Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
МакГраф преступный пес
McGruff.jpg
Первое появлениеИюль 1980 г.
СделаноОбразец танцора Фицджеральда через Совет по рекламе
Информация во вселенной
РазновидностьИщейка
ПолМужской
СемьяScruff (племянник)

Криминальная собака МакГраф - это антропоморфный анимированный ищейка, созданный Дансером Фицджеральдом Сэмплом, рекламным руководителем Джека Кейлом (который также озвучивал персонажа) [1] через Совет по рекламе, а затем и Национальный совет по предупреждению преступности для повышения осведомленности о преступности и личной безопасности в США . Костюмы Макгруфа используются в полиции , часто с детьми. МакГруфф был создан Шерри Неммерс и Рэем Криваси [ противоречиво ] в 1979 году и дебютировал в 1980 году с серией общественных объявлений.обучение граждан мерам личной безопасности, таким как запирание дверей и включение таймеров, с целью снижения уровня преступности. Его имя было выбрано в рамках общенационального конкурса в июле 1980 года.

Кампания McGruff оказалась успешной: в первый год было пожертвовано более 100 миллионов долларов бесплатного эфирного времени, охватив более 50% взрослых. Кампании McGruff продолжались на протяжении многих лет, чтобы охватить такие темы, как похищение детей , грабежи, сообщения о борьбе с наркотиками и кампании против запугивания. С 1982 по 2012 год ряд муниципалитетов участвовал в программе домов МакГруффа, которая предоставляла временное убежище детям, опасающимся непосредственного вреда. МакГруфф по-прежнему пользуется большим успехом: девять из десяти человек узнали его в опросе 2008 года. Частично это произошло благодаря недавним кампаниям против киберзапугивания и преступности среди пожилых людей.

История [ править ]

Преступление как общественное беспокойство [ править ]

За десятилетия до создания МакГруффа обеспокоенность общественности США по поводу преступности возросла. В 1960-х годах в США вспыхнул ряд беспорядков, и были убиты многочисленные общественные деятели, в том числе президент Кеннеди , Мартин Лютер Кинг-младший и Малкольм Икс . [2] Принимая кандидатуру республиканцев на пост президента, Барри Голдуотер позиционировал преступность как одну из самых больших проблем, стоящих перед нацией. Хотя Голдуотер проиграл Линдону Джонсону , проблема преступности на этом не остановилась. В июле 1965 года президент Джонсон сформировал Президентскую комиссию по обеспечению соблюдения законов и отправлению правосудия.«исследовать ... полностью и глубоко проблемы преступности в нашей стране». [3] [а]

Спустя два года и 2,5 миллиона долларов в феврале 1967 года Комиссия представила свой доклад «Вызов преступности в свободном обществе» , который повлиял на Закон о борьбе с преступностью и безопасных улицах 1968 года . В соответствии с законом местным полицейским силам было выделено 300 миллионов долларов на приобретение дополнительного персонала и оборудования. [8] С избранием Ричарда Никсона в 1968 году попытки контролировать рост преступности перешли от социального подхода - « Войны с бедностью » к более жесткому подходу к преступности - « Войне с преступностью ». Несмотря на попытки Никсона, преступность продолжала расти с 363,5 преступлений на 100 000 человек в 1970 году до 549,5 в 1979 году. Администрация Картераотвлекли внимание от преступности на контроль над ядерным оружием и права человека. Во время президентства Картера преступность продолжала вызывать беспокойство после « убийства за острые ощущения » 1979 года, когда двое мужчин убили четырех человек за восемь дней в Западной Пенсильвании. [9]

Создание [ править ]

Совет Ad был первым подошли Департамент юстиции в 1977 году , чтобы создать общественную кампанию по вовлечению общественности в снижении уровня преступности. Директор ФБР рекомендовал провести кампанию, играя на страхах, чтобы убедить граждан предпринять меры личной безопасности, но Совет по рекламе отклонил их предложение, полагая, что оно будет в значительной степени проигнорировано и без того напуганной публикой. Однако Рекламный совет все еще был заинтересован в кампании по предупреждению преступности. Лео Перлис, член Комитета по общественной политике Рекламного совета, услышал это предложение, и идея ему понравилась. Он встретился с директором ФБР Кларенсом М. Келли , главой Национального совета по преступности и правонарушениям и членом правления Национальной ассоциации шерифов, чтобы сформировать коалицию для руководства рекламной кампанией.[10]

