Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Предвкушение
Guinnicipation.jpg
Плакатная реклама кампании « Предвкушение».
АгентствоООО "Аркс"
КлиентGuinness plc сейчас Diageo
Продолжительность60 секунд
Товар
Даты выпуска)18 мая 1994 (IRE)
1995 (Великобритания)
РежиссерРичи Смит
Музыка отПерес Прадо
В главных ролях
Производственная
компания		Littlebird Productions
СтранаИрландия
ПредшествуетСеть (Великобритания)
С последующимСтарик (Великобритания)
Официальный веб-сайтhttp://www.guinness.com/

Предвидение является ирландской рекламой запущена Guinness плсом в 1994 году для содействия Guinness -Бренд проекта располнеть . Реклама, которая появлялась в печати , на плакатах , в кино и на телевидении , была задумана ирландским рекламным агентством Arks, [1] и в роли«Танцующего человека»снимался относительно неизвестный ирландский актер Джо МакКинни . Это была заключительная часть рекламной кампании Guinness Time, которая проводилась в Ирландии с конца 1980-х годов.

Рекламе приписывают рост продаж, доли рынка и узнаваемости бренда Guinness. Однако разногласия возникли после заявлений о плагиате, поднятых британским режиссером Мехди Норовзяном , который в 1998 году начал безуспешный судебный процесс с требованием вознаграждения за использование методов и стиля из его короткометражного фильма 1992 года Joy . [ необходима цитата ]

Последовательность [ править ]

В малобюджетной рекламе фигурировали всего два персонажа: покровитель паба и обслуживающий его бармен. Посетитель (МакКинни) заказывает пинту крепкого пива Guinness и, ожидая, пока налита пинта, выполняет серию причудливых танцевальных движений с отстаивающейся пинтой на переднем плане, к удовольствию бармена. В конце пьесы посетитель делает свой первый глоток из свежей пинты, на которой размещен рекламный слоган Гиннеса «Нет времени, как время Гиннеса». Объявление устанавливается в Guaglione от Переса Прадо , и делает интенсивное использование скачка резки от статической камеры , чтобы позволить танцору сделать серию движений , которые не могут быть достигнуты в реальности. [2]

Прием [ править ]

Отличительные методы редактирования резких переходов в Anticipation завоевали коммерческое признание критиков и несколько наград в рекламной индустрии, в том числе награду Института креативной рекламы и дизайна 1995 года за редактирование, а также Золотую медаль за редактирование и награду Золотая акула на конкурсе Международный фестиваль рекламы в Кинсейле . [1]

Успех кампании привел к тому, что Guinness повторно транслировал ее в Соединенном Королевстве в 1995 году, как переходный период между кампанией «Человек с Гиннессом» / «Чистый гений», которая только что завершилась с Chain , и ее новым «Black». и белые ", все еще в разработке. [3] Хотя цепи должны были быть последними в Pure Genius кампании Предвкушение было помечено с Pure Genius лозунгом в Великобритании , а не Там нет времени , как время Guinness .

В результате его фигурирующим в месте, Перес Прадо Guaglione достиг места № 1 в ирландских чартах , [4] и номер 2 в британском Top 40 . [5]

Иск [ править ]

В 1992 году британский режиссер Мехди Норовзян представил демонстрационный ролик, содержащий несколько коротких примеров своей работы, нескольким потенциальным работодателям, в том числе ирландскому рекламному агентству Arks Ltd., в надежде, что его возьмут на работу в качестве режиссера одного или нескольких их рекламных роликов. На катушке был включен небольшой фрагмент под названием « Радость» , который был снят с помощью статической камеры на крыше Лондона и представлял собой эпизод с прыжком, в котором мужчина исполнял расширенный танец изобилия на фоне простого холста.

Компания Arks Ltd. заключила контракт с Guinness на производство рекламы для показа в Ирландии. Среди предложенных идей была одна, основанная на сцене из кинематографической версии романа Родди Дойла « Снайпер» , где мужчина врывается в паб, чтобы отпраздновать рождение своего внука пинтой пива Guinness. Художественный руководитель Arks, размышляя о возможных способах развития концепции, вспомнил представленный ролик Норовзяна и придумал сценарий и раскадровку на основе Joy.подарить Гиннесу. Идея была принята, и Аркс обратился к Норовзяну с просьбой снять рекламный ролик. Норовзян отказался, так как он не хотел просто «коммерциализировать» старую идею и хотел создать что-то новое. Затем агентство взяло на себя Ричи Смита в качестве режиссера, убедив его создать что-то «с атмосферой, во многом похожей на ту, что изображена в« Джой ». Почувствовав, что оригинальная раскадровка слишком близка к Joy , была подготовлена ​​новая. Результатом было предвкушение . [2]

