Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о школе хань, см. Домен Ивакитайра .
Shiseido Company, Limited
Родное имя
株式会社 資生堂
Кабушики-гайша Шисейдо
ТипОбщественный ( KK )
TYO : 4911
TOPIX Large 70 компонент
ВJP3351600006
ПромышленностьПотребительские товары
Основан1872 ; 149 лет назад ( 1872 )
Штаб-квартира
Тюо , Токио
,
Япония
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
Масахико Уотани ( президент и генеральный директор ) [1]
ТоварыКосметика
ДоходУвеличивать1,094 трлн иен ( 2018 финансовый год ) [2]
Увеличивать 61,403 млрд иен (2018 финансовый год)
Количество работников
33 356 (2013)
Дочерние компанииBare Escentuals
Beaute Prestige International
NARS Cosmetics
Интернет сайтwww .shiseido .com / us / en /
Здание Tokyo Ginza Shiseido
Магазин Shiseido в Гиндзе, Токио , Япония
Коллаген Shiseido 3 типа

Shiseido Company, Limited ( японский :株式会社資生堂, Хепберн : Kabushiki-Гайша Shiseido , произносится  [ɕiseꜜːdoː] ) является японской многонациональной личной гигиены компании, то есть уход за кожей , уход за волосами , косметика и аромат производителя. Это одна из старейших косметических компаний в мире. Основанная в 1872 году, она отметила свое 140-летие в 2012 году. [3] [4] Это крупнейшая косметическая фирма в Японии и пятая по величине косметическая компания в мире. [5]Shiseido можно приобрести только в косметических прилавках определенных универмагов или в аптеке. Компания владеет многочисленными брендами и дочерними предприятиями по всему миру, помимо своего лейбла. Штаб-квартира компании находится в Токио, ее акции торгуются на Токийской фондовой бирже .

История компании [ править ]

Основание [ править ]

Ариноб Фекухара , бывший глава фармацевт в Императорском Флот Японии , установил Shiseido Фармацию в 1872. После визита в США и Европу , Arinobu добавил содовой фонтан в магазин. Позже это переросло в ресторанный бизнес Shiseido Parlor и в конечном итоге привело к появлению мороженого в Японии. Название Shiseido происходит от китайского выражения, означающего «восхваляйте достоинства земли, которая питает новую жизнь и порождает важные ценности». [6] [7] [8]

Аринобу передал свою компанию своему сыну Синдзо Фукухара, который стал вторым президентом компании в 1913 году. После опыта поездок Синдзо в Европу и Соединенные Штаты, он заинтересовался рекламой как большим аргументом в пользу Shiseido, что побудило его посвятить много времени. ресурсы для дизайна компании, многие из которых можно увидеть на упаковке продуктов и в журналах того времени. [9]

Расширение [ править ]

В 1917 году Shiseido представила пудру для лица Rainbow Face Powder. Это была пудра для лица семи цветов в то время, когда белая пудра была нормой в Японии. [10] В 1923 году компания начала расширять свои магазины; сейчас [ сроки? ] насчитывает около 25 000 торговых точек. Акционерное общество было образовано в 1927 году [ править ]

Начало 20 века [ править ]

В 1916 году Shiseido перешел от использования исторических изображений японской женской красоты к более западным идеалам красоты. Более современные изображения изображали женщин с волосами, зачесанными вверх, а не каскадом назад, и включали модные сценарии блоков в стиле ар-нуво. [9] Этот сдвиг в образах совпал с ростом западного влияния в Японии, что позволило Shiseido извлечь выгоду из этого культурного изменения. [9]

Район Гиндза сгорел во время землетрясения в Канто в 1923 году. Этот инцидент и великая депрессия 1930-х годов привели к снижению продаж Shiseido. Shiseido в партнерстве с магазинами сформировала сеть магазинов косметики Shiseido. Таким образом, потребители могут быть уверены, что они могут приобрести продукцию Shiseido по той же цене в любом магазине. В 1932 году родился представительский бренд косметических средств высшего класса того времени от Shiseido - De Luxe. После начала Второй мировой войны бренд De Luxe считался экстравагантным, и производство было прекращено. [11]Однако он был возобновлен в 1951 году, когда экономика начала восстанавливаться. Shiseido начала расширять свои косметические рынки на международный рынок в 1950-1980-х годах.

Вторая мировая война [ править ]

Постановления о роскоши [ править ]

Во время Второй мировой войны главной проблемой Японии было расточительное потребление предметов роскоши. Это привело к введению указов о роскоши в отношении товаров, явно предназначенных для потребления предметов роскоши. Исходя из этих опасений, Shiseido подчеркнула пользу для здоровья, высокое качество (ведущее к максимальному увеличению эффективности) и патриотическое национальное производство своих косметических продуктов. Поскольку Shiseido не хотела портить имидж своего роскошного бренда, их дизайн и реклама продолжали включать в себя стилизованные роскошные мотивы. Несмотря на приверженность этим мотивам, реклама Shiseido явно подчеркивала утилитарные аспекты своей продукции, а не ее роскошь, например, зубная паста была рекомендована для сохранения здоровья зубов и десен (а не для придания им красивого белого цвета). [9]


