Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Не путать с Джеком в коробке .
Джек I. Коробка
Джек Коробка Джека в коробке.jpg
«Генеральный директор» Jack in the Box, Jack Box.
Первое появление1994 г.
СделаноРик Ситтиг
АктерДин Бейкер (1994–1999)
Боб Томпсон (1999–2004)
Джон Гленн (2004–2014)
Дэвид Томпкинс (2014– настоящее время)
Питер Ситтиг (марионетка)
озвучиваетРик Ситтиг (1994–2015)
Дэвид Томпкинс (2015-настоящее время) (английский)
Орасио Мансилла (испанский)
Информация во вселенной
ПсевдонимДжек, Джек Бокс
ПолМужской
Род занятийТалисман сети ресторанов быстрого питания « Джек в коробке»
СемьяНеназванный отец, Патти Бокс (мать), Джим (двоюродный брат), Жак (двоюродный брат), Джоуи (двоюродный брат), Джои младший (двоюродный брат однажды удален), Горацио Бокс (предок)
СупругCricket Box (жена)
ДетиДжек Бокс младший (сын), Джейн Бокс (дочь), Джейк Бокс (сын)

Джек Бокс (полное имя Джек I. Бокс или просто Джек ) - главный талисман сети ресторанов быстрого питания « Джек в коробке » . В телевизионных рекламных роликах он является основателем, генеральным директором и представителем сети. Он внешне похож на типичного мужчины, за исключением огромной сферической белой головы, голубых точечных глаз, конического носа с черным острием и криволинейной красной улыбки. Большую часть времени его можно увидеть в своей фирменной желтой клоунской кепке и деловом костюме .

Компания использует талисман Джека Бокса в своей рекламе с 1994 года и за свою долгую кампанию выиграла ряд рекламных наград. [1]

История [ править ]

До 1980 года в качестве символа сети использовалась огромная голова клоуна , которая стояла над меню автобуса в 1960-х и начале 1970-х годов. Вращающаяся голова клоуна также была на больших знаках в каждом месте. В 1980 году сеть решила создать более «зрелый» имидж, представив более широкий спектр пунктов меню и (в первую очередь) отказавшись от использования Джека. Серия рекламных роликовобъявили, что «теперь мы выступаем за новую отличную еду», в которой рекламные ролики показали драматическое разрушение печально известных клоунских голов (чаще всего посредством взрыва, их также сбрасывали с крана и запускали как ракету). В конце 1980-х - 1990-х годах Jack in the Box пыталась позиционировать себя как альтернативу фаст-фуду премиум-класса, но с разными результатами.

В 1993 году серьезный кризис загрязнения пищевых продуктов был связан с ресторанами Jack in the Box, а к 1994 году серия судебных исков и негативная огласка взяли свое и поставили их корпоративную материнскую компанию Foodmaker Inc. на грань банкротства. В краткосрочной перспективе они решили продвигать свои инициативы по безопасности пищевых продуктов, а затем одобрили новую партизанскую рекламную кампанию, созданную Ричардом «Риком» Ситтигом, тогда работавшим в рекламном агентстве TBWA \ Chiat \ Day в Санта-Монике, Калифорния . Концепция вернула первоначального талисмана компании Джека, но теперь в виде сообразительного и серьезного бизнесмена, у которого оказалась огромная круглая голова клоуна. [1]

В серии новых рекламных роликов был показан новый, более серьезный Джек с меньшей головой и в деловом костюме (по его словам, «благодаря чуду пластической хирургии »). В самом первом из этих новых рекламных роликов он взорвал совет директоров в качестве возмездия за его предполагаемое уничтожение в 1980 году (используя 7-нотную музыкальную подпись в предыдущей кампании как дань уважения). Их цель состояла в том, чтобы доказать осторожной публике, что компания больше не является той же сетью ресторанов, пострадавшей от скандала с безопасностью пищевых продуктов, и потому что в рекламе присутствовал определенный юмористический элемент, который подрывал предполагаемое «возмездие», которое Джек якобы демонстрировал в на эти рекламные ролики и в целом общественность откликнулась положительно. Автомобильная антеннаорнаменты, смоделированные по образцу головы Джека, были основой продвижения сети ресторанов с 1997 года [2].