После трансляции телевизионного ролика в 1994 году Норовзян подал жалобу и, в конечном итоге, подал иск против Arks Ltd. и Guinness, утверждая, что Anticipation нарушает его авторские права, и обвинил агентство в выдумке . Претензия истца о нарушении авторских прав была основана на отрывке из Закона 1988 года об авторском праве, образцах и патентах, в котором драматическое произведение определяется как включающее «записи танцевального или пантомимного произведения», и что « Ожидание» было или включало копию существенного часть радости . Дело дошло до Высокого судав 1997 году, когда иск о выдаче информации был отклонен. 17 июля 1998 года судья Рэтти вынес решение о том, что техника резкого прыжка, использованная в Joy, дает нечто качественно отличное от записи танца или пантомимы, и что, как таковая, Joy сама по себе не является драматическим произведением. Таким образом, это было определено как предпринимательская работа , статус, который обеспечивает защиту только физической записи произведения, а не самого произведения. Он также постановил, что Предвкушение не воспроизводит ни целиком, ни частично Радость . [2]

Решение было обжаловано, но, хотя Апелляционный суд единогласно постановил, что содержание фильма (включая использование кино и методов монтажа) может пользоваться защитой авторских прав как драматическое произведение, председательствующие судьи постановили, что Anticipation не копирует в значительной степени какую-либо часть. от радости и закрыл дело. [6] В конце концов, Норовзяну было приказано оплатить судебные издержки в размере 200 000 фунтов стерлингов. [7] В результате этого дела Институт современного искусства призвал к реформе закона об авторском праве в Соединенном Королевстве. [7]

Наследие [ править ]

Актер Джо МакКинни с 1994 по 1996 год лично появлялся в Европе, рекламируя Гиннесс. [8] Образ жизни стал слишком беспокойным , и он отказался от алкоголя в 1997 году [8] Он обнаружил , что трудно обеспечить другие роли из - за типажей , как «человек Guinness», проводя время в США , где реклама не транслировалась. [4] [8]

Сравнение двух кадров из « Предвкушения» с их соответствующими версиями на эскимосском языке .

Как одна из самых узнаваемых рекламных кампаний Гиннесса 1990-х, « Предвкушение » имитировали или пародировали в ряде недавних кампаний Гиннеса, в том числе в Irish Waiting spot в 2004 году, рекламирующем банки разливного пива Guinness [9], и британском Eskimo режиссера Дж. Дж. Кейта. рекламный ролик, который был частью расширенной кампании по продвижению пива Guinness Extra Cold летом 2004 и 2005 гг. [10]

В марте 2009 года Guinness объявил, что Anticipation снова будет транслироваться в рамках кампании «Классическая реклама» по случаю 250-летия пивоварни. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b Guinness «Anticipation» , hughchaloner.com, 18 мая 1994 г. Проверено 2 июля 2013 г.
  2. ^ a b c Служба судов HM - Решение Высокого суда по делу Норовцян против Аркс Лтд. и др. [ постоянная мертвая ссылка ] , 17 июля 1998 г. Дата обращения 27 октября 2007 г.
  3. ^ Guinness приходит к тем, кто ждал PR Newswire for Europe, 1997. Проверено 27 октября 2007 г.
  4. ^ a b Танцовщица рекламы Guinness TV Джо зарабатывает на жизнь пинтами (Findarticles.com) , The Sunday Mirror , 16 ноября 1997 г. Проверено 27 октября 2007 г.
  5. ↑ Instrumentals at Number One , UK Chart Facts & Feats , 24 апреля 2003 г. Источник 1 ноября 2007 г.
  6. ^ Некоторая радость наконец для кинематографистов. Архивировано 5 августа 2007 года в Wayback Machine , Briffa.com. Проверено 27 октября 2007 года.
  7. ^ a b Борода, Мэтью; « Художники утверждают, что Honda скопировала их фильм в телевизионной рекламе », The Independent , 28 мая 2003 г. Источник 3 сентября 2009 г.
  8. ^ a b c Суини, Кен (27 сентября 2009 г.). «Нет вечеринки в честь Дня Артура для« танцующего человека » » . Sunday Tribune . п. 3. Архивировано из оригинала на 1 октября 2009 года . Проверено 28 сентября 2009 года .
  9. ^ Подопечные Guinness прочь проект с сильным дома шаг продаж (Dublinpubs.ie) архивации 11 октября 2007 в Wayback Machine , Irish Independent , 25 ноября 2004 г. Проверено 27 октября 2007 года
  10. ^ Барретт, П; Guinness использует классическую рекламу, чтобы возродить бренд , The Guardian , 29 апреля 2004 г. Проверено 27 октября 2007 г.
  11. ^ "Танцующий пивной человек возвращается" . BBC News . BBC. 2 марта 2009 . Проверено 2 марта 2009 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Ожидание на Vimeo
  • Эскимос на YouTube