best in Show, Медиа-агентство года и Лидерство; пять золотых и три серебряных награды CAANZ Awards. [20] Медиа-агентство года по версии Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year Awards в 2011, 2010 и 2008 годах. [21]
  • Draftfcb Сан-Франциско: «Ваша мама ненавидит Dead Space 2» — золото в категории «Выдающаяся общая маркетинговая кампания года» (2011) и другие награды Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» . [22]
  • 17 Cannes Lions (2012), [23] четыре премии ARF David Ogilvy Awards за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [24] и три награды CLIO.
  • 2013: OREO «Daily Twist», [25] новозеландский MINI «Driving Dogs». [26] Интернет-видео Чикаго на Хэллоуин для Kmart, [27] и работа Аргентины для ZonaJobs и «Операция Аляска» округа Ориндж для Taco Bell [28] [29] В 2013 г. работа Draftfcb Healthcare «Escape The Stall» для Crohn's & Colitis Основание было названо «Лучшей благотворительной кампанией» на церемонии вручения наград Manny Awards по версии журнала Medical Advertising News. [30] Проект Draftfcb Healthcare также выиграл в номинации «Собери свою смену вместе» в категории «Лучшая небрендовая кампания» за свою работу для TEVA, ориентированную на посменных работников. [31]Draftfcb выиграл три награды Reggie Awards за празднование 100-летия OREO, Sharpie и Taco Bell. Восемь офисов получили 14 наград CLIO Awards, шесть наград One Show PENCIL Awards за Valspar «Cityscape», генератор питьевой воды UTEC University, Prime Television «Тайный дневник девушки по вызову», Engen Calendar Fire Blanket и SPCA/MINI New Zealand «Driving Dogs». [32] Агентство также получило пять наград North American Effie Awards за OREO «Daily Twist», PFLAG «Stories to Inspire Change» [33] и SPIRIVA «Elephant» [34] в дополнение к 35 львам и Гран-при в 2013 году. Международный фестиваль творчества «Каннские львы». [35] Adweek наградил Draftfcb первой в истории премией Project Isaac Gravity Award, своей высшей наградой. [36]

2014-2016 гг.

  • 2014 : 38 львов, в том числе один Гран-при, семь золотых, 10 серебряных и 20 бронзовых. [37] «Protection Ad» FCB Brasil был отмечен на Clio Awards, London International Awards, [38] El Ojo de Iberoamerica, [39] One Show, D&AD Awards, [40] Andy Awards, [41] ADC Awards [ 42] и получил высшую награду в Каннах в категории мобильных устройств. В Каннах FCB выиграла золото за свои кампании «Работа в банке» и «Радуга для радужной нации» в СМИ, «Разговорный обмен» в программах «Прямая реклама и активация» и «Реклама защиты» в мобильных устройствах и СМИ.
  • 2015 : « Эта девушка может » от Sport England , созданная FCB Inferno для поощрения женщин к занятиям спортом, получила две награды D&AD, в том числе «Белый карандаш — творчество во благо», девять серебряных наград Creative Circle [43] и три награды British Arrows. награды за общественную рекламу, лучшую телевизионную рекламу продолжительностью 60–90 секунд и лучшую рекламу кино продолжительностью 60–90 секунд. [44] [45] FCB выиграла Гран-при за добро в Lions Health и награду D&AD [46] за песню This Girl Can от Sport England от FCB Inferno. [47] [48]
  • 2016 : 47 львов [49] На фестивале Cristal FCB South Africa стало агентством года.

2017-2020

FCB получил награду The One Club в 2017 и 2018 годах от The One Club . [50]

  • 2017 : FCB-West ( Drum Awards, категории 30 и 60 секунд). [51] FCB-Чикаго ( Супер РЕГГИ ) [52]
  • 2018 : FCB-Health-NY ( New York Festivals Global Awards ) [53]
  • 2019 :

Охотники за хулиганами

FCB Media инициировала маркетинговую кампанию под названием Bully Hunters, которая состояла из прямой трансляции, проведенной в середине апреля 2018 года и направленной на борьбу с домогательствами женоненавистников в видеоиграх путем использования «охотников за хулиганами» для убийства жестоких противников в игре Counter-Strike: Global Offensive . Сама прямая трансляция состояла из предварительно записанных кадров фальшивых домогательств, разыгранных сотрудниками FCB Media.

Заявленными спонсорами мероприятия стали SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition и Национальная организация женщин .