Рик Ситтиг озвучивал Джека до 2015 года. Он покинул TBWA / Chiat / Day в 1997 году, взяв с собой рекламную кампанию в собственное агентство в Санта-Монике, которое сначала называлось «Kowloon Wholesale Seafood Co.» а затем как «Секретный маркетинг оружия». [3] [4] [5] Jack in the Box прекратил отношения с Sittig и Secret Weapon в 2015 году. [6]

Вымышленная биография [ править ]

"Биография" компании утверждает следующие факты:

  • По его Калифорнии водительских прав , Джек I. Коробок 6'8" в высоту и весит 195 фунтов. Он также показывает свой день рождения будет 16 мая.
  • Джек родился на ранчо крупного рогатого скота в Колорадо . Позже он переехал в Южную Калифорнию , где познакомился со своей светловолосой женой Крикетом, которую играли модели Лора Данн (1996–2010) и Джиллиан Вигман (2010-настоящее время). Теперь у них есть маленький сын по имени Джек-младший (у которого, как и у всех мужчин в генеалогическом древе Бокса , тоже очень большой лысыйголова). Однако в мае 2010 года Джек появился в новом рекламном ролике с женщиной, не похожей на Крикета, которая появилась вместе с ним в рекламном ролике 1997 года. Пара снялась в фильме, где Джек жаловался и плакал по поводу цен на попкорн по отношению к его недорогое меню. Джек рассказал своему сыну, что он действительно встретил Крикет на концерте в Oracle Arena в Окленде, Калифорния, где хэви-метал группа Джека Hot Mess выступила на разогреве.
  • Джек является выпускником из Ball State University , ссылка на его шарообразные головы.
  • Джек, свободно владеющий английским , испанским и китайским языками , снялся более чем в 300 теле- и радиорекламах , включая более 100 рекламных роликов на испанском языке. Лингвистические таланты Джека включают также китайский , на котором он выступил в телевизионной рекламе 1999 года «Титаны».
  • Джек баллотировался в президенты в 1996 году и победил Билла Клинтона , Боба Доула и Догберта в независимом национальном опросе виртуального голосования; пересчета не потребовалось.
  • Во время Суперкубка XXXV Джек в коробке дебютировал в телевизионной рекламе, в которой Джек объявил о своей покупке профессиональной команды по американскому футболу Carnivores. Его команда играла против таких команд, как Пожиратели тофу и Веганы.

Другие факты и члены семьи [ править ]

  • В конце 2009 года компания начала запускать рекламный ролик, в котором Джек навестил своего кузена Джима, отбывающего срок в тюрьме. У Джима большая белая голова, напоминающая сплющенный с обеих сторон мяч для пинг-понга (по форме похожий на арахисовую скорлупу), с тонкими седыми волосами и бородой, а также угрюмым голосом и выражением лица. В отличие от своего двоюродного брата, он не носит клоунскую кепку.
  • В 2010 году в эфир вышла реклама, в которой Джек навещает свою мать Пэтти, светловолосую девушку, и рассказывает о ее вырезке купонов; в конце рекламы заходит отец Джека (у которого нормальное тело и белая голова, похожая на яйцо, с тонкими седыми волосами на висках) и говорит: «Пэтти, вызови врача; прошло уже больше 4 часов. "(подразумевая, что он страдает эректильной дисфункцией ). Затем Джек говорит, что он должен уйти.
  • В конце 2012 года рекламный ролик представил двоюродного брата Джека Джоуи и его сына Джоуи-младшего, которые живут в Филадельфии . У обоих большие белые головы яйцевидной формы, слегка приподнятые носы и каштановые волосы у кефали. У жены Джои нормальная голова.
  • Ближе к концу 2013 и 2014 годов в серии рекламных роликов комбо «Jack's Munchie Meal» была изображена маленькая марионеточная версия Джека, взаимодействующего с человеком поздно ночью. Оба говорили и действовали так, как будто находились под действием наркотиков.
  • Улыбка Джека может измениться, отражая его настроение (недоумение, страх и т. Д.). Во время одной из рекламных роликов, в которой он играл в Техасский холдем против нескольких знаменитостей, у него полностью исчезли глаза и рот. Диктор заметил: «Вот это покерное лицо мирового класса».

