Grrr - это рекламная кампания 2004 года,начатая Honda для продвижения своих недавно выпущенных дизельных двигателей i-CTDi в Соединенном Королевстве . Кампания, которая была сосредоточена на 90-секунднойрекламе на телевидении и в кино , также включала рекламу в газетах и журналах , радиорекламу , бесплатно распространяемые товары и присутствие в Интернете, которое включало онлайн-игру ,рекламу по электронной почте и интерактивный веб-сайт. Кампания создана и управляется рекламным агентством Wieden + Kennedy. (W + K). W + K выделили 600 000 фунтов стерлингов на производство телевизионного рекламного ролика, и этот процесс длился шесть месяцев. [1] Произведение было написано Шоном Томпсоном, Майклом Руссоффом и Ричардом Расселом. Оно было направлено на Адаме Foulkes и Алан Смит, производство Лондона -А производство компании Nexus Productions , и показал американского автор Гаррисон Кейллор пения кампании песни . Премьера Grrr состоялась на экранах британских кинотеатров 24 сентября 2004 года.
Агентство | Виден + Кеннеди |
---|---|
Клиент | Хонда |
Язык | английский |
Продолжительность | 90 секунд |
Продукт | |
Даты выпуска) | 24 сентября 2004 г. (Кино) 1 октября 2004 г. (Телевидение) |
Режиссер | Адам Фоулкс Алан Смит |
Музыка от | Майкл Руссофф, Шон Томпсон, Ричард Рассел Гаррисон Кейлор («Может ли ненависть быть доброй?») |
Производственная компания | Nexus Productions |
Произведено | Крис О'Рейли Шарлотта Бавассо Джули Парфитт |
Страна | Соединенное Королевство |
Бюджет | 600 000 фунтов стерлингов |
Предшествует | Каждый день |
С последующим | Невозможная мечта |
Официальный веб-сайт | мир |
Grrr имел успех как у критиков, так и в финансовом отношении. Это была кампания 2005 года, получившая наибольшее количество наград. Церемонии награждения проводились на телевидении и в рекламной индустрии, в том числе на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» , на котором в этом году был отмечен Гран-при кино, который считается самой престижной наградой в рекламной индустрии. Кампания оказалась популярной среди британской публики, и Honda сообщила, что показатели узнаваемости ее бренда более чем удвоились за период после дебюта кампании. Общие продажи продукции Honda в Великобритании выросли более чем на 35% [2], а продажи дизельных двигателей Accord выросли с 518 единиц в 2003 году до 21 766 единиц в 2004 году. [3] Журнал Adweek выбрал эту рекламу в качестве общего рекламного ролика. десятилетие 2009 года. [4]
Последовательность
Grrr открывается с выстрелом анимированного ландшафта травянистых холмов и голубых озер, с Топиари кустами изложив слово «Hate» в фоновом режиме. Гаррисон Кейллор в сопровождении гитары представляет пьесу, заявляя: «Вот небольшая песенка для всех, кто когда-либо ненавидел, в тональности Grrr ». Когда Кейллор начинает основную часть песни из рекламного ролика, в поле зрения появляется шумный и примитивно выглядящий дизельный двигатель. Обитатели мультяшного мира негативно реагируют на вторжение двигателя: цветы кашляют и закрываются, лягушка бросает лист лилии и кричат цыплята. К пению Кейлора присоединяется группа, насвистывающая мелодию, в то время как еще одна стая летающих дизельных двигателей присоединяется к оригиналу и продолжает движение по ландшафту, постепенно улавливая множество мультяшных животных и сам ландшафт. Вступает краткая последовательность психоделических паттернов , поддерживающих тему пьесы «Ненавижу что-то, измените что-то», прежде чем снова открывается вид на разрушение последнего оставшегося шумного дизельного двигателя. Вторая половина рекламного ролика начинается с того, что двойная линия фламинго представляет новый, более тихий дизельный двигатель. В сопровождении стая певчих птиц сияющий паровоз парит над пейзажем, а мультяшные существа внизу празднуют его прибытие. Наконец, новый двигатель пролетает над цветочным дисплеем, оформленным в виде логотипа и надписью «Diesel i-CTDi», а затем переходит на белый фон, украшенный логотипом Honda и слоганом кампании «Сила мечты».
