Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Jaeger
ТипЧастный
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1884 ; 137 лет назад (1884)
Штаб-квартира
Лондон , Англия
,
объединенное Королевство
Ключевые люди
Льюис Томалин, основатель
Товары
ВладелецMarks & Spencer Plc
Интернет сайтwww .jaeger .co .uk

Jaeger ( / J eɪ ɡ ər / YAY -gər ) является английский бренд моды и розничной торговли мужской одежды и женской одежды. Традиционно известный своим классическим изображением « двойник и жемчуг » [1] и использованием высококачественных натуральных волокон, он сосредоточился на обновлении имиджа своего бренда с 2008 года, когда он впервые появился на Лондонской неделе моды . [2]

Ранее принадлежавший розничному предпринимателю Гарольду Тиллману , он был приобретен частной инвестиционной компанией Better Capital в 2011 году. 10 апреля 2017 года было объявлено, что компания перешла в административный режим . [3] Edinburgh Woolen Mill купила бренд Jaeger, но не саму компанию. Ожидаются судебные иски со стороны кредиторов компании. [4]

История компании [ править ]

Компания Jaeger была основана британским бизнесменом Льюисом Томалином как «Dr Jaeger's Sanitary Woolen System Co Ltd» в 1884 году, опираясь на повальное увлечение длинными брюками из шерстяного трикотажа, вдохновленное теориями немецкого ученого доктора Густава Йегера . Работы Джегера о ценности ношения животных волокон (не хлопка) рядом с кожей привлекли внимание поклонников, в том числе Джорджа Бернарда Шоу . [5] [6] Шерстяное нижнее белье носили многие исследователи, в том числе Эрнест Шеклтон . [7] Он получил свой первый Королевский ордер к 1910 году. [5]

Jaeger начал создавать шерстяные костюмы, а к началу Первой мировой войны прекратил ассоциации с Германией и превратился в британский бренд. Длинные брюки для солдат Британии и Содружества поддерживали работу компании во время войны, но к 1920-м годам она перешла в моду. [6] Флагманский магазин компании открылся на Риджент-стрит в 1930-х годах и привлек солидную клиентуру, которая хотела одежду британского производства по ценам, не таким высоким, как Savile Row или дорогие бренды высокой моды. [6]

Натуральные волокна оставались центральным элементом бренда - пальто из верблюжьей шерсти было изобретением Jaeger, и в нем также использовались другие экзотические шерстяные волокна, такие как кашемир , ангора и альпака . [6] Пряжа Jaeger также была популяризирована с помощью схем вязания в 1940-х годах. [8] [9] Одежда была создана Одри Хепберн и Мэрилин Монро в 1950-х годах. [10]

Направление 1960-х [ править ]

Jaeger начал привлекать более молодую клиентскую базу в 1960-х годах, отчасти из-за возрождения британской моды, но также из-за влияния Жана Мюира , который присоединился к компании в 1956 году и возглавил более модный бренд Young Jaeger, оставаясь за шесть лет до самостоятельного развития. [11] [12] В 1960-х годах одежду Jaeger моделировала Джин Шримптон, а фотографировал Дэвид Бейли, что придало ей доверие у более молодой аудитории. [6] В 1966 году льняное платье Jaeger стало частью платья года , которое было выбрано редактором моды Sunday Times Эрнестин Картер . [13]

Компания была куплена Coats Paton - позже Coats Viyella - в 1967 году. [14]

1990-е годы [ править ]

К 1990-м годам Jaeger был в затруднительном положении, возможно, потому, что его клиентская база старела вместе с брендом и не было более молодой аудитории, которая могла бы ее заменить. [6] Было также высказано предположение, что приток европейских брендов, считавшихся более модными в 1980-х годах, включая MaxMara и Escada, способствовал сокращению клиентской базы. [15] Под руководством директора по дизайну Жанетт Тодд произошла переориентация бренда, которая имела некоторый успех, включая получение британской премии в области моды в 1996 году, но за этим последовал период потрясений в руководстве. Компания наняла Беллу ФрейдЧтобы обновить свой имидж, она представила модели, вдохновленные стилями 1930-х и 40-х годов, а также мини-юбку, бомбер и маленькое черное платье Jaeger. [15] [16]