Рекламный совет возложил творческие обязанности на танцора Фицджеральда Сэмпла, с которым они ранее работали в рамках кампании Keep America Beautiful . 8 февраля 1979 года совет директоров Ad Council провел встречу, на которой они и официальные лица встретились, чтобы послушать данные, которые собрал Дэнсер Фицджеральд Сэмпл. Танцовщица Фицджеральд Сэмпл провела фокус-группы в ряде городов, чтобы определить общественное мнение о преступности. Фокус-группы обнаружили, что общественность считает, что полиция должна быть тем, кто предотвращает преступность, но они не желают платить больше налогов, чтобы поддержать большее количество полицейских. Они рекомендовали кампанию, которая «подчеркивала бы, что отдельные действия могут снизить преступность» и «предлагала бы легко доступные возможности для участия людей». [11]

Это задание было поручено Джеку Кейлу, исполнительному вице-президенту и креативному директору Dancer Fitzgerald Sample. Кейл, думая о Smokey Bear , придумал идею талисмана животного. Придумав лозунг - «Откусите преступление», он остановился на идее собаки. Его первая версия была « двойником Снупи в шляпе Keystone Cop». [12] Его творческая команда, однако, не верила, что к собаке будут относиться серьезно. В ответ он дал команде день на то, чтобы придумать новую версию. [12]

Предложения подготовили пять команд по двое - копирайтер и арт-директор. Отклоненные предложения включали бульдожью версию Дж. Эдгара Гувера , золотистого ретривера, «агрессивно выглядящую собаку-помощника» и «дворнягу, ставшую чудо-собакой». [13] Кейл выбрал предложение, которое впоследствии стало Макграфом, было говорящей собакой в ​​плаще, созданной Шерри Неммерс и Рэем Криваси, которая «устала ... он видел мир, и он олицетворял все детективы, которых мы видели, от Рэймонда Чендлера до Дашиелла Хэммета и даже Коломбо ". [13]

Хотя Кейл восхвалял министерство юстиции США, его не так увлекла идея о говорящей собаке в качестве представителя по предупреждению преступности. К 1979 году Управление по оказанию помощи правоохранительным органам (LEAA), созданное президентом Джонсоном, подвергалось критике за расточительность, побудившую президента Картера закрыть программу. Программа общественной безопасности, входящая в состав LEAA, была одной из немногих программ, спасенных Робертом Дигельманом, которому было поручено демонтировать LEAA. Дигельман увидел ценность в усилиях по информированию общественности и поэтому ежемесячно отправлял отчеты своему начальству, чтобы развеять их опасения. Несмотря на это, генеральный прокурор Бенджамин Сивилетти раскритиковал эти усилия, заявив: «Почему LEAA включилось в кампанию, в рамках которой тратится много денег на говорящую собаку?» [14]Сивилетти приказал прекратить кампанию, но реклама уже была распространена в СМИ и должна была начаться. [15]

В ноябре 1979 года собака была представлена ​​на пресс-конференции в Нью-Йорке со своим лозунгом «Откусите преступление». Восемь месяцев спустя, в июле 1980 года, был завершен общенациональный конкурс на имя собаки. "Криминальная собака МакГраф" была выбрана победителем, а "Shurlocked Homes" заняла второе место. [16] Победившее имя было представлено офицером Джоном Исбеллом из полицейского управления Нового Орлеана. [16]

Первоначальный удар [ править ]

McGruff была первой кампанией Ad Council, прошедшей независимую оценку. Гаррет О'Киф из Денверского университета получил грант в размере 900 000 долларов от Национального института юстиции при Министерстве юстиции для оценки кампании. О'Киф обнаружил, что «реакция СМИ на кампанию была превосходной. К середине 1981 года было пожертвовано более 100 миллионов долларов [рекламного] времени и пространства, что сделало МакГруфф одной из самых популярных кампаний Ad Council». [17] В результате рекламы было распространено более 1 миллиона бесплатных буклетов, а еще 250 000 были приобретены в государственной типографии. Армия также напечатала 300 000 буклетов для своих программ.

К концу 1981 года более 50% американцев видели по крайней мере одну рекламу McGruff, причем одна треть сообщила, что видели рекламу более десяти раз. Доминирующим средством воздействия была телевизионная реклама, составляющая 78% просмотров, за ней следуют плакаты и рекламные щиты (14%) и газеты (8%). [18]Несмотря на то, что демографические данные были заметно разнообразны, были некоторые тенденции в отношении того, кто видел рекламу чаще, чем другие. Было обнаружено, что реклама охватывала демографические группы, склонные к преступности - мужчин, молодежь, людей с менее стабильным местом жительства и тех, кто живет в районах с низким уровнем рабочего класса, - немного чаще, чем те, кто менее склонен к преступности. Из тех, кто видел рекламу, 88% смогли сформулировать то, что они «пытались донести», а 28% указали на цели рекламы, заключающуюся в том, чтобы привлечь граждан к участию в программах предупреждения преступности и сообщить о преступлении в полицию.