Задний план
Кампания «Power of Dreams», частью которой является Grrr , началась в 2002 году. W + K, который представил эту концепцию, предполагал, что «Power of Dreams» станет всемирным инструментом продвижения бренда Honda. Продажи продукции Honda в Европе снижались с 1998 года в рамках предыдущей кампании («У вас есть Honda?»), И Nissan занял позицию второй японской автомобильной компании (после Toyota ). Концепция, основанная на японском слогане компании «Yume No Chikara» («Увидеть свои мечты»), была предложена с целью сделать ее «вездесущей» в глазах общественности. С этой целью первые части кампании, использующей слоган «Сила мечты», в которой использовался робот Honda ASIMO , включали выступления на телевидении, в прямой почтовой рассылке, радио, плакатах, журналах, газетах, интерактивном телевидении, кино, автосалонах и т. Д. дилерские центры, открытки, пивные циновки, дорожные конусы и многие другие средства массовой информации. [3]
После первоначального всплеска рекламных роликов, основанных на ASIMO, W + K выпустила несколько «основанных на мечтах» кампаний для различных продуктов Honda, включая Pecking Order , Seats и Bus Lane . Безусловно, самой успешной работой до запуска Grrr был Cog , 60-секундный телевизионный и кино-ролик для Honda Accord, премьера которого состоялась в 2003 году. Cog , который последовал за машиной Руба Голдберга, построенной из частей, взятых из разобранного Accord, имела оглушительный успех как критически, так и финансово, получив более 37 наград от телевидения и рекламы. Между дебютом кампании и запуском Grrr продажи автомобилей Honda в Европе выросли со 170 000 до 217 000 единиц в год, а мировые продажи показали аналогичный рост.
Производство
Концепция Grrr возникла из анекдота о главном конструкторе двигателей Honda Кеничи Нагахиро. Нагахиро терпеть не мог шум, запах и внешний вид дизельных двигателей, и когда его попросили разработать первый дизельный двигатель компании, он категорически отказался, если только ему не разрешили запустить его полностью с нуля. Эта мотивация «позитивной ненависти» была воплощена в песне и интегрированной кампании, написанной Майклом Руссоффом, Шоном Томпсоном и Ричардом Расселом, командой копирайтеров, работающих на W + K. Как только они сочинили мелодию, был собран набор черновых раскадровок и передан Хонде в сопровождении гитарного трио. [1] После того, как заказчик дал проекту зеленый свет , команда начала поиск режиссера . Из заявок на эту должность была одобрена заявка Адама Фоулкса и Алана Смита, анимационной команды, известной своей предыдущей работой над серией неудачных событий Лемони Сникета и анимационным скетч-шоу BBC Monkey Dust , и пара была нанята. [5] Их работа включала анимацию группы рыб, выпрыгивающих из воды, чтобы проглотить летающие дизельные двигатели. Майкл Руссофф сказал о представлении пары: «Это был мир, который вы хотели видеть больше. Это было похоже на поле для гольфа, спроектированное Либераче ». [1] Grrr был произведен UNIT9 . [6]
Рекомендации
- ^ a b c Энн Купер, Honda "Grrr" (интервью с Майклом Руссоффом). Архивировано 9 ноября 2007 г. в Wayback Machine , one. , The One Club , 2005. Проверено 20 апреля 2008 г.
- ^ Джонс, G; « Самые креативные клиенты Adland. Архивировано 21 сентября 2008 г. в Wayback Machine », кампания , 5 ноября 2005 г. Получено 28 декабря 2007 г.
- ^ а б Касо, Фрэнк; «Honda UK: Grrr Campaign»; Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Том 2. , Томсон Гейл, стр. 745–749. ISBN 978-0-7876-7356-7 .
- ^ Хансбергер, Брент (17 декабря 2009 г.). «Nike, Wieden + Kennedy - реклама награды десятилетия» . Орегонский . Проверено 18 декабря 2009 года .
- ↑ « Лучшие аниматоры для мастер-класса Darklight » Irish Film and Television Network , 12 июня 2006 г. Проверено 1 января 2008 г.
- ^ http://www.unit9.com/project/honda-grrr "UNIT9. Проверено 24 февраля 2014 г."
Внешние ссылки
- Интернет Grrr игра в Unit9.com
Предшественник Горы | Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы" 2005 г. | Преемник noitulovE |
Предшественник Cog | Премия Grand CLIO в области телевидения и кино, 2005 г. | Преемник невозможной мечты |