Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено из меню затрат )
Перейти к навигации Перейти к поиску

В экономике , стоимость меню является стоимость к фирме в результате изменения его цены. Название происходит от стоимости ресторанов, буквально печатающих новые меню , но экономисты используют его для обозначения затрат на изменение номинальных цен в целом. В этом более широком определении затраты на меню могут включать обновление компьютерных систем, повторную маркировку элементов и найм консультантов для разработки новых ценовых стратегий, а также буквальные затраты на печать меню. В более общем смысле, стоимость меню можно рассматривать как результат затрат на информацию, решение и реализацию, что приводит к ограниченной рациональности.. Из-за этих расходов фирмы иногда не всегда меняют свои цены при каждом изменении спроса и предложения , что приводит к номинальной жесткости . Как правило, влияние на фирму небольших сдвигов в цене (из-за изменений в предложении и / или спросе или из-за незначительных корректировок денежно-кредитной политики ) относительно невелико по сравнению с затратами на уведомление общественности об этой новой информации. Следовательно, фирма предпочла бы существовать в условиях небольшого дисбаланса, чем нести расходы на меню.

История [ править ]

Концепция единовременных затрат (затрат меню) на изменение цены была первоначально введена Шешински и Вайс (1977) в их статье, посвященной влиянию инфляции на частоту изменений цен. [1] Идея применения ее в качестве общей теории жесткости номинальных цен была одновременно выдвинута несколькими экономистами- новокейнсианцами в 1985–1986 гг. Джордж Акерлоф и Джанет Йеллен выдвинули идею о том, что из-за ограниченной рациональности фирмы не захотят изменять свою цену, если выгода не будет больше, чем небольшая сумма. [2] [3] Эта ограниченная рациональностьприводит к инерции номинальных цен и заработной платы, что может привести к колебаниям выпуска при постоянных номинальных ценах и заработной плате. Грегори Мэнкью взял идею стоимости меню и сосредоточился на влиянии изменений в объеме производства на благосостояние в результате жестких цен . [4] Майкл Паркин также выдвинул идею. [5] Идея стоимости меню была распространена на заработную плату и цены Оливье Бланшаром и Нобухиро Киётаки . [6]

Новокейнсианские объяснение негибкости цен полагались на введение несовершенной конкуренции с ценой (и заработной платы) установки агентов. [7] Это положило начало сдвигу в макроэкономике от использования модели совершенной конкуренции с агентами, принимающими цену, к использованию несовершенно конкурентного равновесия с агентами, устанавливающими цены и заработную плату (в основном, принятием монополистической конкуренции ). Хью Диксон и Клаус Хансен показали, что даже если бы стоимость меню относилась к небольшому сектору экономики, это повлияло бы на остальную часть экономики и привело бы к тому, что цены в остальной части экономики стали бы менее чувствительными к изменениям спроса. [8]

В 2007 году Михаил Голосов и Роберт Лукас обнаружили, что размер стоимости меню, необходимый для соответствия микроданным корректировки цен в рамках стандартной модели бизнес-цикла, неправдоподобно велик, чтобы оправдать аргумент в пользу стоимости меню. [9] Причина в том, что таким моделям не хватает «реальной жесткости». [10] Это свойство заключается в том, что наценки не подвергаются давлению из-за значительной корректировки цен на факторы производства (например, заработной платы), которая может произойти в ответ на денежный шок. Современные новокейнсианские модели решают эту проблему, предполагая, что рынок труда сегментирован, так что расширение занятости одной фирмой не ведет к снижению прибыли других фирм. [11]

Более глубокий анализ [ править ]

Рассмотрим гипотетическую фирму в гипотетической экономике с вогнутым графиком, описывающим взаимосвязь между ценой ее товара и соответствующей прибылью фирмы . Как всегда, точка максимизации прибыли находится на самом верху кривой.

Теперь предположим, что существует падение совокупного выпуска. Хотя это вызывает падение реальной заработной платы (сдвиг кривой прибыли вверх, позволяя получить больше прибыли по той же цене), это также снижает спрос на продукцию фирмы (сдвиг кривой вниз). Предположим, что чистый эффект - это сдвиг вниз (как это обычно бывает).

