Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Логотип Microsoft 1987 года со слоганом 1994 года.

Рекламные слоганы - это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для повышения известности и унификации маркетинговой стратегии компании. [1] Фразы могут использоваться для привлечения внимания к отличительной особенности продукта или усиления бренда компании . [2]

Этимология и номенклатура [ править ]

Согласно Словарю Вебстера 1913 года , слоган ( / ˈsloʊɡən / ) происходит от гэльского « sluagh - ghairm » ( армейский клич ). Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любым лицом для выражения цели или идеала. Это также известно как крылатая фраза . Слоганы или теги - это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения для продвижения определенных продуктов и услуг. В Великобритании они называются концевыми линиями или линиями перегиба. [3] В Японии рекламные слоганы называютсяcatchcopy (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī ) или крылатая фраза (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu ) .

Форматировать [ редактировать ]

Большинство корпоративных рекламных объявлений - это короткие запоминающиеся фразы, часто от 3 до 5 слов. [2] Лозунги принимают разные тона, чтобы передать разное значение. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость. [1] Слоганы часто объединяют различные корпоративные рекламные элементы в разных средах. [2] Слоганы могут сопровождаться логотипами, торговыми марками или музыкальными джинглами. [4]

Используйте [ редактировать ]

Некоторые слоганы созданы для долгосрочного процесса создания фирменного стиля, в то время как другие интересны для конкретных ограниченных по времени кампаний. Однако, поскольку некоторые идеи находят постоянный отклик у публики , многие рекламные лозунги сохраняют свое влияние даже после прекращения общего использования. Если рекламный слоган входит в общественный жаргон, устное общение может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании [5] или побудить компанию принять его для долгосрочной рекламы и идентификации.

Лозунги, которые вызывают эмоциональные реакции или вызывают воспоминания из прошлых воспоминаний, увеличивают их вероятность быть принятыми публикой и распространенными. [5] Кроме того, связав слоган с обычной темой обсуждения (например, стресс , еда , движение ), потребители будут чаще вспоминать слоган и ассоциировать корпорацию со своим личным опытом. [5]

Если лозунг будет принят публикой, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Слоганы могут служить связующим звеном между членами сообщества, поскольку люди в разговоре делятся лаконичными лозунгами. [5] Напротив, если человек не знает о популярном слогане или слогане, он может быть социально исключен из разговора и отключен от обсуждения. [5]

Социальный контроль [ править ]

Рекламные слоганы как система социального контроля включают приемы, похожие на лозунги , словечки и девизы . [примечание 1] [6] Использование лозунгов может быть исследовано постольку, поскольку лозунги вызывают бессознательные и непреднамеренные реакции. [6]

Продолжающийся спор [ править ]

Количественная оценка воздействия эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной задачей для ученых. Критики утверждают, что слоганы - это самоудовлетворяющая, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не запоминается и не содержит смысла. [2] Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный публичный дискурс, влияние компании на рынке может экспоненциально возрасти. [2]

Функциональные слоганы [ править ]

Дополнительная информация: Маркетинг

Маркетинговый слоган может сыграть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями. [7] Обычно функциональный слоган: [8] [9] [10] [11] [12]

  • указывает преимущества продукта (или преимущества бренда ) для пользователей (или потенциального покупателя ) [13]
  • подразумевает различие между ним и продуктами других фирм [14] - с ограничениями
  • делает простое , краткое, [примечание 2] четко определенное и соответствующее заявление
  • либо остроумное , либо имеет отчетливую «личность» [примечание 3]
  • создает достоверное впечатление о бренде или продукте [примечание 4]
  • вызывает у потребителя эмоцию; Или порождает потребность или желание [примечание 5]
  • трудно забыть - это остается в памяти [прим. 6]

Процесс создания бизнес- слоганов сообщает покупателям ценность продукта или услуги с целью продажи продукта или услуги. Это бизнес-функция по привлечению клиентов.

