Reassuringly Expensive был рекламным слоганом Stella Artois в Соединенном Королевстве с 1982 по 2007 год. Британские телевизионные рекламные кампании 1990-х годов стали известны своим характерным стилем имитации европейского кино и их лейтмотивом , взятым из партитуры Жана де Флоретта , вдохновленного, в свою очередь, , по роману Джузеппе Верди « Сила судьбы » . Телевизионные кампании начались в 1991 году с серии рекламных роликов по роману Жана де Флоретта , снятых британским дуэтом Антеей Бентон и Воганом Арнеллом, и перешли к другим жанрам, включая фильмы о войне , немую комедию и даже сюрреализм.(для чего слоган был изменен на «Успокаивающие слоны»). Они использовали известных кинорежиссеров, таких как Джонатан Глейзер , и их цель состояла в том, чтобы изобразить напиток в контексте утонченной европейской культуры .
Кампания «Уверенно дорого» началась в 1982 году. Фрэнк Лоу из Collett Dickinson Pearce работал над маркетингом для Stella Artois в 1970-х, создавая печатные кампании , такие как «Мой крик, - прошептал он». [1] В 1981 году Лоу покинул Collett Dickinson Pearce, чтобы создать собственное рекламное агентство, взяв с собой учетную запись Stella Artois. [2] В течение года Lowe запустила кампанию «Успокоительно дорого», целью которой было превратить существенный негатив для бренда (более высокие цены из-за более высокой пошлины на напитки с высоким содержанием алкоголя в Соединенном Королевстве) в положительный, убеждая клиентов что, будучи более дорогим, лагер премиум -класса был лучше, чем более дешевые бренды. [3]Раньше работы были в основном рекламными кампаниями, но в 1990 году случайный просмотр Жана де Флоретта побудил одного из креативных директоров Лоу написать сценарий, основанный на аналогичной концепции. Получившаяся реклама на телевидении и в кино, Жак де Флоретт , оказалась чрезвычайно популярной и легла в основу серии из шести отмеченных наградами рекламных роликов, выпущенных в период с 1991 по 2001 год. [4] В феврале 2002 года « Хороший доктор » был объявлен седьмым в серии.
В 2007 году лозунг «обнадеживающе дорогой» был исключен, а в рекламе не использовалось слово «Стелла». Это было воспринято как реакция на предполагаемую связь лагера с агрессией и пьянством в Соединенном Королевстве, где его прозвали « избивателем жены ». [5]
Жак де Флоретт был первым из серии «Обнадеживающе дорого». Это было направлено Майклом Серезином , оператором на Bugsy Malone и Midnight Express , [6] и было показано в 1991. [7]
Good Doctor (также известный как Doctor or Plague ) — телевизионная и кинореклама , выпущенная в 2002 году компанией Interbrew для продвижения своего бренда лагера Stella Artois в Соединенном Королевстве . 100-секундный ролик с участием врача, лечащего жертв холеры и которого жители избегают от него до тех пор, пока священник не требует, чтобы ему дали Stella Artois [8] , был произведен рекламным агентством Lowe Lintas & Partners в Лондоне . Хороший врач Премьера состоялась на британском телевидении в январе 2002 года, а затем в кинотеатрах. Это седьмая часть вдохновленной Жаном де Флоретом серии «Reassuringly Expensive», которая транслируется с 1992 года. Рекламный ролик имел популярный, финансовый успех и успех у критиков, увеличил продажи за период, в течение которого он показывался, и получил больше наград. чем любая другая кампания 2002 года, в том числе Каннский золотой лев , премия Epica и несколько призов от D&AD Awards.