Лампа (реклама)
Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Напольная лампа
Lampframe.jpg
Кадр из лампы
АгентствоКриспин Портер + Богуски
КлиентИКЕА
Языканглийский
Продолжительность60 секунд
Товар
Даты выпуска)15 сентября 2002 г. (Телевидение)
РежиссерСпайк Джонз
Музыка отMIT Out звук
В главных ролях
  • Йонас Форнандер
Производственная компанияМортон / Янкель / Зандер
ПроизведеноДэвид Зандер
СтранаСоединенные Штаты
С последующимМу Корова

«Лампа» - это телевизионная и кинореклама, выпущенная в сентябре 2002 года для продвижениясети мебельных магазинов ИКЕА в США. 60-секундный рекламный ролик был первой частью кампании Unböring, задуманной рекламным агентством Crispin Porter + Bogusky , и следует за лампой, брошенной ее владельцем. Продюсером выступила продюсерская компания Morton / Jankel / Zander , а режиссером выступил Спайк Джонз . Пост-продакшн и монтаж выполнялись Spot Welders, а звуковой дизайн - калифорнийской MIT Out Sound. Рекламный ролик транслировался одновременно с другим произведением IKEA в том же ключе под названием Moo Cow . Напольная лампаи связанная с ней кампания имела популярный, критический и финансовый успех. Продажи мебели ИКЕА выросли на восемь процентов за период, когда был показан рекламный ролик, и Лампа получила ряд наград, в том числе Гран-при и Гран-при на Международном фестивале рекламы в Каннских львах , который считается самой престижной наградой, присуждаемой рекламодателями. сообщество [ необходима ссылка ] .

Синопсис

Лампа открывается с кадра красной настольной лампы у дивана. Женщина отключает его и несет на улице через плечо, ракурс камеры удаляется от бывшего дома лампы. На заднем плане играет мрачная минималистская фортепианная пьеса, а лампа остается на обочине дороги в унылый ветреный день. Проходят часы, и кадры лампы, сидящей в одиночестве под проливным дождем, пересекаются с кадрами, сделанными с точки зрения лампы, показывая через окно вид ее бывшей хозяйки на диване рядом с новой лампой с угловым подвесом IKEA . Когда камера отъезжает от брошенной лампы, в поле зрения появляется швед (Йонас Форнандер), который поворачивается к камере и заявляет: «Многие из вас плохо себя чувствуют из-за этой лампы. Это потому, что вы сумасшедшие [ sic]. В нем нет никаких чувств, и новый намного лучше ». Материал заканчивается логотипом IKEA над слоганом кампании (« Unböring ») и ссылкой на его веб-сайт Unböring.com.

Производство

«Лампа» была первой телевизионной рекламой, созданной Crispin Porter + Bogusky (CP + B) для IKEA. Агентство получило контракт в начале 2002 года, перенимая из Миннеаполиса -рекламное агентство Кармайкла Lynch , который держал IKEA счет с 2000 года, когда мебель цепь закончилась его 11-летнее партнерство с Deutsch Инком . [1] По словам партнера CP + B Алекса Богуски, идея лампы, и кампания «Unböring», частью которой она была, заключалась в том, чтобы переставить мебель в качестве предмета моды, а маркетинговые усилия были нацелены на американцев, которые «слишком много тратят на модные покупки, такие как одежда и обувь, [но] по-прежнему цепляются за '' пока смерть не разлучит нас с их мебелью ». [2]

Получив одобрение проекта, CP + B наняла продюсерскую компанию Morton / Jankel / Zander (MJZ) для производства « Лампы» и ее родственной пьесы Moo Cow , которая будет транслироваться одновременно. MJZ назначил разных режиссеров для обработки каждой теле- и кинорекламы и после непродолжительного отбора выбрал Спайка Джонза для наблюдения за производством « Лампы» . Помимо его работы над художественными фильмами « Быть Джоном Малковичем» и « Адаптация» , предыдущая работа Джонза включала телевизионную рекламу, такую ​​как «Утро после» для Nike, Inc. в 2000 году и « Безумные ноги».для Levi's в 2001 году. [3] Старший продюсер CP + B Руперт Сэмюэл сказал о Йонзе: «Как агентство, мы всегда хотели работать с ним, и он действительно вдохнул жизнь в [Lamp]. был на бумаге ". [4]