См. Также [ править ]

  • Реклама ( консьюмеризм )
  • Потребительская путаница
  • Импульсная покупка ( Impulse )
  • Список слоганов
  • Манипуляции со СМИ
  • Политический лозунг
  • Продвижение (маркетинг)
  • Слоган
  • Визуальный маркетинг

Заметки [ править ]

  1. ^ Слоган происходит от шотландского языка и возник из клановых войн с целью контроля.
  2. ^ Включая всю важную информацию.
  3. ^ Или внешне очевидные аспекты.
  4. ^ См. Также: узнаваемость бренда
  5. ^ См. Также: Желаемый бренд
  6. ^ Нравится это кому-то или нет; Особенно, если сопровождается мнемоническими устройствами (такими как джинглы , частушки, картинки или фильм )

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Создание и использование слоганов в качестве маркетинговых инструментов» . Баланс . Проверено 3 марта 2018 .
  2. ^ a b c d e Доулинг, Грэхем Р.; Кабанов, Борис (01.01.1996). «Компьютерный контент-анализ: что общего у 240 рекламных слоганов?». Маркетинговые письма . 7 (1): 63–75. DOI : 10.1007 / BF00557312 . ISSN 0923-0645 . 
  3. ^ "Искусство и наука рекламного слогана" . Adslogans.co.uk. Архивировано 24 апреля 2011 года . Проверено 28 марта 2011 .
  4. ^ Yalch, R. F (1991). «Память в джингл-джунглях: музыка как мнемонический прием в передаче рекламных слоганов». Журнал прикладной психологии . 76 (2): 268–275. DOI : 10.1037 / 0021-9010.76.2.268 .
  5. ^ a b c d e Митчелл, Винс (2007). «Социальное использование рекламы». Международный журнал рекламы . 26 (2): 199–222. DOI : 10.1080 / 10803548.2007.11073007 .
  6. ^ а б «Лозунги как средство общественного контроля». Фредерик Э. Ламли. Документы и материалы Американского социологического общества , том 16, 1921 г. с. 121–134 .
  7. ^ «Торговая маркировка консервов». Уолдон Фосетт. Canning Age , Volume 1. National Trade Journals, Incorporated, 1920. стр. 32.
  8. ^ Эффективность слогана в рекламе. Инжиниринг и контрактинг , Том 29. Myron C. Clark Publishing Company, 1908. стр . 315.
  9. ^ « Товарные знаки, фирменные наименования, слоганы и отличительный дизайн упаковки ». Как сделать рекламу платной. Гарольд Фрэнсис Элдридж. p62 +100.
  10. ^ Строительство питания Новости , Том 12. Cahners Publishing Company, 1922. P104
  11. ^ Разум покупателя: психология продажи . Гарри Декстер Китсон. Макмиллан, Нью-Йорк, 1921 OCLC 2483371 
  12. ^ Эффективные циркулярные буквы расширения: как их подготовить и использовать . Генри Уолтер Гилбертсон. Министерство сельского хозяйства США, 1941 год.
  13. ^ Все, что я знаю о маркетинге, я узнал от Google . Автор Аарон Гольдман. McGraw Hill Professional, 2010, ISBN 978-0-07-174289-4 
  14. ^ «Создание Better Box,недешевые коробки» Следовало быть Слоган в день - Доступно много ценных данных. Пакеты , Том 22, Выпуск декабрь, стр. 21 января 1919 г.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Ноулз, Элизабет, изд. (2007). «Рекламные слоганы» . Оксфордский словарь современных цитат (3-е изд.). Издательство Оксфордского университета. С.  3-4 . ISBN 978-0-19-920-8951.

Внешние статьи [ править ]

  • Цитаты, связанные с рекламным слоганом в Wikiquote
  • Зал славы рекламных слоганов, www.adslogans.co.uk
  • Рекомендации по рекламной индустрии 2014
  • Рекламные слоганы