Рекламная кампания по авариям и эвакуации автобусов 2009 г. [ править ]

1 февраля 2009 года новая рекламная кампания началась с рекламы Суперкубка, в которой Джека сбил автобус возле его офиса. Вместе со своим заместителем Филом он шел по улице, заявляя, что хочет, чтобы общественность знала о том, что публика может заказать что угодно из его меню в любое время. Он заявляет: «Например, завтрак весь день или, может быть, бургер». В этот момент видно, как автобус врезается в Джека, зрители съеживаются, а его шляпа сбивается. Реклама заканчивается тем, что Джек лежит на земле и тяжело ранен, пока вызывают парамедиков. Затем зрителей предлагали посетить сайт hangintherejack.com, чтобы проверить его состояние. [7]

В следующей рекламе Джека поместили в больницу и оперировали, когда у него остановилось сердце, поскольку доктор Роберт Конли говорил о «полуночном завтраке у Джека» с медсестрой О'Брайен. Также выяснилось, что его большая голова не помещалась в компьютерную томографию и врачи использовали непрофессиональное оборудование (доктор Конели заявляет в конце рекламы, что дал ему пистолет с горячим клеем и пилу для кости).

Затем в третьей рекламе Джек был в коме, а Фил добровольно занял его место во главе компании, несмотря на то, что Джек еще не умер (он чувствовал, что был достаточно близок к смерти, чтобы подготовиться к выходу, и доктор Конели даже заявляет, что что он может не жить). В то же время другая помощница по имени Барбара более позитивно оценивает ситуацию, заявляя, что Джек выздоровеет.

В четвертой и последней рекламе Фил, щелкнув пальцами, объявил, что собирается захватить Джека в коробке. Джек, вновь обретя осознание своего окружения (хотя только прислушиваясь и помутневшее зрение), думает про себя, что Фил, использующий большинство своих идей, - это хорошо. Однако Фил заявляет, что намеревается изменить название компании на «Phil in the Box», чтобы сохранить логотип будущей компании. В этот момент Джек внезапно просыпается и начинает душить Фила, заявляя, что он не позволит произойти смене имени, и заявляет, что у него есть работа, все время требуя своих штанов. На экране появляются слова «Спина Джека».

Вскоре после объявления компания отказалась от старого логотипа Jack in the Box и представила более новый и модернизированный логотип, а также обновленный веб-сайт. Кампания в целом была отмечена необычно широким (для того времени) использованием социальных сетей для получения зрительских впечатлений по более низкой цене, чем традиционные СМИ. [8] [9]

В других СМИ [ править ]

  • Пилотный эпизод американского папы! показывает, как Стэн Смит ложно обвиняет кандидата в ученики школы своего сына в сексуальных отношениях с Джеком. Когда его сын Стив заявляет, что он думал, что Джек был в подвале дома Смитов, это приводит к тому, что гость Роджер Смит находит Джека в подвале связанным и раздетым, предположительно, ни к чему.
  • В выпуске подкаста Адама Кароллы [10] от 24 апреля 2009 года Ситтиг в роли Джека включал юмористическое обсуждение других ресторанных талисманов ( Рональд Макдональд , «Бургер Кинг» ), бизнес быстрого питания и общие вопросы слушателей. В подкасте Джек намекает, что Бургер Кинг бисексуален, ссылаясь на его одежду (колготки, войлочные туфли и плащ). Каролла рассказывает историю о том, как король купил напиток для своего друга-мужчины в Канаде, хотя это утверждение не может быть подтверждено.

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b "Джек в коробке, Inc." , Энциклопедия основных маркетинговых кампаний , ( Gale Group , 2006), ISBN  978-0787673567 , т. 2, pp. 811ff - через  HighBeam Research (требуется подписка) .
  2. ↑ Брэндон А. Миллер, Кэтрин Ньютон, «Антенные шары отскакивают» , Knight Ridder / Tribune News Service , 27 июля 2001 г. - через  HighBeam Research (требуется подписка) .
  3. ^ Randi Шмельцер, "Дик Ситтиг на месте" , Adweek , 10 января 2005.
  4. ^ Алана Семуелс, "Эта реклама магазин знает Джек" , Los Angeles Times , 7 февраля 2008.
  5. ^ Грегори Solman, "Дик Ситтиг, в Ситу" , Adweek , 1 сентября 2008.
  6. ↑ Остер, Эрик. «Джек в коробке разделяется с секретным оружием через 20 лет» . Adweek . Проверено 8 апреля 2016 года .
  7. ^ Веб-сайт HangInThereJack. Архивировано 5 февраля 2009 г. на Wayback Machine.
  8. ↑ Дэн Нил, «Джек в коробке кормит монстра социальных сетей» , Los Angeles Times , 17 марта 2009 г.
  9. ↑ Тим Надд, «Талисман Джека в коробке жив, но все еще большой инструмент» , Adweek , 4 марта 2009 г.
  10. ^ 4/24/2009 Подкаст Адама Кароллы (явный)

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Официальный корпоративный сайт