Coats продала Jaeger за символическую плату предпринимателю и бывшему председателю клуба Queens Park Rangers FC Ричарду Томпсону в 2003 году - к тому моменту это была сеть из почти 250 магазинов. [17] Томпсон быстро перепродал его розничному предпринимателю, а затем председателю Британского совета моды Гарольду Тиллману . На этом этапе компания была охарактеризована как «стоящая на коленях». [18]

В 2004 году Белинда Эрл, ранее работавшая в Debenhams, была назначена генеральным директором. Какое-то время его называли следующей Burberry, а назначение Стюарта Стокдейла директором по дизайну получило положительную огласку. [19] Его появление на Лондонской неделе моды 2008 года, впервые в истории, также означало укрепление имиджа бренда. [6] По состоянию на 2011 год у Jaeger было 45 магазинов в Великобритании, и они поставлялись в 38 стран мира. В том же году было поручено создать униформу для персонала Кенсингтонского дворца . [5] [20]

Текущая операция [ править ]

В апреле 2012 года Jaeger был приобретен Better Capital . [21] В июле 2013 года Колин Генри стал генеральным директором. [22] В том же году Джегер назначил креативных директоров Джен Уинтл (мужская одежда) и Шейла МакКейн-Вайд (женская одежда). [23]

В 2014 годе Jaeger объявил , что будет увеличивать свою Великобританию поиск для того чтобы вернуть компанию к своему историческим зависимости от фабричного производства Великобритании (маркер марки до 2000 года) с целью произвести 10-15 процентов диапазонов в Великобритании осенью 2014 г. [ 23] [24]

10 апреля 2017 года было объявлено, что компания перешла в администрацию. [3] В мае 2017 года стало известно, что Эдинбургская шерстяная фабрика купила бренд и долг Jaeger (но не основную компанию или обеспечила будущее своих 700 сотрудников или выплат своим поставщикам) у своего бывшего владельца, Better Capital . [25] [26]

