DoubleClick Inc. разработала и предоставила услуги по размещению рекламы в Интернете . Он был приобретен Google в марте 2008 года. DoubleClick предлагал технологические продукты и услуги, которые продавались в основном рекламным агентствам и средствам массовой информации, которые обслуживали такие компании, как Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple. Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. и Carlsberg Group . [2] Основная линейка продуктов компании была известна какDART (динамическая реклама, отчетность и таргетинг), который был предназначен для повышения эффективности закупок рекламодателей и минимизации непроданных ресурсов для издателей. [1]
Тип | Несуществующий |
---|---|
Промышленность | Он-лайн реклама |
Основан | Февраль 1996 г . Нью-Йорк |
Судьба | Приобретено Google |
Штаб-квартира | Нью-Йорк, США |
Ключевые люди | - Стефани Абрамсон, исполнительный вице-президент и главный юрисконсульт - Нил Мохан, старший вице-президент по стратегии и разработке продуктов - Стюарт Франкель, старший вице-президент DoubleClick и генеральный директор по перформансам - Джон М. Рел, старший вице-президент по глобальным техническим услугам |
Продукты | Семейство DART включает DFP (для издателей), DFA (для рекламодателей), DS (поиск DART), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (издатель), Media Visor (рекламодатели), Adapt (издатели), Doubleclick Рекламный обмен (как издатели, так и рекламодатели) |
Сноски / ссылки [1] |
DoubleClick была основана в 1995 году Кевином О'Коннором и Дуайтом Мерриманом, а штаб-квартира находилась в Нью-Йорке , США. В июле 2005 года его приобрели частные инвестиционные компании Hellman & Friedman и JMI Equity. 11 марта 2008 года Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов. В июне 2018 года Google объявила о планах ребрендинга своих рекламных платформ, и DoubleClick был объединен с новым брендом Google Marketing Platform . [3] DoubleClick Bid Manager превратился в Display and Video 360, DoubleClick Search стал Search Ads 360, а DoubleClick for Publishers (DFP) стал Google Ad Manager 360. [4]
История
Ранние годы
В 1995 году Кевин О'Коннор и Дуайт Мерриман разработали концепцию DoubleClick в подвале дома О'Коннора. Они создали систему для показа баннерной рекламы в сети веб-сайтов и отслеживания их эффективности, чтобы лучше ориентироваться на интернет-пользователей. Продукт привлек внимание предпринимателя Кевина Райана, который позже стал финансовым директором компании, а затем стал ее генеральным директором . [5]
Позже в том же году О'Коннор и Мерриман встретили Фергуса О'Дейли, генерального директора Poppe Tyson. Poppe Tyson создал подразделение интерактивных продаж, но у него не было технологий для доставки онлайн-рекламы через сеть сайтов своих клиентов. О'Коннор, Мерриман и О'Дейли решили объединить две компании. [6] [7] Однако слияние вызвало некоторые проблемы у Poppe Tyson, поскольку оно означало, что отдел продаж Poppe будет конкурировать с внутренними отделами продаж обслуживаемых им веб-сайтов. Чтобы исправить ситуацию, в ноябре 1995 года они выделили DoubleClick как независимую дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности. [8] Компания DoubleClick была основана как один из первых известных поставщиков услуг приложений (ASP) для «показа рекламы» в Интернете - в первую очередь баннерной рекламы. [9]
В феврале 1998 года, во время пузыря доткомов , компания стала публичной компанией в результате первичного публичного размещения акций . [10] [11] Акции выросли на 75% в первый день торгов. [12]
В июне 1999 года DoubleClick приобрела компанию Abacus Direct, которая продавала данные о покупках потребителей каталогизирующим фирмам. [13] [14]
В июле 1999 года DoubleClick приобрела NetGravity и переименовала NetGravity AdServer в DART Enterprise. [15]