Результатом является максимальная прибыль, связанная с более низкой ценой (максимальная прибыль немного смещается влево в результате движения кривой прибыли). Предположим, что старой ценой (и, следовательно, старой ценой максимизации прибыли) была M, а новой максимальной ценой N. Предположим также, что новая максимальная прибыль равна B, а новая прибыль, соответствующая старой цене, равна A. Таким образом, цена M дает прибыль A и цена N дает прибыль B.

Теперь предположим, что существует стоимость меню Z при изменении цены M на цену N. Поскольку фирма должна заплатить Z, чтобы сделать это изменение, они будут платить только в том случае, если Z <BA. Таким образом, крошечные колебания в экономике приводят к небольшим различиям в B и A, поэтому фирмы не меняют свою цену, даже если Z мало.

Обратите внимание, что если Z равно нулю, то цены будут постоянно меняться, позволяя фирмам выжимать каждый бит прибыли из каждого изменения в экономике.

См. Также [ править ]

  • Новая кейнсианская экономика
  • Ограниченная рациональность
  • Липкий (экономика)
  • Стоимость кожи обуви
  • Инфляция

Ссылки [ править ]

  1. ^ Шешинский, Эйтан; Вайс, Йорам (1977). «Инфляция и издержки корректировки цен». Обзор экономических исследований . 44 (2): 287–303. DOI : 10.2307 / 2297067 . JSTOR  2297067 .
  2. ^ Акерлоф, Джордж А .; Йеллен, Джанет Л. (1985). «Могут ли небольшие отклонения от рациональности существенно повлиять на экономическое равновесие?». Американский экономический обзор . 75 (4): 708–720. JSTOR 1821349 . 
  3. ^ Акерлоф, Джордж А .; Йеллен, Джанет Л. (1985). «Почти рациональная модель делового цикла с инерцией заработной платы и цен». Ежеквартальный журнал экономики . 100 (5): 823–838. DOI : 10.1093 / qje / 100.Supplement.823 .
  4. ^ Мэнкью Н. Грегори (1985). «Небольшие затраты на меню и большие бизнес-циклы: макроэкономическая модель монополии». Ежеквартальный журнал экономики . 100 (2): 529–538. DOI : 10.2307 / 1885395 . JSTOR 1885395 . 
  5. ^ Паркин, Майкл (1986). «Компромисс между выпуском и инфляцией, когда изменение цен требует больших затрат» . Журнал политической экономии . 94 (1): 200–224. DOI : 10.1086 / 261369 . JSTOR 1831966 . 
  6. ^ Blanchard, O .; Киётаки, Н. (1987). «Монополистическая конкуренция и последствия совокупного спроса». Американский экономический обзор . 77 (4): 647–666. JSTOR 1814537 . 
  7. ^ Диксон, Хью (2001). «Роль несовершенной конкуренции в новой кейнсианской экономике» (PDF) . Экономика серфинга: Очерки для ищущего экономиста . Нью-Йорк: Пэлгрейв. ISBN  0333760611.
  8. ^ Диксон, Хью; Хансен, Клаус (1999). «Смешанная структура промышленности увеличивает важность затрат на меню». Европейский экономический обзор . 43 (8): 1475–1499. DOI : 10.1016 / S0014-2921 (98) 00029-4 .
  9. ↑ Голосов, Михаил; Лукас, Роберт Э. младший (2007). «Стоимость меню и кривые Филлипса». Журнал политической экономии . 115 (2): 171–199. CiteSeerX 10.1.1.498.5570 . DOI : 10.1086 / 512625 . 
  10. ↑ Болл Л. и Ромер Д. (1990). Реальная жесткость и ненейтральность денег , Обзор экономических исследований, том 57, страницы: 183-203
  11. ^ Майкл Вудфорд (2003), проценты и цены: основы теории денежно-кредитной политики . Princeton University Press, ISBN 0-691-01049-8 .