Стрельба из лампы оказалась относительно простой. Большая часть сценария была посвящена созданию соответствующего настроения для произведения с помощью ракурсов и освещения. [1] Хотя «изюминка» рекламы переписывалась несколько раз, импровизации на съемочной площадке было мало. [5] Решение о кастинге принимал сам Йонз, который сказал о выборе шведа: «Я действительно хотел, чтобы парень из Ikea не актер. вышли из магазина и вышли на улицу. Парень, которого мы выбрали (Йонас Форнандер) [6], никогда раньше не играл. [5] Различные лампы рассматривались в качестве потенциальных «главных героев» для Lamp, и, по словам Джонза, красная настольная лампа в последней части была выбрана потому, что она «выделялась как самая жалкая из всех». [7] В конце съемок один из членов команды забрал реквизит домой. Когда Криспин Портер и Богски попросили его вернуть, они получили записку, имитирующую рекламу, которая гласила: «Видите? Вы на нее влюбились. Вы привязались к лампе, и вы сошли с ума». [1]

Выпуск и прием

Премьера лампы состоялась в сентябре 2002 года, что совпало с открытием шестидесяти новых магазинов ИКЕА в Соединенных Штатах. Он транслировался вместе с Moo Cow во время рекламных пауз в популярных сетевых телешоу, таких как Frasier и Friends , и спортивных мероприятиях с широкой популярностью, таких как World Series 2002 года . Два телевизионных и кинематографических фрагмента были дополнены рекламой в Интернете , в печати и на рекламных щитах, продвигая концепцию «Unböring». В целом расходы ИКЕА на рекламу в 2003 году составили примерно 45 000 000 долларов США . [1]

Кампания имела огромный успех у публики, критиков и финансов. Продажи товаров ИКЕА в США увеличились на восемь процентов за период, когда транслировалась « Лампа» . [1] Это было широко проанализировано средствами массовой информации с комментариями, появившимися в таких публикациях, как The New York Times , [8] The Washington Post , [9] и Chicago Sun-Times . [10] Он оказался не менее популярным в рекламном сообществе, особенно с похвалой за исполнение Lamp . Дэн Виден , соучредитель рекламного агентства Wieden + Kennedy, сказал о произведении: «Лампа поражает публику, как пуля между глазами». [5] Председатель DDB Worldwide Боб Скарпелли прокомментировал, что Лампа была «одной из тех идей, которые меняют весь ландшафт». [11]

Однако не все рецензенты были так восхищены этой статьей, и было отмечено сходство между аспектами рекламы Lamp и британской рекламы The Carphone Warehouse, которая одновременно работала в Соединенном Королевстве. [12] Критика была также направлена ​​на послание, стоящее за кампанией; Роб Уокер из журнала Slate прокомментировал: «Вы можете возразить, что IKEA, таким образом, связывает себя не только с бесполезным загромождением мусорных свалок, но и с определенным рабством следования трендам». [13] Несмотря на это, « Лампа» стала восьмой рекламной кампанией 2003 года, получившей наибольшее количество наград [14].получив значительное количество наград от рекламных и телевизионных сообществ, в том числе Golds на в Лондоне International Awards , [15] в ANDY Awards , [16] Ассоциация независимых коммерческих производителей Awards, [17] и престижная премия Гранд CLIO телевидения и кино . [11]

Сделав шаг, который сильно расстроил, Лампа получила Гран-при на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» , который считается самой престижной наградой в рекламном сообществе, вместо фаворита приза - Cog , британской рекламы Honda. Согласие . [18] [19] До того, как жюри приняло решение, что заняло больше времени, чем любая судейская сессия в истории фестиваля, [20] Лампа в лучшем случае рассматривалась как шанс получить награду. [21] Многие предполагали, что неожиданный результат был вызван обвинениями в плагиате, выдвинутыми против создателей Cog.продюсерами швейцарского фильма «Путь дела» . [22] Бен Уокер, копирайтер за Cog сообщили в торговой публикации Adweek , что «Несколько человек на присяжных сказал мне , почему он не выиграл это потому что они не хотят видеть , чтобы награждать то , что люди в некоторых уголках говорили, что мы копировали ". [23]

Наследие

Crispin Porter + Bogusky продолжал выпускать материалы для кампании "Unböring" до 2005 года. Однако после Lamp и Moo Cow фокус кампании сместился. В последующих телевизионных рекламных роликах « Кухня и гостиная» (режиссером Уэса Андерсона ) отказались от концепции «мебельной вины» в пользу продвижения дизайнерских достоинств бренда. [1] Лампа продолжает высоко цениться в рекламном сообществе, и в 2009 году была признана одним из «Top Ten телевизионной рекламы Десятилетия» по Boards журнала . [24] В 2018 году компания IKEA Canada запускает трансляцию « Лампа 2»., продолжение оригинальной телевизионной рекламы Lamp, продвигающей повторное использование и переработку бытовых товаров. Он имеет похожий саундтрек и визуальный стиль, а также возвращение Йонаса Форнандера. [25] [26]

