 | Эта статья написана как личное размышление, личное эссе или аргументированное эссе , в котором излагаются личные чувства редактора Википедии или представлены оригинальные аргументы по теме. ( Ноябрь 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 | Эта статья, возможно, содержит оригинальные исследования . ( Ноябрь 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
.jpg/440px-ExpoSYFY_-_Alien_(aspen_beer).jpg)
.jpg){kind=link}
Вымышленный бренд является несуществующий бренд используется в художественных и развлекательных спектаклей, таких как картины, книги, комиксы , фильмы, телевизионные сериалы и музыку. Вымышленный бренд может быть создан таким образом, чтобы имитировать, высмеивать или отличать себя от настоящего корпоративного бренда. [1] Такое устройство может потребоваться, когда реальные корпорации не желают лицензировать свои торговые марки для использования в вымышленном произведении, особенно если произведение представляет продукт в негативном свете. [2]
В последнее время вымышленные бренды использовались в коммерческих целях в процессе обратного продакт-плейсмента . Привязанность потребителей к этим брендам в вымышленном мире может быть усилена посредством «дефисциализации» или «продукции» в реальном мире. [3] Было высказано предположение, что вымышленные бренды представляют потенциал бренда, а не реальность бренда; По сути, они являются «прототипами», которые можно использовать и преобразовывать в зарегистрированные товарные знаки, которые могут приносить доход своим владельцам за счет обратного размещения продукта или, точнее, обратного размещения бренда. [4] Примеры включают «Бобы каждого вкуса» Берти Боттса Гарри Поттера, которые теперь доступны в виде настоящих конфет, производимых Jelly Belly Company; пиво Даффбренд пива, доступный для потребления в Европе и впервые появившийся в «Симпсонах» ; и газета Staples 'Dunder Mifflin из телешоу The Office .
Цели [ править ]
| Этот раздел, возможно, содержит оригинальные исследования . ( Май 2009 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
В художественных произведениях часто упоминаются или показаны конкретные бренды, чтобы придать сюжету или декорациям больше реализма. Конкретные бренды предоставляют описательные детали, которые автор может использовать для создания сюжета: персонаж может владеть фабрикой, производящей популярный продукт, или может устроить сцену, потребовав конкретный бренд; детектив может получить ключи от марки сигарет , выкуриваемых подозреваемым; фильм может включать рекламный плакат на заднем плане или показывать крупный план упаковки хлопьев.
Часто используются настоящие бренды. Иногда конкретный бренд необходим из-за его предшествующих ассоциаций; например, сцена с машиной Coca-Cola в « Докторе Стрейнджлаве» Кубрика не будет работать с другими, реальными или вымышленными брендами. Иногда автор использует общий бренд только для того, чтобы сделать сцену более естественной или создать особую атмосферу. Чаще всего такое использование представляет собой размещение продукта - добавление «случайных» (но на самом деле платных и преднамеренных) положительных ссылок на бренды в фильмах, телепрограммах, играх и книгах. Однако эта практика настолько распространена в индустрии развлечений. что это дает авторам еще одну причину избегать использования реальных торговых марок: любая такая ссылка будет заподозрена общественностью как платная реклама и может снизить художественные или интеллектуальные достоинства работы.
Еще одно преимущество вымышленного бренда состоит в том, что все его характеристики можно придумать. В этом смысле автор может изобрести модель или марку автомобиля, для которой он может придумывать детали. Таким образом, ему не нужно искать технические характеристики автомобиля, что потребует времени и усилий - он может просто их придумать.
Иногда, обычно на телевидении или в фильмах, настоящий бренд не допускается из-за ограничений на рекламу определенных продуктов, особенно сигарет и алкоголя. Обычно создается вымышленный бренд, который имеет некоторое сходство с настоящим брендом.
Телевизионные программы, созданные в Канаде для канадского рынка, не имеют права показывать или упоминать настоящие торговые марки, за исключением определенных особых обстоятельств. Запрет CRTC на размещение продукта существует в первую очередь для того, чтобы производители не принимали пайолу , особенно если принятие этого правила влияет на творческий контроль или побуждает производителей пытаться обмануть аудиторию (например, подразумевая, что оливковое масло марки X является лучшим брендом, потому что хозяин использует это). [ необходима цитата ]В некоторых случаях (особенно в шоу кулинарии и обустройства дома) торговые марки просто пишутся чернилами, записываются на пленку или вырезаются; однако в драматических презентациях могут использоваться поддельные торговые марки. Ограничение не распространяется на программы новостей или текущих событий, когда упоминание бренда необходимо для справедливого и полного представления предмета, и оно не распространяется на спортивные мероприятия, транслируемые по телевидению, где брендинг может быть вне контроля радиостанции. Эти правила не распространяются на программы, произведенные за пределами Канады.
Еще одна причина использовать вымышленный бренд заключается в том, что иногда продукт сам по себе является главным «персонажем» в сюжете, а использование настоящего бренда ограничивает творческий потенциал, поскольку автор будет ограничен фактическими атрибутами этого бренда. Подмножество этого - комедийные бренды, самый известный из которых « Acme » - производитель сложных гаджетов, которые никогда не работают.
Наконец, использование реального бренда может быть исключено также, когда сюжет должен развиваться во времени или месте (например, в далеком будущем или в вымышленной вселенной ), где настоящего бренда в любом случае не существовало бы. С другой стороны, вымышленные бренды часто более юмористичны, чем настоящие, поэтому многие мультфильмы и ситкомы предпочитают их.
Списки вымышленных брендов [ править ]
- Список вымышленных напитков
- Список вымышленных транспортных средств
См. Также [ править ]
- Марка
- Торговая марка
- Размещение продукта
- Управление торговой маркой
- Реклама в субботу вечером в прямом эфире - часто с участием вымышленных брендов, многие из которых указаны в этой записи
Ссылки [ править ]
- ↑ Робин Андерсен, Джонатан Грей, Поле битвы: СМИ (2008), стр. 386.
- ^ Жан-Марк Леху, Фирменные развлечения: размещение продукта и стратегия бренда в развлекательном бизнесе (2007), стр. 144.
- ^ Виртуально-художественная бумага с марками
- ^ Muzellec, L, Линн, Т. и ягненочек М. 2012. Брендинг в вымышленных и виртуальных окружений: Представляем новую концептуальную повестку дня домена и исследований. Европейский журнал маркетинга, 46, 6
Внешние ссылки [ править ]
- Не настоящая вещь: сортировка мелочей воображаемых миров
- В поисках большого бургера Кахуна
- Список вымышленных злаков Тофера