SteelSeries посчитала, что кампания наносит ущерб их бренду, и исказила уровень участия SteelSeries. [54] Компания выпустила заявление, в котором говорилось, что то, как Bully Hunters представляли игровое сообщество, было неправильным и неискренним, добавив, что SteelSeries не участвовала в управлении мероприятием и не платила FCB Media за его проведение. [55] Представитель CyberPowerPC заявил: «То, что они нам сказали, полностью [отличалось?] от того, как они это сделали», и что они чувствовали себя введенными в заблуждение. [56]

Брэндон Кук, глобальный директор по связям с общественностью FCB, сказал Polygon : «Поскольку эти усилия не соответствовали нашим высоким стандартам, мы решили закрыть эту программу, но надеемся, что разговор, который она подняла вокруг прекращения домогательств в играх, продолжится». [57]

К концу кампании все заявленные спонсоры отказались от своей поддержки. [58] [59]

использованная литература

  1. ↑ «Отчет агентства за 2008 г.», Advertising Age, 5 мая 2008 г.
  2. ^ «DraftFCB официально меняет название на FCB», Advertising Age, 10 марта 2014 г. http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
  3. ^ a b c «Самый интересный рекламщик в мире: история Альберта Ласкера» . Под влиянием . Радио Си-Би-Си . Проверено 27 ноября 2019 г.
  4. ↑ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», Chicago History, ноябрь 2002 г., Vol. 31 № 2 стр. 36-53
  5. Викискладе есть медиафайлы по теме Лорда и Томаса . Энциклопедия рекламы AdAge . 15 сентября 2003 г. Проверено 2 июля 2018 г. .
  6. ^ a b «Interpublic приобретет True North» . adage.com . 2001-03-19 . Проверено 4 января 2019 г. .
  7. ↑ «Kmart выбирает Draftfcb в качестве регистрационного агентства», DIRECT , 18 апреля 2007 г.
  8. ↑ Моррисон, Морин (10 марта 2014 г.). «DraftFCB официально меняет название на FCB» . Энциклопедия AdAge или реклама . Проверено 2 июля 2018 г. .
  9. ^ «100 самых влиятельных лидеров в области маркетинга, СМИ и технологий» .
  10. ↑ « DraftFCB становится агентством года», Scoop, 18 апреля 2008 г.
  11. ↑ Краткое описание кампании, февраль 2008 г.
  12. ↑ «FCB Durban названо« Агентством года »», Biz Community, 11 мая 2007 г.
  13. ↑ Дженнифер Хорн (31 октября 2019 г.). «Rethink — агентство года 2019» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 г. .
  14. ^ Джош Колм (2019-11-05). «Агентство года 2019: Digital» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 г. .
  15. ↑ Nielsen Wire, 3 июля 2008 г.
  16. ↑ «Величайшая реклама видеоигр года», Time.com , 28 августа 2008 г.
  17. ^ "«Фонд рекламных исследований объявляет победителей премии ARF David Ogilvy Awards 2011» 23 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2011 г. Проверено 12 июля 2011 г. .
  18. ^ "« Обзор Draftfcb за 2010 год », «Draftfcb.com» 27 апреля 2011 г. » (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 23 июля 2011 г. Проверено 27 апреля 2011 г. .
  19. ^ "«Объявлены победители CREAM 2010: Draftfcb и Carat возглавляют таблицы!» ADOIMagazine.com » . Архивировано из оригинала 01 октября 2011 г. Проверено 12 июля 2011 г. .
  20. ^ ""CAANZ Awards 2011 Media Awards Winners" 6 февраля 2011 " . Архивировано из оригинала 6 октября 2011 года. Проверено 12 июля 2011 года .
  21. ↑ «DDB побеждает в номинации «Агентство года Новой Зеландии 2011»» 17 марта 2011 г.
  22. ^ "«Объявлены победители 2011 года на премию MI6 Game Marketing Awards!», «MI6 Game Marketing Awards, 7 апреля 2011 г.» . Архивировано из оригинала 23 июля 2011 г. Проверено 12 июля 2011 г.
  23. ↑ Маклауд, Дункан (20 июня 2012 г.). «Каннские львы на открытом воздухе 2012» . Комната вдохновения . Проверено 27 июня 2013 г.
  24. ^ "Награды Дэвида Огилви, 2012" . Федерация рекламных исследований. Архивировано из оригинала 25 мая 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
  25. ↑ Эллиот, Стюарт (24 сентября 2013 г.). «Для финала кампании Oreo: поворот в сотрудничестве» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 июня 2013 г.
  26. ^ «Собаки-водители Новой Зеландии проходят испытание» . Новости сети Австралии . 11 декабря 2012 г. . Проверено 27 июня 2013 г.