11 января 2021 года было объявлено, что Marks & Spencer приобрела модный бренд Jaeger (который перешел в ведение администрации в ноябре 2020 года), но не 63 магазина Jaeger и 13 концессий, за 5 миллионов фунтов стерлингов. [27] [28]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Роджерс, Дэниел (9 января 2001 г.). «Jaeger нанимает маркетолога, чтобы избавиться от неуклюжего имиджа» . Хранитель . Проверено 15 апреля 2014 года .
  2. ^ история бренда. «Егерь» (PDF) . Неделя моды в Лондоне . Проверено 15 апреля 2014 года .
  3. ^ a b «Модная сеть Jaeger в администрации» . BBC . Проверено 10 апреля 2017 года .
  4. ↑ Батлер, Сара (28 мая 2017 г.). «Эдинбургская шерстяная фабрика приобретает бренд Jaeger в рамках новой сети» . Хранитель . Дата обращения 14 июня 2017 .
  5. ^ a b c Лейтч, Люк (11 ноября 2011 г.). «Менциклопедия: Егерь» . Daily Telegraph . Проверено 16 апреля 2014 года .
  6. ^ a b c d e f g Грант, Линда (23 января 2009 г.). «Jaeger празднует 125 лет в бизнесе» . Daily Telegraph . Проверено 15 апреля 2014 года .
  7. ^ Моусон, сэр Дуглас ; Маклин, Арчибальд Ланг (1915). «Глава XX | Западная база - зима и весна». The Home of the Blizzard: история Австралазийской антарктической экспедиции, 1911-1914 гг . Лондон: В. Хайнеманн. OCLC 563641223 . Дата обращения 15 ноября 2020 . Снаряжение и одежда для катания на санях были такими же, как у Шеклтона. Комбинированные костюмы Jaeger из флиса были включены в экипировку, но, хотя они были отличной одеждой для работы на Базе, они были слишком тяжелыми для катания на санях. Поэтому мы носили нижнее белье Jaeger и ветровую одежду Burberry в качестве комбинезона. 
  8. ^ V&A коллекции Jaeger вязаные модели. «Узоры 1940-х годов для вязания» . V&A . Проверено 16 апреля 2014 года .
  9. ↑ Jaeger. «Узоры для вязания 1950-х годов» . Рекламные архивы . Проверено 16 апреля 2014 года .
  10. ^ Ruddick, Graham (10 октября 2013). «Модный бренд Jaeger вернет производство в Великобританию» . Daily Telegraph . Проверено 16 апреля 2014 года .
  11. ^ Stemp, Sinty (29 ноября 2006). «Расцвет мисс Джин Мюр» . Шотландец . Проверено 16 апреля 2014 года .
  12. ^ Биография. «Жан Мюр» . Музей дизайна . Проверено 16 апреля 2014 года .
  13. ^ Листинг. «Музей моды 1963-69» . Банный музей костюма. Архивировано из оригинального 16 апреля 2014 года . Проверено 16 апреля 2014 года .
  14. ^ "Записи Coats Viyella plc" . Университет Глазго . Проверено 16 апреля 2014 года .
  15. ^ Б Миллс, Lauren (23 июля 2000). «Jaeger придумывает новый образ» . Daily Telegraph . Проверено 18 апреля 2014 года .
  16. ^ Эрлих, Дорин. «Егерь» . Энциклопедия моды . Проверено 16 апреля 2014 года .
  17. Перейти ↑ Cave, Andrew (23 января 2003 г.). «Предприниматель готов продать Jaeger по номинальной цене» . Daily Telegraph . Проверено 16 апреля 2014 года .
  18. ^ Wallop, Гарри (16 апреля 2012). «Гарольд Тиллман практически ничего не делает на распродаже Jaeger» . Daily Telegraph . Проверено 16 апреля 2014 года .
  19. ^ Leisa Barnett (4 ноября 2008). "Новый сток Джегера" . Vogue.com. Архивировано из оригинального 5 -го августа 2009 года . Проверено 21 мая 2009 года .
  20. ^ «Кенсингтонский дворец представляет новую униформу сотрудников Jaeger - Telegraph» . fashion.telegraph.co.uk . Проверено 4 июля 2018 года .
  21. ^ Персонал (17 апреля 2012 г.). «Гарольд Тиллман продает Джагера Better Capital Джона Моултона всего за 19,5 млн фунтов стерлингов» . International Business Times . Проверено 14 апреля 2014 года .
  22. ↑ Holland, Tiffany (24 июня 2013 г.). «Профиль: генеральный директор New Jaeger, бывший руководитель продуктов Espirit Колин Генри» . Неделя розничной торговли . Проверено 14 апреля 2014 года .
  23. ^ a b Смит, Кэти (18 марта 2014 г.). «Джегер создает команду для развития базы снабжения в Великобритании» . Просто стиль . Проверено 16 апреля 2014 года .
  24. ^ Поули, Таня (5 декабря 2013). « „ Сделано в Британии“спроса подсказками рост в текстильной промышленности» . Financial Times . Проверено 16 апреля 2014 года .
  25. ^ "Филип Дэй подтверждает покупку Jaeger, открывает первый универмаг Days - Новости: Розничная торговля (# 832507)" . Uk.fashionnetwork.com . Дата обращения 31 мая 2017 .
  26. ↑ Сара Батлер (1 января 1970 г.). «Эдинбургская шерстяная фабрика приобретает бренд Jaeger в рамках новой сети | Бизнес» . Хранитель . Дата обращения 31 мая 2017 .
  27. ↑ Дэвис, Барни (11 января 2021 г.). «Marks & Spencer спасает Jaeger от краха, но магазины закрываются» . Вечерний стандарт . Проверено 12 января 2021 года .
  28. ↑ Джолли, Джаспер (11 января 2021 г.). «Marks & Spencer покупает у администраторов модный бренд Jaeger» . Хранитель . т # . Проверено 12 января 2021 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт
  • Jaeger в коллекциях V&A
  • Живописная история Джагера из The Guardian