О'Киф также задал несколько вопросов, связанных с общественным восприятием МакГруффа. Он обнаружил, что только 3% не любили МакГруфа, большинство называли его «слишком чопорным», а 57% любили его за то, что он «привлекал внимание, умен, отличался от других или нравился людям всех возрастов». [19] 36% респондентов нейтрально относились к МакГруффу. 8% заявили, что их раздражает реклама, а 59% заявили, что они им "приятно". [19]

Чтобы оценить влияние рекламы McGruff, О'Киф опросил взрослых в 1979 и 1981 годах, за год до и через год после премьеры первой рекламы McGruff. [20] Из сорока мер личной безопасности, рекомендованных в рекламе МакГруффа, только семь были прямо упомянуты в телерекламе: запирание дверей, оставление наружного освещения включенным, включение таймеров внутреннего освещения, просьба к соседям присматривать за вашим домом, наблюдение за окрестностями, сообщение о подозрительных деятельность и формирование общественных групп для предотвращения преступности. Шесть из этих семи увидели значительное увеличение использования населением после просмотра рекламы McGruff. Единственное, что не привело к увеличению продаж, - это запирание дверей, несмотря на то, что в первом ролике МакГруффа это прямо защищалось. [20]О'Киф предполагает, что это происходит из-за эффекта плато , поскольку 75% респондентов в 1979 году уже сообщали, что запирали свои двери; единственной мерой личной безопасности, не упомянутой в телевизионной рекламе, которая значительно увеличилась, была собака. [20]

Кампании [ править ]

Костюмы Макгруфа часто используются правоохранительными органами для работы с детьми.

МакГраф дебютировал в 1980 году с рекламой на телевидении, в газетах, рекламных щитах и ​​радио. Совет объявлений и Национальный совет по предупреждению преступности по- прежнему использовать McGruff в национальных кампаниях по повышению осведомленности о преступности и предупреждении преступности стратегиях. Около 1500 правоохранительных органов используют костюмы МакГруфа в рамках своей работы с населением. Рекламные объявления McGruff содержат «стратегию выполнения», средство связи для получения дополнительной информации. Ранние рекламные объявления содержали абонентские ящики, в которые можно было писать для получения дополнительной информации, но теперь они содержат номера телефонов и веб-сайты. [21]

МакГруфф был хорошо принят в 1980-х, и текущие кампании также узнаваемы. В опросе, проведенном Harris Interactive для Национального совета по предупреждению преступности, о МакГруффе узнали 9 из 10 взрослых, подростков и детей, когда-то получивших подсказки; примерно 3 из 4 взрослых, 8 из 10 подростков и 8 из 10 детей узнали МакГруфа без подсказки. Респондентов спросили, насколько вероятно, что они последуют совету МакГруффа. Было обнаружено, что дети очень восприимчивы: 8 из 10 ответивших, вероятно, последуют его совету. 7 из 10 подростков и 6 из 10 взрослых дали аналогичные ответы. [22]

Начальная кампания [ править ]

Первая кампания МакГруффа включала три теле- и радиорекламы, а также рекламные щиты и плакаты. Кампания была сосредоточена на повышении осведомленности о способности граждан помогать предотвращать преступность с помощью мер личной безопасности, осведомленности общественности и сообщения о совершаемых преступлениях.

Первая телевизионная реклама «Остановить преступление» дебютировала в феврале 1980 года. В полной 60-секундной рекламе МакГраф (озвучивает Джек Кейл) входит в незапертый дом и говорит зрителю: «Все, что нужно преступлению, - это шанс. Не делайте этого. дайте ему шанс », прежде чем давать советы о мерах профилактики. [23] Эти меры включали запирание дверей, включение внешнего освещения, обеспечение безопасности окон, призыв к соседям следить за домом во время длительного отсутствия и включение таймеров. [20] [23]

За рекламой последовали еще две, посвященные тактике предотвращения преступности в обществе: «Гилстрапс» и «Мими Март». В "The Gilstraps" Макграффа окружают мужчины, загружающие мебель в движущийся грузовик. МакГруфф отмечает, что на самом деле это воры, крадущие из дома титульного Гилстрапса. Камера показывает соседей Гилстрапсов, которые, зная, что Гилстрапов уехали из города, вызывают полицию. [24]