Группы конфиденциальности жаловались, что план DoubleClick по объединению своей онлайн-профильной информации с офлайн-информацией, собранной Abacus Direct, нарушит правила конфиденциальности, поскольку это позволит компании сопоставить личность человека с его онлайн-привычками, которые она отслеживает с помощью файлов cookie. [16] В феврале 2000 года Федеральная торговая комиссия заявила, что начала расследование по этому поводу. [17] Расследование было завершено в январе 2001 года, когда Федеральная торговая комиссия заявила, что не нашла никаких доказательств того, что DoubleClick использовала или раскрывала личную идентификационную информацию потребителей. [18] [19]
В 2004 году DoubleClick приобрела компанию Performics, которая предлагала продукты для аффилированного маркетинга , поисковой оптимизации и маркетинга в поисковых системах . Эти продукты были интегрированы в основную систему DART и переименовали поисковую систему DART. DoubleClick Advertising Exchange объединял покупателей и продавцов медиа на рекламной бирже , как на традиционной фондовой бирже . В 2008 году Google продала Performics компании Publicis . [20] [21] [22]
В апреле 2005 года Hellman & Friedman , частная инвестиционная компания из Сан-Франциско, согласилась приобрести компанию за 1,1 миллиарда долларов. [23] [24]
Приобретение компанией Google, Inc.
13 апреля 2007 года Google согласился приобрести DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов США наличными. [25] [26] [27] Сделка вызвала озабоченность по поводу конкуренции как с Федеральной торговой комиссией (FTC), так и с Европейским союзом . В мае 2007 года FTC запросила дополнительную информацию о сделке после того, как к ней настаивали конкуренты, в том числе Microsoft , которая считала, что это даст Google слишком большой контроль над онлайн-рекламой. [28] [29] [30] 20 декабря 2007 года Федеральная торговая комиссия одобрила покупку Google компании DoubleClick у ее владельцев Hellman & Friedman и JMI Equity. [31] Регулирующие органы Европейского Союза предоставили разрешение 11 марта 2008 г., и Google завершила сделку позже в тот же день. [32] 2 апреля 2008 г. Google объявил о сокращении 300 рабочих мест в DoubleClick из-за организационных сокращений. Выбранные сотрудники будут подобраны в рамках организации Google в соответствии с должностью и опытом. [33]
В ноябре 2007 года, вскоре после объявления о приобретении, стало известно, что DoubleClick размещает рекламу, предназначенную для того, чтобы заставить пользователей покупать вредоносное ПО. Это произошло после того, как вредоносный веб-сайт обманом заставил несколько веб-сайтов известных брендов разместить рекламу. [34]
В июне 2010 года Google подтвердила свое приобретение Invite Media , платформы покупателя, которую позже переименовал в DoubleClick Bid Manager. [35]
Рекомендации
- ^ a b «Годовой отчет DoubleClick Inc. 2004, форма 10-K» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США .
- ^ О'Рейли, Лара (30 октября 2015 г.). «Google впервые применяет DoubleClick для рекламных щитов, что может иметь огромное значение для наружной рекламы» . Business Insider .
- ^ Спэнглер, Тодд (27 июня 2018 г.). «Google Убивает DoubleClick, названия AdWords в ребрендинге рекламных продуктов» . Разнообразие .
- ^ Дэйв, Пареш (27 июня 2018 г.). «Google упраздняет DoubleClick, торговые марки AdWords» . Рейтер .
- ^ Колао, Джей Джей (16 декабря 2017 г.). «Gilt, MongoDB, DoubleClick: знакомьтесь с дуэтом крупнейших технологических компаний Нью-Йорка» . Forbes .
- ^ УОРНЕР, Мелани (8 июля 1996 г.). «ДВОЙНАЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА» . Удача .
- ^ Сидор, Дэвид (2004). Click: мемуары и уроки, извлеченные во время большого интернет-бума . iUniverse. п. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
- ^ Макдонаф, Джон; Эгольф, Карен (18 июня 2015 г.). Энциклопедия рекламы эпохи рекламы . Рутледж .
