Реклама
Реклама — это практика и методы, используемые для привлечения внимания к продукту или услуге. Реклама направлена на то, чтобы представить продукт или услугу в центре внимания в надежде привлечь к ним внимание потребителей. Обычно он используется для продвижения определенного товара или услуги, но существует широкий спектр применений, наиболее распространенным из которых является коммерческая реклама.
Коммерческая реклама часто направлена на увеличение потребления своих продуктов или услуг с помощью «брендинга», который связывает название или изображение продукта с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, реклама, направленная на немедленную продажу, называется рекламой прямого отклика. К некоммерческим организациям, которые рекламируют не только потребительские товары или услуги, относятся политические партии, заинтересованные группы, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, например публичное объявление. Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.
В 19 веке мыловаренные предприятия одними из первых стали проводить масштабные рекламные кампании. Томас Дж. Баррат был нанят Pears в качестве бренд-менеджера — первого в своем роде — и в дополнение к созданию слоганов и изображений он нанял театральную актрису Вест-Энда и светскую львицу Лилли Лэнгтри , чтобы она стала девушкой с плаката для Pears, что сделало ее первая знаменитость, поддержавшая коммерческий продукт. [1] Современная реклама возникла благодаря методам, введенным в рекламе табака в 1920-х годах, в первую очередь благодаря кампаниям Эдварда Бернейса , считающегося основателем современной рекламы на « Мэдисон-авеню ». [2][3]
Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили, по оценкам, 529,43 миллиарда долларов США . [4] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% в цифровом формате, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на открытом воздухе и 4,3% на радио. [5] На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств («Большая пятерка») являются Omnicom , WPP , Publicis , Interpublic и Dentsu . [6]
Египтяне использовали папирус для создания рекламных сообщений и настенных плакатов. [8] В руинах Помпеи и древней Аравии были найдены коммерческие сообщения и демонстрации политических кампаний . Объявления о потерянных и найденных папирусах были распространены в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — еще одно проявление древней рекламной формы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [9]
В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в « Классике поэзии» (11–7 вв. До н.э.), когда на бамбуковых флейтах играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и рукописных бумаг. Медная печатная форма, датируемая династией Сун, использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью «Магазин тонкой иглы Цзинаня Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные иглы. , быть готовым к использованию дома в кратчайшие сроки», написанное выше и ниже [10] , считается самым ранним идентифицированным печатным рекламным носителем в мире. [11]