Журналы компании [ править ]

Компания начала издавать фирменные журналы в 1924 году с ежемесячного журнала Shiseido (Shiseido Geppo ), который содержал рекламу продуктов и советы по косметике и моде. Shiseido Monthly был заменен в 1933 году на The Shiseido Graph ( Shiseido Gurafu ), а затем переименован в Hanatsubaki в 1937 году. [12] Shiseido Monthly и The Shiseido Graph были представлены фотографиями Синдзо Фукухара, второго президента компании и известного фотографа. [13]

Журналы Shiseido по связям с общественностью нацелены на то, чтобы «вдохновлять жизнь красоты и культуры» в соответствии с заявленным корпоративным идеалом компании. [12]

Международная экспансия [ править ]

В 1957 году Shiseido начала продажи на Тайване , за которым последовали Сингапур и Гонконг . В 1962 году Shiseido расширилась до Гавайев; в 1965 году была основана компания Shiseido Cosmetics America. Европейские продажи начались с Италии в 1968 году и Океании с Новой Зеландии в 1971 году [14].

В 1985 году Shiseido была первой компанией, производящей гиалуронат натрия (гиалуроновая кислота / гиалуронан) из источников неживотного происхождения. [15]

Финансы и операции [ править ]

В первом квартале 2013 года Shiseido получила прибыль в размере 2,66 млрд иен ( 26,87 млн долларов США) при продажах в размере 162,36 млрд иен (1,64 млрд долларов США). [16] 15 июля 2013 года Shiseido объявила об открытии дочерней компании в Индии. [17] 20 февраля 2014 года Shiseido согласилась продать свои бренды Carita и Decléor компании L'Oréal за 227,5 млн евро (312,93 млн долларов США). Эта продажа привела к тому, что Shiseido показала прибыль, несмотря на убытки. [18]

Приобретения [ править ]

18 января 2017 года Shiseido приобрела компанию MatchCo, занимающуюся цифровыми технологиями. [19] В дополнение к MatchCo. В ноябре 2017 года Shiseido приобрела Giaran Inc., компанию, работающую на основе данных. [20] [21] В январе 2018 года компания приобрела все активы Olivo Laboratories. [22]

Макияж [ править ]

Shiseido производит линию косметики, которая называется просто «Макияж», которая включает в себя полный спектр продуктов, включая: продукты для губ, пудровые тени для век, карандаши для подводки глаз, тушь, жидкие и компактные основы, консилеры и пудровые румяна. Их гидропудровые тени для век с кремовой текстурой являются одними из лучших косметических средств журнала Allure . [23]

Shiseido вошла в мир косметики с введением Eudermine в 1897 году и основала подразделение косметики и магазин по продаже косметики в 1916 году. С появлением новой косметики определение макияжа начало меняться в 1920-х годах. Косметикой пользовались не только женщины. Мужчины начали использовать макияж, чтобы восстановить свой имидж. Ароматические тоники для волос Shiseido были одними из самых популярных ранних косметических средств как для мужчин, так и для женщин, что вызвано реакцией на западное отвращение к менее ароматным традиционным маслам для волос. [9] Shiseido также начала производить цветочные духи, которые внесли свой вклад в «роскошную» и «богатую» эстетику бренда. [9]

Между тем современные методы красоты стали популярной темой красоты в рекламе, газетных колонках и журналах в конце 1920-х - начале 1930-х годов. В то время потребители косметики сосредоточились на выборе макияжа и его использовании. Единый способ нанесения макияжа на лицо в белый цвет посчитали устаревшим. [24] Потребители косметики любили наносить до семи разных цветов пудры для лица, включая «белый, желтый, телесный, розовый, пион, зеленый и пурпурный», чтобы соответствовать тону их кожи. [25] Чтобы привлечь больше потенциальных потребителей, Shiseido обучила консультантов по красоте, которые продемонстрировали и проиллюстрировали использование косметики на демонстрационном брифинге на месте.

Упаковка [ править ]

Shiseido вкладывает большие средства в упаковку своей продукции. Одним из самых популярных продуктов компании был ароматный тоник для кожи Eudermine. Эудермин переводится с древнегреческого как «хорошая кожа». [26] Продукт продавался в жидкой форме и имел яркий красный оттенок, который напоминал цвет вина, пробуждая процветание и жизненную силу. Стеклянный флакон был маленького размера и был обернут красной лентой на шее. Эудермин рекламировалась как барьер, который предотвращает пот и заставляет «пахнуть ангелом». [27]Кроме того, это рекламировалось как способ предотвратить повреждение от ядовитого свинца в пудре для макияжа. В общей рекламе бутилированной продукции Shiseido бутылки часто представлялись индивидуально, а иногда и группами. На чувственность бутылок повлияло расположение продукта. [28]

Shiseido также выпустила линейку из пяти различных кремов для кожи, предназначенных для очищения и смягчения кожи. Сами контейнеры для крема не только ассоциировались со здоровьем и красотой, но и считались привлекательными и часто использовались в качестве аксессуара на туалетном столике женщины.

