Ди Drive-In был фаст - фуд гамбургеры диск в ресторане цепи , базирующаяся в штате Юта . Сеть была основана Ди Фредериком Андерсоном, который начал продавать гамбургеры в магазине Ute Hamburger Shop недалеко от Университета Юты в 1920-х годах. Андерсон открыл первый ресторан Dee's в 1932 году. [1] Dee's разовьется в две отдельные, но связанные сети ресторанов: Dee's Family Restaurant и Dee's Drive-In.
Промышленность | Быстрое питание |
---|---|
Основан | 1932 |
Штаб-квартира | Солт-Лейк-Сити, Юта |
Ключевые люди | Ди Фредерик Андерсон, основатель |
Продукты | Фаст-фуд (включая гамбургеры , картофель фри и молочные коктейли ) |
Известный своей семейной рекламой и красочными «Клоунами Ди», украшающими рестораны, франшиза стала культурной достопримечательностью Юты в 1960-х годах. На пике популярности семья управляла 53 ресторанами с годовым доходом в 20 миллионов долларов в год. [2] В конце 1970-х изменившаяся бизнес-стратегия привела к тому, что семья Андерсона продала все свои дома Dee's Drive-Ins компании Hardee's ; [2] дюжина семейных ресторанов Ди оставалась в бизнесе. Половина из них продолжает действовать в районе Уосатч Фронт штата Юта.
История
Ди Фредерик Андерсон, предприниматель в сфере быстрого питания из Эфраима, штат Юта , открыл свой первый ресторан Dee's в 1932 году. [1] Он был вдохновлен на создание Dee's Drive-Ins после посещения ресторанов для автомобилей во время посещения Лонг-Бич в 1953 году в Калифорнии . [1] Основанный год спустя, [1] его первым автомобилем Ди был дом за 125 000 долларов по адресу 753 E. 2100 South Street в Солт-Лейк-Сити . В среднем магазин ежедневно обслуживал 2 500 покупателей, продавая гамбургеры, хот-доги и яблоки за 19 центов, а картофель фри и безалкогольные напитки - за 10 центов. В течение двух лет Андерсон открыл еще два своих подъезда, и в Dee's Drive-In работало 100 человек. В 1972 году один из друзей Андерсона открыл в Йоханнесбурге магазин, ставший первым американским рестораном быстрого питания в Южной Африке. В Dee's Drive-In было 53 ресторана, зарабатывающих более 20 миллионов долларов в год. [2]
В конце 1970-х годов семья Андерсонов решила сосредоточиться на других коммерческих предприятиях, особенно на операциях по управлению недвижимостью. Все оставшиеся Drive-Ins Ди были проданы Hardee's ; [2] Hardee's ушел из Юты всего за несколько месяцев до его покупки компанией CKE Restaurants , которая впоследствии расширила там свой бренд Carl's Jr. без какой-либо предыдущей связи с Hardee's.
Семейные рестораны Twelve Dee's продолжали работать в районе Wasatch Front в штате Юта до марта 2004 года, когда пять торговых точек в Солт-Лейк-Сити были проданы застройщикам. [3] Рестораны были преобразованы в Walgreens в результате сделки, которая обозначила «точку входа» на рынок Юты для девелопера Филипса Эдисона . [4] В августе 2005 года сеть ресторанов урегулировала иск о дискриминации при приеме на работу, поданный Комиссией по равным возможностям при трудоустройстве от имени трех сотрудников, которые утверждали, что подверглись сексуальным домогательствам со стороны коллеги в месте проживания Ди в Мидвейле . [5] В рамках урегулирования компания согласилась пересмотреть свою политику в отношении сексуальных домогательств и процедуры обучения сотрудников.
Маркетинг
Dee's Drive-In был известен большим шатром клоунов возле каждого въезда с названием Dee's Hamburgers. Клоун был ярко окрашен, с большим круглым животом и держал в руках четыре больших воздушных шара, каждый из которых означал, что в ресторане продается фаст-фуд. Оригинальный клоун был разработан Полом Дженсеном из Солт-Лейк-Сити. В качестве дополнительного средства привлечения внимания клоунский шатер раскачивался взад и вперед. Навес был спроектирован в 1968 году компанией Young Electric Sign Company и изготовлен с использованием оргстекла , акриловой пластмассы и мигалок. [6]
Сеть ресторанов Ди была известна своим джинглом «Пойдем к Ди», придуманным Гордоном А. Джонсоном. [7] и за его рекламу "Disco Down to Dee's". В 1997 году Министерство транспорта штата Юта сняло рекламный ролик, в котором новые кадры были объединены с кадрами из исторической рекламы Dee's Drive-In, предоставленной семьей Андерсона. Рекламное агентство, создавшее рекламу, заявило: «Мы начали говорить о сеттинге [для рекламы]. Что определяло Юту в 1962 году? Это был Ди. Ди был действительно иконой в истории Wasatch Front». The Salt Lake Tribune описала рекламу как «прекрасный источник воспоминаний для многих жителей Юты». [8]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ a b c d «Ди Андерсон, король бургеров, умер в возрасте 91 года» . Deseret News . 23 ноября 1997 . Проверено 25 января 2009 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ а б в г Ван Леер, Твила (30 июля 1996 г.). «Предприниматель фастфуда - это мальчик Ефремова в душе» . Deseret News .
- ^ Нии, Дженифер К. (4 марта 2004 г.). "Dee's продает 5 закусочных" . Deseret News . Проверено 25 января 2009 года .
- ^ Нии, Дженифер К. (10 марта 2004 г.). «Открытие 9 Walgreens» . Deseret News . Проверено 25 января 2009 года .
- ^ Грег, Кратц (26 августа 2005 г.). «Dee's заплатит 60 000 долларов за прекращение иска о преследовании» . Deseret News . Солт-Лейк-Сити: findarticles.com . Проверено 25 января 2009 .
- ^ Перман, Стейси (14 мая 2008 г.). «Многовековые семейные предприятия делятся своими секретами» . Small Biz . BusinessWeek . Проверено 25 января 2009 года .
- ^ Литгоу, Деннис (1993-12-14). «ДОБРЫЕ СТАРЫЕ ДНИ ЗАПОЛНЯЛИСЬ ХОРОШИМИ БУРГЕРАМИ, МОРОЖЕНЫМ» . Deseret News . Проверено 25 января 2009 .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ Янгрен, Джон (20 февраля 1997 г.). «Реклама UDOT умно уходит в прошлое». The Salt Lake Tribune .
Внешние ссылки
- Вывеска "Гамбургеры Ди" производства ЕЕСКО.
- Картина Пола Хита, основанная на вывеске
- Последний "клоун Ди" все еще существующий