- ^ Веллер, Барт; Калкотт, Лори (13 июля 2012 г.). Полное руководство по Google AdWords: создавайте универсальные и эффективные маркетинговые и рекламные кампании . Апресс. ISBN 9781430240150.
- ^ IPO "DOUBLECLICK INC (DCLK)" . NASDAQ .
- ^ «DoubleClick проводит IPO баннеров» . ZDNet . 2 марта 1998 г.
- ^ «Акции DoubleClick стремительно растут» . CNN . 20 февраля 1998 г.
- ^ Петерсен, Андреа (14 июня 1999 г.). «DoubleClick и Abacus Direct намерены объединиться в сделке на 1 миллиард долларов» . The Wall Street Journal .
- ^ «DoubleClick To Buy Abacus Direct» . Ассошиэйтед Пресс . 14 июня 1999 г.
- ^ Петерсен, Андреа (13 июля 1999 г.). «DoubleClick, чтобы получить NetGravity, чтобы открыть рынок интернет-рекламы» . The Wall Street Journal .
- ^ Пененберг, Адам Л. (7 ноября 2005 г.). "Cookie Monsters" . Шифер .
- ^ «США расследуют проблемы конфиденциальности DoubleClick» . Нью-Йорк Таймс . 17 февраля 2000 г.
- ^ «FTC закрывает расследование DoubleClick» . ABC News . 23 января 2001 г.
- ^ См. In re DoubleClick Inc. Privacy Litigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (SDNY 2001)
- ^ Перес, Хуан Карлос (2 апреля 2008 г.). «Google сокращает рабочие места в DoubleClick, продает произведения Performics» . Международная группа данных .
- ^ Розенкранс, Линда (3 апреля 2008 г.). "Google продает подразделение DoubleClick Performics" . Компьютерный мир .
- ^ Савиц, Эрик (6 августа 2008 г.). «Google продает подразделение Performics компании Publicis Groupe» . Бэррона .
- ^ Озер, Крис (25 апреля 2005 г.). «DOUBLECLICK ПРИОБРЕТЕН НА 1,1 МЛРД ДОЛЛАРОВ» . Рекламный век .
- ^ Роде, Лаура (25 апреля 2005 г.). «DoubleClick купил за 1,1 миллиарда долларов» . Компьютерный мир .
- ^ «Google приобретет DoubleClick» (пресс-релиз). Google . 13 апреля 2007 г.
- ^ Рассказ, Луиза; Хелфт, Мигель (14 апреля 2007 г.). «Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Берман, Деннис К .; Делани, Кевин Дж .; Гут, Роберт А. (14 апреля 2007 г.). "Google заплатит 3,1 миллиарда долларов за веб-фирму DoubleClick" . The Wall Street Journal .
- ^ Лор, Стив (16 апреля 2007 г.). «Microsoft призывает пересмотреть сделку Google-DoubleClick» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ МОРРИССИ, БРАЙАН (27 сентября 2007 г.). «Google, Microsoft, столкновение с DoubleClick» . AdWeek .
- ^ Каплан, Питер (18 июля 2007 г.). «Законодатели США планируют слушания по сделке Google и Doubleclick» . Рейтер .
- ^ Барц, Дайан (20 декабря 2007 г.). «Google побеждает антимонопольное право на покупку DoubleClick» . Рейтер .
- ^ Лавски, Дэвид (11 марта 2008 г.). «Google закрывает слияние DoubleClick после одобрения ЕС» . Рейтер .
- ^ Миллс, Элинор (2 апреля 2008 г.). «Google увольняет 300 сотрудников DoubleClick» . CNET .
- ^ Гудин, Дэн (13 ноября 2007 г.). «DoubleClick уличен в размещении рекламы, зараженной вредоносным ПО» . Реестр .
- ^ Шонфельд, Эрик (3 июня 2010 г.). «Google подтверждает приглашение к привлечению средств массовой информации, ставит ставки на медийную рекламу» . Techcrunch .