Интернет -знаменитость (также называемая влиятельным лицом в социальных сетях , личностью в социальных сетях , интернет-личностью или влиятельным лицом ) — это человек, который приобрел или развил свою известность и известность в Интернете . Растущая популярность социальных сетей дает людям возможность охватить большую глобальную аудиторию. Интернет-знаменитостей можно найти на популярных онлайн-платформах, таких как Facebook , YouTube , Whatsapp , Instagram , TikTok , Snapchat , Myspace , OnlyFans , Telegram , Twitter , Twitch , Reddit , Discord , LinkedIn , Pinterest , Tumblr и Threads . [1]
Интернет-знаменитости могут выступать в качестве гуру образа жизни, продвигая определенный образ жизни или взгляды . В этом качестве они выступают в качестве ключевых влиятельных лиц или усилителей тенденций в различных жанрах, включая моду, кулинарию, технологии, путешествия, видеоигры, фильмы, киберспорт, политику, музыку, спорт и развлечения. [2] В рамках маркетинга влияния компании и организации могут привлекать интернет-знаменитостей для рекламы своей продукции среди своих поклонников и подписчиков на своих платформах.
В 1991 году Интернет и Всемирная паутина стали широко доступны, что привело к созданию множества веб-сайтов, посвященных общим интересам. Эти форумы позволяли пользователям обращаться за советом и помощью к опытным специалистам в своей области, увеличивая доступность информации за пределами основных печатных СМИ и корпоративных веб-сайтов . [3] В результате этих разработок появились специализированные платформы социальных сетей, предоставляющие пользователям возможность создавать профили и общаться с другими. SixDegrees.com впервые применил эту концепцию в 1997 году. [4] Кроме того, примерно в то же время появились веб-сайты, поддерживающие ведение блогов , позволяющие пользователям публиковать длинные статьи и рассказы. [3] С тех пор форумы, социальные сети и блоги превратились в неотъемлемые компоненты общения, социального взаимодействия, бизнеса и журналистики. Популярные платформы социальных сетей включают Facebook , Instagram , YouTube , Reddit , Twitch , Snapchat , TikTok , Twitter , Discord , Viber , WeChat и WhatsApp . [5]
Истоки онлайн-влияния можно проследить до появления цифровых блогов и платформ в начале 2000-х годов. Тем не менее, недавние исследования показывают, что Instagram, приложение с более чем одним миллиардом пользователей, объединяет большую часть демографической группы влиятельных лиц. [6] Этих людей иногда называют «Instagrammers» или «Instafamous». Важнейшим аспектом влияния является их связь со спонсорами. Дебют компании Vamp в 2015 году, которая связывает влиятельных лиц со спонсорством, изменил ландшафт влияния. [7] [8]
Существует много споров о том, можно ли считать влиятельных лиц в социальных сетях знаменитостями, поскольку их путь к славе часто менее традиционен и, возможно, проще. Мелоди Нури [9] рассматривает различия между этими двумя типами в своей статье «Сила влияния: традиционные знаменитости против влиятельных лиц в социальных сетях». [10] Нури утверждает, что платформы социальных сетей оказывают большее негативное влияние на молодую, впечатлительную аудиторию по сравнению с традиционными средствами массовой информации, такими как журналы, рекламные щиты, реклама и таблоиды с участием знаменитостей. Считается, что в Интернете проще манипулировать имиджем и образом жизни таким образом, чтобы зрители с большей вероятностью в это поверили.