Облако Горт является «огромным, в основном невидимо и растет (экологически известно)„ сообщество “ , что сита, меры и обмен информацией по окружающей среде (зеленый) товаров и услуг.» [1] «Сообщество включает в себя НПО, правительственные учреждения, группы по сертификации, ученых, специалистов по экотехнологиям, бизнес-альянсы, экологические СМИ, включая новости зеленого бизнеса, устойчивых дизайнеров, фонды, другие социальные сети, конференции, выставки, мероприятия, конкурсы, зеленые блоги, группы по интересам и тренеры - это лишь некоторые из них ». [2] В книге исследуется опыт устойчивого развития бизнеса в области маркетинга и создания бренда.в Америке и обсуждает концепцию облаков горта. Он был критически рассмотрен TreeHugger в декабре 2008 года [3].
Облако Горта аналогично социальной сети : «Социальная сеть - это социальная структура, состоящая из узлов (которые обычно являются отдельными лицами или организациями), которые связаны одним или несколькими конкретными типами взаимозависимости, такими как ценности, видения, идеи, финансовые обмен, дружба, родство, неприязнь, конфликт или торговля ». В этом случае общие ценности облака Gort - это забота об окружающей среде и стремление к более устойчивым продуктам и услугам.
Таким образом, облако горта можно рассматривать как особый тип социальной сети, имеющей внутреннюю социальную ценность . По словам Роберта Патнэма, «социальные сети имеют ценность. Подобно тому, как отвертка (физический капитал) или высшее образование (человеческий капитал) могут повысить производительность (как индивидуальную, так и коллективную), так и социальные контакты влияют на продуктивность отдельных лиц и групп». [4] В данном случае целью группы является увеличение производства устойчивых и социально ответственных товаров и услуг и сокращение использования неустойчивых или социально безответственных товаров и услуг. Облако горта не ограничивается социальными сетями; он содержит зеленые социальные сети. [5] [6]
Функция [ править ]
В отличие от сервисов социальных сетей, таких как Facebook или MySpace, которые «сосредоточены на создании онлайн-сообществ людей, разделяющих интересы и занятия или заинтересованных в изучении интересов и деятельности других», [7] никто не создавал облако Gort, и никто или организация контролирует это. «Облако горта - это просто взаимосвязанная группа людей с общей целью: здоровье и сохранение нашей планеты. Но в отличие от сознательно созданных социальных сетей, никто не придумал облако горта и не организовал его для определенной цели. Фактически, это не организован. Он просто существует как подвижное сообщество ». [8]
Пример использования облака горта можно увидеть в маркетинге книги «Экономика зеленых воротничков» [9], написанной Ван Джонсом . Джонс использовал информационную поддержку зеленого сообщества (gort cloud) и других сообществ с особыми интересами, чтобы продвинуть свою книгу в список бестселлеров The New York Times . «Используя веб- стратегию вирусного маркетинга , Джонс и экологическая организация Green For All , которую он недавно основал, работали над тем, чтобы широко рассказать о своей книге. В результате получилось место - номер 12, если быть точным - на Список бестселлеров New York Times за первую неделю книги ". [10]
Как Gort Cloud проверяет отдельные продукты и услуги [ править ]
Gort Cloud проверяет «зеленые» продукты и услуги в процессе, аналогичном академической экспертной оценке . Как только новый зеленый продукт будет представлен, «сообщество» проанализирует его и вынесет решение. И эксперты, и неспециалисты могут исследовать претензии и проверять факты. «Все это стало возможным, конечно же, благодаря Интернету, хотя облако Gort - это не просто набор веб-сайтов . Это вообще не аспект Интернета. Оно использует электронную почту и Интернет, а также книжные издательства, журналы. , радио, телевидение, выставки и экологические мероприятия для общения. Облако гор - это, в конечном счете, люди и их организации ». [11]
Происхождение термина «гортовое облако» [ править ]
Согласно книге « Облако Горта » автор придумал название:
Вдохновением для этого прозвища послужило облако Оорта , названное в честь астронома Яна Хендрика Оорта . Облако Оорта - это обширное поле звездного мусора, которое вращается вокруг Солнечной системы . Мы можем только обнаружить его с помощью электроники и увидеть его эффекты, в основном в виде случайных комет, которые она бросает обратно в наши окрестности. Кажется, это идеально описывает облако горта, обширную зеленую сеть, состоящую из неопрятных битов, которую легче всего обнаружить с помощью электронных средств и которая имеет огромное влияние на эволюцию зеленого бизнеса.
Изображения [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Seireeni, Ричард (2009). Облако Горта . Chelsea Green Publishing. ISBN 1-60358-061-1.
- ^ Seireeni, Ричард, ПРТ Облако , Челси Грин, 2008 Авторский сайт
- ↑ Рецензия на книгу: Облако Горта
- Перейти ↑ Putnam, Robert, «Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community», Simon and Schuster, 2000
- ^ Ференбакер, Кэти, earth2tech, 10 зеленых социальных сетей, о которых вы должны знать, 11 апреля 2008 г.
- ↑ Данн, Коллин, TreeHugger, TreeHugger Picks: Green Social Networks, 7 февраля 2007 г.
- ^ Запись в Википедии: Услуги социальных сетей
- ^ Seireeni, Ричард, «ПРТ Облако», Челси Грин, 2008 Авторский сайт
- ^ Джонс, Ван, "Экономика зеленых воротничков", Харпер Коллинз, 2007
- ^ Саблофф, Николас, " Как книга экологического активиста Ван Джонса" Экономика зеленых воротничков "достигла списка бестселлеров Нью-Йорк Таймс ", The Huffington Post, 20 октября 2008 г.
- ^ Seireeni, Ричард, "ПРТ Облако", Челси Грин, 2008