  27. ↑ Нудд, Тим (22 октября 2012 г.). «Реклама дня: Кмарт» . рекламная неделя . Проверено 27 июня 2013 г.
  28. ↑ Сюй, Тиффани (3 июля 2012 г.). «Вертолеты Taco Bell доставили 10 000 тако в Вефиль, Аляска, после розыгрыша» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 июня 2013 г.
  29. Викискладе есть медиафайлы по теме Mannyawards.com , 29 апреля 2011 г. . Архивировано из оригинала 14 июля 2011 года . Проверено 12 июля 2011 г.
  30. ^ "Победители премии Мэнни 2013" . Med Ad News Мэнни Награды. Архивировано из оригинала 15 августа 2013 года . Проверено 27 июня 2013 г.
  31. Викискладе есть медиафайлы по теме Oreo Daily Twist . Фейсбук . Проверено 27 июня 2013 г.
  32. ^ "Победители One Show 2013" . Комната вдохновения. 13 мая 2013 г. . Проверено 27 июня 2013 г.
  33. ^ Хейнс, Меган (23 мая 2013 г.). «Draftfcb и PFLAG получают Gold Effie» . Стратегия онлайн . Проверено 27 июня 2013 г.
  34. ^ Кампания SPIRIVA "Слон" , Effie.org
  35. ^ «Должным образом отмечено: арена ДеПоля получает больше критиков, и чем пахнет Нотр-Дам?» . Чикагский деловой журнал . 24 июня 2013 г. . Проверено 27 июня 2013 г.
  36. ↑ Персонал Adweek (16 мая 2013 г.). «Mayo Draftfcb получает награду Project Isaac Gravity Award» . рекламная неделя . Проверено 27 июня 2013 г.
  37. ^ "Архив Каннских львов - Работы", Архив Каннских львов http://www.canneslionsarchive.com/the-work/
  38. ^ «Дизайн экспериментального маркетинга - бронзовый призер», LIA http://2014.liaentries.com/winners/?id_medium=1&id_submedium=44&id_category=0&view=details&range=w&page=33&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits= &company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false
  39. ^ "En El Ojo Innovacion, Brasil fue lider", El Ojo de Iberoamerica http://www.elojodeiberoamerica.com/en-el-ojo-innovacion-brasil-fue-lider/
  40. ^ «Награды - отмечают лучшую творческую работу в мире - Protection Ad», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/direct/24627/protection-ad/
  41. ^ «Победители International ANDY Awards 2015», Coloribus http://www.coloribus.com/festivals-awards/andy-awards/festival-path-26855/
  42. ^ «Объявление о защите», ADC Global http://adcglobal.org/awards/winners/adc-94th-annual-awards-winners-night-two/protection-ad/
  43. ^ Пресс-релиз Creative Circle. 18 марта 2015 г. Пресс-релиз Circle Awards 2015.pdf [ постоянная мертвая ссылка ]
  44. ^ "Объявлены финалисты British Arrows" . Источник E Креатив. 19 февраля 2015 г. [1]
  45. ^ "Работа" .
  46. ^ «Награды - отмечают лучшую творческую работу в мире - This Girl Can», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/white-pencil-creativity-for-good/24194/this -девушка-может/
  47. ^ «2015 Effie Awards - победители Северной Америки», Effie, 4 июня 2015 г. http://current.effie.org/downloads/2015_NAEffies_Winners.pdf
  48. ^ «Этот ведущий глобальный генеральный директор публикует сообщения в Instagram до шести раз в день — вот почему», Business Insider, 27 марта 2015 г. http://www.businessinsider.com/carter-murray-fcb-inferno-instagram-2015-3
  49. ^ «Увидеть всех победителей Гран-при Каннских львов» . 20 июня 2016 г.
  50. ^ «Ежегодная премия ADC — старейшая в мире постоянно действующая отраслевая премия». "ФКБ" .
  51. ^ "ФКБ Запад" .
  52. ^ "Кампания Contours от FCB Chicago Wins Super REGGIE" . 20 апреля 2017 г. Акция «Тест-райд детской коляски»
  53. ^ «Нью-Йоркские фестивали Global Awards объявляют о наградах 2018 года» . 16 ноября 2018 г.
  54. ^ "Ричард Льюис в Твиттере" . Твиттер . Проверено 2 июля 2018 г. .
  55. ^ «Наше заявление о BullyHunters» . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г. .
  56. ^ "Подергивание" . Дергаться . Проверено 2 июля 2018 г. .
  57. ^ «Организаторы Bully Hunters закрыли кампанию после провального первого стрима» . Полигон . Проверено 2 июля 2018 г. .
  58. Викискладе есть медиафайлы по теме Vertagear . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г. .
  59. ^ "Разнообразная игровая коалиция" . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 г. .

внешняя ссылка

  • Сайт ФКБ
Получено с " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=FCB_(рекламное_агентство)&oldid=1058788780 "
Contribute a better translation