Переработка в военное время [ править ]

Во время Второй мировой войны Shiseido предприняла шаги, чтобы присоединиться к военным усилиям, возглавив кампанию по переработке своих контейнеров для продуктов. Стремясь сохранить важные материалы, производство Shiseido переключилось со стеклянной тары на керамику, картон и алюминий в зависимости от продаваемых ими отдельных продуктов. [29]

Испытания на животных [ править ]

В 2017 году дочерняя компания Shiseido, NARS Cosmetics , объявила, что собирается начать тестирование своей продукции на животных. В защиту своего решения компания заявила: «Мы решили сделать NARS доступным в Китае, потому что считаем важным донести наше видение красоты и артистизма до фанатов в этом регионе. Nars не тестирует на животных и не просит других сделать это. так от нашего имени, за исключением случаев, предусмотренных законом ". [30]

Примечания [ править ]

  1. Перейти ↑ Weil, Jennifer (24 декабря 2013 г.). «Shiseido называет нового президента и генерального директора» . WWD . Проверено 26 декабря 2013 года .
  2. ^ «Годовой отчет Shiseido за 2018 финансовый год» .
  3. ^ Часто задаваемые вопросы SHISEIDO - SHISEIDO USA - FAQ 1.
  4. ↑ Пять красивых косметических запасов - В поисках альфы
  5. ^ Японская компания Shiseido соглашается приобретать обнаженных ярких людей - WSJ.com
  6. ^ «Shiseido Company, Limited - Профиль компании, информация, описание бизнеса, история, справочная информация о компании Shiseido, Limited» . www.referenceforbusiness.com . Проверено 29 сентября 2018 .
  7. ^ Ltd., Shiseido Co. "Происхождение названия" Shiseido "| История Shiseido | О нас | Веб-сайт группы Shiseido" . www.shiseidogroup.com . Проверено 29 сентября 2018 .
  8. ^ КОСМЕТИКА - Shiseido - ГРУППА VEPA. Архивировано 12 апреля 2009 г. в Wayback Machine.
  9. ^ a b c d e f "Визуализирующие культуры MIT" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  10. ^ О Shiseido - BANBATSU Shisei (Происхождение) Архивированные 2009-12-18 в Wayback Machine
  11. ^ Гейл, Группа (2013). Энциклопедия мировых брендов . Детройт: Сент-Джеймс Пресс. С. 960–964. ISBN 978-1558628540.
  12. ^ a b Ltd, Shiseido Co. "Журнал корпоративной культуры" Hanatsubaki "| Красота / Искусство | Устойчивое развитие | Компания Shiseido" . corp.shiseido.com . Проверено 10 марта 2020 .
  13. ^ "MIT Визуализация культур" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  14. ^ История . Группа Shiseido.
  15. ^ SHISEIDO Гиалуронат натрия: история - shiseido.co.jp
  16. ^ Wetherille, Келли (31 июля 2013). «Shiseido делает ход черным в первом квартале» . WWD . Проверено 31 июля 2013 года .
  17. ^ Wetherille, Келли (19 июля 2013). «Shiseido открывает дочернюю компанию в Индии» . WWD . Проверено 31 июля 2013 года .
  18. ↑ Кайзер, Аманда (19 февраля 2014 г.). "Shiseido продает Carita, Decléor компании L'Oréal" . WWD . Проверено 20 февраля 2014 года .
  19. ^ «bareMinerals запускает приложение с технологией MatchCo» . cosmeticsdesign.com . Проверено 17 сентября 2018 .
  20. ^ "Shiseido Americas приобретает Giaran, Inc. - NewsCenter.io" . NewsCenter.io . 2017-11-13 . Проверено 17 сентября 2018 .
  21. ^ "Shiseido Americas Corporation приобретает Giaran, Inc. - 2017-11-07 | Crunchbase" . Crunchbase . Проверено 17 сентября 2018 .
  22. ^ "Shiseido приобретает технологию" Second Skin "от Olivo Laboratories" . Premium Beauty News . Проверено 17 сентября 2018 .
  23. ^ Allure Best of Beauty 2008 - Allure.com
  24. ^ 和 田博文, 廖怡錚 (2017).的 文化 裝置: 引發 時尚 革命 的 美學 教主. 臺北: 蔚藍 文化 出կ 股份有限公司. С. 159, 250–256. ISBN 9789869440325.
  25. ^ Ltd, Shiseido Co. "История | История Shiseido | О нас | Веб-сайт группы Shiseido" . www.shiseidogroup.com . Проверено 4 марта 2019 .
  26. ^ "MIT Визуализация культур" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  27. ^ "MIT Визуализация культур" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  28. ^ "MIT Визуализация культур" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  29. ^ "MIT Визуализация культур" . visualizingcultures.mit.edu . Проверено 10 марта 2020 .
  30. ^ "Макияж Nars бойкотирован после того, как косметика была протестирована на животных в Китае" . BBC. 28 июня 2017 . Проверено 28 июня 2017 года .

Ссылки [ править ]

  • Годовой отчет Shiseido за 2008 год

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Shiseido - профиль бренда и компании в Fashion Model Directory
  • Shiseido запускает благотворительный аукцион для жертв цунами в Японии