Есть молоко?
Есть молоко? (стилизовано под got milk? ) — американская рекламная кампания , поощряющая потребление молока , которая была создана рекламным агентством Goodby Silverstein & Partners для California Milk Processor Board в 1993 году, а позже была лицензирована для использования переработчиками молока и молочными фермерами. . Он стартовал в 1993 году с телевизионного рекламного ролика « Аарон Берр », снятого Майклом Бэем . Национальная кампания, проводимая MilkPEP (Образовательная программа для переработчиков молока), добавила вопрос «Есть молоко?» логотип к своей рекламе «Молочные усы», начиная с 1995 года.
В январе 2014 года компания MilkPEP прекратила выпуск своих молочных усов и получила молоко? реклама [1] и запустила новую кампанию под слоганом «Молочная жизнь». "Есть молоко?" Кампания продолжается в Калифорнии, и кампания "Есть молоко?" Торговая марка лицензируется компаниям, производящим продукты питания и товары, для продажи в США и за рубежом. Кампания значительно увеличила продажи молока в Калифорнии [2] , хотя и не обязательно по всей стране. [3] [4]
Фраза была создана американским рекламным агентством Goodby, Silverstein & Partners . В интервью Art & Copy , документальном фильме 2009 года, посвященном происхождению известных рекламных слоганов, Джефф Гудби и Рич Сильверстайн сказали, что эта фраза почти не превратилась в рекламную кампанию. Согласно The New York Times , люди в Goodby, Silverstein «думали, что это лень, не говоря уже о грамматически неверном». [5]
В рекламных объявлениях обычно изображались люди в различных ситуациях, связанных с сухими или липкими продуктами и угощениями, такими как пирожные и печенье . Затем человек оказывался в неудобной ситуации из-за набитого рта и отсутствия молока, чтобы его запить, включая рекламу жестокого бизнесмена, сбитого грузовиком через несколько секунд после того, как он оскорбил кого-то по телефону и, казалось бы, отправившегося на небеса , только для того, чтобы узнать, что на самом деле это ад , где он находит огромную тарелку с печеньем и бесконечный запас совершенно пустых пакетов из-под молока, а также рекламный ролик пилота самолета, намеренно опускающего свой самолет в опасный крутой пике , чтобы получить бутылку молока от бортпроводникатележка вне его досягаемости, только для того, чтобы тележка врезалась в человека, который выходит из ванной прямо перед тележкой. В конце рекламного ролика персонаж грустно смотрел прямо в камеру, а затем смело отображались слова «Есть молоко?» Печатная реклама будет изображать такие продукты питания, как бутерброды, печенье или кексы, откусив от них кусочек, или кошек и детей, требующих молока. [ нужна ссылка ]
Первый получил молоко? 29 октября 1993 года по всей стране транслировалась реклама , в которой незадачливому историку (которого играет Шон Уэлен ) позвонили, чтобы ответить на вопрос радиостанции за 10 000 долларов (озвученный Робом Полсеном ): «Кто застрелил Александра Гамильтона в той знаменитой дуэли? (имеется в виду дуэль Берра и Гамильтона ). Показано, что у мужчины есть целый музей исключительно для самой дуэли, заполненный всеми артефактами. Он правильно отвечает на вопрос, говоря « Аарон Бёрр », но поскольку его рот полон бутерброда с арахисовым маслом, и у него нет молока, чтобы запить его, его ответ неразборчив. Диджей тут же вешает трубку. Реклама, режиссер Майкл Бэй, был на вершине наград рекламной индустрии в 1994 году. [6] В 2002 году опрос USA Today назвал эту рекламу одной из десяти лучших рекламных роликов всех времен, и в том же году она снова была запущена по всей стране. [7]