Чтобы продемонстрировать эффективность общественных наблюдений, создательница McGruff Шерри Неммерс выбрала настоящую жительницу Хартфорда Мими Март для рекламы, которая теперь носит ее имя. «Мими Март» показывает Марта и еще одного наблюдателя, Альберта Белла, которые реагируют на совершаемые преступления, сообщая о них в полицию по радио. МакГруфф говорит зрителю, что «126 из них, обычные люди, такие как вы и я, борются с преступностью». [25]

Помимо рекламных и медийных кампаний, костюм создавался для личных выступлений. В течение 27 лет Макгруфф изображал сержант. Уинстон Кавендиш, сотрудник правоохранительных органов из Луизианы . [26]

Решение проблемы похищения людей, наркотиков и насилия с применением огнестрельного оружия [ править ]

Национальный совет по предупреждению преступности нанял своего первого президента и генерального директора Джека Калхуна. Кэлхун хотел обратиться к корням преступности, сказав: «В какой-то момент я должен выйти из своего запертого дома и зарешеченных окон». [27] Кэлхун ограничил использование МакГруфа в рекламе Национального совета по предупреждению преступности, полагая, что карикатуры в серьезном контексте похищений, наркотиков и насилия с применением огнестрельного оружия будут плохо приняты.

Дома и грузовики McGruff [ править ]

Программа McGruff House была программой, которая определяла временные убежища для детей в чрезвычайных ситуациях. Впервые программа была создана в Юте в 1982 году в ответ на похищение и убийство пятерых детей Артуром Гэри Бишопом . Владельцы домов и квартир после прохождения проверки биографии вывешивали в своих окнах вывеску с изображением МакГруффа. В школе и на общественных мероприятиях детей учат ходить в эти дома, когда они чувствуют угрозу или нуждаются в помощи. [28]

Программа работала под девизом «Мы позовем на помощь» и подчеркивала ее использование в качестве временного убежища. [28] Волонтеры были обучены звонить в соответствующие органы в чрезвычайных ситуациях и оказывать эмоциональную поддержку детям, находящимся в опасности. Программа прояснила, что добровольцы предназначены для экстренных ситуаций, и даже в таких ситуациях добровольцы не будут действовать в качестве сопровождения или оказывать первую помощь, «кроме как в чрезвычайных чрезвычайных ситуациях и только в случае наличия квалификации». [29] [30]

Первый грузовик McGruff был построен в штате Юта в 1986 году. Коммунальная компания попросила, чтобы ее грузовики были обозначены как «прокатные дома McGruff», и были одобрены. Программа была распространена на другие компании и муниципалитеты, и в 2006 году ее приняли более 170 участников. [28] В феврале 2012 года программа McGruff House была закрыта почти через 30 лет. Программа была прекращена, потому что с появлением и ростом популярности сотовых телефонов потребность в McGruff Houses снизилась вместе с сокращением бюджетов. [31]

В 2018 году агентство Martin Agency вернуло МакГруффа в рамках кампании GEICO Insurance «рассчитывайте на GEICO». В телевизионном ролике есть оживленный МакГраф, пытающийся поделиться доказательствами своего расследования с несколькими коллегами-людьми. Они отвечают, не воспринимая его всерьез и обращаясь с ним как с настоящей собакой с «детским лепетом», что приводит к тому, что МакГруфф подбрасывает свои документы в воздух и уходит с места происшествия.

В популярной культуре [ править ]

  • Бейсболисту Высшей лиги Фреду МакГриффу дали имя «Криминальная собака» в отношении МакГруффа.
  • В Лаборатория Декстера эпизод «ДЕВУШКА команды» есть пародия McGruff по имени McBark Преступление гончая, изображенную как бескорыстного человека , одетого в костюм собаки талисман.

См. Также [ править ]

