Перейти к навигации Перейти к поиску
В этой статье не процитировать какие - либо источники . ( август 2014 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить это сообщение-шаблон ) |
Географическое ценообразование в маркетинге - это практика изменения базовой прейскурантной цены в зависимости от географического положения покупателя. Он предназначен для отражения стоимости доставки в разные места.
Есть несколько типов географического ценообразования :
- FOB origin ( Free on Board origin) - Стоимость доставки с завода или склада оплачивается покупателем. Право собственности на товар переходит к покупателю, как только он покидает пункт отправления. Организацией перевозки может быть либо покупатель, либо продавец.
- Единая цена доставки - (также называемая ценой на почтовые марки) - для всех взимается одна и та же базовая цена. Любая разница в цене возникает из-за разницы в стоимости доставки.
- Зональное ценообразование - цены растут по мере увеличения расстояния доставки. Иногда это делается путем рисования концентрических кругов на карте с заводом или складом в центре, и каждый круг определяет границу ценовой зоны. Вместо использования кругов можно нарисовать границы цен неправильной формы, которые отражают географию, плотность населения, транспортную инфраструктуру и стоимость доставки. (Термин «зональное ценообразование» может также относиться к практике установления цен, отражающих местные конкурентные условия, т. Е. Рыночные силы спроса и предложения, а не фактические затраты на транспортировку.)
- Зональное ценообразование, как это практикуется в бензиновой промышленности в Соединенных Штатах, представляет собой ценообразование на бензин на основе сложного и секретного взвешивания факторов, таких как количество конкурирующих станций, количество транспортных средств, средний транспортный поток , плотность населения и географическое положение. характеристики.
- Многие бизнесмены и экономисты утверждают, что цены на бензин просто отражают затраты на ведение бизнеса на сложном и нестабильном рынке. Критики утверждают, что отраслевая монополия и возможность контролировать не только «корпоративные» станции, принадлежащие отрасли, но и станции, находящиеся в местной собственности или франчайзинге , превращают зональные цены в предлог для повышения цен на бензин практически по своему желанию. Представители нефтяной промышленности утверждают, что, хотя они устанавливают оптовые и дилерские цены на цистерны , отдельные дилеры могут видеть любые цены, которые они пожелают, и что эта практика сама по себе вызывает широко распространенные колебания цен вне контроля отрасли.
- Ценообразование в базовых точках - Определенные города обозначены как базовые точки. За все товары, отправленные из заданной базовой точки, взимается одинаковая сумма.
- Ценообразование с учетом фрахта - продавец полностью или частично берет на себя расходы по транспортировке. Это составляет ценовую скидку и используется в качестве рекламной тактики.
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
Внешние ссылки [ править ]
- Зоны разногласий в ценах на бензин (LA Times)