использованная литература

  1. ^ a b c d e f Тиг, Кевин; "Unböring Campaign", Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Vol. 2 , Томпсон Гейл (2006). С. 755-758.
  2. ^ Маккарти, Майкл; « Реклама Ikea« Лампа »получила высшую награду Канн », USA Today , 23 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  3. ^ Нучи, Рэйчел; « Производственный отчет: где они сейчас? », Campaign , 20 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  4. ^ Фера, Рэй Энн; « Руперт Сэмюэл: Продюсер агентства Unböring. Архивировано 8 января 2009 г. в Wayback Machine », Boards , 1 марта 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  5. ^ a b c Вакелин, Саймон; « Креативная адаптация. Архивировано 28 марта 2012 г. в Wayback Machine », Boards , 1 декабря 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  6. ^ « Лучшие Пятна в архив 2012-03-28 в Wayback Machine », советов , 1 ноября 2002 г. Проверено 22 апреля 2010.
  7. ^ Wilcha, Кристин; «Лампа ИКЕА сияет на Каннском фестивале рекламы», Shoot , 27 июня 2003 г.
  8. ^ Эллиот, Стюарт; « ИКЕА бросает вызов привязанности к старому в пользу более яркого и нового », The New York Times , 16 сентября 2002 г.
  9. ^ Хейлз, Линда; «Jeepers, Keepers !; IKEA Ads Deride Attachment to Old Furniture», The Washington Post , 21 сентября 2002 г.
  10. ^ Лазар, Льюис; «ИКЕА приводит аргументы; рассерженные пары в центре новых торговых точек», Chicago Sun-Times , 14 ноября 2002 г.
  11. ^ a b Иствуд, Эллисон; « MINI отсутствует, но« Лампа »светится на Clios. Архивировано 14 августа 2011 г. на Wayback Machine », Boards , 22 мая 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  12. ^ « Смотрите, как Криспин Портер выигрывал Гран-при Ikea Film », Brand Republic , 23 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  13. ^ Уокер, Роб; " I Like Spike ", Slate , 23 сентября 2002 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  14. ^ Ганн, Томас; « Отчет Ганна и шоурил года », Флаксман Уилки (2003).
  15. ↑ « Архив: победители 2003 г., заархивированные 12 марта 2014 г. на Wayback Machine », London International Awards, 2003. Проверено 23 мая 2010 г.
  16. ↑ « Архив: победители 2003 г., заархивированные 23 июля 2012 г.на Wayback Machine », ANDY Awards, 2003 г. Проверено 23 мая 2010 г.
  17. ^ " Архив: Победители 2003 г. ", веб-сайт AICP. Проверено 23 мая 2010 года.
  18. ^ Мутель, Глен; « Сюрприз в Каннах, когда« лампа »выиграла Гран-при », кампания , 27 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  19. ^ Иствуд, Эллисон; « Candid Cannes, архивировано 28марта2012 г.на Wayback Machine », Boards , 25 июня 2003 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  20. ^ Cozens, Клэр; « Винтик соскользнул на третье место, когда Джонз победил в Каннах », The Guardian , 23 июня 2003 года.
  21. ^ Уайтхед, Дженнифер; «С нетерпением жду каннских рекламных роликов, которые, как ожидается, выиграют », Brand Republic , 9 июня 2003 г. Дата обращения 22 апреля 2010 г.
  22. ^ Брук, Стивен; « Реклама BBC« дань уважения »продвигает Honda вперед », The Guardian , 20 сентября 2004 г. Проверено 6 сентября 2009 г.
  23. ^ Парпис, Элефтерия; « Бен Уокер на месте », Adweek , 21 июня 2004 г., получено 2 августа 2009 г., через AllBusiness.com.
  24. ^ « 10 лучших мест десятилетия, заархивированные 11 января 2012 г.на Wayback Machine », Доска объявлений , 23 декабря 2009 г. Проверено 22 апреля 2010 г.
  25. ^ Джанатасио, Дэвид (2018-09-10). «Спустя 16 лет после того, как мы разбили наши сердца, Ikea, наконец, рассказывает полную историю заброшенной лампы» . Adweek . Проверено 3 ноября 2018 .
  26. ^ Бир, Джефф (2018-09-10). «Посмотрите умное продолжение Ikea классической рекламы ламп Спайка Джонза 2002 года» . Быстрая компания . Проверено 3 ноября 2018 .

внешние ссылки

  • Лампа , реклама на Youtube
Предшественник по
тегу		 Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы"
2003 г.		Преемник
горы
Предшественник
The Hire		 Премия Grand CLIO в области телевидения и кино,
2003 г.		Преемник
Cog
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Lamp_(advertising)&oldid=1034555445 "
Contribute a better translation