  • Национальная ночь
  • Смоки Медведь

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Дэниел Э., Слотник (8 сентября 2017 г.). «Джек Кейл, создатель пса, борющегося с преступностью, Макгруфф, умер в возрасте 94 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 мая 2020 года .
  2. ^ a b Мелилло (2013) .
  3. ↑ Джонсон, Линдон Б. (8 марта 1965 г.), Специальное послание Конгрессу по вопросам правоприменения и отправления правосудия , получено 3 апреля 2013 г.
  4. ^ Уилсон, Джеймс (1975), Размышляя о преступлении (1-е изд.), Нью-Йорк: Основные книги
  5. Перейти ↑ Loo (2008) .
  6. ^ Уилсон, Джеймс (1983), Размышляя о преступлении (2-е изд. Ред.), Нью-Йорк: Основные книги
  7. ↑ Gallup (1965) . Опрос Gallup проводился с 13 мая 1965 г. по 18 мая 1965 г.
  8. ^ Melillo (2013) , стр. 151-152.
  9. ↑ Уорд, Пола Рид (12 августа 2006 г.),Дело об убийстве для острых ощущений затягивается спустя 25 лет , Pittsburgh Post Gazette , 7 июня 2016 г.
  10. ^ Melillo (2013) , стр. 154.
  11. ^ Совет по рекламе «Протокол заседания Совета директоров, 8 февраля 1979 г.», 13 февраля 2001 г., Вставка 13, Архив Совета по рекламе, Университет Иллинойса, Урбана.
  12. ^ a b Melillo (2013) , стр. 156.
  13. ^ a b Melillo (2013) , стр. 157.
  14. ^ Melillo (2013) , стр. 161.
  15. ^ Melillo (2013) , стр. 162.
  16. ^ a b Интересные факты о преступной собаке Макграффе , Национальный совет по предупреждению преступности, заархивировано из оригинала 22 декабря 2014 г. , извлечено 07 июня 2016 г.
  17. ↑ О'Киф (1985) , стр. 56-57.
  18. ↑ О'Киф (1985) , стр. 57.
  19. ^ а б О'Киф (1985) , стр. 58.
  20. ^ а б в г О'Киф (1985) , стр. 60.
  21. ^ Melillo (2013) , стр. 160.
  22. ^ Lenhardt, Al (октябрь 2007), Старая Собака Обучение Новая Профилактические Трюки , 74 , главный журнал полиции
  23. ^ a b Stop a Crime , Ad Council, 1980 г.
  24. ^ Gilstraps , Совет объявлений
  25. ^ Mimi Marth , Совет объявлений
  26. ↑ Ларсон, Андреа (12 сентября 2015 г.). «Ветеран Коп был„настоящий McGruff “ » . Norfolk Daily News . Норфолк, штат Невада . Проверено 25 февраля 2020 года .
  27. ^ Melillo (2013) , стр. 164.
  28. ^ a b c Милн, Тибби (июль 2006 г.), McGruff House: A Crime Prevention Tool для местных правоохранительных органов , 73 , Police Chief Magazine
  29. ^ McGruff Дом памфлет (PDF) , Департамент полиции Преступность группа по профилактике Линкольн, архивируются с оригинала (PDF) на 7 августа 2016 года , извлекаться Июню +7, 2 016
  30. ^ McGruff дом , город Mitchell, архивируется с оригинала на 17 июня 2016 года , извлекаться июнем +7, 2 016
  31. ^ McGruff Дом и McGruff Грузовик Программа Закрыть , Национальный совет по предупреждению преступности, архивируется с оригинала на 4 марта 2016 года , извлекаться июнем 7, +2016

Примечания [ править ]

  1. ^ [2] считает создание комиссии результатом опроса Гэллапа в мае 1965 года . Уилсон (1975) [4] был первым, кто заявил, что Гэллап назвал «преступность» наиболее важной проблемой в мае 1965 года. [5] оспаривает эту статистику, но признает влияние, которое эта работа оказала на политику в 1980-х. Второе исправленное издание книги Уилсона (1983) [6] не содержит этого утверждения. Результаты опроса Gallup, проведенного в мае 1965 года, показывают, что «преступность» составляет 0,96%, а «преступность среди несовершеннолетних» - 1,69%, самый высокий отклик - «война во Вьетнаме» - 22,76%. [7]

Общие ссылки [ править ]

  • Лу, Деннис (3 июля 2008 г.), «Моральная паника, которой не было: проблема преступности шестидесятых в США» , Ли, Мюррей; Фарралл, Стивен (ред.), Страх перед преступностью: критические голоса в эпоху беспокойства , ISBN 9781134075713
  • Мелилло, Венди (2013), «Отражение: МакГруфф показывает американцам, как откусить от преступности», « Как МакГруфф и Плачущий индеец изменили Америку: история знаковых кампаний Совета по рекламе» , книги Смитсоновского института
  • О'Киф, Garrett (1985), "Принимая укус из преступлений", Общество , 22 (3): 56-64, DOI : 10.1007 / bf02699030 , S2CID  145153657

Внешние ссылки [ править ]

  • McGruff.org
  • Национальный совет по предупреждению преступности
  • Совет по рекламе