Ставка на черный , иногда упоминается как «Улитка Race», это рекламная кампанияпроводимая в 2000 году Diageo содействовать Guinness -Бренд стаут в Соединенном Королевстве. В пьесе режиссера Фрэнка Бадгена рассказывается о беге улиток , происходящем в городе латиноамериканского происхождения . Это третья частькампании« Хорошие вещи, приходящие к тем, кто ждет», начатую Abbott Mead Vickers BBDO в 1996 году, вслед за Swimblack (1998) и Surfer (1999). Музыка в рекламе - "Barbarabateri" Бени Мора с Пересом Прадо.и его оркестр. [2] Музыка Прадо также использовалась в предыдущих рекламных объявлениях Guinness, таких как успешные Anticipation и Swimblack .
Агентство | Abbott Mead Vickers BBDO , Лондон |
---|---|
Клиент | Diageo |
Продолжительность | 90 секунд |
Продукт | |
Даты выпуска) | 2000 [1] |
Режиссер | Франк Будген |
Музыка от | "Barbarabateri" Бени Мора с Пересом Прадо и его оркестром |
Страна | Великобритания |
Предшествует | Серфер |
С последующим | Мечтатель |
В то время как предыдущая реклама кампании, Surfer , имела успех, Bet on Black увидел возвращение к стилю первой рекламы кампании, Swimblack , с изображением чемпионата по спортивной гонке и музыкой Переса Прадо. И наоборот, следующая реклама кампании, Dreamer , была возвращением к черно-белой фильмографии Серфера . Четыре рекламные объявления составили первую часть кампании, которая была приостановлена на несколько лет после этого.
Одновременно с запуском рекламы был «Чемпионат Гиннеса по гастроподам», гонка на улиток, проводившаяся в ирландском пабе в Лондоне в декабре 1999 года [3], эта гонка была признана первой соревновательной гонкой на живых улиток, проводимой в Лондоне.
Реклама была награждена Серебряным львом на ежегодном Каннские львы Международный фестиваль рекламы , [1] и выиграл серебро на британском телевидении Реклама Awards . [4] В ноябре 2009 года газета The Independent назвала эту рекламу, наряду с несколькими другими рекламными объявлениями кампании, «лучшей рекламой всех времен». [5]
Сборник 2001 года Off Your Box , в котором представлена музыка из различных рекламных роликов со всего мира, содержит снимок экрана с конца рекламы на обложке альбома , в то время как "Barbarabateri" присутствует на альбоме.
Рекламу пародировали несколько лет спустя Guinness в рамках летней кампании своего варианта Extra Cold.
Сюжет
Действие начинается с кадров разных людей, а также с коротких кадров транспорта. Затем можно увидеть, как люди устраивают беговую дорожку для улиток. Сама гонка улиток привлекает большое количество людей, на снимках которых они делают ставки на различных улиток в гонке. После того, как улитки установлены, диктор объявляет о начале забега и стреляет в спусковой крючок. Настроение меняется после этого, когда музыка останавливается, и люди разочарованно смотрят на неподвижных улиток. Однако через 14 секунд улитки начинают гонку, комично двигаясь очень быстро (сродни скорости игрового автомата ), а музыка и приветствие возвращаются. Люди следят за гонкой от здания, в котором она начинается, по разным дорогам. Победитель забега, согласно названию объявления, - Черный. После того, как его владелец празднует с другими пинтой пива Guinness, Black показан в использованном, опрокинутом стакане Guinness, когда появляется слоган.
Рекламу снимали на Кубе , [6] и, как сообщается, впервые она была показана по британскому телевидению в 2000 году [7], хотя также считается, что она впервые вышла в эфир 2 декабря 1999 года [3].
Первоначально реклама показывалась в течение девяноста секунд. Через некоторое время в эфир начали выходить более короткие, сорок секундные отредактированные рекламные ролики, которые начинались с выстрела перед началом гонки.
Пародия
В качестве рекламы для кампании «Экстра холод» летом 2004 и 2005 года Гиннеса были созданы десятисекундные пародии на многие известные рекламные объявления Гиннеса, в которых элементы оригинальной рекламы были изменены в условиях «очень холодной» обстановки. В одном из таких примеров, Snail , изображена улитка из расы, предположительно Блэк, дрожащая в начале забега и чихающая, отталкиваясь. Слоган в конце гласит: «Гиннесс, но очень холодный». [8] Snail был создан двумя лондонскими агентствами Exposure Films и Abbott Mead Vickers BBDO . [9]
Рекомендации
- ^ a b Фильм-победитель «Каннские львы 2000»: «Каннские львы: шоу с наградами за рекламу»
- ^ Рекламные объявления Guinness TV - Комната вдохновения
- ^ a b ОТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ - Обеспечение того, чтобы ваша реклама выделялась среди конкурентов, - непростая задача. Джульетт Гарсайд смотрит на то, как PR поддержал четыре разных ...
- ^ BRITISH TELEVISION ADVERTISING AWARDS 2000: Самое успешное рекламное агентство - Премия AFM Lighting / Abbott Mead Vickers BBDO
- ^ Ваша миссия: оживить мир с помощью пинты Гиннесса | Независимый
- ^ "Рекламы Гиннесса - 5 лучших - Новости маркетинга | UTalkMarketing" . Архивировано из оригинала на 2015-01-08 . Проверено 7 января 2015 .
- ^ "СТАВКА НА ЧЕРНОЕ - ТВ-реклама пива Guinness" . Архивировано из оригинала на 2015-01-08 . Проверено 7 января 2015 .
- ^ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: Diageo запустит кампанию Гиннеса за 3,5 млн фунтов | Новости индустрии напитков | просто напитки
- ^ Guinness Extra Cold: Улитка - Адиви